{"id":109386,"date":"2023-04-05T20:38:00","date_gmt":"2023-04-06T01:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/chatgpt-amenazas-oportunidades-y-un-nuevo-reto-para-google\/"},"modified":"2023-04-05T20:38:00","modified_gmt":"2023-04-06T01:38:00","slug":"chatgpt-amenazas-oportunidades-y-un-nuevo-reto-para-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/chatgpt-amenazas-oportunidades-y-un-nuevo-reto-para-google\/","title":{"rendered":"ChatGPT: Amenazas, oportunidades\u2026 \u00bfy un nuevo reto para Google?"},"content":{"rendered":"<p>Si ha consultado alguno de sus blogs de marketing digital favoritos para conocer las tendencias de 2023 estamos seguros de que la IA (Inteligenica Artificial) ocupaba un puesto muy destacado en el listado.<br \/>\nChatGPT 3.0 de <a href=\"https:\/\/openai.com\/about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OpenAI<\/a> se lanz\u00f3 el 30 de noviembre de 2022 y, menos de dos meses despu\u00e9s, ya ha causado sensaci\u00f3n en la industria del marketing digital, la comunidad SEO e incluso en el \u00e1mbito educativo. Seg\u00fan AP, el <a href=\"https:\/\/apnews.com\/article\/what-is-chat-gpt-ac4967a4fb41fda31c4d27f015e32660\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sistema escolar de la ciudad de Nueva York ha bloqueado el uso de ChatGPT<\/a> y habr\u00eda emitido advertencias sobre su uso. Pero \u00bfcu\u00e1les son los motivos? Echemos un vistazo m\u00e1s de cerca al &#8220;desarrollo tecnol\u00f3gico m\u00e1s profundo desde la creaci\u00f3n de la propia Internet&#8221; (\u00a1en palabras de nuestros intr\u00e9pidos anfitriones del nuestro <a href=\"\/es\/podcast\/\">podcast<\/a>!).<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es exactamente ChatGPT?<\/strong><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/openai.com\/blog\/chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ChatGPT<\/a> es una herramienta de procesamiento del lenguaje natural impulsada por IA y datos, todo ello construido sobre una red de c\u00f3digo abierto desarrollada por Google en 2017. De cara a los usuarios su funcionamiento es muy sencillo, se podr\u00eda resumir en interactuar con esta IA de forma conversacional, haci\u00e9ndole preguntas y obteniendo respuestas. Adem\u00e1s, cualquiera puede crear una cuenta gratuita y acceder a ChatGPT visitando <a href=\"http:\/\/chat.openai.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">chat.openai.com<\/a>.<\/p>\n<p>Para conocer de primera mano el efecto que est\u00e1 teniendo ChatGPT, hemos realizado una encuesta en Twitter, LinkedIn y Mastodon preguntando a los usuarios si lo est\u00e1n utilizando activamente. Sorprendentemente, el 52% de los participantes afirmaron que ya estaban utilizando activamente ChatGPT.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-68854 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/02\/ChatGPT-image-1_ES-300x150.png\" alt=\"\" width=\"660\" height=\"330\" \/><\/p>\n<p>Durante el \u00faltimo mes, muchas personas, entre las que me incluyo, han estado probando la aplicaci\u00f3n para ver qu\u00e9 pueden y qu\u00e9 no pueden hacer. <em>Atenci\u00f3n: puedes pasarte un d\u00eda muy improductivo chateando con esta herramienta y plante\u00e1ndole todo tipo de preguntas&#8230; \u00bfExisten los extraterrestres?, \u00bfexiste Dios? etc. <\/em><br \/>\nNo hay duda de que se trata de una herramienta incre\u00edblemente potente a la que puedes pedir que escriba y corrija c\u00f3digo, que te ayude con las f\u00f3rmulas de Excel o incluso que escriba un rap al estilo de los 90 sobre SEO.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-68879 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/02\/ChatGPT-image-2_ES-287x300.jpg\" alt=\"\" width=\"489\" height=\"512\" \/><\/p>\n<p>ChatGPT tambi\u00e9n puede escribir contenidos\/posts para blogs\/ensayos. Estos son los motivos que han llevado al sistema escolar de NY a tomar la decisi\u00f3n de bloquearlo. Literalmente, puedes pedirle a ChatGPT que escriba sobre cualquier tema y casi seguro que producir\u00e1 contenidos con un nivel de correcci\u00f3n elevado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-68903 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/02\/ChatGPT-image-4_ES-266x300.jpg\" alt=\"\" width=\"511\" height=\"576\" \/><br \/>\nLo interesante es que si dos usuarios diferentes le formulan exactamente la misma pregunta, ChatGPT producir\u00e1 dos contenidos \u00fanicos.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 no puede hacer ChatGPT?