Es su 94 edici\u00f3n y aunque los a\u00f1os pesan, los Oscars han podido adaptarse a las innovaciones digitales que han revolucionado el mundo durante este su, casi, siglo de vida. Todo empez\u00f3 en 1929, aquella edici\u00f3n cont\u00f3 con solo 15 premios y los nombres de los ganadores se hicieron p\u00fablicos a trav\u00e9s de los peri\u00f3dicos y la radio. Tuvieron que pasar 20 a\u00f1os hasta que por fin la ceremonia se retransmiti\u00f3 en televisi\u00f3n.<\/p>\n
En esta \u00faltima d\u00e9cada no hemos visto signos de desaceleraci\u00f3n en lo que respecta a innovaci\u00f3n, gracias a los avances digitales de las plataformas de streaming, las redes sociales e incluso la digitalizaci\u00f3n acelerada por la pandemia global. Todo esto ha tenido un impacto en Los Oscar, que han tenido que ir evolucionando para seguir siendo relevantes en los tiempos modernos.<\/p>\n
En una era predigital, la televisi\u00f3n lineal y la publicidad tradicional fueron los medios elegidos por las productoras para promocionar sus nuevas pel\u00edculas. El p\u00fablico, que no ten\u00eda acceso a los tr\u00e1ilers ni a las plataformas de streaming, ten\u00eda que esperar a que llegase el d\u00eda del evento para poder ver las nuevas pel\u00edculas. Los Oscar supusieron, para el p\u00fablico, una forma de atisbar el glamuroso mundo de Hollywood y la gente esperaba ansiosa el evento para ver a las celebrities, sus outfits y, por supuesto, las nuevas pel\u00edculas.<\/p>\n
Pero ahora, con la aparici\u00f3n del streaming, la televisi\u00f3n conectada y otras plataformas, la publicidad ha evolucionado y los h\u00e1bitos de la audiencia tambi\u00e9n. Como predijeron nuestros expertos en marketing, la compra program\u00e1tica<\/a> es ahora la estrategia m\u00e1s eficiente que se puede tener. Esta herramienta permite a los anunciantes dirigirse, directamente, a las audiencias que tienen m\u00e1s probabilidades de beneficiarse de sus productos y servicios y llegar a ellos en el momento y lugar adecuados al estar en los formatos que sus targets prefieren. Incluir publicidad program\u00e1tica en plataformas de streaming es la mejor forma de alinear los esfuerzos publicitarios con las expectativas de su audiencia.<\/p>\n El streaming ha llevado incluso a las plataformas a formar parte de la producci\u00f3n de pel\u00edculas que han ganado premios Oscar. Netflix, por ejemplo, ha producido varias pel\u00edculas que se han llevado Oscars<\/a>, como Roma en 2018, Wedding Story en 2019, Mank en 2020 y otras. En la ceremonia de este a\u00f1o, competir\u00e1n, nada menos, que 10 producciones de Netflix<\/a>, todas nominadas en diferentes categor\u00edas como \u201cDon\u2019t look up\u201d, en la carrera por ganar la Mejor Pel\u00edcula, mejor guion original, mejor montaje y mejor banda sonora original y \u201cThe hand of God\u201d nominada a mejor pel\u00edcula extranjera.<\/li>\n Antes, hab\u00eda que esforzarse en promocionar las pel\u00edculas en prensa y trabajar otras formas de publicidad para tener la oportunidad de ser nominados. Ahora, promocionar pel\u00edculas es mucho m\u00e1s accesible con las redes sociales, seg\u00fan David Weitzner, consultor independiente de marketing cinematogr\u00e1fico \u201cLas redes sociales no solo nos hacen llegar a una audiencia m\u00e1s amplia sino tambi\u00e9n a la audiencia adecuada y de forma inmediata\u201d.<\/a><\/p>\n Gracias tambi\u00e9n a las redes sociales, los productores de cine saben lo que quiere su p\u00fablico y c\u00f3mo interactuar con ellos al instante. Crear ruido online permite a las productoras tener una ventaja en t\u00e9rminos de promoci\u00f3n y nominaci\u00f3n para los premios.<\/p>\n Las marcas de moda promocionan su ropa a trav\u00e9s de vestir a las celebrities, pero ten\u00edan que esperar hasta que se emitiera la ceremonia para conseguir la atenci\u00f3n de la audiencia. Hoy en d\u00eda, las fotos de la alfombra roja se postean en vivo y en directo antes de que empiece la ceremonia.<\/p>\n La aparici\u00f3n de las redes sociales ha cambiado las reglas del juego. Las empresas utilizan plataformas de social media para promocionar sus productos al instante y generar ruido a su alrededor. El marketing en tiempo real (RTM) es una de las estrategias m\u00e1s utilizadas, que consiste en apoderarse de un momento y convertirlo en una oportunidad para captar audiencias y promocionar un producto o servicio a trav\u00e9s de redes sociales como Twitter, Instagram o Facebook. Muchas empresas han utilizado RTM como estrategia y han tenido mucho \u00e9xito. \u00bfQu\u00e9 mejor momento para dar visibilidad a las marcas que durante un evento, como los Oscars, que se sigue a nivel mundial? Un ejemplo de un anuncio que ha utilizado marketing en tiempo real es el de Oreo durante el apag\u00f3n de la Super Bowl de 2013. Y una acci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s famosa fue el selfie lleno de famosos que hizo Ellen Degeneres durante los Oscar 2014<\/a> que supuso un boom para el nuevo modelo de Samsung.<\/p>\n If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars<\/a> pic.twitter.com\/C9U5NOtGap<\/a><\/p>\n — The Ellen Show (@EllenDeGeneres) March 3, 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\nEl impacto inmediato de las Redes Sociales \ufe0f<\/h2>\n
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