{"id":112368,"date":"2023-11-15T01:14:00","date_gmt":"2023-11-15T06:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/autenticidad-creatividad-interactividad-como-adaptar-los-contenidos-a-la-generacion-z\/"},"modified":"2024-12-21T05:53:18","modified_gmt":"2024-12-21T10:53:18","slug":"autenticidad-creatividad-interactividad-como-adaptar-los-contenidos-a-la-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/autenticidad-creatividad-interactividad-como-adaptar-los-contenidos-a-la-generacion-z\/","title":{"rendered":"Autenticidad, creatividad, interactividad: \u00bfC\u00f3mo adaptar los contenidos a la Generaci\u00f3n Z?"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"none\"> Se calcula que en 2026 la Generaci\u00f3n Z (nacidos entre 1997 y 2012) superar\u00e1 a los millennials como la mayor categor\u00eda de consumidores del mundo. Es innegable que cada hay m\u00e1s miembros de la llamada Generaci\u00f3n Z tomando decisiones de consumo, as\u00ed que apelar a sus intereses y valores resultar\u00e1 crucial para las empresas.<\/span><br \/>\nSi quieres atraer la atenci\u00f3n de la Generaci\u00f3n Z, aqu\u00ed encontrar\u00e1s algunas sugerencias sobre lo que debes tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n<h2>Comprender y apoyar los valores de la Generaci\u00f3n Z<\/h2>\n<p>Aunque la generaci\u00f3n Z est\u00e1 muy integrada en los ecosistemas digitales, tambi\u00e9n se interesa por el mundo f\u00edsico. A diferencia de otras audiencias, est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a defender sus valores para intentar cambiar el mundo que les rodea.<br \/>\nAunque no esperan que cada producto o empresa forme parte de un movimiento mundial, s\u00ed quieren que las empresas vayan m\u00e1s all\u00e1 de la responsabilidad social corporativa b\u00e1sica y promuevan la posibilidad de un cambio real, tanto dentro de las propias empresas como a nivel social.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>El 92% de la Generaci\u00f3n Z prefiere apoyar una marca \u00e9tica y aut\u00e9ntica<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\"> Fuente: DigitalCommons@LindenwoodUniversity<\/span><\/p>\n<p>Con esto en mente, las marcas deben apostar por la autenticidad y la realidad m\u00e1s que por una imagen de perfecci\u00f3n. Despu\u00e9s de todo, esta es una generaci\u00f3n mucho m\u00e1s dispuesta a aceptar selfies imperfectos, est\u00e1n dispuestos a aceptar las cuestiones m\u00e1s realistas de un negocio. Prefieren tener una imagen m\u00e1s aut\u00e9ntica y espont\u00e1nea que im\u00e1genes posadas o con filtros.<\/p>\n<p>Es cierto que los miembros m\u00e1s j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z a\u00fan no son adultos, pero tienen una influencia considerable en el mercado. Por otro lado, aquellos que han alcanzado la mayor\u00eda de edad en un momento de incertidumbre geopol\u00edtica y financiera como el actual, los miembros m\u00e1s mayores de la Generaci\u00f3n Z, tienden a adoptar una mentalidad de ahorro, por lo que ser\u00e1 necesario un esfuerzo adicional, en t\u00e9rminos de autenticidad y creatividad, para atraerlos. Es evidente que esto representa una oportunidad para que las marcas piensen en c\u00f3mo quieren demostrar, y no s\u00f3lo hablar, de los valores relacionados con sus productos y servicios.<\/p>\n<h2>Estar presente en las redes sociales adecuadas<\/h2>\n<p>Saber d\u00f3nde debe dirigirse el contenido de marca es vital. En este caso, no hay duda de que la Generaci\u00f3n Z tiene una especial predilecci\u00f3n por las redes sociales. Encontrar la plataforma adecuada es el primer paso, pero es igualmente importante adaptar el contenido para cada espacio y asegurarnos de que encaja con los intereses de la audiencia. Cada red social tiene un prop\u00f3sito especifico, preferencias, expectativas y din\u00e1micas de comportamiento concretos.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong> El 93% de la Generaci\u00f3n Z pasa una media de cuatro horas al d\u00eda en las redes sociales.<br \/>\nEl 28% de ellos ha comprado un producto a trav\u00e9s de una red social en los \u00faltimos seis meses. <\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Source: Statista<\/span><\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1les son entonces las principales redes sociales utilizadas por los miembros de la Generaci\u00f3n Z? En el mercado estadounidense, las tres principales son YouTube, Instagram y TikTok:<br \/>\n<a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/10\/Gen-Z-ComScore.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-74427\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/10\/Gen-Z-ComScore.png\" alt=\"Social media reach among Gen Z; a chart based on research by Comscore.\" width=\"2250\" height=\"1266\" \/><\/a><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\"> Fuente: ComScore<\/span><\/p>\n<p>Aunque a\u00fan no es la plataforma m\u00e1s popular (todav\u00eda), TikTok es la que m\u00e1s r\u00e1pido crece en t\u00e9rminos de usuarios. Como su popularidad sigue creciendo, es una de las mejores plataformas para captar a la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong> El 63% de la Generaci\u00f3n Z utiliza TikTok todos los d\u00edas; el 45%, tres o m\u00e1s horas al d\u00eda.