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Para mirar hacia adelante, a menudo debemos mirar hacia atr\u00e1s. En 2018, fuimos testigos de c\u00f3mo los anuncios de Google dieron el paso m\u00e1s grande hacia un futuro completamente automatizado. Aunque es posible que muchos de los cambios introducidos no se acepten ni se adopten de inmediato, nos dan informaci\u00f3n clave sobre lo que se puede esperar en el futuro.<\/p>\n
Comprender y prepararse para el futuro del marketing a trav\u00e9s de motores de b\u00fasqueda, y anticiparse al momento en que las opciones van a estandarizarse, es un componente cr\u00edtico para ejecutar un programa estrat\u00e9gico y exitoso. Teniendo eso en cuenta, aqu\u00ed est\u00e1n nuestras tres predicciones en SEM<\/a> para 2019.<\/p>\n El a\u00f1o pasado, esper\u00e1bamos ver m\u00e1s marcas dispuestas a destinar una mayor parte de su presupuesto a plataformas y soluciones impulsadas por IA. Creemos que a partir de 2019, esto se convertir\u00e1 menos en una opci\u00f3n y m\u00e1s en una norma en todo el panorama digital.<\/p>\n Antes los anunciantes optaban voluntariamente por nuevas caracter\u00edsticas con base en el aprendizaje autom\u00e1tico, las cosas han cambiado r\u00e1pidamente a medida que Google Ads y otros van evolucionando hacia productos automatizados por defecto. Las marcas deber\u00e1n estar abiertas a dichos cambios (y utilizarlos adecuadamente) para seguir siendo competitivas.<\/p>\n En 2018 tambi\u00e9n vimos la introducci\u00f3n de Google Ad Suggestions. A menos que un anunciante se haya excluido espec\u00edficamente, el motor genera, autom\u00e1ticamente, texto basado en el contenido de la p\u00e1gina de inicio y de los elementos actuales del programa.<\/p>\n M\u00e1s importante a\u00fan, se introdujo el formato de Anuncios Responsive de Google Ads, en el que una sola entidad puede servir m\u00e1s de 43,000 permutaciones \u00fanicas de texto basadas en el titular de un anunciante y sus entradas descriptivas.<\/p>\n Respaldado por el aprendizaje autom\u00e1tico continuo, el algoritmo servir\u00e1 combinaciones que tengan mayor probabilidad de generar clics y conversiones bas\u00e1ndose en miles de se\u00f1ales en torno a la intenci\u00f3n del que busca. Si bien no todos los anunciantes se podr\u00e1n permitir el lujo de la mensajer\u00eda totalmente automatizada, el formato presenta una perspectiva \u00fanica para probar qu\u00e9 elementos de texto est\u00e1n funcionando mejor a una escala que no se ha visto antes, y esperamos que los gerentes de search marketing aprovechen esta oportunidad cada vez m\u00e1s.<\/p>\n Muy pronto veremos que Google Ads (y otros canales) ir\u00e1n introduciendo campa\u00f1as totalmente automatizadas. Ser\u00e1 imprescindible que los anunciantes se preparen en consecuencia para adoptar y aprovechar estas capacidades.<\/li>\n Con la introducci\u00f3n de Anuncios de B\u00fasqueda Responsive (Responsive Search Ads), Google agreg\u00f3 un tercer titular y una l\u00ednea de descripci\u00f3n adicional a su formato de anuncio que ya hab\u00eda ampliado a fines de 2018. En relaci\u00f3n con el formato de anuncio de texto est\u00e1ndar original (retirado a principios de 2017), el espacio disponible en las SERP, solo para un anuncio b\u00e1sico, ha aumentado un 184% en solo dos a\u00f1os. Predecimos que el 2019 ver\u00e1 aumentar los desarrollos orientados hacia un contenido m\u00e1s consistente en paid, alej\u00e1ndose del formato de “marca – CTA” del pasado.<\/p>\n Est\u00e1 claro que la forma en que se espera que los consumidores interact\u00faen con los listados de pago ha cambiado. Por eso la alineaci\u00f3n e integraci\u00f3n con SEO<\/a> para enviar mensajes sobre resultados org\u00e1nicos y la informaci\u00f3n del Gr\u00e1fico de Informaci\u00f3n, se convertir\u00e1n en componentes cr\u00edticos de una estrategia de SEM madura. As\u00ed que, podemos esperar que la competencia aumente a medida que se reduce, en la parte alta de las SERP, el espacio disponible para m\u00faltiples anunciantes.<\/li>\n \n Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n\n
El auge de la m\u00e1quina (aprendizaje)<\/h2>\n
El paid content en las p\u00e1ginas de resultados del buscador (SERP) continuar\u00e1 expandi\u00e9ndose<\/h2>\n
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