{"id":149558,"date":"2025-09-12T13:10:36","date_gmt":"2025-09-12T18:10:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-09-12T13:11:01","modified_gmt":"2025-09-12T18:11:01","slug":"google-think-retail-2025-la-ia-reescribe-las-reglas-en-el-retail-para-la-temporada-de-compras-navidenas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/google-think-retail-2025-la-ia-reescribe-las-reglas-en-el-retail-para-la-temporada-de-compras-navidenas\/","title":{"rendered":"Google Think Retail 2025: la IA reescribe las reglas en el retail para la temporada de compras navide\u00f1as"},"content":{"rendered":"\n<p>La pasada semana, nuestro equipo se uni\u00f3 a Google en Nueva York para asistir al evento <strong>Think Retail 2025<\/strong>, con especial foco en c\u00f3mo la <strong>IA<\/strong> est\u00e1 transformando la temporada de compras navide\u00f1as y mucho m\u00e1s. Desde nuevas soluciones publicitarias hasta herramientas creativas y mejoras en la medici\u00f3n, Google present\u00f3 innovaciones dise\u00f1adas para ayudar a las marcas a conectar con los compradores y generar impacto. A continuaci\u00f3n, resumimos los anuncios m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El comportamiento de los compradores est\u00e1 cambiando y la IA es la clave<\/h2>\n\n\n\n<p>La forma de comprar ha cambiado radicalmente. Los consumidores siguen gastando, pero llegan a la temporada navide\u00f1a -y al retail en general- con mucha m\u00e1s intencionalidad que en a\u00f1os anteriores. Lo que antes era impulsivo ahora es deliberado.<\/p>\n\n\n\n<p>El valor ya no depende solo del precio, sino de una ecuaci\u00f3n m\u00e1s completa: <strong>precio + confianza + facilidad<\/strong>. Este cambio de mentalidad lo transforma todo para los profesionales del marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Los compradores empiezan antes y durante m\u00e1s tiempo, en un periodo que se extiende de octubre a enero. De media, interact\u00faan con m\u00e1s de cinco puntos de contacto, y Google y YouTube est\u00e1n presentes en casi todos ellos. A medida que el proceso se vuelve m\u00e1s complejo, lo que est\u00e1 claro es que las marcas no pueden dejar el descubrimiento en manos del azar. Aqu\u00ed es donde la IA se convierte en clave. Google la est\u00e1 integrando directamente en el recorrido del consumidor: consultas en lenguaje natural, b\u00fasqueda visual y por voz, y res\u00famenes de IA que ya aparecen de forma destacada en la b\u00fasqueda. No son simples mejoras tecnol\u00f3gicas: est\u00e1n cambiando la manera en que las personas encuentran, eval\u00faan y act\u00faan sobre la informaci\u00f3n. Para las marcas, esto significa la oportunidad de aparecer con precisi\u00f3n y relevancia mucho antes en el embudo, incluso antes de que exista una b\u00fasqueda con intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nuevas soluciones publicitarias basadas en IA<\/h2>\n\n\n\n<p>Google est\u00e1 lanzando innovaciones que replantean c\u00f3mo las marcas trabajan la b\u00fasqueda y el rendimiento. Estas actualizaciones se apoyan en IA para simplificar la complejidad, ampliar el alcance y hacer la gesti\u00f3n de campa\u00f1as m\u00e1s adaptable en momentos de alta demanda.<\/p>\n\n\n\n<p>La primera gran novedad es <strong>AI Max for Search<\/strong>, que va m\u00e1s all\u00e1 de la segmentaci\u00f3n por palabras clave y capta autom\u00e1ticamente consultas impredecibles. El impacto es tangible: los anunciantes que la utilizan ya ven un <strong>+27 % en conversiones<\/strong> frente a configuraciones basadas solo en keywords, gracias a su capacidad de personalizar anuncios y landings al instante.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, los anuncios se integran directamente en los <strong>res\u00famenes de IA<\/strong> y en el <strong>modo IA de b\u00fasqueda<\/strong>, lo que supone un cambio radical en c\u00f3mo se presentan los resultados. Para los marketers, el \u00e9xito depender\u00e1 de optimizar en todo el <strong>TotalSERP<\/strong>, tratando cada superficie (org\u00e1nica, Shopping, IA y pagada) como parte de una experiencia unificada.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n evoluciona la gesti\u00f3n presupuestaria: con <strong>presupuestos totales de campa\u00f1a<\/strong>, Google ajusta autom\u00e1ticamente la inversi\u00f3n en torno a picos clave como Black Friday o los plazos de env\u00edo navide\u00f1os. As\u00ed, en lugar de ajustar manualmente presupuestos diarios, basta con marcar l\u00edmites y dejar que el sistema se adapte en tiempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, nuevos controles de <strong>prospecci\u00f3n y retenci\u00f3n<\/strong> permiten excluir a usuarios que ya interactuaron para centrarse en audiencias nuevas, o activar <strong>retenci\u00f3n basada en CRM<\/strong> para fidelizar a clientes actuales. En combinaci\u00f3n con objetivos de adquisici\u00f3n de nuevos clientes, se logra un equilibrio m\u00e1s preciso entre crecimiento y retenci\u00f3n, crucial en festivos donde eficiencia y escala deben convivir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mejoras creativas y de shopping<\/h2>\n\n\n\n<p>Los compradores esperan m\u00e1s que anuncios: buscan <strong>creatividades novedosas, relevantes y conectadas<\/strong>. Google present\u00f3 un conjunto de herramientas para que los retailers conviertan feeds de producto y assets en experiencias atractivas y comprables.