{"id":110102,"date":"2023-07-13T01:53:00","date_gmt":"2023-07-13T06:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/ia-para-las-busquedas-todo-lo-que-ha-cambiado-hasta-ahora-y-hacia-donde-nos-dirigimos\/"},"modified":"2024-12-21T05:50:21","modified_gmt":"2024-12-21T10:50:21","slug":"ia-para-las-busquedas-todo-lo-que-ha-cambiado-hasta-ahora-y-hacia-donde-nos-dirigimos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/ia-para-las-busquedas-todo-lo-que-ha-cambiado-hasta-ahora-y-hacia-donde-nos-dirigimos\/","title":{"rendered":"IA para las b\u00fasquedas: todo lo que ha cambiado hasta ahora y hacia d\u00f3nde nos dirigimos"},"content":{"rendered":"<p>IA, IA, IA, IA. Es el tema que ha capturado la atenci\u00f3n del mundo entero. Desde conversaciones alrededor del dispensador de agua hasta las conferencias de la industria, simplemente no podemos dejar de hablar sobre los avances recientes en la inteligencia artificial. En este art\u00edculo profundizaremos en el impacto transformador que tiene la IA sobre el paid search tanto como el org\u00e1nico, y lo que \u00e9stos cambios implican para los profesionales del marketing.<\/p>\n<h2>Una breve historia reciente de la IA<\/h2>\n<p><a href=\"\/es\/podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El ascenso de la IA no ha sido menos que mete\u00f3rico en los \u00faltimos meses<\/a>. Entonces, comencemos con un poco de contexto en forma de una l\u00ednea de tiempo que destaca los cambios recientes en la IA:<\/p>\n<ul>\n<li>30 de noviembre de 2022: ChatGPT (GPT3.5) se lanza al p\u00fablico de forma gratuita.<\/li>\n<li>7 de febrero de 2023: Microsoft anuncia la adici\u00f3n de la funcionalidad de ChatGPT a su motor de b\u00fasqueda Bing.<\/li>\n<li>14 de marzo de 2023: <a href=\"\/es\/blog\/chatgpt-threats-opportunities-and-a-new-challenger-to-google\/\">Se lanza ChatGPT 4<\/a> disponible p\u00fablicamente como el &#8220;ChatGPT Plus&#8221; pago.<\/li>\n<li>Las mejoras clave incluyen multimodalidad (im\u00e1genes y videos, no solo texto), un l\u00edmite de tokens m\u00e1s grande y mejoras en la comprensi\u00f3n de la IA, as\u00ed como razonamiento y resoluci\u00f3n de problemas avanzados.<\/li>\n<li>21 de marzo de 2023: Google lanza BARD (impulsado por PaLM) a trav\u00e9s de una lista de espera por invitaci\u00f3n.<\/li>\n<li>10 de mayo de 2023: Google anuncia PaLM 2, prometiendo capacidades ligeras de LLM (modelo de lenguaje grande) en dispositivos, y da pistas sobre Gemini.<\/li>\n<li>25 de mayo de 2023: Google comienza un despliegue limitado de su Experiencia Generativa de B\u00fasqueda (SGE) habilitada por PaLM 2.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/01-AI-mentions-on-earnings-calls.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70743\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/01-AI-mentions-on-earnings-calls.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico que muestra el creciente n\u00famero de menciones de &quot;IA&quot; en las llamadas de ganancias en 2022\/2023.\" width=\"1700\" height=\"943\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Barchart\/status\/1652525357772292101\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@Barchart<\/a><\/p>\n<p>A pesar de la expectaci\u00f3n, la IA ha sido parte de nuestras vidas durante un per\u00edodo significativo. Las redes neuronales y los modelos de lenguaje grandes han estado evolucionando con el tiempo. Transformer, desarrollado por Google, se erige como un LLM fundamental, sirviendo como la base para diversas aplicaciones de IA, incluyendo ChatGPT. En el campo del SEM, la IA ha sido utilizada desde hace mucho tiempo, formando la base de las funciones de b\u00fasqueda modernas, utilizando t\u00e9cnicas de aprendizaje autom\u00e1tico para funcionalidades como Smart Bidding, In-Market and Affinity, y anuncios de b\u00fasqueda responsivos, por mencionar algunos ejemplos.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo se aplica la IA a la b\u00fasqueda de pago: \u00bfQu\u00e9 hay de nuevo?