{"id":108879,"date":"2023-05-23T13:32:00","date_gmt":"2023-05-23T18:32:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/"},"modified":"2024-12-20T09:25:22","modified_gmt":"2024-12-20T14:25:22","slug":"comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/","title":{"rendered":"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad Out-of-home (OOH) est\u00e1 evolucionando. Ahora, por ejemplo, los anunciantes pueden comprar anuncios digitales out-of-home (DOOH) de forma program\u00e1tica a trav\u00e9s de plataformas de demanda (DSP). Y lo que es m\u00e1s importante, la experiencia en el mundo real est\u00e1 empezando a demostrar que la publicidad out-of-home funciona mejor cuando se combina estrat\u00e9gicamente con la publicidad out-of-home tradicional.<\/p>\n<p>Para dise\u00f1ar una campa\u00f1a OOH exitosa, los anunciantes necesitan definir sus criterios de \u00e9xito, entender a sus p\u00fablicos y tener en cuenta las caracter\u00edsticas clave y las advertencias de las ubicaciones OOH est\u00e1ticas y digitales. Teniendo esto en cuenta, repasemos estos elementos, as\u00ed como las formas de ampliar las campa\u00f1as de publicidad exterior a la publicidad digital m\u00f3vil para volver a conectar con el p\u00fablico de la publicidad out-of-home.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo medir el \u00e9xito de la publicidad OOH<\/h2>\n<p>\u00bfEn qu\u00e9 consiste el \u00e9xito de una campa\u00f1a OOH? En cualquier compra de medios basada en datos, recomendamos tener KPI primarios y secundarios para medir el impacto. Como m\u00ednimo, un proveedor de publicidad exterior proyectar\u00e1 las impresiones estimadas. Para ir un paso m\u00e1s all\u00e1, debemos a\u00f1adir un KPI secundario, como una encuesta de notoriedad y consideraci\u00f3n, datos de tr\u00e1fico en tiendas, tr\u00e1fico en sitios web o volumen de b\u00fasquedas, para reforzar el rendimiento de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2>Encontrando el equilibrio entre OOH y DOOH<\/h2>\n<p>De igual forma que seleccionamos plataformas y tipos de medios en funci\u00f3n del p\u00fablico objetivo, tambi\u00e9n seleccionamos proveedores y formatos de publicidad exterior en funci\u00f3n de los consumidores a los que queremos llegar y los objetivos de campa\u00f1a. Algunas de las preguntas que nos hacemos son:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfNuestro p\u00fablico es amplio o espec\u00edfico?<\/li>\n<li>\u00bfD\u00f3nde viven?<\/li>\n<li>\u00bfUtilizan transporte p\u00fablico o coche?<\/li>\n<li>\u00bfHay alguna consideraci\u00f3n estacional (por ejemplo, tr\u00e1fico peatonal)?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las respuestas definen si se debe optar por una estrategia m\u00e1s amplia, con zonas de gran densidad, o por una estrategia m\u00e1s espec\u00edfica, con mapas de calor, para identificar las regiones prioritarias de una ciudad determinada. El mapa de calor se basa en datos de terceros proporcionados por Nielsen o Environics, y destaca zonas de la ciudad en funci\u00f3n del \u00edndice de afinidad o la probabilidad de que la poblaci\u00f3n est\u00e9 interesada en determinadas actividades, planifique compras concretas o pertenezca a un p\u00fablico objetivo determinado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-69757 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/05\/Heatmap-screenshot-300x194.png\" alt=\"\" width=\"445\" height=\"288\" \/><\/p>\n<p>Los colores del mapa ayudar\u00e1n a identificar las zonas en las que se puede intensificar la campa\u00f1a y las zonas en las que es menos probable que la publicidad llegue al p\u00fablico deseado. Estos mapas pueden superponerse con el inventario OOH del proveedor. Estas opciones y el p\u00fablico determinar\u00e1n los formatos publicitarios que deben utilizarse para crear una combinaci\u00f3n equilibrada de formatos est\u00e1ticos y digitales.<\/p>\n<h2>Formatos de publicidad out-of-home<\/h2>\n<p>La publicidad exterior abarca desde las vallas publicitarias en las autopistas hasta los carteles en el interior y el exterior de los medios de transporte, as\u00ed como los anuncios en centros comerciales y oficinas. Sin embargo, el primer gran desglose es entre anuncios est\u00e1ticos y digitales:<\/p>\n<h3>Ubicaciones est\u00e1ticas<\/h3>\n<ul>\n<li>Requieren que la publicidad se imprima sobre el soporte f\u00edsico.<\/li>\n<li>Se compran por un m\u00ednimo de cuatro semanas.<\/li>\n<li>Cada anuncio solo puede mostrar un dise\u00f1o a la vez.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Ubicaciones digitales<\/h3>\n<ul>\n<li>Trabajan con archivos digitales y no requieren impresi\u00f3n.<\/li>\n<li>El periodo de difusi\u00f3n puede ser tan corto como una semana.