{"id":118770,"date":"2024-10-07T08:00:00","date_gmt":"2024-10-07T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:12:16","modified_gmt":"2025-01-10T12:12:16","slug":"el-futuro-del-seo-en-la-era-de-los-motores-de-busqueda-impulsados-con-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/search-optimization\/el-futuro-del-seo-en-la-era-de-los-motores-de-busqueda-impulsados-con-ia\/","title":{"rendered":"El futuro del SEO en la era de los motores de b\u00fasqueda impulsados con IA"},"content":{"rendered":"\n<p>A medida que la inteligencia artificial (IA) sigue revolucionando los sectores, el mundo de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) se prepara para una transformaci\u00f3n radical. Los motores de b\u00fasqueda tradicionales, como Google y Bing, han dominado durante mucho tiempo el panorama del SEO, pero la aparici\u00f3n de motores de b\u00fasqueda basados en IA, como ChatGPT, Perplexity y otros, podr\u00eda redefinir la forma en que los usuarios encuentran informaci\u00f3n. Esta nueva oleada de plataformas de b\u00fasqueda basadas en IA requiere un nuevo enfoque de las estrategias SEO, centradas no s\u00f3lo en la optimizaci\u00f3n de los contenidos para los algoritmos de b\u00fasqueda basados en keywords, sino tambi\u00e9n en las fuentes de datos subyacentes que entrenan estos modelos.<\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo, exploraremos c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el SEO en el contexto de los motores de b\u00fasqueda de IA y esbozaremos una estrategia integral para adelantarse a este cambio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Seleccionar las plataformas que realmente importan<\/h2>\n\n\n\n<p>El primer paso para prepararse para el futuro del SEO es identificar las plataformas basadas en IA que est\u00e1n ganando terreno en el mercado. Aunque ChatGPT y Perplexity son dos de los modelos de IA m\u00e1s destacados en la actualidad, otros contendientes como Bard de Google y Claude de Anthropic est\u00e1n surgiendo como competidores.<\/p>\n\n\n\n<p>La elecci\u00f3n de la plataforma depender\u00e1 en gran medida de la adopci\u00f3n actual y prevista por parte de los usuarios. Por ejemplo, ChatGPT est\u00e1 integrada en varias aplicaciones, incluido Bing de Microsoft, mientras que Perplexity se centra en ofrecer resultados de b\u00fasqueda altamente contextuales y conversacionales. Es esencial mantenerse informado sobre las tendencias que indican qu\u00e9 plataformas es probable que vean una adopci\u00f3n generalizada, ya que esto dar\u00e1 forma al enfoque de su estrategia de SEO.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Comprender el comportamiento de los usuarios en las plataformas de b\u00fasqueda con IA<\/h2>\n\n\n\n<p>Al igual que el SEO tradicional implica entender c\u00f3mo los usuarios formulan sus consultas en Google o Bing, el SEO de IA exige comprender c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con los motores de b\u00fasqueda conversacionales. Estas plataformas destacan por interpretar el lenguaje natural, ofrecer respuestas personalizadas y mantener conversaciones contextuales.<\/p>\n\n\n\n<p>El an\u00e1lisis de temas puede proporcionar informaci\u00f3n valiosa sobre los tipos de preguntas que hacen los usuarios y c\u00f3mo esperan que respondan los modelos de IA. Herramientas como Search Console de Google y los registros de interacci\u00f3n de IA pueden proporcionar datos sobre los patrones de los usuarios, mostrando a qu\u00e9 contenido se les dirige, en qu\u00e9 hacen clic y c\u00f3mo interact\u00faan con los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Control sobre las variaciones de resultados entre plataformas<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez seleccionadas las plataformas, el siguiente paso es supervisar c\u00f3mo responde cada motor de b\u00fasqueda de IA a consultas similares. Esto no es tan sencillo como las auditor\u00edas SEO tradicionales; los motores de IA pueden ofrecer respuestas muy diferentes en funci\u00f3n de sus datos de entrenamiento y prioridades algor\u00edtmicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, una consulta sobre &#8220;los mejores smartphones de 2024&#8221; puede generar listas concisas de productos en Google Bard, pero debates m\u00e1s matizados y orientados a la comunidad en ChatGPT. Controlar estas diferencias es fundamental para adaptar la estrategia de contenidos a cada plataforma. Las herramientas que rastrean el contenido generado por IA en varias plataformas ser\u00e1n fundamentales para evaluar las discrepancias.