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![\"Cookies](\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/delete-cookies-es.jpg\")
<\/p>\nLas cookies nos permiten tener diversas experiencias de las que ya nos hemos acostumbrado como usuarios de Internet: permanecer conectados a nuestras cuentas de correo electr\u00f3nico; mantener nuestra configuraci\u00f3n preferida en los sitios que m\u00e1s visitamos; nuestras marcas favoritas pueden recordar nuestra direcci\u00f3n de env\u00edo cuando hacemos compras.<\/p>\n
Las cookies tambi\u00e9n han sido el mecanismo principal que permite a los especialistas en marketing encontrar usuarios en funci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas y comportamientos en l\u00ednea y servirles publicidad en la web, y en consecuencia, ofrecen anuncios m\u00e1s relevantes a las personas. Todo esto ha ido cambiando, y r\u00e1pidamente, con las publicaciones del sector declarando la “muerte de la cookie” a pesar de su largo reinado en la cima de la jerarqu\u00eda de seguimiento de marketing digital durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os.<\/p>\n
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Hoy en d\u00eda, la privacidad, incluyendo ser rastreado por cookies de terceros, ha surgido como una de las principales prioridades entre los usuarios de Internet. Hemos escrito sobre esto despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n de GDPR in la UE<\/a>, y m\u00e1s a\u00fan despu\u00e9s del reciente anuncio de Apple ITP2.2. La privacidad es en realidad el diferenciador clave de Apple en un mercado donde sus competidores incluyen compa\u00f1\u00edas similares, pero no iguales como Google. Era natural que ellos lideraran la tarea de eliminar las cookies, ya que ten\u00edan mucho menos inter\u00e9s financiero en la publicidad basada en cookies que “los otros chicos”. De hecho, han declarado que “la privacidad es un derecho humano fundamental<\/a>“.<\/p>\n Siguiendo la demanda de los consumidores (y el liderazgo de Apple), Google tambi\u00e9n est\u00e1 entrando en la conversaci\u00f3n sobre un futuro sin cookies con el lanzamiento de Chrome 80<\/a> del 4 de febrero. Con este lanzamiento, Chrome ya no enviar\u00e1 cookies de terceros a trav\u00e9s de sitios webs a menos que los desarrolladores hayan codificado espec\u00edficamente qu\u00e9 cookies pueden funcionar \/ est\u00e1n permitidas a trav\u00e9s de los sitios web.<\/p>\n Si bien nosotros como consumidores, amamos que las cosas est\u00e9n cambiando y estamos ganando m\u00e1s control sobre nuestra privacidad digital, esa misma apreciaci\u00f3n por la privacidad probablemente cambiar\u00e1 la experiencia que esperamos como consumidores de la publicidad de las marcas. El problema con la concesi\u00f3n de una privacidad completa y sin cookies, es que nosotros, como usuarios, queremos tener nuestras cookies y com\u00e9rnoslas tambi\u00e9n. El bloqueo total de todas las cookies significa que estamos de vuelta en la edad media, donde tendr\u00edamos que iniciar sesi\u00f3n en todo, todo el tiempo y escribir nuestra direcci\u00f3n cada vez que compramos algo en l\u00ednea, y todos los anuncios digitales vuelven a ser poco orientados al target, con contenido intrusivo y sin relevancia en nuestra vida en l\u00ednea. \u00bfNo es as\u00ed?<\/p>\n Bueno\u2026 no exactamente.<\/p>\n De hecho, los especialistas en marketing han estado lidiando con la crumbling cookie (\u00a1ja!) desde hace ya un tiempo. Un estudio realizado por el servidor de anuncios FlashTalking encontr\u00f3 que un gran de las cookies fueron bloqueadas o eliminadas por los navegadores<\/a> – en el cuarto trimestre de 2017<\/em>! Ya han pasado dos a\u00f1os, pero la disminuci\u00f3n de las cookies no parece estar impidiendo que nadie invierta en digital:<\/p>\n Tanto agencias, como equipos internos de marketing de las marcas, publishers, tecnolog\u00eda publicitaria y las plataformas publicitarias han estado pensando en este declive del marketing basado en cookies. De hecho, hay centros de estudios multidisciplinarios<\/a> dedicados a resolver c\u00f3mo combinamos una buena publicidad con buenas pol\u00edticas de privacidad.<\/p>\n Las cookies han sido la soluci\u00f3n preferida, pero tambi\u00e9n existen otras opciones que se pueden considerar. Muchas ya se est\u00e1n utilizando, lo que significa que lo digital sigue siendo efectivo, lo cual se alinea con el crecimiento que estamos viendo en la inversi\u00f3n publicitaria digital.<\/p>\n Entonces, \u00bfcu\u00e1les son las opciones y c\u00f3mo est\u00e1n avanzando los especialistas de marketing?