{"id":149670,"date":"2025-09-15T16:23:23","date_gmt":"2025-09-15T21:23:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-09-15T16:26:06","modified_gmt":"2025-09-15T21:26:06","slug":"think-leads-2025-de-google-la-ia-y-los-datos-propios-definen-el-futuro-de-la-generacion-de-los-clientes-potenciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/analytics\/think-leads-2025-de-google-la-ia-y-los-datos-propios-definen-el-futuro-de-la-generacion-de-los-clientes-potenciales\/","title":{"rendered":"Think Leads 2025 de Google: la IA y los datos propios definen el futuro de la generaci\u00f3n de los clientes potenciales"},"content":{"rendered":"\n<p>Esta semana, en Nueva York, Zhenya Brisker, vicepresidenta de medios digitales de DAC, se uni\u00f3 a Google para <strong>el evento Think Leads 2025<\/strong>, donde se centr\u00f3 la atenci\u00f3n en el futuro de la generaci\u00f3n de clientes potenciales y el marketing de rendimiento. La direcci\u00f3n general es clara: Google est\u00e1 redoblando sus esfuerzos en materia de eficiencia y rendimiento impulsados por la IA, uniendo datos, contenidos y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as bajo una automatizaci\u00f3n m\u00e1s inteligente, una mejor medici\u00f3n y un apoyo m\u00e1s proactivo. \u00bfEl objetivo? Satisfacer las necesidades de los clientes all\u00ed donde se encuentren, anticiparse a lo que necesitan y optimizar el camino desde la intenci\u00f3n hasta la conversi\u00f3n. En este art\u00edculo, compartiremos con ustedes las ideas clave presentadas en el evento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">AI Essentials 2.0 de Google: el pr\u00f3ximo marco para un marketing m\u00e1s inteligente<\/h2>\n\n\n\n<p>Google present\u00f3 <strong>AI Essentials 2.0<\/strong>, un marco que consolida sus principales innovaciones en IA en tres pilares fundamentales.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fortaleza de los datos<\/strong>: opciones ampliadas para incorporar y conectar datos propios, desde etiquetas de sitios web y fuentes de CRM offline hasta herramientas mejoradas de gesti\u00f3n de datos (<del>\u2014<\/del> ). Una mayor fortaleza de los datos introducidos se traduce en una segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n m\u00e1s fiables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fortaleza de contenido<\/strong>: producci\u00f3n creativa habilitada por IA en activos, im\u00e1genes y v\u00eddeos, junto con orientaci\u00f3n de contenido centrada en SEO y nuevas herramientas creativas como Asset Studio. Se trata de dar a los profesionales del marketing la capacidad de generar, probar y escalar creatividades m\u00e1s r\u00e1pidamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fortaleza del rendimiento<\/strong>: Automatizaci\u00f3n m\u00e1s inteligente en la segmentaci\u00f3n y los formatos creativos, adem\u00e1s de una mayor flexibilidad en los tipos de campa\u00f1as, como Search, Performance Max y Demand Gen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay una nueva dimensi\u00f3n denominada <strong>Agentic<\/strong>, que refleja el impulso de Google para ir m\u00e1s all\u00e1 de las herramientas. Re\u00fane funciones que ayudan activamente a los anunciantes con orientaci\u00f3n experta, diagn\u00f3sticos proactivos y recomendaciones personalizadas, lo que acerca a Google a un verdadero papel de socio en la ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Power Pack de Google: potenciaci\u00f3n de la generaci\u00f3n de clientes potenciales<\/h2>\n\n\n\n<p>Para acelerar la generaci\u00f3n de clientes potenciales, Google ha presentado el <strong>Power Pack<\/strong>, una colecci\u00f3n de mejoras e<del>-infused<\/del> es de IA en Search, Performance Max y Demand Gen. Estas actualizaciones est\u00e1n dise\u00f1adas para ampliar el alcance, mejorar los creativos y ofrecer a los profesionales del marketing m\u00e1s control y transparencia.