<\/li>\n<li>Muestra varias publicidades en rotaci\u00f3n, de modo que cada anunciante tiene su propio tiempo en pantalla antes de ser sustituido por otro anuncio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Teniendo en cuenta la disponibilidad en red de las ubicaciones digitales<\/h2>\n<p>Los formatos digitales, aunque din\u00e1micos y vivos, se concentran en las grandes ciudades y zonas clave. Proporcionan un gran volumen de impresiones y se dirigen a un p\u00fablico amplio. Las zonas suburbanas, las ciudades m\u00e1s peque\u00f1as y los barrios -o zonas espec\u00edficas de la ciudad identificadas por el mapa de calor- pueden tener pocos o ning\u00fan formato digital adecuado para una campa\u00f1a determinada. Sin embargo, pueden ofrecer formatos est\u00e1ticos que permitan alcanzar a un p\u00fablico concreto.<\/p>\n<p>Al responder a las preguntas iniciales enumeradas anteriormente, podemos comprender los objetivos de la campa\u00f1a y las \u00e1reas principales en las que podemos llegar a nuestro p\u00fablico objetivo. Este es el primer paso para elegir el formato OOH adecuado.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo es mejor la publicidad out-of-home que la digital?<\/h2>\n<p>El alcance geogr\u00e1fico es una ventaja importante de las campa\u00f1as OOH est\u00e1ticas, especialmente cuando son nacionales y multirregionales. Adem\u00e1s, los formatos est\u00e1ticos permiten una mayor proximidad geogr\u00e1fica. Mientras que los formatos digitales son m\u00e1s rentables cuando se compran en funci\u00f3n de la red (RON), los formatos est\u00e1ticos pueden seleccionarse por ubicaci\u00f3n. Esto es especialmente importante cuando las campa\u00f1as deben ser hiperlocalizadas.<\/p>\n<p>A diferencia de los formatos digitales, los anunciantes obtienen un 100% de cuota de voz (SOV) con los formatos est\u00e1ticos OOH porque s\u00f3lo un anunciante obtiene todo el espacio. Dado que los formatos digitales albergan varias marcas, cada una de las cuales obtiene unos segundos de pantalla en cada ciclo, cada anuncio obtiene s\u00f3lo una fracci\u00f3n del SOV total y una menor memorabilidad.<\/p>\n<p>\u00bfLas desventajas? La fecha de inicio de la campa\u00f1a se definir\u00e1 como &#8220;la semana de&#8221;, ya que se env\u00edan equipos para publicar nuevos anuncios a lo largo de la semana, y la impresi\u00f3n incurrir\u00e1 en un coste adicional que debe tenerse en cuenta en el proceso de planificaci\u00f3n. Ambas consideraciones pueden ser nuevas para los equipos de medios de los clientes si nunca antes han realizado campa\u00f1as OOH y pueden resultar extra\u00f1as para los equipos digitales acostumbrados a controlar sus lanzamientos al minuto.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo es mejor la publicidad out-of-home digital que la est\u00e1tica?<\/h2>\n<p>La flexibilidad y la personalizaci\u00f3n de la entrega son las principales ventajas de los formatos digitales out-of-home. La campa\u00f1a puede ponerse en marcha exactamente en la fecha de inicio; las condiciones meteorol\u00f3gicas, el tr\u00e1fico o la hora del d\u00eda pueden ayudar a transmitir mensajes personalizados en funci\u00f3n de las condiciones; y la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a es mucho m\u00e1s flexible que con los formatos est\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Los mensajes tambi\u00e9n pueden cambiarse f\u00e1cilmente con la compra de publicidad exterior digital, lo que permite renovarlos con frecuencia o comunicar una secuencia de mensajes durante un corto periodo de tiempo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-69763 aligncenter\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/05\/iStock-1142409598-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"520\" height=\"347\" \/><\/p>\n<p>\u00bfLas desventajas de la compra digital? Adem\u00e1s de una cobertura geogr\u00e1fica limitada, el share of voice es otro elemento a tener en cuenta. Con una inversi\u00f3n insuficiente y un SOV bajo, el mensaje puede aparecer con poca frecuencia y dar lugar a un d\u00e9bil recuerdo del anuncio y a un bajo incremento del brand awareness. Como ya se ha mencionado, en la mayor\u00eda de los casos la forma m\u00e1s rentable de comprar es la publicidad en red (RON), que aparece en todas las pantallas digitales de la red del proveedor. La ubicaci\u00f3n de las pantallas debe evaluarse cuidadosamente en funci\u00f3n de los objetivos de la campa\u00f1a.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69f0aba857a73'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69f0aba857a73');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/gracias\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    Suscr\u00edbete                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h2>Formatos OOH personalizados<\/h2>\n<p>Tanto el OOH est\u00e1tico como el digital pueden ofrecer soluciones personalizadas destinadas a atraer m\u00e1s atenci\u00f3n hacia el anuncio. En el caso de la publicidad out-of-home est\u00e1tica, las opciones incluyen ejecuciones como una marquesina de tr\u00e1nsito totalmente envuelta en los colores de la marca, una estructura 3D que emerge de la superficie de la valla publicitaria o instalada encima de una marquesina de tr\u00e1nsito, y otras.