<\/h2>\n<p>El futuro de la b\u00fasqueda est\u00e1 experimentando un cambio transformador hacia la b\u00fasqueda conversacional, lo cual presenta emocionantes posibilidades para los profesionales del marketing y los anunciantes. Con los avances en IA, la creaci\u00f3n de campa\u00f1as y anuncios est\u00e1n en camino a ser optimizados y dirigidos por algoritmos inteligentes. Prep\u00e1rate para un cambio de paradigma con campa\u00f1as m\u00e1s &#8221; black-box&#8221; que abarcan de manera fluida m\u00faltiples pantallas, como el Performance Max (Pmax) de Google. Estas campa\u00f1as estar\u00e1n centradas en la audiencia en lugar de basarse en t\u00e1cticas, aprovechando el poder de la IA y la automatizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, la creaci\u00f3n de activos ser\u00e1 m\u00e1s accesible que nunca. Desde anuncios de texto hasta anuncios de imagen, videos hasta feeds de productos, la IA simplificar\u00e1 el proceso, empoderando a los anunciantes para crear contenido conmovedor en varios formatos.<\/p>\n<p>Cuando se trata de incorporar chat, Microsoft\/Bing fue el primero. Por lo tanto, vale la pena considerar agregar presupuesto adicional a Bing para aprovechar la creciente audiencia que Bing est\u00e1 adquiriendo a trav\u00e9s de la integraci\u00f3n del chat. Al aumentar sus presupuestos, los anunciantes pueden ampliar su alcance e interactuar con esta nueva audiencia. Para maximizar la probabilidad de que los anuncios aparezcan, se recomienda utilizar tipos de anuncios multimedia y aprovechar la automatizaci\u00f3n. Al incorporar elementos visualmente atractivos y din\u00e1micos en la creatividad de los anuncios, los anunciantes pueden captar la atenci\u00f3n de los usuarios dentro del entorno de chat impulsado por Bing. Sin embargo, es importante tener en cuenta que actualmente no existe la capacidad de crear campa\u00f1as separadas para la b\u00fasqueda \u00ecnormal\u00ee frente a la b\u00fasqueda basada en chat, ni ning\u00fan informe por separado.<\/p>\n<p>Pero, por supuesto, Google est\u00e1 alcanzando a Bing. Aqu\u00ed hay algunos de los \u00faltimos anuncios sobre IA de Google:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Configuraci\u00f3n de campa\u00f1as conversacionales en Google Ads<\/strong> (pr\u00f3ximamente) para generar keywords y activos publicitarios basados en tus interacciones conversacionales con Google Ads.<a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/02-Ad-group-setup.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70749\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/02-Ad-group-setup.jpg\" alt=\"La nueva &quot;experiencia conversacional&quot; en Google Ads.\" width=\"2000\" height=\"1476\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13602916?sjid=13936494641666008238-NA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/li>\n<li><strong>Search Generative Experience (SGE)<\/strong>, que es la inclusi\u00f3n del chat en la B\u00fasqueda, similar a Bing; actualmente solo est\u00e1 disponible a trav\u00e9s de Search Labs en los Estados Unidos.\n<ul>\n<li>SGE recuerda el contexto, por lo que a medida que contin\u00faas tu conversaci\u00f3n en la b\u00fasqueda, recordar\u00e1 sobre qu\u00e9 &#8220;chateaste&#8221; anteriormente y lo incorporar\u00e1 en sus respuestas a futuro.<\/li>\n<li>Los anuncios se integrar\u00e1n de forma nativa dentro de la experiencia de b\u00fasqueda. El dise\u00f1o de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda seguir\u00e1 cambiando, ya que Google realizar\u00e1 m\u00faltiples experimentos en funci\u00f3n de los datos de los usuarios de Search Labs, etc. Sin embargo, confirmaron que los anuncios seguir\u00e1n apareciendo en espacios publicitarios dedicados y que est\u00e1n &#8220;comprometidos con seguir enviando tr\u00e1fico cualificado a las webs&#8221;.<\/li>\n<li>Sin embargo, al igual que Bing, se aplicar\u00e1 la misma falta de datos de rendimiento. Al menos al principio, no podr\u00e1s separar las campa\u00f1as para la b\u00fasqueda normal versus la b\u00fasqueda por chat, ni habr\u00e1 informes separados.<a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/03-SGE.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70755\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/03-SGE.jpg\" alt=\"La nueva Experiencia Generativa de B\u00fasqueda (SGE) de Google.