{"id":112345,"date":"2023-08-02T13:00:00","date_gmt":"2023-08-02T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/ia-para-contenidos-alineacion-interna-de-la-marca-en-la-era-de-los-medios-generativos\/"},"modified":"2025-02-20T08:17:58","modified_gmt":"2025-02-20T13:17:58","slug":"ia-para-contenidos-alineacion-interna-de-la-marca-en-la-era-de-los-medios-generativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/ia-para-contenidos-alineacion-interna-de-la-marca-en-la-era-de-los-medios-generativos\/","title":{"rendered":"IA para contenidos: Alineaci\u00f3n interna de la marca en la era de los medios generativos"},"content":{"rendered":"

Con el auge de los medios generativos, los estrategas y creativos de DAC no pueden evitar sentir una gran emoci\u00f3n al imaginar las innumerables formas en que esta tecnolog\u00eda podr\u00eda aprovecharse para ayudar a dar vida a nuestras ideas. Pero junto con la emoci\u00f3n hay (o deber\u00eda haber) una buena dosis de inquietud por los posibles riesgos de la creaci\u00f3n a gran escala de contenidos generados por la IA.<\/p>\n

Es parecido a la emoci\u00f3n de estar al borde de una cascada, ansioso por sumergirse en las hermosas aguas que hay debajo. Es hermosa, s\u00ed, pero podr\u00eda haber peligros acechando bajo la superficie del agua. Nuestro deber como especialistas en contenidos es asegurarnos de que esta clavada de cisne no implique un precio que no estemos dispuestos a pagar: revolucionar la creaci\u00f3n de contenidos a costa de los faros que nos gu\u00edan: la integridad y la alineaci\u00f3n interna de la marca.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es la alineaci\u00f3n interna de una marca y por qu\u00e9 es importante?<\/h2>\n

La alineaci\u00f3n interna de la marca se refiere a las estrategias y medidas aplicadas para mantener todas las comunicaciones, elementos visuales e interacciones de su empresa en armon\u00eda con la promesa y la identidad de la marca. En la era de los medios generados por IA, las consideraciones sobre la alineaci\u00f3n de la marca deben evolucionar para incluir la formaci\u00f3n de nuestras herramientas de la IA a fin de garantizar que todos los medios generados se alineen con la marca y la defiendan eficazmente.<\/p>\n

Una vez establecidos esos l\u00edmites, lo primero que hacemos es empezar con un papel en blanco. Sin ideas ni textos. \u00bfC\u00f3mo utilizaremos la IA? La utilizamos para recopilar grandes cantidades de informaci\u00f3n. La utilizamos para visualizaciones r\u00e1pidas. Pero, en realidad, todo se reduce a la mente humana para dar con esa chispa y construir sobre ella; para encontrar esa conexi\u00f3n emocional que resuene y conecte con el p\u00fablico.<\/p>\n

Tomemos como ejemplo la redacci\u00f3n de un art\u00edculo para un blog. El equipo de estrategia nos da un tema que interesa a un p\u00fablico determinado. En lugar de investigarlo a trav\u00e9s de m\u00faltiples fuentes, ahora podemos utilizar ChatGPT<\/a> y otras herramientas de IA para encargarnos de gran parte del trabajo pesado necesario. Ahora solo tenemos que comprobar lo que queremos utilizar, lo que nos deja libertad para ajustar el art\u00edculo a los intereses espec\u00edficos de la audiencia (conectar con ellos emocionalmente, no con un texto gen\u00e9rico) y asegurarnos de que se ajusta a la marca.<\/p>\n

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Fuente: ChatGPT<\/p>\n

C\u00f3mo dirigir la IA en la direcci\u00f3n correcta<\/h2>\n

Cuando se trata de definir y garantizar la alineaci\u00f3n de la marca para un cliente, las funciones estrat\u00e9gicas y creativas tienen que colaborar. Juntos, elaboran el plan que debe seguir la IA. Los primeros resultados de los medios generativos han demostrado que la IA puede ser una entusiasta y prol\u00edfica generadora de contenidos, pero sin la orientaci\u00f3n adecuada, esta abundante producci\u00f3n puede no acertar con la marca y adentrarse en un terreno turbio.<\/p>\n

A medida que los medios generativos se han ido convirtiendo en algo habitual, muchas marcas se preocupan, y con raz\u00f3n, si los contenidos generados por la IA pueden servir realmente para el mismo prop\u00f3sito que los activos creados por humanos. Aqu\u00ed es donde la estrategia y la creatividad desempe\u00f1an un papel fundamental a la hora de guiar a la IA y traducir los requisitos matizados a un lenguaje que entienda para generar el contenido y la creatividad adecuada.<\/p>\n

En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, puede tratarse de redise\u00f1ar las directrices de la marca y el tono de voz para convertirlas en indicaciones claras y eficaces que proporcionen el contexto y los l\u00edmites necesarios para que la IA produzca contenidos \u00fatiles y adecuados para la marca de los clientes. Y a pesar de las proyecciones m\u00e1s optimistas de los evangelistas, ni la IA m\u00e1s sofisticada puede competir con la intuici\u00f3n humana; es como esperar que una aplicaci\u00f3n meteorol\u00f3gica entienda por qu\u00e9 nos sentimos alegres en un d\u00eda soleado. Los estrategas y creativos a\u00f1aden un componente vital de comprensi\u00f3n e interpretaci\u00f3n a los resultados de la IA, ajust\u00e1ndolos y perfeccion\u00e1ndolos para evitar que el contenido sea t\u00e9cnicamente correcto pero no tenga en cuenta el contexto, los matices, el respaldo impl\u00edcito en la proximidad de la ubicaci\u00f3n del contenido y la evoluci\u00f3n del sentimiento social.<\/p>\n

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