<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\"> Fuente: YPulse<\/span><\/p>\n<p>Sin embargo, dominar esta plataforma relativamente nueva est\u00e1 resultando m\u00e1s complicado de lo que parece, incluso para los profesionales m\u00e1s experimentados. Si queremos<a href=\"\/es\/blog\/el-poder-de-la-publicidad-en-tiktok-planteamientos-estrategico-para-campanas-de-exito\/\"> conectar con la comunidad de usuarios de la Generazi\u00f3n Z que utiliza TikTok,<\/a> debemos asegurarnos de:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Llamar su atenci\u00f3n inmediatamente:<\/strong> Los usuarios de TikTok hojean el contenido r\u00e1pidamente, por lo que es esencial captar la atenci\u00f3n desde el comienzo, los tres primeros segundos son clave. Adem\u00e1s, los contenidos deben tener un tono personal y amistoso.<\/li>\n<li><strong>La m\u00fasica como recurso:<\/strong> La m\u00fasica puede ser un buen recurso para llamar la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/li>\n<li><strong>Approach personal:<\/strong> Es necesario evitar todo lo que haga parecer al contenido un anuncio tradicional. En cambio, se premia que el usuario se sienta como un invitado, la sensaci\u00f3n de que se est\u00e1 estableciendo una conversaci\u00f3n entre la marca y el usuario. La Generaci\u00f3n Z prefiere las interacciones aut\u00e9nticas, quieren echar un vistazo entre bastidores para entender la personalidad real de las marcas y sentirse parte de la comunidad.<\/li>\n<\/ul>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69ec0e284e856'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69ec0e284e856');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Con tantos usuarios creando contenidos atractivos, \u00bfpor qu\u00e9 no aprovechar el talento de los usuarios y integrar sus contenidos (UGC) en la estrategia de contenidos de la marca?<\/p>\n<p>El marketing interactivo es, de hecho, una forma eficaz de atraer a la Generaci\u00f3n Z en l\u00ednea. Las encuestas, los retos y las campa\u00f1as basadas en contenidos generados por los consumidores responden al deseo de la Generaci\u00f3n Z de vivir experiencias aut\u00e9nticas. Involucr\u00e1ndoles activamente, las marcas pueden aprovechar la creatividad de su audiencia y generar sentimientos de pertenencia.<\/p>\n<p>Este enfoque no s\u00f3lo refuerza su fidelidad a la marca, sino que tambi\u00e9n mejora su visibilidad, ya que los miembros de la Generaci\u00f3n Z tienden a compartir sus experiencias de forma org\u00e1nica. Adem\u00e1s, las tendencias de contenido nos ofrecen informaci\u00f3n en tiempo real, lo que permite a las empresas adaptarse a las preferencias cambiantes. Fomentar el sentimiento de pertenencia dentro de una comunidad, que se siente escuchada y valorada, favorece la fidelidad de marca a largo plazo, especialmente si la audiencia core est\u00e1 compuesta por perfiles de la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong> El 50% de la Generaci\u00f3n Z considera que las interacciones en l\u00ednea sustituyen mejor a las experiencias cara a cara. <\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\"> Fuente: Deloitte, Media Industry Trends 2023<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Gen-Z-Deloitte.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-74433\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Gen-Z-Deloitte.jpg\" alt=\"For younger generations, online experiences have become a meaningful part of their lives; chart based on research by Deloitte Insights.\" width=\"688\" height=\"668\" \/><\/a><span style=\"font-size: 10pt;\"> Fuente: Deloitte Insights<\/span><\/p>\n<h2>Redefinir el marketing de influencers<\/h2>\n<p>La relaci\u00f3n de la Generaci\u00f3n Z con los perfiles de influencers es una mezcla entre escepticismo y reconocimiento. A diferencia de las generaciones anteriores, la Generaci\u00f3n Z se acerca a los influencers con ojo cr\u00edtico, valorando las conexiones genuinas por encima de los meros apoyos. Buscan relaci\u00f3n, transparencia y responsabilidad social. La autenticidad es primordial; si las personas influyentes se alinean con sus valores y pasiones, es m\u00e1s probable que la Generaci\u00f3n Z conf\u00ede en sus recomendaciones. La confianza aumenta a\u00fan m\u00e1s cuando los influencers comparten abiertamente sus experiencias positivas y negativas, lo que les hace parecer m\u00e1s humanos y cercanos, uno de los factores que explican <a href=\"\/es\/blog\/el-auge-de-los-micro-influencers-y-el-marketing-local\/\">el auge de los microinfluencers<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>El 67% de los consumidores conf\u00eda m\u00e1s en los influencers que en las marcas.<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Fuente: Statista<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfNecesitas ayuda para construir tu estrategia de contenidos?<\/h2>\n<p>Para dirigirse eficazmente a la Generaci\u00f3n Z y atraerlo, es esencial realizar una investigaci\u00f3n en profundidad. Es fundamental comprender sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, comportamientos e intereses.<br \/>\nTanto si tu objetivo es crear contenidos puntuales como una gran campa\u00f1a dirigida a la Generaci\u00f3n Z, estamos aqu\u00ed para ayudarte. Nuestros <a href=\"\/es\/servicios\/estrategia-de-contenido\/\">expertos en contenidos<\/a> est\u00e1n especializados en definir, planificar y producir contenidos para audiencias espec\u00edficas. Ponte en contacto con DAC, hablemos de estrategias de contenidos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777077800000-6558857148\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777077800000-6558857148\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se calcula que en 2026 la Generaci\u00f3n Z (nacidos entre 1997 y 2012) superar\u00e1 a los millennials como la mayor categor\u00eda de consumidores del mundo. 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