\" width=\"1313\" height=\"1289\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13598798?sjid=810165578583332084-NA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Los anuncios de Compras tendr\u00e1n a\u00fan m\u00e1s protagonismo que antes<\/strong> en la nueva Experiencia Generativa de B\u00fasqueda (SGE). Impulsados por el Grafo de Compras de Google, en los ejemplos anteriores y siguientes, puedes ver que los anuncios de Compras en SGE son significativamente m\u00e1s robustos que en la actualidad, con informaci\u00f3n de texto adicional en un formato m\u00e1s grande.<\/li>\n<li><strong>Performance Max<\/strong> es definitivamente un tema candente en Google. Impulsada por IA, esta soluci\u00f3n publicitaria opera con un alto nivel de automatizaci\u00f3n y control limitado, asemej\u00e1ndose a un &#8220;black-box&#8221; en cuanto a gesti\u00f3n. Se extiende a trav\u00e9s de m\u00faltiples pantallas y tipos de anuncios, priorizando el targeting de audiencia sobre formatos o ubicaciones de anuncios espec\u00edficos. El \u00e9nfasis de Google en las se\u00f1ales de IA es evidente, como se ve en la transici\u00f3n de las Campa\u00f1as Locales a Performance Max. Este cambio se alinea con la tendencia hacia una mayor automatizaci\u00f3n observada en los \u00faltimos a\u00f1os, como la desaparici\u00f3n de los ETAs a favor de los Anuncios de B\u00fasqueda Responsivos (RSAs). Aunque sigue siendo especulativo, una transici\u00f3n similar para las campa\u00f1as de Smart Shopping hacia Performance Max parece posible, dada la trayectoria de Google. Aunque no se pueden hacer garant\u00edas, estos avances reflejan el compromiso de Google para aprovechar la IA y la automatizaci\u00f3n en las estrategias publicitarias.\n<ul>\n<li>Similar a la creaci\u00f3n de campa\u00f1as de Google Ads utilizando IA, este tipo de elemento de creaci\u00f3n de campa\u00f1as conversacionales tambi\u00e9n estar\u00e1 disponible en Pmax.<a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/04-Pmax.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70761\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/04-Pmax.gif\" alt=\"Configuraci\u00f3n de una nueva campa\u00f1a Google Performance Max.\" width=\"1920\" height=\"1080\" \/><\/a><br \/>\nGIF: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13602916?sjid=810165578583332084-NA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/li>\n<li>Estar\u00e1n disponibles nuevos objetivos de optimizaci\u00f3n\/estrategias de puja basados en el valor del cliente en Pmax (actualmente en beta), lo que permitir\u00e1 a los anunciantes pujar m\u00e1s por clientes de alto valor (adquisici\u00f3n de nuevos clientes) o clientes inactivos a los que deseen atraer nuevamente.<a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/05-High-value-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70767\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/05-High-value-scaled.jpg\" alt=\"Adquisici\u00f3n de nuevos clientes de alto valor en Google Performance Max.\" width=\"2560\" height=\"1439\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=YABXDRNceFI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/li>\n<li>Quiz\u00e1s lo m\u00e1s interesante, esta nueva inclusi\u00f3n de IA en Pmax tambi\u00e9n generar\u00e1 autom\u00e1ticamente activos publicitarios basados en la URL de tu sitio web. Escribir\u00e1 titulares y descripciones de productos e incluso obtendr\u00e1 im\u00e1genes recomendadas para anuncios basados en im\u00e1genes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/li>\n<li><strong>Google Merchant Center Next ser\u00e1 un GRAN avance con respecto a la experiencia actual del Centro de Comerciantes de Google<\/strong>. Ya se est\u00e1 implementando y se implementar\u00e1 por completo en 2024. Uno de los cambios m\u00e1s grandes es que, en lugar de enviar un feed de productos (esperemos bien optimizado) al Centro de Comerciantes, podr\u00e1 obtener la informaci\u00f3n directamente desde tu sitio web y, utilizando IA, formatearla en los campos requeridos. Esto es especialmente beneficioso para las marcas que han tenido dificultades para crear feeds a nivel de tienda para los Anuncios de Inventario Local (AIL), porque, siempre y cuando la disponibilidad local est\u00e9 alojada en el sitio web, Merchant Center Next podr\u00e1 crear feeds locales tambi\u00e9n. Esta funci\u00f3n de creaci\u00f3n autom\u00e1tica se puede activar o desactivar dentro de Merchant Center Next.