{"id":118762,"date":"2024-08-01T11:06:00","date_gmt":"2024-08-01T16:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-09T16:03:55","modified_gmt":"2025-01-09T21:03:55","slug":"la-decision-de-google-de-mantener-las-cookies-de-terceros-cuales-seran-las-consecuencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/la-decision-de-google-de-mantener-las-cookies-de-terceros-cuales-seran-las-consecuencias\/","title":{"rendered":"La decisi\u00f3n de Google de mantener las cookies de terceros: \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las consecuencias?"},"content":{"rendered":"\n<p>El lunes 22 de julio, Google anunci\u00f3 un cambio significativo en sus planes relativos a las cookies de terceros en el navegador Chrome. Aunque inicialmente estaba programada su eliminaci\u00f3n, Google ha introducido nuevas opciones para que los usuarios acepten o rechacen su uso. Esta decisi\u00f3n marca un momento crucial para las empresas y los vendedores que dependen de las cookies de terceros para fines de seguimiento y publicidad. Entender las implicaciones de este cambio es crucial para las marcas a medida que navegan por un panorama digital en evoluci\u00f3n en el que la preocupaci\u00f3n por la privacidad y las presiones legislativas cada vez est\u00e1n m\u00e1s presentes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Retos y retrasos en el camino hacia la privacidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo la piedra angular de la publicidad digital, ya que permiten a los anunciantes rastrear a los usuarios durante su navegaci\u00f3n web y servir anuncios personalizados. Sin embargo, la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad ha provocado cambios importantes en la forma de recopilar y utilizar los datos de los usuarios. La iniciativa Privacy Sandbox de Google se present\u00f3 como una soluci\u00f3n para equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades de los anunciantes, proponiendo nuevas normas para la privacidad y el seguimiento web.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de su potencial, el Privacy Sandbox ha sufrido repetidos retrasos en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os, principalmente debido al escrutinio regulador. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) se ha manifestado especialmente en contra de los posibles efectos anticompetitivos de los cambios propuestos por Google. Las preocupaciones de la CMA han dado lugar a negociaciones y ajustes continuos, retrasando la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros.<\/p>\n\n\n\n<p>La reciente decisi\u00f3n de Google de mantener disponibles las cookies de terceros mientras desarrolla opciones de consentimiento del consumidor refleja estos retos normativos. Sin embargo, esto no significa el fin del Privacy Sandbox. Google sigue comprometido con el objetivo de crear un entorno web m\u00e1s centrado en la privacidad. La cuesti\u00f3n crucial ahora es hasta qu\u00e9 punto los publisher y los proveedores tecnol\u00f3gicos de publicidad estar\u00e1n interesados para invertir en este ecosistema en evoluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Implicaciones estrat\u00e9gicas para las marcas: Mantener el impulso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A la luz de la decisi\u00f3n de Google, es imperativo que las marcas no cejen en sus esfuerzos, sino que sigan adapt\u00e1ndose a la evoluci\u00f3n del \u00e1mbito de la privacidad. Aunque Chrome sigue siendo el navegador dominante, es esencial reconocer que una parte significativa de los usuarios que optan por navegadores como Safari, Firefox, y otros, ya son inaccesibles a trav\u00e9s de cookies de terceros. Adem\u00e1s, las opciones de consentimiento del consumidor previstas por Google podr\u00edan dar lugar a que m\u00e1s del 50% de los usuarios de Chrome eligieran no ser rastreados. Algo similar a lo que ya ocurre dentro del marco App Tracking Transparency (ATT) de Apple.