{"id":108826,"date":"2023-09-18T19:41:00","date_gmt":"2023-09-19T00:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/campaign-manager-360-en-el-2023\/"},"modified":"2024-12-20T09:25:15","modified_gmt":"2024-12-20T14:25:15","slug":"campaign-manager-360-en-el-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/campaign-manager-360-en-el-2023\/","title":{"rendered":"Campaign Manager 360"},"content":{"rendered":"

Plataforma de marketing de Google\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Google Marketing Platform (GMP) es una plataforma completa de aplicaciones que pueden utilizarse conjuntamente para todos los niveles de la publicidad online, desde la creaci\u00f3n de las campa\u00f1as creativas hasta el an\u00e1lisis de los resultados. Campaign Manager 360 (CM360) es una parte importante de la plataforma por varias razones. Ante todo, es un servidor de anuncios, lo que significa que puede utilizarse para alojar y publicar anuncios en varias plataformas diferentes desde una ubicaci\u00f3n central.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En DAC solemos utilizar CM360 de otra manera, es decir, por sus amplias capacidades de generaci\u00f3n de informes. CM360 es la parte de la plataforma de marketing de Google que aloja los “reflectores”, los fragmentos de c\u00f3digo que se activan cada vez que un usuario completa una conversi\u00f3n en su p\u00e1gina web. Los floodlights atribuyen dicha conversi\u00f3n a su anuncio, ya sea un anuncio de b\u00fasqueda, un anuncio de display, un v\u00eddeo u otro. Estos proyectores se pueden utilizar en toda la plataforma de marketing de Google, desde anuncios de televisi\u00f3n conectados en la funci\u00f3n Display & Video 360 hasta anuncios SEM en la funci\u00f3n Anuncios de b\u00fasqueda 360, e incluso pueden funcionar en plataformas fuera de la plataforma.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00daltimamente, la eficacia de los reflectores se ha visto afectada por la eliminaci\u00f3n progresiva de las cookies en varios navegadores, lo que ha generado dudas sobre el uso de CM360. En este blog, exploraremos exactamente qu\u00e9 es CM360, c\u00f3mo lo estamos usando en DAC, sus alternativas, y c\u00f3mo existir\u00e1 en el futuro. Empecemos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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CM360 en DAC<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En DAC nos encanta CM360, pero no siempre lo utilizamos como servidor de anuncios. La raz\u00f3n principal por la que ver\u00e1 CM360 entre muchas de nuestras cuentas es por sus capacidades de seguimiento de anuncios. CM360 se puede utilizar para crear rastreadores que se pueden colocar en los anuncios. Cada vez que se haga clic en un anuncio, CM360 lo registrar\u00e1. Por s\u00ed solo no es nada especial, pero el beneficio viene con la <\/span>medici\u00f3n de conversiones a trav\u00e9s de muchas plataformas diferentes a la vez.<\/span><\/i>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Digamos que un usuario <\/span>ve un anuncio de una empresa en TikTok<\/span><\/a> pero no hace nada con \u00e9l. M\u00e1s tarde, ve otro anuncio en Facebook y hace clic pero no compra nada. Unos d\u00edas despu\u00e9s, decide que s\u00ed quiere comprar el producto, lo busca en Google y lo convierte a trav\u00e9s de mi anuncio de b\u00fasqueda. Es posible que tres plataformas diferentes intenten atribuir la compra a ellas. S\u00f3lo se ha producido una conversi\u00f3n, pero TikTok informa de una, Facebook informa de una y Google informa de una. Si combinamos estos resultados directamente en un panel de control, nos daremos cuenta de que estamos sobredimensionando el n\u00famero de compras.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Disponer de una plataforma centralizada que pueda medir todos los puntos de contacto y decidir a qu\u00e9 punto debe atribuirse cada compra es muy valioso. CM360 puede desduplicar las conversiones en todas las plataformas y hacer que los informes sean m\u00e1s precisos. Mejores datos conducen a mejores conocimientos.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