<\/h2>\n<p>Si se utiliza correctamente ChatGPT es una potente herramienta que puede servir para muchas cosas. Sin embargo, la interacci\u00f3n humana y la creaci\u00f3n de &#8220;contenidos&#8221; siguen siendo necesarias.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>ChatGPT no est\u00e1 conectado a Internet<\/h3>\n<p>Hasta ahora, los usuarios no pueden obtener informaci\u00f3n como c\u00f3mo llegar a un lugar o realizar b\u00fasquedas de lugares de inter\u00e9s o cosas &#8220;cerca de ellos&#8221;. No es posible obtener informaci\u00f3n en tiempo real sobre la actualidad, el tiempo, etc.<\/li>\n<li>\n<h3>No hay hyperlinks, referencias o im\u00e1genes<\/h3>\n<p>Las respuestas de ChatGPT son textuales y no incluyen referencias. En respuesta a algunas consultas, ChatGPT indica d\u00f3nde obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, pero no nos ofrece hiperv\u00ednculos que redirijan a otras p\u00e1ginas donde podamos encontrar informaci\u00f3n ampliada. En definitiva, los usuarios no saben de d\u00f3nde obtiene OpenAI los datos para responder a las preguntas y generar las respuestas.<\/li>\n<li>\n<h3>Los datos s\u00f3lo llegan hasta 2021<\/h3>\n<p>Algo importante ha cambiado despu\u00e9s de 2021 en cuanto al funcionamiento de las b\u00fasquedas. Sin embargo, es muy probable que los resultados que ofrezca ChatGPT no est\u00e9n actualizados y sean inexactos.<\/li>\n<li>\n<h3>La exactitud de la informaci\u00f3n sigue siendo un problema<\/h3>\n<p>Probamos con algunas teor\u00edas conspirativas y, afortunadamente, ChatGPT se abstuvo de ofrecernos respuestas que potenciaran la desinformaci\u00f3n cobre estos temas: La Tierra es redonda, aterrizamos en la Luna y Joe Biden es Presidente de los Estados Unidos. Como puedes ver en los ejemplos anteriores, ChatGPT responde correctamente a las preguntas, explica de forma did\u00e1ctica por qu\u00e9 hay grupos de opini\u00f3n que est\u00e1n en desacuerdo con estos planteamientos y apoya los planteamientos correctos, aunque sin enlaces ni referencias.<\/li>\n<li>\n<h3>No hay posibilidad de refinamiento.<\/h3>\n<p>Por el momento, ChatGPT no acepta preguntas de seguimiento. Pensemos en como Google precompleta la barra de b\u00fasqueda cuando escribes, o a\u00f1ade &#8220;\u00bfDe verdad quieres decir&#8230;?&#8221; o incluso &#8220;La gente tambi\u00e9n pregunta&#8230;&#8221; a las b\u00fasquedas relacionadas. Sin embargo, para ser justos, ChatGPT si recuerda lo que los usuarios dijeron antes en la conversaci\u00f3n, lo que les permite ofrecer m\u00e1s detalles, correcciones y preguntas.<\/li>\n<\/ol>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d548172863c'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d548172863c');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Actualmente, los usos de las dos plataformas son diferentes. Debido a algunas de las limitaciones mencionadas, ChatGPT no sustituir\u00e1 a Google como motor de b\u00fasqueda o fuente de informaci\u00f3n precisa en tiempo real. Google va a seguir teniendo una buena cuota del mercado de las b\u00fasquedas, pero \u00bfqu\u00e9 porcentaje de esas respuestas f\u00e1ciles a preguntas sencillas perder\u00e1 Google en favor de ChatGPT? Aunque el gigante de las b\u00fasquedas est\u00e1 trabajando en su propia tecnolog\u00eda de IA, <a href=\"https:\/\/blog.google\/technology\/ai\/lamda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LaMDA<\/a>, \u00e9sta a\u00fan no se encuentra integrada en la B\u00fasqueda de Google.<\/p>\n<p>Google deber\u00eda estar m\u00e1s preocupado por el hecho de que <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/microsoft-reportedly-planning-a-10-billion-investment-in-openai\/476083\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Microsoft planea invertir 10.000 millones de d\u00f3lares en OpenAI <\/a> para <a href=\"https:\/\/www.theinformation.com\/articles\/microsoft-and-openai-working-on-chatgpt-powered-bing-in-challenge-to-google\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">integrar ChatGPT en Microsoft Bing<\/a> y otros productos de Microsoft Office a partir de la primavera de 2023. Un Bing alimentado por ChatGPT ser\u00eda un mayor riesgo para Google, pero queda por ver c\u00f3mo funcionar\u00eda exactamente. Mientras, puedes consultar. <a href=\"https:\/\/www.kevin-indig.com\/early-attempts-at-integrating-ai-in-search\/#\/feedback\/63bc412d87c3db003d5a779c\/1\/?uuid=829f9ce6-c7f2-4810-8650-8366b57d4cf8\"> la entrada del blog de Kevin Indig<\/a> sobre los pr\u00f3ximos rivales de Google en las b\u00fasquedas asistidas por IA.