<\/p>\n<p>En el caso de la publicidad out-of-home digital, una de las opciones m\u00e1s interesantes son las vallas publicitarias digitales en 3D que crean una experiencia inmersiva y generan expectaci\u00f3n entorno a la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Dependiendo de los presupuestos y los objetivos, las ubicaciones personalizadas pueden ser una gran opci\u00f3n para campa\u00f1as de branding centradas en una o varias localizaciones. Para otro tipo de campa\u00f1as, las ubicaciones est\u00e1ndar pueden ser la soluci\u00f3n m\u00e1s rentable.<\/p>\n<h2>\u00bfY las plataformas de demanda?<\/h2>\n<p>Las plataformas de demanda (DSPs) pueden ser una buena forma de comprar publicidad OOH digital de m\u00faltiples proveedores y ampliar la cobertura y el alcance de las campa\u00f1as. Sin embargo, es importante evaluar si las compras est\u00e1n garantizadas o no, ya que esto \u00faltimo puede resultar en un volumen de inventario restante considerablemente bajo. Con la compra garantizada, se garantiza que los anuncios aparezcan y reciban impresiones, mientras que las compras no garantizadas significan que el anuncio aparecer\u00e1 y recibir\u00e1 impresiones s\u00f3lo si hay inventario disponible.<\/p>\n<p>Por ejemplo, el ciclo de una marquesina de tr\u00e1nsito consta de cinco espacios de anuncio. Con la compra garantizada, el anuncio ocupar\u00e1 uno de estos cinco espacios en el ciclo. Con la compra no garantizada, el anuncio se a\u00f1adir\u00e1 al ciclo s\u00f3lo si hay espacios sobrantes no adquiridos por anunciantes con compra garantizada.<\/p>\n<h2>OOH y retargeting m\u00f3vil: Un caso de estudio de DAC<\/h2>\n<p>Su campa\u00f1a out-of-home puede ir m\u00e1s all\u00e1 del inventario OOH gracias a las geocercas digitales. Para un cliente de DAC, dise\u00f1amos una campa\u00f1a m\u00f3vil que reiteraba el mensaje de la publicidad OOH. Gracias a la tecnolog\u00eda de geovallas, captamos al p\u00fablico que pasaba por las ubicaciones OOH en direcci\u00f3n al anuncio del cliente. Con el par\u00e1metro de direcci\u00f3n de desplazamiento introducido, pudimos captar al p\u00fablico con la oportunidad de ver el mensaje OOH. A continuaci\u00f3n, se enviaron anuncios digitales a dispositivos m\u00f3viles para reiterar de nuevo el mensaje y aumentar el brand awareness de la marca.<\/p>\n<h2>Consejos finales<\/h2>\n<ul>\n<li>Defina su estrategia de publicidad OOH y su p\u00fablico antes de solicitar propuestas a los proveedores.<\/li>\n<li>P\u00f3ngase en contacto con varios proveedores y eval\u00fae sus capacidades.<\/li>\n<li>Si es necesario, desarrolle un programa con varios proveedores.<\/li>\n<li>Mant\u00e9ngase abierto a formatos est\u00e1ticos as\u00ed como digitales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfNo est\u00e1 seguro de si la publicidad OOH ser\u00eda una buena adici\u00f3n a su programa digital? \u00bfQuiere realizar su primera campa\u00f1a de publicidad OOH pero supone un complejo esfuerzo? P\u00f3ngase en contacto con nosotros para ver c\u00f3mo podemos ayudarle a construir la presencia out-of-home de su marca.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777380264000-6096137081\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777380264000-6096137081\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad Out-of-home (OOH) est\u00e1 evolucionando. Ahora, por ejemplo, los anunciantes pueden comprar anuncios digitales out-of-home (DOOH) de forma program\u00e1tica a trav\u00e9s de plataformas de demanda (DSP). Y lo que es m\u00e1s importante, la experiencia en el mundo real est\u00e1 empezando a demostrar que la publicidad out-of-home funciona mejor cuando se combina estrat\u00e9gicamente con la [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":229,"featured_media":108861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","reading_level":"Strategic","reading_level_confidence":0.72,"reading_level_needs_review":"0","footnotes":""},"categories":[2908],"tags":[],"class_list":["post-108879","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategy"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria | DAC<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A medida que evoluciona la publicidad out-of-home, exploramos las principales caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de los anuncios OOH est\u00e1ticos y digitales.