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Como resultado, los anunciantes se est\u00e1n alejando de contextos “m\u00e1s arriesgados” como las noticias, la pol\u00edtica y algunos tipos de de redes sociales. En su lugar, el gasto se desplaza hacia zonas percibidas como seguras, como las artes, los eventos y los deportes. Esa migraci\u00f3n est\u00e1 haciendo subir los precios en esas categor\u00edas a medida que se intensifica la demanda. Mientras tanto, se espera que los aranceles sobre los bienes importados afecten especialmente a la ropa, la electr\u00f3nica y los productos de consumo, lo que provocar\u00e1 que algunas marcas reduzcan o retrasen la inversi\u00f3n publicitaria. Es probable que en los sectores con suficiente poder de fijaci\u00f3n de precios se repita la estrategia de la postpandemia: trasladar los costes a los consumidores y reinvertir los beneficios en publicidad.<\/p>\n\n\n\n
Aunque la compra de medios de comunicaci\u00f3n notar\u00e1 los efectos, son los minoristas quienes se ver\u00e1n m\u00e1s directamente afectados por el entorno arancelario de 2025. El aumento de los costes -sobre todo en ropa, electr\u00f3nica y art\u00edculos para el hogar- est\u00e1 obligando a muchos minoristas a replantearse sus estrategias de precios, promociones y cajas. Algunos est\u00e1n probando incentivos de valor a\u00f1adido e incluso desglosando los recargos relacionados con los aranceles en la caja. Aunque transparente, este enfoque puede aumentar la sensibilidad al precio y afectar a las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En general, la inflaci\u00f3n de los medios en 2025 se ver\u00e1 impulsada por la fuerte demanda de los anunciantes y una oferta de medios a\u00fan en expansi\u00f3n, pero dentro de unas perspectivas econ\u00f3micas prudentes. Seg\u00fan el informe de ECI sobre la inflaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n <\/a>para el primer trimestre de 2025, se prev\u00e9 que la inflaci\u00f3n global de los medios de comunicaci\u00f3n se sit\u00fae en el +2,5%, una cifra de crecimiento inferior al +3,4% de 2024. Aunque no tan acusada como en a\u00f1os anteriores, los anunciantes deber\u00edan seguir esperando aumentos moderados de los costes interanuales. La TV tradicional est\u00e1 perdiendo poder de fijaci\u00f3n de precios debido a la fragmentaci\u00f3n, mientras que los canales digitales -especialmente la CTV, las redes sociales y las b\u00fasquedas- est\u00e1n absorbiendo un mayor gasto y viendo aumentar los costes. La inflaci\u00f3n se est\u00e1 enfriando, pero est\u00e1 lejos de terminar.<\/p>\n\n\n\n <\/a><\/p>\n\n\n Fuente: <\/em>Q1 2025 Media Inflation Report<\/em><\/a>, ECI Media Management<\/em><\/p>\n\n\n\n <\/a><\/p>\n\n\n\n Se prev\u00e9 que la inflaci\u00f3n de los precios de los anuncios en la televisi\u00f3n tradicional sea m\u00ednima, o potencialmente negativa, en 2025. Sin grandes acontecimientos, como los Juegos Ol\u00edmpicos o las elecciones presidenciales, que provoquen picos de demanda, el panorama es relativamente tranquilo. Muchas marcas siguen trasladando sus presupuestos al sector digital, lo que suaviza a\u00fan m\u00e1s el mercado.<\/p>\n\n\n\n Aunque el cord-cutting (fen\u00f3meno por el que un n\u00famero considerable de usuarios han cancelado su suscripci\u00f3n a televisiones por cable) y el descenso de las audiencias est\u00e1n reduciendo el inventario disponible, esta reducci\u00f3n de la oferta se ve compensada por la disminuci\u00f3n de la demanda. Los anunciantes que pretenden llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven son especialmente propensos a replegarse. Si las condiciones econ\u00f3micas empeoran, podr\u00edamos incluso ver una inflaci\u00f3n cero o negativa en mercados dispersos, especialmente en categor\u00edas como la automoci\u00f3n, donde los aranceles podr\u00edan provocar importantes reducciones del gasto.<\/p>\n\n\n\n Mientras tanto, CTV sigue un rumbo diferente, impulsado por un aumento del nuevo inventario publicitario que ha contribuido a moderar la inflaci\u00f3n. En los \u00faltimos a\u00f1os, casi todas las grandes plataformas de streaming han lanzado un nivel con publicidad. Esta afluencia de inventario premium ha ampliado las opciones de los anunciantes y ha hecho bajar los precios medios.<\/p>\n\n\n\n Uno de los cambios m\u00e1s notables se produjo a principios de 2024, cuando Amazon Prime Video entr\u00f3 en el mercado publicitario con CPM en torno a 35 d\u00f3lares, por debajo de competidores como Netflix y Max. La plataforma a\u00f1adi\u00f3 50.000 millones de nuevas impresiones al ecosistema de CTV en EE.UU., lo que oblig\u00f3 a otros streamers a reducir sus tarifas de anuncios en para seguir siendo competitivos. Como resultado, los CPM medios de las principales plataformas disminuyeron. Por ejemplo, El CPM publicitario de Netflix cay\u00f3 <\/a>de 42 d\u00f3lares en el primer trimestre de 2024 a 31 d\u00f3lares a principios de 2025[DW1]<\/a>\u00a0 , seg\u00fan eMarketer.<\/p>\n\n\n\n\n![\"A](\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\nTelevisi\u00f3n tradicional y conectada: Caminos divergentes<\/h2>\n\n\n\n