<\/p>\n\n\n\n<p>Realizar una consulta basada en preguntas durante el proceso de consideraci\u00f3n de compra en Perplexity y Google SGE proporciona respuestas similares a la consulta. Sin embargo, la forma en que se muestran las fuentes y el dise\u00f1o de la p\u00e1gina son diferentes. Perplexity muestra las fuentes en la parte superior del resultado, con la respuesta conversacional m\u00e1s larga debajo. Los v\u00eddeos relacionados y la posibilidad de buscar v\u00eddeos, im\u00e1genes y generar im\u00e1genes aparecen en el margen derecho. Google, por su parte, muestra la respuesta conversacional en la parte superior de la p\u00e1gina, con las fuentes enlazadas directamente en el texto y las p\u00e1ginas relacionadas (enlaces org\u00e1nicos est\u00e1ndar) a la derecha.<\/p>\n\n\n\n<p>Perplexity: &#8220;\u00bfNecesito neum\u00e1ticos de nieve con AWD?&#8221;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-300x119.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87450\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Google: &#8220;\u00bfNecesito neum\u00e1ticos de nieve con AWD&#8221;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-300x130.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87456\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>ChatGPT ofrece una respuesta a la pregunta que es similar a las respuestas en Perplexity y Google, pero sin ning\u00fan dato de origen. Esto se debe a que ChatGPT no es fundamentalmente un motor de b\u00fasqueda. Mientras que Google y otros motores de b\u00fasqueda indexan y organizan los datos existentes, ChatGPT y otros modelos GenAI est\u00e1n dise\u00f1ados para crear una respuesta basada en su comprensi\u00f3n de los datos.<\/p>\n\n\n\n<p>ChatGPT: &#8220;\u00bfNecesito neum\u00e1ticos de nieve con AWD?&#8221;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-300x135.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87462\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Investigar por qu\u00e9 existen estas diferencias<\/h2>\n\n\n\n<p>Entender el &#8220;por qu\u00e9&#8221; de las diferencias en los resultados de b\u00fasqueda de IA es un paso crucial. La variaci\u00f3n puede deberse a varios factores, entre ellos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Datos de entrenamiento:<\/strong> Los sistemas de IA se entrenan en diferentes conjuntos de datos. Mientras que Google puede basarse en gran medida en p\u00e1ginas web indexadas, plataformas como ChatGPT pueden dar prioridad a conjuntos de datos abiertos, discusiones de Reddit u otras fuentes impulsadas por la comunidad. Los datos exclusivos de cada plataforma influyen en su forma de interpretar y presentar la informaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Algoritmos y ponderaci\u00f3n:<\/strong> Diferentes algoritmos pueden dar prioridad a distintos tipos de contenido: uno puede hacer hincapi\u00e9 en los datos recientes y objetivos, mientras que otro se inclina por las respuestas de opini\u00f3n y de formato largo procedentes de foros y redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al investigar estos factores, puede ajustar su estrategia SEO para abordar los puntos fuertes y d\u00e9biles de la fuente de datos de cada plataforma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Dise\u00f1o de experimentos para influir en los datos de origen<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez que se comprendan las fuentes de datos que impulsan los resultados de b\u00fasqueda generados por la IA, el siguiente paso es dise\u00f1ar experimentos para influir en estas fuentes. El SEO tradicional a menudo gira en torno a backlinks, palabras clave y datos estructurados, pero el SEO de IA puede requerir t\u00e1cticas diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Influencia de Reddit:<\/strong> Si una plataforma como ChatGPT est\u00e1 muy influenciada por los debates de Reddit, optimizar tu presencia en los foros se convierte en una prioridad. Participar de forma aut\u00e9ntica en las comunidades, impulsar los debates y compartir tu contenido en hilos relevantes podr\u00eda mejorar la visibilidad de tu contenido en estas plataformas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Influir en los modelos de IA:<\/strong> Dado que algunos modelos de IA se entrenan con fuentes de datos abiertas, contribuir a repositorios o debates p\u00fablicos, como publicaciones acad\u00e9micas o proyectos de c\u00f3digo abierto, podr\u00eda ser otra forma de influir en el resultado de las respuestas generadas por la IA.