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![\"CRP](\"\/wpe-content\/uploads\/2020\/03\/CRP.jpg\")
<\/p>\nOh, Google deidad ilustre y su fiel servidor, la p\u00e1gina de resultados del motor de b\u00fasqueda (SERP). Nos inclinamos ante ti y pedimos que este contenido tenga un alto rango y reclame el glorioso trono que es la primera p\u00e1gina de resultados … <\/p>\n
\u00a1Si solo una oraci\u00f3n realmente pudiera conseguir ese primer lugar en la a primera p\u00e1gina! Si bien el proceso real puede no ser tan dram\u00e1tico\u2060 (o tan sencillo), las empresas de hecho s\u00ed tienen que ganarse el favor de Google para ser reconocidas en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Afortunadamente, el gigante de las b\u00fasquedas parece centrar su atenci\u00f3n en la relaci\u00f3n entre SEO y contenido, presentando una oportunidad invaluable para combinar estrategias robustas de b\u00fasquedas y contenido relevante para impulsar un gran crecimiento. Pero, \u00bfqu\u00e9 ha cambiado exactamente?<\/p>\n
En el octavo d\u00eda, Google present\u00f3 el CRP, la p\u00e1gina de resultados de contenido. Pero no nos adelantemos: esto parece solo una prueba por parte de Google, sin evidencia (todav\u00eda) de que esta actualizaci\u00f3n incluso pueda llegar a buen t\u00e9rmino. Sin embargo, el CRP es una visi\u00f3n positiva de c\u00f3mo podr\u00eda alg\u00fan d\u00eda presentarse el contenido en los SERP.<\/p>\n
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Los fragmentos m\u00e1s grandes de contenido que se muestran, ya sea foto o video, permite que los usuarios obtengan una idea m\u00e1s completa de lo que pueden esperar de cada resultado dado. Proporcionar informaci\u00f3n m\u00e1s relevante desde el principio acorta a\u00fan m\u00e1s el tiempo necesario para que los usuarios encuentren exactamente lo que quieren. Esto, a su vez, juega con la idea de b\u00fasquedas de “clic cero”, donde el marketing efectivamente comienza en el SERP, requiriendo que las marcas sean m\u00e1s estrat\u00e9gicas con la informaci\u00f3n que presentan a los usuarios incluso antes de que lleguen a los sitios web.<\/p>\n
Por supuesto, Google debe considerar cuidadosamente cu\u00e1nto puede mostrar en los SERP, tanto desde el punto de vista de los derechos de autor como de la supervivencia del sitio web. Despu\u00e9s de todo, si los usuarios ya no necesitan ir a un sitio web, la mayor\u00eda de las web (el \u00fanico recurso de Google), no tendr\u00edan ninguna raz\u00f3n para existir, lo que significar\u00eda que la fuente de conocimiento del motor de b\u00fasqueda se apagar\u00eda lentamente. Google debe preservar esta simbiosis, equilibrando el ayudar a los sitios web a generar tr\u00e1fico y ayud\u00e1ndose a s\u00ed mismo.<\/p>\n
Si este plan divino se convierte en realidad, puede ser otro obsequio otorgado por la b\u00fasqueda continua de Google de optimizar los resultados de b\u00fasqueda en funci\u00f3n de la intenci\u00f3n del usuario en lugar de la coincidencia de palabras clave. En \u00faltima instancia, esto ilustra la importancia de comprender los customer journeys de su audiencia para proporcionar relevancia y valor en cada etapa (como se explica en nuestro Enterprise-to-Local Playbook<\/a>). \u00a1Alabado sea!<\/p>\n Tambi\u00e9n vale la pena se\u00f1alar que el user experience (UX)<\/a> juega aqu\u00ed un papel importante. La experiencia que proviene de una interacci\u00f3n SERP (que conduce a una p\u00e1gina de destino y luego a una navegaci\u00f3n posterior por el sitio) puede afectar al posicionamiento. Al final, todo se trata de que las empresas comprendan c\u00f3mo crear la mejor experiencia posible para sus usuarios, comenzando con una presencia cada vez m\u00e1s rica y din\u00e1mica en el propio SERP.<\/p>\n Siempre hemos cre\u00eddo en el poder de poner a los usuarios en primer lugar integrando efectivamente SEO<\/a> y contenido. Pero para aquellos que necesiten pautas adicionales, aqu\u00ed comentamos c\u00f3mo podemos anticiparnos a este cambio:<\/p>\n \n Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n![\"Gr\u00e1fico](\"\/wpe-content\/uploads\/2020\/03\/user-journey.jpg\")
<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo se prepara para el CRP?<\/h2>\n
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