<\/p>\n\n\n\n<p>La base es un <strong>Merchant Center renovado<\/strong>, con insights de producto m\u00e1s s\u00f3lidos y controles de calidad de feeds mejorados. Esto garantiza datos precisos y de alta calidad en campa\u00f1as, adem\u00e1s de simplificar la integraci\u00f3n omnicanal entre tienda online y f\u00edsica.<\/p>\n\n\n\n<p>En lo creativo, <strong>Product Studio<\/strong> permite generar en segundos im\u00e1genes estacionales, fondos y variaciones de producto con IA, agilizando la producci\u00f3n de contenidos listos para Search, Shopping, Display y Video.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, ahora se pueden a\u00f1adir <strong>v\u00eddeos en Merchant Center<\/strong>. La IA detecta autom\u00e1ticamente los productos destacados en los v\u00eddeos y los convierte en comprables, acercando m\u00e1s que nunca la narraci\u00f3n al comercio y facilitando el descubrimiento y la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">YouTube: de canal de branding a motor de resultados<\/h2>\n\n\n\n<p>YouTube ha sido durante a\u00f1os l\u00edder en streaming y cultura, pero ahora tambi\u00e9n es un motor de performance. Con <strong>200.000 millones de visualizaciones diarias en Shorts<\/strong> y su posici\u00f3n como plataforma de streaming n\u00ba1, es donde el p\u00fablico pasa su tiempo y donde las marcas pueden generar demanda real.<\/p>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de <strong>Demand Gen<\/strong> ya se optimizan para visitas a tiendas e instalaciones de apps, mientras que el <strong>Creator Partnerships Hub<\/strong> facilita escalar colaboraciones con creadores de confianza.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s lo m\u00e1s disruptivo: la nueva atribuci\u00f3n de <strong>b\u00fasquedas de marca<\/strong> (antes Branded Search Attribution), que demuestra c\u00f3mo YouTube, PMax y Demand Gen generan demanda incremental de marca en Search y YouTube, vinculando influencia cultural con conversi\u00f3n. En resumen, YouTube ha evolucionado de ser un canal de branding a convertirse en una plataforma que combina narraci\u00f3n, compra y resultados medibles en un solo ecosistema.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d00a4c74c2c'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d00a4c74c2c');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Google responde con herramientas que unifican datos, facilitan pruebas y mejoran las previsiones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Data Manager<\/strong> y <strong>Tag Gateway<\/strong> integran se\u00f1ales de web, app, tienda y CRM, alimentando modelos de IA m\u00e1s s\u00f3lidos. En medici\u00f3n, los <strong>experimentos de incrementalidad<\/strong> ahora requieren un m\u00ednimo de 5.000 $, mientras que <strong>Meridian MMM<\/strong> ofrece una visi\u00f3n moderna de la combinaci\u00f3n de marketing para asignar presupuestos con m\u00e1s inteligencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, las <strong>previsiones multicanal de Google Analytics<\/strong> permiten ajustar en mitad de la temporada cuando la demanda cambia, aportando agilidad a los equipos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El playbook navide\u00f1o de Google para 2025<\/h2>\n\n\n\n<p>Para ayudar a los retailers a poner en pr\u00e1ctica estas innovaciones, Google propone una gu\u00eda clara basada en rapidez, creatividad e impacto medible:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B\u00fasqueda:<\/strong> Ejecuta campa\u00f1as AI Max con objetivos de adquisici\u00f3n de nuevos clientes y usa presupuestos totales de campa\u00f1a para ajustarte a los picos de demanda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Creatividad:<\/strong> Actualiza r\u00e1pidamente assets visuales con Product Studio y adapta feeds a la temporada sin largos plazos de producci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>YouTube:<\/strong> Tr\u00e1talo como motor de rendimiento: prioriza Demand Gen, Shorts, colaboraciones con creadores y CTV comprable.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medici\u00f3n:<\/strong> Haz seguimiento de b\u00fasquedas de marca para probar el efecto halo de YouTube y PMax, y valida incrementos reales con tests de incrementalidad.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nuestra perspectiva<\/h2>\n\n\n\n<p>El mensaje es claro: los ganadores de la temporada ser\u00e1n quienes usen la IA no para predecir, sino para <strong>captar la demanda donde y cuando aparezca<\/strong>. Alcanzar a los compradores de forma fluida a trav\u00e9s de Google y YouTube, demostrar valor con m\u00e9tricas inteligentes y escalar la creatividad con agilidad ser\u00e1 clave para afrontar la temporada navide\u00f1a de 2025 \u2014y m\u00e1s all\u00e1\u2014 con confianza.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de las recomendaciones de Google, hemos incluido nuestra visi\u00f3n propia en el <strong><a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/white-papers\/the-2025-q4-strategy-playbook-winning-in-a-shifting-us-holiday-market\/\">Manual de estrategia para el Q4 2025<\/a><\/strong>, creado para ayudar a los retailers a navegar con confianza por el cambiante mercado navide\u00f1o de EE. UU.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pasada semana, nuestro equipo se uni\u00f3 a Google en Nueva York para asistir al evento Think Retail 2025, con especial foco en c\u00f3mo la IA est\u00e1 transformando la temporada de compras navide\u00f1as y mucho m\u00e1s. 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