<br \/>\nHay que recordar algo muy importante, el contenido generado por IA es actualmente contrario <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/2721306\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">directrices de los webmasters de Google<\/a>. John Mueller, de Google, ha afirmado en varias ocasiones que el contenido generado por IA puede justificar acciones manuales o penalizaciones <em>, en el caso de que se detectasen<\/em>. Google tambi\u00e9n ha comenzado recientemente a actualizar sus directrices para <a href=\"https:\/\/services.google.com\/fh\/files\/misc\/hsw-sqrg.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> la evaluaci\u00f3n de la calidad <\/a>, a\u00f1adiendo una <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2022\/12\/google-raters-guidelines-e-e-a-t\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8220;E&#8221; a E-A-T<\/a>, que ahora pasar\u00eda a ser &#8220;Experience, Expert, Authoritative, Trustworthy&#8221; (Experiencia, Experto, Autorizado, Fiable) y est\u00e1 empezando a reflejarlo en las actualizaciones de los algoritmos de clasificaci\u00f3n, empezando con la reciente actualizaci\u00f3n de &#8220;<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/updates\/helpful-content-update\">Contenido <\/a> \u00fatil&#8221;.<\/p>\n<p>John Mueller a\u00f1adi\u00f3 que <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/machine-written-content-google-guidelines-28338.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la posici\u00f3n de Google sobre los contenidos generados por IA puede cambiar en el futuro<\/a>, pero en la actualidad los contenidos generados por m\u00e1quinas no cumplen las normas de Google. Como siempre, el gigante de las b\u00fasquedas quiere mantenerse alejado de los contenidos creados con el \u00fanico prop\u00f3sito de aparecer en los resultados de b\u00fasqueda, tanto si han sido escritos por un humano como por una m\u00e1quina.<\/p>\n<h2><strong>En conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>Despu\u00e9s solamente algunas sesiones de experimentaci\u00f3n con ChatGPT, su potencial es impresionante. Incluso casi podr\u00eda haber escrito este post&#8230;.<\/p>\n<p>Pero la intervenci\u00f3n humana sigue siendo necesaria. ChatGPT no significa el fin de Google, de los creadores de contenidos o del SEO en su conjunto. Los profesionales del marketing digital y de las b\u00fasquedas no deber\u00edan ver ChatGPT como una amenaza, sino como una herramienta que podr\u00eda ayudarles a trav\u00e9s de cuestiones como:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Generaci\u00f3n de c\u00f3digo de datos estructurados para preguntas frecuentes (\u00a1con la posibilidad de copiar el c\u00f3digo!)<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-68933 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/02\/ChatGPT-image-9-et-10-_ES-267x300.jpg\" alt=\"\" width=\"442\" height=\"496\" \/><\/h3>\n<\/li>\n<li>\n<h3>Correcci\u00f3n de f\u00f3rmulas Excel o c\u00f3digo HTML incorrectos<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-68969 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/02\/ChatGPT-image-11_ES-300x223.jpg\" alt=\"\" width=\"452\" height=\"336\" \/><\/li>\n<li>\n<h3>B\u00fasqueda de contenidos sobre un tema determinado<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-69073 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/04\/ChatGPT-image-12_ES-275x300.jpg\" alt=\"\" width=\"501\" height=\"546\" \/><\/li>\n<li>\n<h3>Variaciones de palabras clave<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-69017 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/02\/ChatGPT-image-13_ES-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"455\" height=\"303\" \/><\/li>\n<\/ol>\n<p>S\u00ed, ChatGPT podr\u00eda escribir un art\u00edculo por usted, o producir t\u00edtulos de p\u00e1gina y meta descripciones. Aunque la intervenci\u00f3n humana sigue siendo necesaria, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil distinguir el contenido generado por la IA del contenido real.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775585303000-2859279395\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775585303000-2859279395\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si ha consultado alguno de sus blogs de marketing digital favoritos para conocer las tendencias de 2023 estamos seguros de que la IA (Inteligenica Artificial) ocupaba un puesto muy destacado en el listado. 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