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria | DAC\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A medida que evoluciona la publicidad out-of-home, exploramos las principales caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de los anuncios OOH est\u00e1ticos y digitales.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DAC\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/DACGroup\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-05-23T18:32:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-12-20T14:25:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"860\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"430\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Victoria Khinevich\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DAC-logo.svg\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@DAC_group\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@DAC_group\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Victoria Khinevich\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\"},\"author\":{\"name\":\"Victoria Khinevich\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/person\/3c0bb382dceb69e03bea72838d8d7e05\"},\"headline\":\"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria\",\"datePublished\":\"2023-05-23T18:32:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-20T14:25:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\"},\"wordCount\":1780,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png\",\"articleSection\":[\"Estrategia\"],\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\",\"url\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\",\"name\":\"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria | DAC\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png\",\"datePublished\":\"2023-05-23T18:32:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-12-20T14:25:22+00:00\",\"description\":\"A medida que evoluciona la publicidad out-of-home, exploramos las principales caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de los anuncios OOH est\u00e1ticos y digitales.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png\",\"width\":860,\"height\":430,\"caption\":\"||||\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/\",\"name\":\"DAC group\",\"description\":\"DAC\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es-ES\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#organization\",\"name\":\"DAC group\",\"alternateName\":\"DAC\",\"url\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DAC-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DAC-logo.svg\",\"caption\":\"DAC group\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/DACGroup\",\"https:\/\/x.com\/DAC_group\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dac-group\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/dac_group\/\",\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/DACgroup1976\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/person\/3c0bb382dceb69e03bea72838d8d7e05\",\"name\":\"Victoria Khinevich\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es-ES\",\"@id\":\"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/722c17474f65d1d2936c13d9599eac470b102d830e65eff16128a834d53e3215?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/722c17474f65d1d2936c13d9599eac470b102d830e65eff16128a834d53e3215?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Victoria Khinevich\"},\"description\":\"Victoria Khinevich is a Digital Media Senior Specialist at DAC, having joined the team in August 2020. She is a highly skilled professional who is passionate about digital media, with a particular interest in exploring new tactics and approaches to achieve the best results for her clients. In her role, Victoria is responsible for managing digital media campaigns across a variety of platforms and vendors, making data-driven decisions to optimize performance and drive success for her clients. She loves the endless opportunities for testing new ideas and approaches within the media space, and relishes the challenge of managing campaigns across multiple platforms and media types. With a strong background in media research and strategy, Victoria is equally adept at diving into data to make tactical decisions as she is at crafting strategic media plans.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/victoriakhinevich\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria | DAC","description":"A medida que evoluciona la publicidad out-of-home, exploramos las principales caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de los anuncios OOH est\u00e1ticos y digitales.