{"id":118772,"date":"2024-11-04T08:30:00","date_gmt":"2024-11-04T13:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:06:51","modified_gmt":"2025-01-10T12:06:51","slug":"10-cosas-que-las-marcas-deben-saber-para-triunfar-en-sus-campanas-de-medios-de-estas-navidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/10-cosas-que-las-marcas-deben-saber-para-triunfar-en-sus-campanas-de-medios-de-estas-navidades\/","title":{"rendered":"10 cosas que las marcas deben saber para triunfar en sus campa\u00f1as de medios de estas navidades"},"content":{"rendered":"\n<p>La temporada navide\u00f1a de 2024 presenta retos y oportunidades \u00fanicos para los estrategas de medios. A medida que los consumidores se preparan para los cambios econ\u00f3micos y las marcas innovan con las nuevas tecnolog\u00edas, es crucial adaptar las estrategias de medios navide\u00f1os para satisfacer las demandas cambiantes. Este a\u00f1o, se espera que los compradores sean m\u00e1s conscientes de su presupuesto y m\u00e1s conocedores de la tecnolog\u00eda, lo que cambiar\u00e1 la forma en que las marcas enfocan la publicidad y el compromiso. Desde la previsi\u00f3n temprana del presupuesto hasta el aprovechamiento de la personalizaci\u00f3n impulsada por la IA, y la satisfacci\u00f3n de las demandas de \u00faltima hora de los compradores, la planificaci\u00f3n de este momento del a\u00f1o es esencial. He aqu\u00ed diez ideas fundamentales que le ayudar\u00e1n a mantenerse a la vanguardia, garantizando que sus campa\u00f1as resuenen y conviertan en un panorama navide\u00f1o altamente competitivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Planificaci\u00f3n anticipada del presupuesto y proyecciones<\/h2>\n\n\n\n<p>Con las presiones econ\u00f3micas y la alta inflaci\u00f3n en 2024, los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de su presupuesto, lo que afecta a sus comportamientos de compra navide\u00f1a. Algo que subraya la importancia de la asignaci\u00f3n temprana del presupuesto y la previsi\u00f3n estrat\u00e9gica para captar la demanda cuando alcanza su punto m\u00e1ximo. Hay que empezar a planificar pronto, identificando los periodos clave de compras y asignando presupuestos m\u00e1s elevados durante esos periodos para maximizar el retorno de la inversi\u00f3n. Es igualmente importante mantener cierta flexibilidad en el presupuesto, permitiendo cambios hacia campa\u00f1as y canales que demuestren un alto rendimiento a medida que avanza la temporada. Este enfoque presupuestario adaptativo garantiza que los recursos se destinen a campa\u00f1as de gran impacto, haciendo que cada d\u00f3lar rinda m\u00e1s en medio de la incertidumbre econ\u00f3mica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de audiencias a trav\u00e9s de la IA<\/h2>\n\n\n\n<p>A medida que evoluciona la inteligencia artificial, 2024 ofrece oportunidades sin precedentes para refinar la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de la audiencia en las campa\u00f1as navide\u00f1as. Las herramientas de IA permiten ahora conocer m\u00e1s a fondo los comportamientos de los compradores y sus intenciones de compra, lo que ayuda a las marcas a identificar y dirigirse con precisi\u00f3n a segmentos espec\u00edficos de p\u00fablicos. Gracias a la IA, se pueden predecir las necesidades de los compradores navide\u00f1os bas\u00e1ndose en datos como compras anteriores, patrones de navegaci\u00f3n e incluso comportamientos en tiempo real, lo que permite crear textos publicitarios y sugerencias de productos hiperpersonalizados. Al adaptar los mensajes a las preferencias exclusivas de cada p\u00fablico, la segmentaci\u00f3n basada en IA garantiza que los anuncios tengan m\u00e1s repercusi\u00f3n, lo que aumenta la participaci\u00f3n y las tasas de conversi\u00f3n en un panorama navide\u00f1o tan competitivo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Optimizar para el aumento de las b\u00fasquedas por voz e im\u00e1genes<\/h2>\n\n\n\n<p>A medida que las b\u00fasquedas por im\u00e1genes y voz siguen ganando terreno, es fundamental optimizar los anuncios navide\u00f1os y las p\u00e1ginas de productos para adaptarlos a estas tecnolog\u00edas. Los consumidores utilizan cada vez m\u00e1s dispositivos activados por voz y b\u00fasquedas basadas en im\u00e1genes para descubrir productos, especialmente durante la temporada de compras navide\u00f1as. Para captar este tr\u00e1fico, aseg\u00farate de que las descripciones de los productos y las im\u00e1genes est\u00e9n optimizadas con un texto alternativo rico y descriptivo, palabras clave relevantes y un contexto que los asistentes de voz puedan interpretar f\u00e1cilmente. Adem\u00e1s, ser\u00e1 necesario considerar la posibilidad de crear contenidos conversacionales adaptados a las b\u00fasquedas por voz, que respondan a las preguntas y frases m\u00e1s habituales que puedan plantear los usuarios. Si se adapta a estas tendencias de b\u00fasqueda, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conseguir que la marca sea m\u00e1s accesible y visible para una base mayor de usuarios de b\u00fasquedas por im\u00e1genes y voz.