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estos experimentos deben adaptarse a las fuentes de datos espec\u00edficas de cada plataforma.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d921c076c0a'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d921c076c0a');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Seguimiento e informaci\u00f3n sobre los resultados de las pruebas<\/h2>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de poner en pr\u00e1ctica algunas pruebas, es importante realizar un seguimiento de los resultados y medir el impacto de estas acciones. Esto puede lograrse analizando los cambios en c\u00f3mo las plataformas de IA clasifican o hacen referencia al contenido a lo largo del tiempo. Por ejemplo, si tu objetivo es influir en los contenidos de Reddit, haz un seguimiento de c\u00f3mo se citan tus publicaciones o de la frecuencia con la que los modelos de IA recogen tus debates.<\/p>\n\n\n\n<p>Las m\u00e9tricas para seguir incluyen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mayor visibilidad en las respuestas generadas por IA.<\/li>\n\n\n\n<li>Cambios en el sentimiento o el contexto de c\u00f3mo se presentan los contenidos.<\/li>\n\n\n\n<li>Cambios en el compromiso de los usuarios con sus contenidos optimizados para la IA<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Los informes peri\u00f3dicos sobre estas pruebas nos ayudar\u00e1n a afinar la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Desarrollar una estrategia SEO centrada en la IA<\/h2>\n\n\n\n<p>El \u00faltimo paso consiste en consolidar los hallazgos obtenidos en una s\u00f3lida estrategia SEO de IA. Esta estrategia debe centrarse en la optimizaci\u00f3n continua de las caracter\u00edsticas \u00fanicas de cada plataforma. Por ejemplo, si las respuestas de ChatGPT est\u00e1n muy influenciadas por el discurso social, invertir en esfuerzos de creaci\u00f3n de comunidades puede resultar m\u00e1s valioso que el SEO on-page tradicional. Alternativamente, si Perplexity se basa m\u00e1s en datos altamente estructurados, asegurar que su sitio web est\u00e1 bien optimizado para schema.org y contenido estructurado podr\u00eda tener prioridad.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, como siempre, sigue siendo fundamental que no optimice para el motor de b\u00fasqueda, sino para garantizar que su contenido es valioso para los usuarios y t\u00e9cnicamente s\u00f3lido para que se pueda encontrar. La posici\u00f3n declarada de Google sobre el buen contenido sigue siendo el marco correcto para aparecer en la IA en la b\u00fasqueda: es decir, proporcionar contenido que ofrezca E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).<\/p>\n\n\n\n<p>Su estrategia SEO de IA tambi\u00e9n debe incluir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un plan para adaptarse continuamente a medida que surgen y evolucionan nuevas plataformas de IA.<\/li>\n\n\n\n<li>Supervisi\u00f3n continua de las fuentes de datos para detectar nuevas oportunidades de influencia en los contenidos.<\/li>\n\n\n\n<li>Actualizaciones peri\u00f3dicas de los contenidos basadas en las tendencias de la IA y las actualizaciones de los modelos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El futuro del SEO estar\u00e1 marcado por los motores de b\u00fasqueda impulsados por la IA, y las empresas deben estar preparadas para adaptarse a estos cambios. Si te centras en las plataformas que importan, comprendes el comportamiento de los usuarios y experimentas con la forma de influir en los datos de entrenamiento que hay detr\u00e1s de estos sistemas de IA, podr\u00e1s mantenerte a la vanguardia. La clave del \u00e9xito en el SEO de IA ser\u00e1 la voluntad de adoptar nuevas estrategias y evolucionar continuamente a medida que estas plataformas maduren.<\/p>\n\n\n\n<p><a>CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775837632000-3280566445\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775837632000-3280566445\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que la inteligencia artificial (IA) sigue revolucionando los sectores, el mundo de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) se prepara para una transformaci\u00f3n radical. 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