Équipes SEO et Développement Web : le mariage parfait ?

Équipes SEO et Développement Web : le mariage parfait ?
mardi, septembre 10, 2019
Ellen Gao

Vins et fromages. Laurel et Hardy. Netflix et soirées « chill ». Équipes de référencement organique (SEO) et du développement web frontal ? Eh bien, oui. Les professionnels du référencement et les développeurs front-end constituent l’équipe idéale de marketing de référencement.

Mais qu’est-ce qui rend ces deux professions si synchrones ? Pourquoi est-il si important que les personnes occupant ces deux positions jouent bien ensemble ? Ne cherchez pas plus loin que les trois éléments essentiels d’un site Web, qui requièrent une connaissance approfondie du référencement, une expertise en développement et beaucoup de travail d’équipe.

  1. Augmentez la cadence

    De nombreuses initiatives exigent des développeurs Web qu’ils implantent les modifications et les recommandations des professionnels du référencement, en particulier pour les éléments techniques. Par exemple, avec le passage des ordinateurs de bureau aux appareils mobiles, la vitesse de chargement des pages est devenue une considération primordiale pour ce qui est de l’expérience utilisateur.

    Saviez-vous que 40 % des utilisateurs quittent un site Web dont le chargement prend plus de trois secondes – et que 47 % des utilisateurs s’attendent à ce qu’une page se charge en deux secondes ou moins ? Cela signifie que la vitesse de la page n’est pas seulement un facteur de classement important sur le plan technique : c’est sans doute la principale raison pour laquelle les utilisateurs se détournent des pages, ce qui en retour a un effet négatif sur un autre facteur de référencement, le temps moyen passé sur le site.

    Plan plongeant d’un homme, mains jointes, attendant que son ordinateur portable affiche une page Web.

    Google indique que le seuil d’acceptabilité des sites de commerce électronique se situe à deux secondes, ajoutant que « chez Google, nous visons moins d’une demi-seconde ». L’outil incontournable pour surveiller la vitesse de chargement de vos pages est bien entendu PageSpeed Insights de Google lui-même, qui analyse les temps de chargement et identifie les pistes d’amélioration.

    Avec des consignes de référencement sans ambiguïté et une exécution fidèle de la part de l’équipe de développement Web, il est possible transformer toute page à chargement lent en une page beaucoup plus rapide et plus conviviale. Parmi les correctifs typiques, on retrouve :

    • La réduction de la taille des fichiers images
    • La mise en œuvre des outils de mise en cache des navigateurs
    • La minaturisation les fichiers
  2. Soyez au fait du schéma

    Le code de schéma est un vocabulaire collaboratif conçu par Google, Bing, Yandex et Yahoo! servant à améliorer la compréhension qu’ont les moteurs de recherche des pages Web. Le balisage de schéma améliore l’apparence de votre page dans les SERP (pages de résultats de recherche), car cela ajoute des informations riches qui guideront les utilisateurs vers les contenus de votre page. Conclusion ? Des résultats plus descriptifs, une meilleure visibilité et des taux de clic améliorés.

    Résultats de recherche pour le livre "Gone Girl"

    Grâce aux consignes de référencement, les développeurs peuvent baliser le contenu sur n’importe quelle page afin de clarifier tes tenants et aboutissants du contenu, non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour les utilisateurs. Par exemple, dans l’image ci-dessus, le résultat de la recherche indique à la fois le nombre d’étoiles et le nombre de critiques du roman. Ceux-ci sont tirés d’avis de produits correctement balisés, l’un des nombreux types de balisage de schéma qui existent.

  3. Toujours accorder la priorité au mobile

    Avec le passage croissant — et inévitable — des ordinateurs de bureau aux appareils mobiles, de plus en plus d’utilisateurs passent du temps à chercher sur leurs appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs de bureau. De fait, selon Statista, plus de la moitié des utilisateurs utilisent leur appareil mobile pour la recherche, ce qui signifie que les pages doivent être optimisées pour les appareils mobiles afin de garantir une expérience utilisateur fiable à chaque fois.

    L’augmentation de la recherche mobile signifie que la vitesse de chargement des pages mobiles devra désormais constituer une priorité absolue pour le référencement. La vitesse de téléchargement des pages pour appareils mobiles, est également un facteur de classement important, comme l’a confirmé Google l’an dernier. Ainsi, une vitesse de chargement de page mobile plus rapide signifie un meilleur potentiel de référencement.

    Alors, qu’est-ce que cela signifie pour notre équipe de rêve ? Ensemble, ils doivent unir leurs forces pour créer une interface frontale propre et à chargement rapide, dans une conception réactive (responsive design), et veiller à ce qu’elle adhère de bout en bout aux meilleures pratiques en matière de référencement. Tirant parti d’éléments réactifs (responsive) s’adaptant parfaitement à différents appareils, l’amélioration de la convivialité qui en résulte permettra de réduire les taux de rebond et d’augmenter le temps moyen passé sur le site, ce qui est toujours excellent pour le référencement.

Coordination et collaboration : une formule gagnante

Il est important d’affiner et de tester à nouveau toute stratégie de référencement. Après tout, la recherche en ligne est en perpétuelle évolution et il existe peu d’approches standard qui fonctionnent dans tous les contextes. Mais lorsque vous atteignez le juste équilibre entre les stratégies de référencement à long terme et les tactiques technologiques agiles, vous constaterez à quel point il est plus facile d’optimiser vos initiatives numériques lorsque vos deux spécialistes préférés travaillent en tandem.

Vous ne savez pas si vous devez accorder la priorité au développement Web ou au référencement ? Si vous avez une équipe multidisciplinaire à votre disposition, vous n’avez pas à choisir. Contactez DAC dès aujourd’hui pour planifier une conversation conviviale sur vos performances en matière de référencement, sur le potentiel de votre site Web et sur les meilleurs moyens d’accroître votre efficacité numérique.