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/11\/Blog-articles-Banners-1-300x150.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87780\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Mejorar la experiencia de compra a trav\u00e9s del m\u00f3vil y APP<\/h2>\n\n\n\n<p>El comercio m\u00f3vil es m\u00e1s fuerte que nunca en 2024, con consumidores que conf\u00edan en los dispositivos m\u00f3viles para todo, desde la investigaci\u00f3n hasta la compra. Para aprovechar al m\u00e1ximo esta tendencia, optimiza tanto tu sitio web como su aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para garantizar que ofrecen una navegaci\u00f3n fluida, tiempos de carga r\u00e1pidos y un proceso de compra sin problemas. Las APPs que ofrecen descuentos exclusivos y notificaciones push son especialmente eficaces para volver a captar clientes durante la temporada navide\u00f1a. Gracias al enfoque mobile-first, las marcas pueden captar una mayor proporci\u00f3n de los usuarios m\u00f3viles que esperan experiencias r\u00e1pidas y f\u00e1ciles dentro de las diferentes fases del journey de las compras navide\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Estrategias de retargeting con recomendaciones de productos personalizados<\/h2>\n\n\n\n<p>El retargeting sigue siendo una estrategia muy \u00fatil para volver a atraer a los compradores navide\u00f1os, y las recomendaciones de productos mejoradas con IA lo llevan al siguiente nivel. Gracias a la aplicaci\u00f3n de la IA, es posible mostrar sugerencias de productos personalizados a cada usuario en funci\u00f3n de su historial de navegaci\u00f3n, sus compras anteriores o los art\u00edculos que vieron, pero no compraron. Esta estrategia avanzada de retargeting sirve para mantener a la marca, y sus productos, en la mente del usuario present\u00e1ndole los art\u00edculos que coinciden con sus intereses de cada comprador, como productos complementarios o art\u00edculos navide\u00f1os de moda. El uso de plataformas de retargeting din\u00e1mico, impulsado por IA, garantiza que los anuncios sean personalizados y relevantes, lo que aumenta las probabilidades de conversi\u00f3n de los compradores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Crear ofertas y promociones navide\u00f1as<\/h2>\n\n\n\n<p>Con la inflaci\u00f3n afectando al poder adquisitivo, los consumidores buscan activamente ofertas y promociones. Por ejemplo, combinando art\u00edculos populares en packs con descuentos o lanzando productos navide\u00f1os de &#8220;edici\u00f3n limitada&#8221;, se puede crear una sensaci\u00f3n de exclusividad y valor muy relevante para los compradores sensibles al precio. Adem\u00e1s, las ofertas sensibles al tiempo, como las ventas flash o los descuentos de un d\u00eda, pueden crear urgencia y fomentar las compras por impulso. Estas promociones centradas en las fiestas no s\u00f3lo atraen a los buscadores de gangas, sino que tambi\u00e9n aumentan la fidelidad de los clientes al ofrecer un valor tangible cuando m\u00e1s importa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Invertir en contenidos de v\u00eddeo cortos y en directo<\/h2>\n\n\n\n<p>Los v\u00eddeos cortos se han convertido en un formato esencial para llegar al p\u00fablico, impulsado por plataformas como TikTok e Instagram. Para la temporada navide\u00f1a, el contenido de v\u00eddeo puede ser especialmente eficaz para captar la atenci\u00f3n y fomentar la participaci\u00f3n. Cree v\u00eddeos atractivos con temas navide\u00f1os, como gu\u00edas de regalos, experiencias de unboxing o eventos de liveshopping que permitan a los clientes visualizar sus compras. La transmisi\u00f3n en directo, en particular, permite interacciones en tiempo real, lo que permite a los espectadores hacer preguntas y tomar decisiones de compra al instante. Al dar prioridad a los v\u00eddeos cortos y en directo, puede crear una conexi\u00f3n con la marca e impulsar la participaci\u00f3n inmediata durante los periodos de compras m\u00e1s intensos.