CM360 y las cookies\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Este sistema funcion\u00f3 muy bien durante muchos a\u00f1os, pero \u00faltimamente ha perdido eficacia. \u00bfCu\u00e1l es el problema? CM360 depende de las cookies para rastrear el recorrido de un usuario a trav\u00e9s de las plataformas. Cookies, aquello de lo que todo el mundo intenta deshacerse. Muchos navegadores de Internet han eliminado por completo el uso de cookies, incluidos Safari y Firefox en 2018. Google Chrome es actualmente el <\/span>navegador preferido de alrededor del 64% de los usuarios<\/span><\/a> de Internet, y planea deshacerse de las cookies para finales de 2024. Adem\u00e1s de esto, la actualizaci\u00f3n de iOS 14 de Apple vino con un cambio de la opci\u00f3n est\u00e1ndar de exclusi\u00f3n voluntaria de las cookies a un requisito para que los usuarios las acepten. Un estudio realizado por Weinlich en noviembre de 2022 demostr\u00f3 que <\/span>el promedio de conversiones registradas en sus campa\u00f1as se redujo en un 12% como resultado directo de este cambio<\/span><\/a> de la exclusi\u00f3n a la inclusi\u00f3n. Con la eliminaci\u00f3n de los pilares fundamentales de c\u00f3mo CM360 realiza los informes, uno debe plantearse la pregunta: \u00bfEs una buena idea seguir utilizando CM360?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La respuesta corta es s\u00ed. Si ya ha adquirido los productos de la Plataforma de Marketing de Google, como CM360, SA360 y DV360, tiene sentido seguir utiliz\u00e1ndolos. Las cookies de Chrome no desaparecer\u00e1n al menos hasta 2024, y tiene sentido que Google siga retrasando los plazos. A menos que tengan una soluci\u00f3n viable para reemplazar el sistema actual, es poco probable que lo desmantelen. De hecho, ya se est\u00e1n produciendo cambios en el funcionamiento del seguimiento de eventos en CM360. La p\u00e1gina de soporte de <\/span>Google para DV360<\/span><\/a> dice expl\u00edcitamente:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

“Debido a las diferencias en la configuraci\u00f3n de cookies e identificadores de dispositivo, los anunciantes pueden registrar fluctuaciones en la entrega y el rendimiento cuando las cookies o el identificador de dispositivo no est\u00e1n disponibles. En algunas situaciones, Campaign Manager 360 y Display & Video 360 utilizan aprendizaje autom\u00e1tico y datos hist\u00f3ricos para modelar las conversiones.”<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto b\u00e1sicamente significa que debido a que algunos seguimientos no est\u00e1n funcionando, Google est\u00e1 prediciendo qui\u00e9n ha convertido a trav\u00e9s de sus anuncios, aunque no haya pruebas directas de que esto haya sucedido. Esto puede sonar un poco impreciso, pero recordemos que Google es REALMENTE bueno recopilando e interpretando datos. Hay una gran diferencia entre fabricar n\u00fameros y hacer extrapolaciones muy informadas a partir de un MONT\u00d3N de datos. Dicho esto, los datos extrapolados no ser\u00e1n suficientes conversiones de modelos una vez que las cookies desaparezcan. Entonces, \u00bfc\u00f3mo ser\u00e1 el futuro de CM360?<\/span><\/p>\n

El futuro del floodlight<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Search Ads 360 acaba de actualizarse a una nueva interfaz de usuario. Esta es otra buena se\u00f1al de que la plataforma de marketing de Google est\u00e1 aqu\u00ed para quedarse, pero adem\u00e1s de eso tambi\u00e9n han introducido las mismas conversiones mejoradas que utiliza Google Ads. \u00bfQu\u00e9 son las conversiones mejoradas? Digamos que s\u00f3lo tiene anuncios de b\u00fasqueda que se ejecutan en Google. Si un usuario ha iniciado sesi\u00f3n en su cuenta de Google y hace clic en su anuncio, Google lo registra. Si m\u00e1s tarde ese usuario compra su producto, es probable que obtenga informaci\u00f3n sobre \u00e9l, como su direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. Puede devolver ese correo electr\u00f3nico a Google y decirle que el usuario con ese correo electr\u00f3nico compr\u00f3 su producto. Dado que Google sabe que una persona con ese correo electr\u00f3nico hizo clic en su anuncio y ahora sabe que tambi\u00e9n compr\u00f3 un producto, Google puede conectar los puntos y atribuir la compra al clic en el anuncio. Esta es una forma de verificar las conversiones utilizando \u00fanicamente datos de origen, incluso si el usuario utiliza un navegador que bloquea las cookies. Por supuesto, esto no es perfecto, ya que s\u00f3lo funcionar\u00e1 con usuarios que Google pueda asociar.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Im\u00e1gen: <\/span><\/i>Google<\/span><\/i><\/a>\n

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