<a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/06-Merchant-Center-Next-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70797\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/06-Merchant-Center-Next-1.jpg\" alt=\"Google Merchant Center Next.\" width=\"2000\" height=\"1640\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/shopping\/google-product-studio-generative-ai-product-photos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/p>\n<p>Otra excelente caracter\u00edstica en Merchant Center Next es el <strong>Product Studio integrado<\/strong>. Product Studio utiliza IA generativa para crear y editar im\u00e1genes de productos para activos publicitarios. Esto utiliza la funcionalidad de texto a imagen, lo que significa que el professional de marketing solo describe la imagen que desea y la IA la generar\u00e1.<\/p>\n<p><a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/07-Product-images.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70779\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/07-Product-images.gif\" alt=\"El nuevo Product Studio integrado de Google.\" width=\"1450\" height=\"1038\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/shopping\/google-product-studio-generative-ai-product-photos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/li>\n<li><strong>Podr\u00e1s utilizar IA para reformatear videos<\/strong>. Dada la variedad de formas en que los usuarios ven videos en YouTube (m\u00f3vil, computadora, pantalla de televisi\u00f3n), es importante tener activos de video que se puedan adaptar a diferentes pantallas. Con las nuevas herramientas impulsadas por IA en YouTube, puedes reformatear un video horizontal en formatos vertical y cuadrado, para que tu video pueda llegar a m\u00e1s personas en diferentes pantallas.<a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/08-Reformat-video.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-70785\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/08-Reformat-video.jpg\" alt=\"Reformatear un video de paisaje a retrato en YouTube.\" width=\"895\" height=\"559\" \/><\/a><br \/>\nImagen: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13603926?sjid=810165578583332084-NA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a><\/p>\n<p>Google ha proporcionado <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/13580022?hl=es&amp;sjid=10032532003430644952-NA#zippy=%2Cget-ready-with-the-right-foundation%2Ctake-action-to-maximize-results-with-ai-powered-campaigns%2Cshift-mindsets-to-set-your-org-up-for-success%2Csentar-las-bases-adecuadas%2Ctomar-medidas-para-maximizar-los-resultados-con-campa%C3%B1as-basadas-en-ia%2Ccambiar-la-mentalidad-para-que-la-organizaci%C3%B3n-tenga-%C3%A9xito\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">una lista de verificaci\u00f3n de conceptos b\u00e1sicos de IA<\/a>, que incluye una gran llamada para la implementaci\u00f3n de Google Analytics 4. Las mejoras significativas en la medici\u00f3n, incluida alguna nueva medici\u00f3n de anuncios centrada en la privacidad, requerir\u00e1n Google Analytics 4 (GA4).<\/li>\n<\/ol>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69dedf7e2ca6f'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69dedf7e2ca6f');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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La din\u00e1mica de la b\u00fasqueda ha cambiado significativamente, influenciada por cuatro factores clave: monetizaci\u00f3n, localizaci\u00f3n, visualizaci\u00f3n y la creciente tendencia de cero clics.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>La monetizaci\u00f3n<\/strong> se ha convertido en un aspecto crucial a medida que los motores de b\u00fasqueda priorizan cada vez m\u00e1s la generaci\u00f3n de ingresos, lo que impacta los resultados de b\u00fasqueda y la ubicaci\u00f3n de la publicidad.<\/li>\n<li><strong>La localizaci\u00f3n<\/strong> juega un papel vital, con los motores de b\u00fasqueda enfatizando resultados personalizados y basados en la ubicaci\u00f3n, adaptados a cada usuario.<\/li>\n<li><strong>La visualizaci\u00f3n<\/strong> ha ganado importancia, con contenido multimedia, im\u00e1genes y videos desempe\u00f1ando un papel significativo en los rankings de b\u00fasqueda y la participaci\u00f3n de los usuarios.<\/li>\n<li>El aumento de <strong>la tendencia de cero clics<\/strong>, donde los usuarios encuentran respuestas directamente en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda, ha alterado los patrones tradicionales de clics.