{"id":163714,"date":"2026-07-29T16:14:18","date_gmt":"2026-07-29T21:14:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/none\/\/"},"modified":"2026-07-29T16:14:25","modified_gmt":"2026-07-29T21:14:25","slug":"apple-maps-ads-multi-location-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/apple-maps-ads-multi-location-brands\/","title":{"rendered":"Apple Maps Ads: Que deben saber las marcas con m\u00faltiples puntos de venta"},"content":{"rendered":"\n

En resumen: la publicidad en Apple Maps ofrece una nueva y valiosa forma para que las marcas con m\u00faltiples establecimientos capten la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda local, pero no sustituye directamente a Google Maps.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

El lanzamiento de Apple Maps Ads ofrece a las marcas otra forma de llegar a los clientes cercanos en el momento en que est\u00e1n decidiendo ad\u00f3nde ir. Sin embargo, la plataforma difiere de Google Maps en cuanto a c\u00f3mo se contratan, miden y optimizan las campa\u00f1as.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Descubre c\u00f3mo funciona la publicidad en Apple Maps, en qu\u00e9 se diferencia de Google Maps y qu\u00e9 deben tener en cuenta los profesionales del marketing antes de invertir.<\/em><\/p>\n\n\n\n

El lanzamiento de la publicidad en Apple Maps ha despertado un gran inter\u00e9s entre las marcas con m\u00faltiples establecimientos f\u00edsicos. El atractivo es f\u00e1cil de entender: los usuarios de mapas suelen tener una intenci\u00f3n inmediata basada en la ubicaci\u00f3n, lo que convierte este entorno en un lugar natural para que las empresas promocionen tiendas, sucursales, restaurantes, centros de servicio y otros destinos f\u00edsicos cercanos.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la publicidad en los mapas no es algo nuevo, y muchos anunciantes ya llegan a audiencias locales a trav\u00e9s de Google Maps y productos relacionados de Google. Aunque la propuesta b\u00e1sica pueda parecer sencilla \u2014mostrar una ubicaci\u00f3n promocionada cuando alguien busca en las cercan\u00edas\u2014, las plataformas difieren significativamente en c\u00f3mo aparecen sus anuncios, c\u00f3mo se contratan las campa\u00f1as y, lo m\u00e1s importante, c\u00f3mo se puede medir el rendimiento. Los anunciantes deben comprender estos matices antes de considerar Apple Maps como un sustituto directo de Google Maps.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad en Apple Maps?<\/h2>\n\n\n\n

La publicidad en Apple Maps es un producto publicitario basado en la ubicaci\u00f3n que permite a las empresas promocionar ubicaciones f\u00edsicas dentro de Apple Maps cuando los usuarios buscan negocios cercanos. Est\u00e1 dise\u00f1ada para captar la intenci\u00f3n local existente, m\u00e1s que para generar un reconocimiento general de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Se espera que los anuncios de Apple Maps ofrezcan dos ubicaciones principales: listados patrocinados dentro de los resultados de b\u00fasqueda y recomendaciones patrocinadas dentro de la secci\u00f3n \u00abLugares recomendados\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ejemplo de ubicaci\u00f3n de un anuncio en <\/em>Apple Maps<\/em><\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Una vez que el usuario selecciona el anuncio, la experiencia le redirigir\u00e1 a la ficha del negocio, donde podr\u00e1 llamar, visitar la p\u00e1gina web o solicitar indicaciones, algo muy habitual y familiar para los usuarios de diversas plataformas de mapas.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad en Apple Maps es principalmente un canal de la parte inferior del embudo de conversi\u00f3n que capta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda local ya existente, en lugar de crear nueva demanda. Puede ayudar a un negocio a ganar visibilidad en el momento en que un cliente potencial est\u00e1 decidiendo ad\u00f3nde ir, pero no est\u00e1 dise\u00f1ada para generar un amplio reconocimiento de marca entre personas que a\u00fan no han mostrado inter\u00e9s en la categor\u00eda. Aunque esto es habitual en las estrategias de mapas, supone una distinci\u00f3n importante a la hora de comparar las capacidades de Apple Maps con las de Google.<\/p>\n\n\n\n

Es probable que las opciones creativas disponibles tambi\u00e9n sean relativamente limitadas. En lugar de admitir varios titulares y descripciones detalladas, los anuncios de Apple Maps se centrar\u00e1n en la ubicaci\u00f3n promocionada y en una breve llamada a la acci\u00f3n. Por lo tanto, la propia ficha de la ubicaci\u00f3n \u2014incluido su nombre, categor\u00eda, direcci\u00f3n, im\u00e1genes, horario y otra informaci\u00f3n<\/a> comercial\u2014 desempe\u00f1ar\u00e1 un papel importante en la experiencia general.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 se diferenciar\u00e1 la publicidad en Apple Maps de la de Google Maps?<\/h2>\n\n\n\n

A medida que la publicidad en Apple Maps se ponga en marcha y madure, los anunciantes deber\u00e1n comprender en qu\u00e9 se diferencia de Google Maps, no solo en cuanto a la apariencia, sino tambi\u00e9n en c\u00f3mo se compra, se gestiona y se mide el inventario.<\/p>\n\n\n\n