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>AI Max para Search <\/strong>va m\u00e1s all\u00e1 de las palabras clave, ya que captura autom\u00e1ticamente consultas sin explotar, optimiza las URL finales y enriquece la creatividad publicitaria en tiempo real. El objetivo es mostrar anuncios donde existe la intenci\u00f3n, pero donde la segmentaci\u00f3n tradicional podr\u00eda pasarlos por alto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Las actualizaciones de Demand Gen <\/strong>a\u00f1aden nuevas capacidades de v\u00eddeo, audiencias similares y controles de combinaci\u00f3n de medios. Esto facilita llegar a las personas adecuadas en YouTube, Discover y Gmail, al tiempo que se adaptan los formatos de contenido al comportamiento de los usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Las mejoras de Performance Max <\/strong>aportan recomendaciones m\u00e1s s\u00f3lidas sobre la combinaci\u00f3n de activos, la expansi\u00f3n de las URL finales y la elaboraci\u00f3n de informes m\u00e1s claros sobre los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda y el rendimiento de los canales,\u00a0lo que ofrece a los anunciantes una mayor visibilidad sobre el funcionamiento de las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al combinar estas mejoras, Power Pack permite a los profesionales del marketing captar la demanda de forma m\u00e1s eficiente en m\u00faltiples superficies de Google, al tiempo que sigue ofreciendo la informaci\u00f3n necesaria para orientar la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Datos m\u00e1s inteligentes, mediciones m\u00e1s precisas<\/h2>\n\n\n\n<p>Demostrar qu\u00e9 campa\u00f1as impulsan realmente el crecimiento sigue siendo una prioridad m\u00e1xima y Google est\u00e1 realizando una importante inversi\u00f3n en herramientas que hacen que la medici\u00f3n sea m\u00e1s inteligente y pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Data Manager <\/strong>centraliza los datos propios procedentes de fuentes web, aplicaciones y CRM offline, reforzando las se\u00f1ales que impulsan la segmentaci\u00f3n y la optimizaci\u00f3n. Con la nueva <strong>API de Data Manager<\/strong>, los profesionales del marketing tambi\u00e9n pueden crear integraciones program\u00e1ticas para casos de uso m\u00e1s avanzados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Los informes de generaci\u00f3n de clientes potenciales y las audiencias sugeridas <\/strong>destacan d\u00f3nde se pierden los clientes potenciales, qu\u00e9 segmentos funcionan mejor y d\u00f3nde se pueden realizar mejoras. Esta informaci\u00f3n respalda tanto las estrategias de adquisici\u00f3n como las de retenci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tag Gateway y Scenario Planning (herramienta Meridian) <\/strong>proporcionan a los equipos un mayor control sobre la infraestructura de medici\u00f3n y la capacidad de modelar escenarios hipot\u00e9ticos. Esto ayuda a predecir c\u00f3mo los ajustes en el presupuesto o en la combinaci\u00f3n de medios podr\u00edan afectar a los resultados antes de comprometerse a realizar el gasto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En conjunto, estas innovaciones proporcionan a las marcas una visibilidad m\u00e1s clara del rendimiento y la agilidad necesaria para optimizar las campa\u00f1as con confianza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reinventar la b\u00fasqueda con formatos publicitarios basados en IA<\/h2>\n\n\n\n<p>Google est\u00e1 integrando cada vez m\u00e1s la IA en la forma en que las personas descubren las marcas en la b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Anuncios en modo IA y res\u00famenes de IA:<\/h3>\n\n\n\n<p>Los anuncios de texto y de compras ahora pueden aparecer en los resultados impulsados por IA, esos momentos exploratorios de comparaci\u00f3n y consideraci\u00f3n que van m\u00e1s all\u00e1 de las consultas cl\u00e1sicas por palabras clave. Esto a\u00f1ade alcance en las etapas de investigaci\u00f3n de alta intenci\u00f3n, pero tambi\u00e9n significa que las creatividades, los feeds y las mediciones deben estar preparados para una realidad <strong>TotalSERP<\/strong>.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69de33c92a364'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69de33c92a364');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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En combinaci\u00f3n con las integraciones de CRM, esto ayuda a los equipos a priorizar las consultas de mayor valor y acelerar el tiempo de generaci\u00f3n de ingresos.