<\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas deben seguir probando y perfeccionando estrategias de segmentaci\u00f3n que respeten la privacidad. Por ejemplo, la segmentaci\u00f3n contextual, que consiste en colocar anuncios basados en el contenido de una p\u00e1gina web y no en el comportamiento del usuario, ha demostrado su eficacia para llegar al p\u00fablico sin depender de cookies de terceros. Las adaptaciones creativas din\u00e1micas, que adaptan el contenido de los anuncios en tiempo real en funci\u00f3n del contexto y las preferencias del usuario, tambi\u00e9n pueden mejorar la participaci\u00f3n y la relevancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, una estrategia de datos s\u00f3lida contin\u00faa siendo esencial para la eficacia del marketing. Para ello deberemos tener tambi\u00e9n en cuenta que los datos avanzados y las t\u00e9cnicas de medici\u00f3n, como la puntuaci\u00f3n por propensi\u00f3n, la segmentaci\u00f3n de la audiencia, los modelos de similitud (\u201clook-alike\u201d) y los modelos de combinaci\u00f3n de medios, ser\u00e1n fundamentales en este nuevo paradigma. Del mismo modo, identificar las necesidades de datos y evaluar la pila tecnol\u00f3gica adecuada ayudar\u00e1n a garantizar que las marcas puedan seguir llegando a los consumidores para contactar con ellos a trav\u00e9s de diversas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pasos pr\u00e1cticos para las marcas: Una estrategia de futuro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Adaptarse a la evoluci\u00f3n del \u201cframework\u201d digital requiere que las marcas tomen medidas para garantizar la conexi\u00f3n con sus audiencias clave, independientemente del navegador que estas utilicen. Por ende, estas ser\u00edan algunas de las medidas pr\u00e1cticas que deben tenerse en cuenta:<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d03563c2027'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d03563c2027');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Es decir, anuncios basados en el contenido de la p\u00e1gina web, garantizando as\u00ed la relevancia sin depender de cookies de terceros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aprovechar las adaptaciones creativas din\u00e1micas<\/strong>: Utilizar la personalizaci\u00f3n en tiempo real para ofrecer anuncios personalizados y relevantes en distintos navegadores.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Invertir en la resoluci\u00f3n de identidades<\/strong>: Unificar las identidades de los usuarios en todos los puntos de contacto para mejorar la orientaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n respetando la privacidad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reforzar la estrategia de datos<\/strong>: Otorgar una mayor prioridad a las estrategias de datos avanzadas para optimizar los esfuerzos. Algunas posibilidades pueden ser la puntuaci\u00f3n por propensi\u00f3n, la segmentaci\u00f3n de audiencias y la modelizaci\u00f3n de similitudes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analizar la pila tecnol\u00f3gica<\/strong>: Asegurarnos de que la pila tecnol\u00f3gica es compatible con las necesidades de datos y privacidad. Para ello ser\u00e1 necesario invertir en herramientas para la recopilaci\u00f3n y el an\u00e1lisis de datos que cumplan la normativa.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Seguimiento constante, informado y \u00e1gil<\/strong>: Revisi\u00f3n peri\u00f3dica de las actualizaciones y cambios normativas para ajustar y aprovechar al m\u00e1ximo los planteamientos estrat\u00e9gicos. \u00a0Ser \u00e1giles y estar preparados para pivotar supone una ventaja competitiva.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Siguiendo estos pasos es m\u00e1s factible prosperar en un ecosistema digital cada vez m\u00e1s centrado en la privacidad. Google parece estar dando marcha atr\u00e1s en sus planes sobre la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros en Chrome, as\u00ed que ahora m\u00e1s que nunca parece el momento de adoptar otro tipo de la segmentaci\u00f3n contextual, aprovechar las adaptaciones creativas din\u00e1micas, invertir en la creaci\u00f3n de audiencias diferenciadas y reforzar la estrategia de datos. As\u00ed mismo, evaluar la pila tecnol\u00f3gica y mantenerse informado sobre las actualizaciones del sector tambi\u00e9n ser\u00e1n claves garantizar\u00e1 que las estrategias sigan siendo competitivas. Tomando estas medidas, ser\u00e1 posible superar las barreras que representan un ecosistema digital cada vez m\u00e1s centrado en la privacidad y seguir construyendo fuertes conexiones con nuestra audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p><a>CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775252835000-6244067351\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775252835000-6244067351\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El lunes 22 de julio, Google anunci\u00f3 un cambio significativo en sus planes relativos a las cookies de terceros en el navegador Chrome. 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