Consideraciones<\/strong><\/td>Apple Maps<\/strong><\/td>Google Maps<\/strong><\/td><\/tr>
C\u00f3mo se compran los anuncios<\/strong><\/td>La publicidad en Apple Maps se puede adquirir como una ubicaci\u00f3n exclusiva para Maps. Esto ofrece a los anunciantes una visi\u00f3n m\u00e1s clara de d\u00f3nde se invierte su presupuesto publicitario.<\/td>Por lo general, se accede al inventario de Google Maps a trav\u00e9s de campa\u00f1as de Performance Max o de generaci\u00f3n de demanda. Dependiendo de la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a, los anuncios tambi\u00e9n pueden aparecer en otras propiedades de Google.<\/td><\/tr>
Control de la ubicaci\u00f3n<\/strong><\/td>Apple ofrece a los anunciantes una mayor certeza de que el gasto de la campa\u00f1a se mantendr\u00e1 dentro del entorno de Maps.<\/td>Performance Max ofrece un control limitado de la ubicaci\u00f3n, ya que las campa\u00f1as pueden mostrarse en m\u00faltiples canales de Google. Demand Gen puede ofrecer m\u00e1s flexibilidad para dar prioridad a Maps, dependiendo de la configuraci\u00f3n disponible.<\/td><\/tr>
Formatos disponibles<\/strong><\/td>Se espera que la oferta inicial de Apple se centre en los listados de b\u00fasqueda patrocinados y las recomendaciones dentro de Apple Maps. El producto es relativamente sencillo y espec\u00edfico para la b\u00fasqueda de ubicaciones.<\/td>Google admite una gama m\u00e1s amplia de formatos basados en la ubicaci\u00f3n, incluidos los marcadores promocionados, los anuncios de b\u00fasqueda, las ubicaciones sugeridas, los mensajes del perfil de empresa y las ubicaciones dentro de Waze.<\/td><\/tr>
Opciones creativas<\/strong><\/td>Los anuncios de Apple Maps se basan en gran medida en la ficha de la empresa, que incluye su nombre, categor\u00eda, direcci\u00f3n, im\u00e1genes, horario y otra informaci\u00f3n del perfil. Se espera que la personalizaci\u00f3n por parte del anunciante se limite a una breve llamada a la acci\u00f3n.<\/td>Google permite a los anunciantes a\u00f1adir titulares, descripciones, im\u00e1genes y otros recursos, de forma similar a sus productos publicitarios m\u00e1s amplios. Esto ofrece mayor flexibilidad para probar diferentes mensajes y combinaciones creativas.<\/td><\/tr>
Medici\u00f3n de visitas<\/strong><\/td>En consonancia con el enfoque de Apple centrado en la privacidad, los anunciantes pueden medir acciones como llamadas, visitas al sitio web y solicitudes de direcciones, pero no las visitas confirmadas a la tienda.<\/td>Google puede ofrecer informes sobre las visitas a tiendas para los anunciantes y las campa\u00f1as que cumplan los requisitos. Algunos tipos de campa\u00f1as tambi\u00e9n pueden optimizar la difusi\u00f3n para obtener resultados relacionados con las visitas a establecimientos.<\/td><\/tr>
Generaci\u00f3n de demanda<\/strong><\/td>Apple Maps est\u00e1 dise\u00f1ado principalmente para captar la intenci\u00f3n local ya existente. Llega a personas que ya est\u00e1n buscando un negocio, una categor\u00eda o un destino, en lugar de generar un conocimiento general de la marca.<\/td>Performance Max y Demand Gen pueden utilizar espacios adicionales de Google para aumentar la notoriedad, influir en la consideraci\u00f3n y crear demanda antes de que un usuario comience a buscar en Maps.<\/td><\/tr>
Acceso a la audiencia<\/strong><\/td>Apple ofrece acceso directo a las personas que utilizan Apple Maps dentro del ecosistema de Apple. Esto puede ayudar a las marcas a llegar a una audiencia adicional que no se capta por completo a trav\u00e9s de la actividad de Google Maps.<\/td>Google Maps ofrece un alcance significativo tanto entre los usuarios de Android como de iPhone y se beneficia de la integraci\u00f3n con la B\u00fasqueda de Google, YouTube, Waze y otros productos de Google.<\/td><\/tr>
Optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong><\/td>Es probable que la optimizaci\u00f3n se centre en se\u00f1ales de interacci\u00f3n, como solicitudes de direcciones, llamadas y clics en sitios web. Es posible que los anunciantes necesiten datos propios, mediciones de terceros o pruebas controladas para relacionar esas acciones con las visitas y las ventas.<\/td>Google ofrece un ecosistema de optimizaci\u00f3n m\u00e1s maduro, que incluye pujas automatizadas, se\u00f1ales de visitas a tiendas para campa\u00f1as que cumplan los requisitos e integraci\u00f3n con otros productos publicitarios y de medici\u00f3n de Google.<\/td><\/tr>
Mejor funci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong><\/td>Apple Maps est\u00e1 mejor posicionado como un canal espec\u00edfico de la parte inferior del embudo para captar b\u00fasquedas locales de alta intenci\u00f3n dentro de un entorno controlado exclusivo de Maps.<\/td>Google Maps puede apoyar tanto la captura de intenci\u00f3n como la generaci\u00f3n de demanda m\u00e1s amplia, con mayor escala, m\u00e1s formatos y capacidades de medici\u00f3n m\u00e1s avanzadas.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

En general, Google ofrece una mayor escala, m\u00e1s flexibilidad creativa y una medici\u00f3n de visitas m\u00e1s madura. Apple proporciona un entorno m\u00e1s controlado, exclusivo de Maps, y acceso a los usuarios de Apple Maps en un punto muy relevante del recorrido del cliente.<\/p>\n\n\n\n

Para muchos anunciantes con m\u00faltiples ubicaciones, Apple Maps no debe considerarse un sustituto directo de Google Maps. El enfoque m\u00e1s acertado consiste en asignar a cada plataforma un papel en funci\u00f3n de su p\u00fablico, sus capacidades de medici\u00f3n y su contribuci\u00f3n a los objetivos<\/a> generales de las estrategias de marketing local<\/a>.<\/p>\n

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