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69eac17d5229b'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69eac17d5229b');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Afinar el seguimiento de las conversiones con los enfoques GA4 y Privacy-First<\/h2>\n\n\n\n<p>En 2024, la preocupaci\u00f3n por la privacidad y las normativas sobre datos siguen determinando las pr\u00e1cticas de marketing digital, lo que convierte a Google Analytics 4 (GA4) en una herramienta esencial para el seguimiento de las campa\u00f1as navide\u00f1as. Las funciones de seguimiento avanzadas de GA4 le permiten supervisar las conversiones multicanal respetando las pol\u00edticas de privacidad. Al integrar GA4 con su CRM y utilizar datos de<\/p>\n\n\n\n<p>origen, obtiene una visi\u00f3n completa de las interacciones de los usuarios en todas las plataformas sin comprometer su privacidad. Al ajustar el seguimiento de conversiones con GA4, estamos asegurando la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n valiosa para realizar ajustes en la campa\u00f1a, lo que permite una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa y maximiza el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria durante la temporada navide\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. Observar las iniciativas sobre sostenibilidad de la competencia<\/h2>\n\n\n\n<p>La sostenibilidad sigue siendo una preocupaci\u00f3n importante en los consumidores, y muchos compradores tienen en cuenta este tipo de cuestiones a la hora de realizar una compra. A medida que los competidores introducen envases sostenibles, opciones de compensaci\u00f3n de carbono o donan los beneficios a iniciativas ecol\u00f3gicas, es importante estar al tanto de estas tendencias. Si la sostenibilidad est\u00e1 alineada con los valores de tu marca, considera incluir mensajes sobre las iniciativas que est\u00e1s implementando en este \u00e1mbito, como el uso de envases reducidos o la oferta de productos navide\u00f1os ecol\u00f3gicos. Los aut\u00e9nticos esfuerzos de sostenibilidad pueden diferenciar a su marca y generar confianza y lealtad entre los consumidores que dan prioridad a las opciones de compra \u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10. Capte a los compradores de \u00faltima hora con opciones de entrega r\u00e1pida y regalos digitales<\/h2>\n\n\n\n<p>Las compras navide\u00f1as suelen incluir una oleada de compradores de \u00faltima hora que buscan soluciones c\u00f3modas y r\u00e1pidas. Destacar las opciones de entrega r\u00e1pida, como el env\u00edo en el mismo d\u00eda o la recogida flexible, puede marcar la diferencia a la hora de captar a estos clientes. Adem\u00e1s, la promoci\u00f3n de opciones de regalo digitales, como tarjetas de regalo electr\u00f3nicas o productos descargables, atrae a aquellos que pueden ir mal de tiempo. Incluir estas opciones en sus anuncios y banners, especialmente en las \u00faltimas semanas antes de las fiestas, puede ayudarle a llegar con eficacia a los compradores de \u00faltima hora y a captar las ventas finales en la temporada alta.<\/p>\n\n\n\n<p>La temporada navide\u00f1a de 2024 promete ser tan competitiva como siempre, es fundamental que prepares tu estrategia de medios con antelaci\u00f3n y la importancia de flexibilidad. Aprovecha el potencial de la personalizaci\u00f3n, explora la b\u00fasqueda por voz e imagen, prioriza el approach \u201cmobile-first\u201d y utiliza formatos populares como los v\u00eddeos cortos. Ya sea que te dirijas a los primeros planificadores o a los compradores de \u00faltima hora, estas diez estrategias te equipar\u00e1n para navegar las complejidades de la temporada y lograr resultados s\u00f3lidos. Usa estas ideas para posicionar tu marca, creando v\u00ednculos m\u00e1s fuertes y aprovechando al m\u00e1ximo el impacto en la \u00e9poca m\u00e1s ajetreada del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<p><a>CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1776992637000-9880223690\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1776992637000-9880223690\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La temporada navide\u00f1a de 2024 presenta retos y oportunidades \u00fanicos para los estrategas de medios. 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