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Dado el nuevo formato de SERP de la Experiencia Generativa de B\u00fasqueda que Google est\u00e1 probando actualmente y la inclusi\u00f3n de chat de Bing, esperamos que la presi\u00f3n sobre el tr\u00e1fico org\u00e1nico\/SEO contin\u00fae aumentando a\u00f1o tras a\u00f1o, ya que los espacios publicitarios ocupan m\u00e1s espacio incremental en la SERP.<\/p>\n<p>Entonces, \u00bfqu\u00e9 se necesita para triunfar en la b\u00fasqueda en 2023? Te dejamos con tres puntos clave a tener en cuenta:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Fomentar la colaboraci\u00f3n entre todos los equipos y funciones<\/h3>\n<p>Desde la estrategia de contenido y el SEM hasta la gesti\u00f3n de listados locales, el desarrollo web, la creaci\u00f3n de contenido, el SEO, la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n, la experiencia de usuario, el dise\u00f1o y el an\u00e1lisis de datos, cada aspecto juega un papel vital en la creaci\u00f3n de una s\u00f3lida presencia en l\u00ednea. Al fomentar la colaboraci\u00f3n y la sinergia entre estos equipos, las empresas pueden optimizar su estrategia de b\u00fasqueda de manera integral, asegurando un mensaje coherente, experiencias de usuario fluidas y la toma de decisiones basada en datos.<\/li>\n<li>\n<h3>Optimizar todos los tipos de contenido de alto valor a partir de ahora<\/h3>\n<p>Google ya ha comenzado a incluir im\u00e1genes y videos en los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica, lo que indica una tendencia creciente hacia la incorporaci\u00f3n de varios tipos de contenido visual. A medida que Google contin\u00faa innovando, podemos esperar que esta expansi\u00f3n tambi\u00e9n abarque otras formas de contenido visual. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben priorizar la optimizaci\u00f3n y el aprovechamiento de todos los tipos de contenido relevantes para mejorar su presencia en l\u00ednea y captar la atenci\u00f3n de los usuarios de manera efectiva.<\/li>\n<li>\n<h3>Medir y pronosticar en funci\u00f3n de la SERP total<\/h3>\n<p>En lugar de centrarse en metas, presupuestos y medidas separadas para el SEM, el SEO y la b\u00fasqueda local, es crucial adoptar una visi\u00f3n hol\u00edstica. Al considerar la SERP total (p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda), las empresas pueden obtener una comprensi\u00f3n integral de su presencia digital y tomar decisiones estrat\u00e9gicas m\u00e1s informadas. Este enfoque permite un marco de medici\u00f3n unificado que captura la naturaleza interconectada de la b\u00fasqueda y ayuda a las empresas a adaptarse y optimizar de manera efectiva en el cambiante panorama.<\/li>\n<\/ol>\n<p>\u00bfDeseas adentrarte m\u00e1s en el tema o necesitas ayuda para aprovechar todo el potencial de la IA en tus campa\u00f1as de SEM y optimizaciones de SEO? \u00a1Ponte en contacto con nosotros!<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1776213886000-9974749940\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1776213886000-9974749940\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IA, IA, IA, IA. Es el tema que ha capturado la atenci\u00f3n del mundo entero. Desde conversaciones alrededor del dispensador de agua hasta las conferencias de la industria, simplemente no podemos dejar de hablar sobre los avances recientes en la inteligencia artificial. En este art\u00edculo profundizaremos en el impacto transformador que tiene la IA sobre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":2058,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","reading_level":"Strategic","reading_level_confidence":0.72,"reading_level_needs_review":"0","footnotes":""},"categories":[2908],"tags":[],"class_list":["post-110102","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategy"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IA para las b\u00fasquedas: todo lo que ha cambiado hasta ahora y hacia d\u00f3nde nos dirigimos | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Acomp\u00e1\u00f1anos mientras nos adentramos en el impacto transformador de la IA en la b\u00fasqueda de pago y org\u00e1nica, y lo que significa para ti 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