{"id":128869,"date":"2025-05-30T15:25:52","date_gmt":"2025-05-30T20:25:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-05-30T15:30:14","modified_gmt":"2025-05-30T20:30:14","slug":"7-tendencias-emergentes-en-medios-reveladas-en-el-iab-newfronts-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/7-tendencias-emergentes-en-medios-reveladas-en-el-iab-newfronts-2025\/","title":{"rendered":"7 tendencias emergentes en medios reveladas en el IAB NewFronts 2025\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>DAC tuvo el placer de asistir al IAB NewFronts 2025, un evento lleno de energ\u00eda, talento y un foco muy destacado en el futuro de los medios. Pero m\u00e1s all\u00e1 del espect\u00e1culo, lo que realmente destac\u00f3 fueron los destacados avances de las grandes plataformas, que est\u00e1n transformando la manera en que las marcas pueden conectar con sus audiencias mediante innovaci\u00f3n, autenticidad e impacto medible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed te presentamos nuestro resumen de las tendencias m\u00e1s importantes y las innovaciones destacadas de los participantes, pensadas para ayudarte a afinar tu estrategia de medios, elevar tu narrativa de marca y obtener resultados reales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 1: La IA es el nuevo cerebro de los medios\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta: es el motor de todo. Impulsa desde la planificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n hasta la personalizaci\u00f3n en tiempo real, liberando flujos de trabajo m\u00e1s r\u00e1pidos y resultados m\u00e1s inteligentes. Las plataformas est\u00e1n adoptando la IA predictiva y generativa para eliminar fricciones manuales y mejorar el rendimiento:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360<\/strong> y <strong>Amazon Ads<\/strong> automatizan la planificaci\u00f3n de medios y las pujas en tiempo real.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Las campa\u00f1as inteligentes de<strong> Snapchat<\/strong> ajustan din\u00e1micamente la puja y el presupuesto seg\u00fan metas de CPA.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube<\/strong> ahora ofrece IA conversacional para ayudar a descubrir creadores alineados con tu marca.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wurl <\/strong>aplica IA generativa para alinear el tono del anuncio con las emociones del contenido de video.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Formatos inmersivos como las gafas de realidad aumentada patrocinadas por Snapchat a\u00f1aden nuevas capas de storytelling interactivo.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n le interesa?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Marcas que buscan escalar r\u00e1pidamente, entregar mensajes relevantes y simplificar operaciones, especialmente en categor\u00edas impulsadas por el rendimiento o la innovaci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 2: El retail media redefine el embudo\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya no se limita al ecommerce: ahora el retail media impulsa todo el funnel, abarcando video premium, redes sociales y se\u00f1al\u00e9tica digital exterior. Esto permite a las marcas generar conciencia y conversiones en un \u00fanico ecosistema.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360<\/strong> y <strong>YouTube<\/strong> unifican campa\u00f1as de marca y ventas.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Amazon Ads<\/strong> ofrece precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n con datos propios y \u201cclean rooms\u201d que respetan la privacidad.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>T-Mobile<\/strong> convierte los espacios digitales exteriores en canales de rendimiento mediante geolocalizaci\u00f3n.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n le interesa?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Minoristas omnicanal, marcas de gran consumo y anunciantes con objetivos de conversi\u00f3n definidos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 3: La CTV y el video son el nuevo paradigma del consumidor<\/h2>\n\n\n\n<p>La TV conectada ha superado a los m\u00f3viles en visualizaci\u00f3n. Las plataformas apuestan por experiencias de video impactantes y emocionalmente resonantes.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube<\/strong> alcanza al 98% de los hogares mediante CTV en EE.UU.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>TikTok Pulse<\/strong> sit\u00faa anuncios junto a contenidos de alto rendimiento.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u201cContentToAd\u201d de <strong>Wurl <\/strong>hace que los anuncios se integren emocionalmente con el contenido adyacente.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n le interesa?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Storytellers, marketers de entretenimiento y cualquier marca que quiera ganar relevancia cultural y resonancia multicanal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 4: Los datos propios son poder\u00a0\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>En un mundo post-cookies, los datos propios son la base de un marketing escalable y respetuoso con la privacidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google<\/strong> y <strong>Amazon<\/strong> usan \u201cclean romos\u201d para segmentaci\u00f3n precisa.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meta<\/strong> ofrece insights espec\u00edficos de creadores, con tasas de gancho e interacci\u00f3n.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Upwave<\/strong> mide el verdadero impacto de marca mediante IA.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69eac17a5dd38'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69eac17a5dd38');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/gracias\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    Suscr\u00edbete                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 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barreras para convertirse en ecosistemas integrales que permiten planificar, comprar y medir en un solo lugar.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360<\/strong> centraliza IA, video, retail y m\u00e9tricas.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Amazon<\/strong> integra planificaci\u00f3n full funnel entre Prime Video, Shopping y Display.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meta<\/strong> y <strong>Snapchat<\/strong> unifican herramientas de creadores y entrega de campa\u00f1as.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfA qui\u00e9n le interesa?\u00a0<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Marcas con grandes equipos integrados de marketing que requieren flujos de trabajo \u00e1giles y escalables.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 6: El contenido de creadores impulsa resultados\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing de influencers ya est\u00e1 totalmente integrado en la estrategia de plataformas, con mejores herramientas e insights.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meta<\/strong> y <strong>YouTube<\/strong> ofrecen descubrimiento de creadores impulsado por IA y seguimiento de rendimiento.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Snapchat<\/strong> integra Snaps de creadores en Chat, Feed y Stories.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>TikTok Pulse Premiere <\/strong>posiciona contenido de marca junto a UGC destacado y medios premium.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n le interesa?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Marcas enfocadas en estilo de vida, belleza, moda, alimentos y audiencias j\u00f3venes que buscan autenticidad cultural y construir confianza a escala.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tendencia 7: La medici\u00f3n es tu ventaja competitiva\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>La medici\u00f3n inteligente y multiplataforma es esencial para justificar inversiones y demostrar el ROI.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube<\/strong> ofrece validaci\u00f3n de terceros con Nielsen, iSpot.tv y Comscore.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>The New York Times<\/strong> y otros medios premium aprovechan datos propios para campa\u00f1as altamente segmentadas.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n le interesa?\u00a0<\/h3>\n\n\n\n<p>Cualquier marca bajo presi\u00f3n para justificar gasto, especialmente en equipos centrados en rendimiento o marketing con presupuestos ajustados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexi\u00f3n final\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>La innovaci\u00f3n no tiene que ser complicada, pero s\u00ed exige acci\u00f3n. Las actualizaciones presentadas en NewFronts ya est\u00e1n disponibles y listas para ser aprovechadas por los marketers.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Al planear tu pr\u00f3xima campa\u00f1a, considera c\u00f3mo puedes:<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Evolucionar tu estrategia de medios con IA y automatizaci\u00f3n.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elevar tu narrativa con formatos inmersivos y creadores.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Impulsar resultados con datos inteligentes y medici\u00f3n real.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En DAC, no solo observamos estos cambios, sino que ayudamos a nuestros clientes a adelantarse. Construyamos (juntos) estrategias m\u00e1s inteligentes y reactivas, que creen un impacto real.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DAC tuvo el placer de asistir al IAB NewFronts 2025, un evento lleno de energ\u00eda, talento y un foco muy destacado en el futuro de los medios. 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