<\/p>\n\n\n\n<p>El resultado es una mayor visibilidad en las experiencias de b\u00fasqueda basadas en la inteligencia artificial, combinada con formatos publicitarios que priorizan <strong>la calidad de los clientes potenciales sobre el volumen puro.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De las herramientas a la colaboraci\u00f3n: el nuevo modelo de asistencia de Google.<\/h2>\n\n\n\n<p>Google est\u00e1 indicando un cambio en su forma de trabajar con los anunciantes<ins>,<\/ins> pasando de ser un proveedor de plataformas a un socio m\u00e1s proactivo.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se est\u00e1n implementando a nivel mundial <strong>los expertos en Google Ads <\/strong>y <strong>los expertos en Analytics<\/strong>, que ofrecen asistencia continua para la optimizaci\u00f3n, diagn\u00f3sticos proactivos y recomendaciones personalizadas.<\/li>\n\n\n\n<li>En determinados mercados, se est\u00e1 probando un <strong>asesor de marketing<\/strong><ins>, que es un asistent<\/ins> basado en el navegador capaz de resolver problemas, ofrecer informaci\u00f3n y hasta interactuar por voz. Aunque a\u00fan es pronto, esto apunta a un futuro en el que la orientaci\u00f3n de expertos se integrar\u00e1 directamente en el flujo de trabajo de los anunciantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para los profesionales del marketing, esta evoluci\u00f3n significa menos tiempo dedicado a apagar incendios y m\u00e1s tiempo para centrarse en la estrategia. En lugar de esperar a que surjan los problemas, las marcas pueden esperar un soporte m\u00e1s r\u00e1pido, informaci\u00f3n m\u00e1s personalizada y una mayor eficiencia en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 significa esto para su estrategia de medios digitales<\/h2>\n\n\n\n<p>Los anuncios de Think Leads 2025 ponen de relieve una verdad clara: el \u00e9xito en el pr\u00f3ximo a\u00f1o depender\u00e1 de c\u00f3mo las marcas adopten la IA, los datos propios y la medici\u00f3n \u00e1gil. Para los profesionales del marketing, eso se traduce en cinco prioridades pr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"1\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dar prioridad a la recopilaci\u00f3n y limpieza de datos propios. <\/strong>Herramientas como Data Manager y AI Max for Search se basan en entradas limpias y conectadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Diversificar los activos creativos. <\/strong>Una combinaci\u00f3n m\u00e1s amplia de im\u00e1genes, v\u00eddeos y formatos garantiza que la IA pueda optimizar eficazmente en todas las superficies.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Probar nuevos formatos desde el principio. <\/strong>Los anuncios en modo IA y las vistas generales de IA ofrecen una ventaja competitiva mientras su adopci\u00f3n a\u00fan es baja.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fortalecer la infraestructura de medici\u00f3n. <\/strong>Utilizar Tag Gateway, la planificaci\u00f3n de escenarios y los nuevos informes para realizar un seguimiento de lo que realmente genera impacto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presupuestar con agilidad. <\/strong>Herramientas como Meridian permiten a los equipos prever el gasto y reasignarlo r\u00e1pidamente a medida que cambia el rendimiento.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para las marcas, el camino a seguir va m\u00e1s all\u00e1 de la adopci\u00f3n de nuevas herramientas<ins>,<\/ins> se trata de desarrollar la agilidad para anticiparse, adaptarse y actuar con confianza en un panorama que cambia r\u00e1pidamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta semana, en Nueva York, Zhenya Brisker, vicepresidenta de medios digitales de DAC, se uni\u00f3 a Google para el evento Think Leads 2025, donde se centr\u00f3 la atenci\u00f3n en el futuro de la generaci\u00f3n de clientes potenciales y el marketing de rendimiento. 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