{"id":118767,"date":"2024-08-23T09:00:00","date_gmt":"2024-08-23T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-09T16:03:04","modified_gmt":"2025-01-09T21:03:04","slug":"comprobacion-del-impacto-de-las-publicaciones-en-google-sobre-eventos-en-el-trafico-de-cupones-promocionales-especificos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/comprobacion-del-impacto-de-las-publicaciones-en-google-sobre-eventos-en-el-trafico-de-cupones-promocionales-especificos\/","title":{"rendered":"Comprobaci\u00f3n del impacto de las publicaciones en Google sobre \u00abeventos\u00bb en el tr\u00e1fico de cupones promocionales espec\u00edficos"},"content":{"rendered":"\n<p>En el panorama digital actual, la visibilidad es clave para impulsar la participaci\u00f3n del cliente y, en \u00faltima instancia, el \u00e9xito empresarial. DAC prueba y perfecciona continuamente las estrategias para garantizar que nuestros clientes no s\u00f3lo lleguen a su p\u00fablico objetivo, sino que tambi\u00e9n conviertan ese alcance en interacciones y transacciones significativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una de nuestras iniciativas recientes ha consistido en aprovechar las publicaciones del perfil de empresa de Google, una herramienta cada vez m\u00e1s importante para las empresas que desean destacar en los resultados de b\u00fasqueda locales. Google ofrece dos tipos principales de publicaciones a trav\u00e9s de GBP: \u00abOfertas\u00bb y \u00abEventos\u00bb. Estas publicaciones ofrecen a las empresas la oportunidad de promocionar sus productos, servicios y promociones especiales directamente en sus anuncios locales, lo que las hace muy visibles para los clientes potenciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Los mensajes de \u00abOfertas\u00bb suelen estar orientados a los listados m\u00f3viles y se centran en una \u00fanica promoci\u00f3n o descuento, impulsando la acci\u00f3n inmediata. Por otro lado, las publicaciones de \u00abEventos\u00bb se muestran tanto en plataformas de escritorio como m\u00f3viles. Estas publicaciones est\u00e1n dise\u00f1adas para destacar eventos espec\u00edficos, como rebajas o promociones en la tienda, y suelen enlazar a los usuarios con una p\u00e1gina dedicada al evento, anim\u00e1ndoles a asistir o participar.<\/p>\n\n\n\n<p>DAC ten\u00eda un cliente que publicaba muchas ofertas orientadas a promociones concretas, pero nos dimos cuenta de que una parte significativa del tr\u00e1fico de su sitio web proced\u00eda de un enlace gen\u00e9rico a todas las ofertas que public\u00e1bamos como evento. Esta observaci\u00f3n nos llev\u00f3 a plantear la hip\u00f3tesis de que la presentaci\u00f3n de estos cupones como \u00abEventos\u00bb podr\u00eda generar un tr\u00e1fico m\u00e1s espec\u00edfico y aumentar las tasas de participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>1. La hip\u00f3tesis: \u00bfPodr\u00eda la visibilidad impulsar la participaci\u00f3n?<\/u><\/strong><\/h2>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wpe-content\/uploads\/2024\/08\/Blog-articles-Banners-9-300x150.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-87063\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>La hip\u00f3tesis de DAC se basaba en la visibilidad de estas publicaciones. Cre\u00edamos que los usuarios podr\u00edan interactuar m\u00e1s con los \u00abEventos\u00bb debido a su mayor visibilidad. Dado que las publicaciones de \u00abEventos\u00bb aparecen tanto en ordenadores como en dispositivos m\u00f3viles, tienen el potencial de captar m\u00e1s atenci\u00f3n que las publicaciones de \u00abOfertas\u00bb, que s\u00f3lo aparecen en m\u00f3viles. Al convertir los cupones promocionales en mensajes de \u00abEvento\u00bb, esper\u00e1bamos llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, lo que se traducir\u00eda en m\u00e1s visitas al sitio web, m\u00e1s clientes potenciales y m\u00e1s interacciones con los cupones. Nuestro objetivo era comprobar si este cambio se traducir\u00eda