{"id":118771,"date":"2024-10-24T08:30:00","date_gmt":"2024-10-24T13:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:09:45","modified_gmt":"2025-01-10T12:09:45","slug":"subiendo-de-nivel-oportunidades-y-retos-de-la-publicidad-en-los-videojuegos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/subiendo-de-nivel-oportunidades-y-retos-de-la-publicidad-en-los-videojuegos\/","title":{"rendered":"Subiendo de nivel: Oportunidades y retos de la publicidad en los videojuegos"},"content":{"rendered":"\n

Los videojuegos pertenecen al sector del entretenimiento que ha experimentado un mayor crecimiento en la \u00faltima d\u00e9cada<\/a>, y las previsiones indican que estas cifras de dupliquen con creces para 2032 (superando el bill\u00f3n de d\u00f3lares<\/a>). Esto convierte la publicidad en videojuegos en una oportunidad estrat\u00e9gica que no solo permite llegar a audiencias fieles, sino tambi\u00e9n ampliar las acciones de marketing en un entorno din\u00e1mico y atractivo.<\/p>\n\n\n

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Las marcas reconocen el potencial tienen los videojuegos en t\u00e9rminos publicitairos. Little Caesars, por ejemplo, se asoci\u00f3 con Activision para la campa\u00f1a de lanzamiento del Call of Duty: Modern Warfare <\/em>III, impulsando al consumo de pieza a cambio de recompensas dentro del propio juego. Del mismo modo, Nike se asoci\u00f3 con Fortnite <\/em>para promocionar sus nuevas Air Jordan 1, ofreciendo a los usuarios la oportunidad de comprar una versi\u00f3n virtual, algo que tambi\u00e9n potenci\u00f3 el inter\u00e9s por las zapatillas del mundo real. Otro ejemplo de ello lo hemos experimentado con uno de nuestros clientes, Bridgestone Tires colabor\u00f3 con diferentes juegos de smartphone relacionados con el mundo de las motos con el objetivo de atraer a los entusiastas de las dos ruedas. Adem\u00e1s, las din\u00e1micas de estos videojuegos estaban perfectamente alineadas con los mensajes del producto, haciendo que los neum\u00e1ticos tuvieran un papel relevante dentro del desarrollo del juego.<\/p>\n\n\n

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Oportunidades para las marcas en el mundo del juego<\/h2>\n\n\n\n

Audiencias fieles y diversas<\/h3>\n\n\n\n

Los jugadores tienen un papel activo dentro de los juegos, est\u00e1n totalmente inmersos en la experiencia. Muchos incluso reconocen las marcas y sienten afinidad con ellas porque las encuentran dentro de los videojuegos. Por ejemplo, los jugadores de Roblox <\/em>exploran tiendas virtuales de Gucci y establecen una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con la marca. Adem\u00e1s, hablando de diversidad en cuanto a los perfiles de los gamers<\/em>, seg\u00fan Statista, los jugadores de 35 a 54 a\u00f1os representan casi la misma proporci\u00f3n que los de 16 a 24 a\u00f1os<\/a>.<\/p>\n\n\n

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Infinitas opciones de formatos publicitarios<\/h3>\n\n\n\n

Los formatos publicitarios dentro de los juegos ofrecen multitud de posibilidades, desde los tradicionales banners hasta las car\u00e1tulas de personajes dise\u00f1adas a medida. He aqu\u00ed algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n

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  • Anuncios nativos dentro del videojuego:<\/strong> Anuncios integrados a la perfecci\u00f3n en el juego, como la colocaci\u00f3n de productos o vallas publicitarias de marca.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios adyacentes:<\/strong> Anuncios que aparecen junto al juego, como los banners que suelen aparecer en los videojuegos de \u201cl\u00f3gica\u201d o \u201cpuzles\u201d destinados a los smartphones.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios intersticiales: <\/strong>Anuncios que interrumpen moment\u00e1neamente el desarrollo del videojuego para convertirse en el foco principal.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios sonoros:<\/strong> Anuncios \u00fanicamente en formato de audio que se reproducen durante el juego sin pausar la acci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios con recompensa:<\/strong> Los jugadores ven v\u00eddeos o participan en anuncios a cambio de recompensas que afectan al propio juego.<\/li>\n\n\n\n
  • Advergames:<\/strong> Juegos personalizados creados en torno a una marca o producto.<\/li>\n\n\n\n
  • Juegos patrocinado:<\/strong> Niveles o eventos especiales que ocurren dentro del propio videojuego, como un contenido m\u00e1s, y est\u00e1n patrocinados por marcas.<\/li>\n\n\n\n
  • Layouts y skins:<\/strong> Dise\u00f1adas a medida que cambian el aspecto del avatar del jugador en dentro del videojuego.<\/li>\n\n\n\n
  • Mundos de marca: <\/strong>Experiencias inmersivas como islas de marca o niveles de juego.<\/li>\n\n\n\n
  • Anuncios hard-coded:<\/strong> Anuncios que est\u00e1n permanentemente integrados en el c\u00f3digo fuente del juego.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Impulsando el recuerdo la marca<\/h3>\n\n\n\n

    Si los gamers<\/em> perciben un determinado anuncio como un a\u00f1adido interesante al juego, en lugar de una interrupci\u00f3n, puede servir para promover la cercan\u00eda y fidelidad a la marca. Pensamientos por un momento en en Los Sims<\/em>, donde los jugadores pueden dise\u00f1ar sus casas virtuales con muebles de IKEA. Esta inteligente integraci\u00f3n convierte la interacci\u00f3n con elementos de la marca en parte de la diversi\u00f3n, reforzando sutilmente el reconocimiento de la marca.<\/p>\n\n\n

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