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria | DAC","og_description":"A medida que evoluciona la publicidad out-of-home, exploramos las principales caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de los anuncios OOH est\u00e1ticos y digitales.","og_url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/","og_site_name":"DAC","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/DACGroup","article_published_time":"2023-05-23T18:32:00+00:00","article_modified_time":"2024-12-20T14:25:22+00:00","og_image":[{"width":860,"height":430,"url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png","type":"image\/png"}],"author":"Victoria Khinevich","twitter_card":"summary_large_image","twitter_image":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DAC-logo.svg","twitter_creator":"@DAC_group","twitter_site":"@DAC_group","twitter_misc":{"Written by":"Victoria Khinevich","Est. reading time":"9 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/"},"author":{"name":"Victoria Khinevich","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/person\/3c0bb382dceb69e03bea72838d8d7e05"},"headline":"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria","datePublished":"2023-05-23T18:32:00+00:00","dateModified":"2024-12-20T14:25:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/"},"wordCount":1780,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png","articleSection":["Estrategia"],"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/","url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/","name":"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria | DAC","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png","datePublished":"2023-05-23T18:32:00+00:00","dateModified":"2024-12-20T14:25:22+00:00","description":"A medida que evoluciona la publicidad out-of-home, exploramos las principales caracter\u00edsticas, ventajas y desventajas de los anuncios OOH est\u00e1ticos y digitales.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png","contentUrl":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Banner-OOH-Blog-article.png","width":860,"height":430,"caption":"||||"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/comprar-out-of-home-la-fuerza-de-una-estrategia-ooh-dooh-complementaria\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Comprar out-of-home: La fuerza de una estrategia OOH\/DOOH complementaria"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#website","url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/","name":"DAC group","description":"DAC","publisher":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es-ES"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#organization","name":"DAC group","alternateName":"DAC","url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DAC-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/DAC-logo.svg","caption":"DAC group"},"image":{"@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/DACGroup","https:\/\/x.com\/DAC_group","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/dac-group\/","https:\/\/www.instagram.com\/dac_group\/","https:\/\/www.youtube.com\/user\/DACgroup1976"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/person\/3c0bb382dceb69e03bea72838d8d7e05","name":"Victoria Khinevich","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es-ES","@id":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/722c17474f65d1d2936c13d9599eac470b102d830e65eff16128a834d53e3215?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/722c17474f65d1d2936c13d9599eac470b102d830e65eff16128a834d53e3215?s=96&d=mm&r=g","caption":"Victoria Khinevich"},"description":"Victoria Khinevich is a Digital Media Senior Specialist at DAC, having joined the team in August 2020. She is a highly skilled professional who is passionate about digital media, with a particular interest in exploring new tactics and approaches to achieve the best results for her clients. In her role, Victoria is responsible for managing digital media campaigns across a variety of platforms and vendors, making data-driven decisions to optimize performance and drive success for her clients. She loves the endless opportunities for testing new ideas and approaches within the media space, and relishes the challenge of managing campaigns across multiple platforms and media types. With a strong background in media research and strategy, Victoria is equally adept at diving into data to make tactical decisions as she is at crafting strategic media plans.","sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/victoriakhinevich\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108879","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108879"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108879\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":108880,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108879\/revisions\/108880"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108879"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108879"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108879"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}