en un mayor porcentaje de clics en las publicaciones. Para comprobarlo, DAC lanz\u00f3 como \u00abEventos\u00bb tanto el contenido gen\u00e9rico de todas las ofertas como los cupones de promociones espec\u00edficas, y sigui\u00f3 atentamente los resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><u>2. Puesta a prueba de los mensajes \u00abEvento\u00bb: Enfoque y m\u00e9tricas<\/u><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En julio, pusimos a prueba nuestra hip\u00f3tesis lanzando tanto el contenido gen\u00e9rico de todas las ofertas como los cupones de promociones espec\u00edficas como publicaciones de \u00abEventos\u00bb en el perfil de empresa de Google, para comprobar si estas publicaciones generar\u00edan una mayor participaci\u00f3n que las publicaciones de \u00abOfertas\u00bb. Durante un periodo de 28 d\u00edas, realizamos un seguimiento de m\u00e9tricas clave como el porcentaje de clics, el tr\u00e1fico del sitio web, los clientes potenciales y las interacciones con los cupones para medir el impacto de este cambio.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69e4f868afc8f'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69e4f868afc8f');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Aunque el volumen total de tr\u00e1fico procedente de estas entradas segu\u00eda siendo inferior al 1% del tr\u00e1fico total de la lista, las m\u00e9tricas espec\u00edficas mostraron un crecimiento impresionante. El tr\u00e1fico del sitio web procedente de \u00abMensajes\u00bb aument\u00f3 un 531%, los clientes potenciales generados a partir de estos mensajes crecieron un 333% y las impresiones o textos de cupones aumentaron un 189%.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos resultados confirmaron nuestra hip\u00f3tesis de que la mayor visibilidad de las publicaciones \u00abEvento\u00bb conducir\u00eda a una mayor participaci\u00f3n de los usuarios. Al presentar los cupones de promociones espec\u00edficas como \u00abEventos\u00bb, el cliente pudo captar m\u00e1s atenci\u00f3n e impulsar mejoras significativas tanto en el tr\u00e1fico como en las interacciones. Esta prueba subraya el valor de optimizar continuamente las estrategias digitales para aprovechar al m\u00e1ximo las herramientas disponibles en plataformas como Google Business Profile.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta prueba demostr\u00f3 el poder de los mensajes de \u00abEvento\u00bb para aumentar la participaci\u00f3n y la visibilidad. Con s\u00f3lo cambiar los cupones promocionales espec\u00edficos de \u00abOfertas\u00bb a \u00abEventos\u00bb, nuestro cliente experiment\u00f3 un aumento sustancial del tr\u00e1fico web, los clientes potenciales y las interacciones con los cupones. El mayor alcance de las publicaciones de \u00abEventos\u00bb permiti\u00f3 que las promociones conectaran con un p\u00fablico m\u00e1s amplio, lo que demuestra que los peque\u00f1os ajustes estrat\u00e9gicos pueden dar lugar a resultados significativos.<\/p>\n\n\n\n<p>En DAC, seguimos comprometidos con la exploraci\u00f3n de estrategias innovadoras que maximicen la presencia online de nuestros clientes. Este caso pr\u00e1ctico es un recordatorio de que las pruebas y la optimizaci\u00f3n continuas son fundamentales para mantenerse a la cabeza en el panorama del marketing digital. Al aprovechar herramientas como Google Business Profile de forma eficaz, las empresas pueden lograr resultados m\u00e1s impactantes y conectar con su p\u00fablico objetivo de forma m\u00e1s eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p><a>CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1776613480000-3736597491\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1776613480000-3736597491\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el panorama digital actual, la visibilidad es clave para impulsar la participaci\u00f3n del cliente y, en \u00faltima instancia, el \u00e9xito empresarial. 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