{"id":120104,"date":"2025-01-22T02:00:00","date_gmt":"2025-01-22T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-23T08:36:10","modified_gmt":"2025-01-23T13:36:10","slug":"que-significa-para-los-anunciantes-la-prohibicion-de-tiktok-en-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/que-significa-para-los-anunciantes-la-prohibicion-de-tiktok-en-ee-uu\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 significa para los anunciantes la prohibici\u00f3n de TikTok en EE. UU"},"content":{"rendered":"\n<p>Despu\u00e9s de varias semanas de incertidumbre, previas a la fecha l\u00edmite del 19 de enero, ByteDance, compa\u00f1\u00eda propietaria de TikTok, ten\u00eda que decidir entrevender la aplicaci\u00f3n o enfrentarse a su prohibici\u00f3n en EE. UU. A d\u00eda de hoy su futuro sigue siendo incierto. Si bien el declive de plataformas sociales no es un fen\u00f3meno nuevo (Myspace, Vine, etc.), podr\u00edamos estar presenciando por primera vez la desaparici\u00f3n de una plataforma que no est\u00e1 impulsada por los usuarios, todo ello en el contexto del panorama publicitario moderno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Exploremos las posibles implicaciones y consideraciones clave que los anunciantes deben tener en cuenta para enfrentar este periodo de incertidumbre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Mayor supervisi\u00f3n gubernamental en las plataformas publicitarias<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>La prohibici\u00f3n de TikTok podr\u00eda marcar el inicio de un nuevo cap\u00edtulo en la supervisi\u00f3n del gobierno de EE. UU. sobre las plataformas de publicidad digital. Aunque empresas como Meta y Google se hayan enfrentado durante mucho tiempo a escrutinios por temas de privacidad de datos, desinformaci\u00f3n y pr\u00e1cticas monopol\u00edsticas, finalmente los resultados regulatorios han sido limitados. Sin embargo, la inminente prohibici\u00f3n de TikTok demuestra una disposici\u00f3n a actuar, estableciendo un precedente que podr\u00eda redefinir el futuro de la publicidad en EE. UU.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Usuarios explorando alternativas a las plataformas sociales<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Muchos usuarios han comenzado a migrar a otras plataformas de forma preventiva, lo que crea una oportunidad para redistribuir inversiones publicitarias hacia plataformas sociales ya consolidadas como Instagram, YouTube y Snapchat, o probar nuevas opciones como BlueSky, Clapper y RedNote (la APP de redes sociales y comercio electr\u00f3nico Xiaohongshu, conocida como &#8220;la respuesta de China a Instagram&#8221;).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque la viabilidad y longevidad de RedNote en el mercado estadounidense a\u00fan est\u00e1n por verse (podr\u00eda enfrentar la misma prohibici\u00f3n que TikTok), los primeros en adoptar estas nuevas plataformas podr\u00edan beneficiarse de ecosistemas publicitarios menos saturados y costos m\u00e1s bajos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. <strong>P\u00e9rdida de una audiencia altamente comprometida<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok ha sido un canal clave para captar audiencias de la Generaci\u00f3n Z y Millennials en EE. UU. Las marcas tendr\u00e1n que replantearse c\u00f3mo ofrecer contenido din\u00e1mico y orientado a tendencias en otras plataformas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfLos usuarios mantendr\u00e1n su nivel de compromiso en las plataformas sociales alternativas, o intentar\u00e1n replicar la experiencia distintiva de TikTok y su din\u00e1mica de contenido en estas plataformas basadas en v\u00eddeo, a pesar de las diferencias en los algoritmos de interacci\u00f3n y compromiso? Todo esto ser\u00e1 crucial para que las marcas eval\u00faen c\u00f3mo posicionarse org\u00e1nicamente o mediante publicidad pagada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. <strong>Disrupci\u00f3n en el marketing de influencers<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<ol start=\"4\" class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Un componente clave del ecosistema de TikTok son sus creadores, muchos de los cuales han cultivado grandes audiencias en EE. UU. Aunque los influencers m\u00e1s grandes, con presencia s\u00f3lida en m\u00faltiples plataformas, probablemente no se vean afectados, una gran mayor\u00eda de microinfluencers perder\u00e1n su principal plataforma de interacci\u00f3n. Ya hemos visto c\u00f3mo algunos creadores est\u00e1n alentando a sus seguidores a suscribirse a otros canales sociales, de ah\u00ed la mencionada migraci\u00f3n masiva preventiva.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque no anticipamos que el poder del marketing de influencers disminuya, esta transici\u00f3n traer\u00e1 retos para las marcas y los creadores en cuanto a mantener el impulso generado sin la cultura viral de TikTok.&nbsp;<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d3caf4bec5a'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d3caf4bec5a');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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UU.<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<ol start=\"5\" class=\"wp-block-list\">\n<li><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Muchas peque\u00f1as y medianas empresas dependen de TikTok para sus campa\u00f1as publicitarias y generar notoriedad a trav\u00e9s de contenidos org\u00e1nicos.&nbsp; Una prohibici\u00f3n forzar\u00e1 a estos anunciantes a adaptarse r\u00e1pidamente, a menudo con presupuestos peque\u00f1os y menos recursos, buscando soluciones innovadoras como Performance Max de Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>El auge de TikTok Shop dentro del ecosistema de TikTok ofreci\u00f3 a las peque\u00f1as empresas una oportunidad \u00fanica para llegar a los usuarios a gran escala y facilitar ventas directamente en la plataforma. Esta experiencia de compra integrada incentivaba a los usuarios a realizar compras sin salir de la red social.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Con el impulso de TikTok Shop detenido, se genera una brecha en el espacio del comercio local. Aunque Meta intent\u00f3 algo similar con Instagram Shopping, no logr\u00f3 despegar como esperaban. El \u00e9xito y la retirada repentina de TikTok Shop podr\u00edan motivar a otras plataformas a revolucionar sus soluciones de comercio, impulsando nuevas oportunidades de crecimiento tanto para grandes marcas como para peque\u00f1as empresas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es lo siguiente?<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque una prohibici\u00f3n de TikTok en EE. UU. presenta desaf\u00edos inmediatos, tambi\u00e9n destaca la importancia de diversificar las estrategias publicitarias y estar preparado para la volatilidad de las plataformas, que puede cambiar muy r\u00e1pidamente. En DAC podemos ayudarte a definir la estrategia m\u00e1s oportuna para tus necesidades, y estar siempre informado sobre los cambios que se est\u00e1n produciendo en el mundo del marketing.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de varias semanas de incertidumbre, previas a la fecha l\u00edmite del 19 de enero, ByteDance, compa\u00f1\u00eda propietaria de TikTok, ten\u00eda que decidir entrevender la aplicaci\u00f3n o enfrentarse a su prohibici\u00f3n en EE. UU. A d\u00eda de hoy su futuro sigue siendo incierto. 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