{"id":152798,"date":"2025-11-18T16:53:19","date_gmt":"2025-11-18T21:53:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-11-18T16:56:02","modified_gmt":"2025-11-18T21:56:02","slug":"la-serie-media-forward-el-video-un-nuevo-formato-para-las-busquedas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/la-serie-media-forward-el-video-un-nuevo-formato-para-las-busquedas\/","title":{"rendered":"La serie Media Forward: El v\u00eddeo, un nuevo formato para las b\u00fasquedas"},"content":{"rendered":"\n

Estamos viviendo una transformaci\u00f3n profunda en la forma en que las personas descubren, eval\u00faan e interact\u00faan con las marcas. El comportamiento del consumidor evoluciona m\u00e1s r\u00e1pido que incluso las estrategias de marketing m\u00e1s \u00e1giles, y uno de los ejemplos m\u00e1s claros es c\u00f3mo el v\u00eddeo est\u00e1 sustituyendo r\u00e1pidamente a la b\u00fasqueda tradicional como punto de partida del descubrimiento.
Plataformas como TikTok, YouTube Shorts<\/strong> e Instagram Reels<\/strong> han condicionado a los usuarios a buscar menos y deslizar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Para la Generaci\u00f3n Z<\/strong> y, cada vez m\u00e1s, para los millennials<\/strong>, el feed<\/em> se ha convertido en el nuevo motor de b\u00fasqueda. Lo que antes comenzaba con una consulta escrita, ahora arranca con contenido personalizado, visual y nativo que difumina las fronteras entre entretenimiento, educaci\u00f3n y comercio. Esta evoluci\u00f3n no es solo un cambio de canal; es una transformaci\u00f3n estructural en la forma en que los consumidores obtienen informaci\u00f3n y toman decisiones.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas de v\u00eddeo son los nuevos motores para el \u201cdescubrimiento\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Casi la mitad de los adultos de la Gen Z ya utilizan las redes sociales como su primera fuente de informaci\u00f3n, dejando atr\u00e1s a los motores de b\u00fasqueda tradicionales. Este cambio no es anecd\u00f3tico, sino un giro masivo que redefine c\u00f3mo las marcas deben pensar su visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Como consecuencia directa, la l\u00f3gica del descubrimiento ha cambiado: en lugar de dirigir al usuario a sitios externos, plataformas como TikTok y YouTube Shorts los mantienen dentro del feed<\/em>, mostrando contenido personalizado en tiempo real.
 TikTok incluso se define como un \u201cmotor de b\u00fasqueda y entretenimiento\u201d, con funciones como TikTok Shop<\/strong>, que permiten pasar del descubrimiento a la compra sin salir de la App.<\/p>\n\n\n\n

Este es un descubrimiento sin fricci\u00f3n. Los feeds<\/em> se personalizan algor\u00edtmicamente seg\u00fan intereses, comportamientos, subt\u00edtulos, sonidos, hashtags<\/em> e incluso contexto visual. Cada pieza de v\u00eddeo puede convertirse en un resultado de b\u00fasqueda, aunque el usuario no escriba ni una palabra: el feed<\/em> reemplaza a la barra de b\u00fasqueda, impulsado por IA y contenido v\u00eddeo-first<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Y no hace falta que el contenido sea largo para ser efectivo. Seg\u00fan WARC<\/strong>, el v\u00eddeo de formato corto puede generar brand recall<\/em> en tan solo 1,7 segundos<\/strong>, lo que lo convierte en un formato clave en entornos de atenci\u00f3n fragmentada y de consumo r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n

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\"Forward<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Medir el valor de la influencia, no solo los clics<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uno de los grandes retos de este nuevo entorno es la medici\u00f3n<\/strong>. Las m\u00e9tricas tradicionales como el CTR o la atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic no reflejan el impacto real del v\u00eddeo de formato corto. Muchos de los momentos m\u00e1s influyentes ocurren mucho antes \u2014o incluso sin\u2014 un clic.<\/p>\n\n\n\n

Las ubicaciones de v\u00eddeo mid-funnel<\/em>, a menudo subestimadas en modelos basados en clics, desempe\u00f1an un papel cr\u00edtico en la consideraci\u00f3n y el engagement. Sin embargo, muchas marcas a\u00fan optimizan para visualizaciones o CTR, perdiendo el verdadero valor que el v\u00eddeo puede aportar cuando se mide con enfoques m\u00e1s modernos.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed entran en juego nuevos modelos de medici\u00f3n. Indicadores como el tiempo en pantalla<\/strong> (time-in-view<\/em>) o las puntuaciones de atenci\u00f3n<\/strong> son mucho m\u00e1s \u00fatiles que las simples vistas, ya que reflejan engagement real<\/strong>, no solo exposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Lo que las marcas deben hacer ahora<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

No es momento de peque\u00f1os ajustes: estamos ante un cambio estructural en c\u00f3mo se generan el descubrimiento, la consideraci\u00f3n y la conversi\u00f3n<\/strong>. Los consumidores esperan relevancia sin fricci\u00f3n, pero los modelos de atribuci\u00f3n centrados en clics no son capaces de adaptarse a la complejidad de la IA, la automatizaci\u00f3n y el comportamiento sin clics.<\/p>\n\n\n\n

Medir el \u00e9xito del marketing solo por los \u201cclics\u201d ignora el contexto de la influencia y subestima el papel del v\u00eddeo corto en la toma de decisiones del consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Para prosperar en este nuevo entorno, las marcas deben:<\/p>\n\n\n\n

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  • Adoptar el v\u00eddeo de formato corto<\/strong> como canal prioritario de awareness<\/em> y consideraci\u00f3n, no solo como complemento.<\/li>\n\n\n\n
  • Alinear la estrategia creativa y de medios<\/strong> con el descubrimiento basado en el scroll<\/em>. Crear contenido nativo para cada plataforma, no reutilizar spots de TV de 30 segundos.<\/li>\n\n\n\n
  • Centrarse en la influencia, no en los clics<\/strong>: detenerse, ver o compartir es una se\u00f1al de atenci\u00f3n tan valiosa como un clic.<\/li>\n\n\n\n
  • Moverse a la velocidad de las plataformas<\/strong>: lo que funciona en TikTok o Reels hoy puede no funcionar ma\u00f1ana. Testing<\/em>, iteraci\u00f3n y agilidad son esenciales.<\/li>\n<\/ul>\n
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