<\/p>\n La huella digital es una metodolog\u00eda para identificar probabil\u00edsticamente a un usuario sin cookies mediante la combinaci\u00f3n de una serie de se\u00f1ales que, cuando se combinan, es probable que identifiquen a un usuario \u00fanico y le asignen un user ID. Estas se\u00f1ales que no son cookies son elementos como el dispositivo, el sistema operativo, el navegador, la direcci\u00f3n IP, la zona horaria y la configuraci\u00f3n del idioma.<\/p>\n Debido a que este rastreo no se basa en cookies, muchas empresas de tecnolog\u00eda publicitaria se dedicaron a las huellas digitales como una soluci\u00f3n a la muerte de cookies. Es f\u00e1cil encontrar proveedores de tecnolog\u00eda publicitaria que permitan targetizar con huellas digitales y, en general, con buenos resultados en comparaci\u00f3n con el targeting basado en cookies.<\/p>\n Sin embargo, dadas las tendencias m\u00e1s amplias en privacidad, como GDPR y el pr\u00f3ximo CCPA, es probable suponer que las huellas digitales seguir\u00e1n el camino de la cookie. Las tendencias indican que probablemente m\u00e1s temprano que tarde, el n\u00famero de nuevas empresas que aparecen con este tipo de modelos de targetizado est\u00e1 disminuyendo. A pesar de esto, por ahora no est\u00e1 restringido ni por la ley ni por los navegadores, por lo que esta es una ruta a considerar actualmente. Sin embargo, un anunciante cauteloso considerar\u00eda esto como una soluci\u00f3n provisional y, al mismo tiempo, considerar\u00eda soluciones alternas para una planificaci\u00f3n a futuro.<\/li>\n Muchas personas (incluido mi abuelo) te dir\u00edan “si no est\u00e1 roto, no lo arregles”. Y, sinceramente, a veces, un buen anuncio targetizado contextualmente y \/ o nativo ayudan para sus objetivos de campa\u00f1a. Los anuncios nativos y los anuncios contextuales tienden a funcionar bien porque el usuario (generalmente) participa activamente con el contenido en el que aparece el anuncio. Y si el contenido del anuncio es relevante para el contenido editorial con el que est\u00e1 involucrado el usuario, es m\u00e1s probable que lo encuentre relevante para ellos en ese momento que si el anuncio apareciera fuera de contexto, en una propiedad diferente o dentro de contenido diferente.<\/p>\n Sin embargo, los anunciantes no deber\u00edan esperar resultados altamente eficientes provenientes de estos anuncios. Nativo y contextual son opciones s\u00f3lidas cuando se buscan KPIs en la parte superior del embudo, como mayor alcance y frecuencia.<\/li>\n Una de las formas m\u00e1s efectivas en la que podemos generar un rendimiento notorio de forma continua para nuestros clientes es a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de lo humano y la m\u00e1quina. Una vez m\u00e1s, es de resaltar que parte de esto implica volver a lo b\u00e1sico, pero con diferentes razones para hacerlo, y diferentes posibles resultados.<\/p>\n Ser estrictamente riguroso en las operaciones publicitarias es el elemento fundamental: se debe comenzar con la creaci\u00f3n y el tr\u00e1fico de campa\u00f1as divididas por geograf\u00eda, publisher, ubicaci\u00f3n, creatividad, intenci\u00f3n del usuario, objetivo, etc. Luego, se pasan esas campa\u00f1as al machine learning, permitiendo encontrar los patrones comunes que impulsen un buen performance.<\/p>\n Esto requiere de un gran esfuerzo preliminar, pero separar las campa\u00f1as de esta forma desde el principio nos brinda m\u00e1s informaci\u00f3n de la que tendr\u00edamos si lo hici\u00e9ramos de otra manera. Y esta soluci\u00f3n nos permite, por un lado, no ser intrusivos en la privacidad y por otro, no tener riesgo de perder el rendimiento por falta de cookies.<\/p>\n Muchos de los lanzamientos publicitarios de Google en el \u00faltimo a\u00f1o se fundaron en base a el reconocimiento y optimizaci\u00f3n de patrones basado en IA<\/a>. Sin embargo, Google no recomienda el trabajo de anuncios por adelantado, sino que prefiere que se cargue todo junto y deje que AI lo resuelva, d\u00e1ndole a Google m\u00e1s informaci\u00f3n sobre lo que funciona y lo que no, pero haciendo que esa informaci\u00f3n sea m\u00e1s dif\u00edcil de discernir para el anunciante. Aqu\u00ed es donde entran en juego las agencias partners, guiando a las marcas a trav\u00e9s de todos los cambios cr\u00edticos en los publishers, proveedores y tecnolog\u00eda publicitaria que ocurren constantemente.<\/li>\n \n Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3nEl impacto en la publicidad digital<\/h2>\n
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