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2019 ser\u00e1 un a\u00f1o definitivo para los smartphones. Muchos de nosotros nos comprometeremos a reducir el tiempo de pantalla, y esto es un progreso necesario. Necesitamos h\u00e1bitos m\u00e1s saludables en el consumo de aparatos, es innegablemente bueno para la sociedad, pero \u00bfqu\u00e9 significa esto para los expertos en marketing digital?<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9nes est\u00e1n realmente reduciendo el tiempo de pantalla?<\/h2>\n
![\"Young](\"\/wpe-content\/uploads\/2018\/11\/Who\u2019s-Actually-Reducing-Screen-Time_.jpg\")
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Seguro que hab\u00e9is visto art\u00edculos antiguos que celebraban ayunos de medios sociales, animando a cenar sin los m\u00f3viles, denunciando notificaciones push y alabando los d\u00e9tox digitales. Hay una corriente, una oleada de preocupaci\u00f3n efervescente y que ha saltado al mainstream.<\/p>\n
Seg\u00fan el Pew Research survey<\/a>, el 43% de los usuarios de FB de entre 18-54 a\u00f1os dicen haberse tomado un descanso de la red social durante semanas o m\u00e1s, mientras que el 26% admiten haber borrado la app de sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles de forma permanente.<\/p>\n Los padres se preocupan instintivamente por el efecto que estos aparatos tienen en los cerebros j\u00f3venes, y esto, naturalmente les lleva a recelar de sus propios h\u00e1bitos. \u201cTechnoference\u201d<\/a> es un t\u00e9rmino que usan los psic\u00f3logos para describir el efecto negativo de los m\u00f3viles en las relaciones de familia y en el comportamiento infantil.<\/p>\n Las buenas noticias son que admitir que tienes adicci\u00f3n al smartphone es un indicativo importante de que vas a reducir el tiempo de pantalla. As\u00ed que cuando esta encuesta dice que el 40% de las madres y el 32% de los padres admiten tener algo de adicci\u00f3n al tel\u00e9fono<\/a>, podr\u00eda significar que un cambio masivo de comportamiento se advierte en el horizonte.<\/p>\n Si combinamos esta informaci\u00f3n con lo que aprendimos recientemente en una conferencia de Adobe,- en la que dicen que el a\u00f1o que viene, los milenials superar\u00e1n a los Generaci\u00f3n X como el \u201cmonedero m\u00e1s grande\u201d online<\/a>. Este segmento de la poblaci\u00f3n, que se preocupa por el tiempo de pantalla, est\u00e1 creciendo, es muy valioso y a\u00fan no hemos empezado a pensar en ello.<\/p>\n Los expertos en marketing basado en datos normalmente sufren del s\u00edndrome del espejo retrovisor, s\u00f3lo ven y limitan los an\u00e1lisis al hist\u00f3rico de datos est\u00e1ticos de los clientes. De verdad que esto es un poco aleatorio. Tanto los consumidores como los soportes de medios son din\u00e1micos y evolucionan. Si Facebook e Instagram tienen por delante un camino lleno de baches, \u00bfentonces qu\u00e9 ser\u00e1 de nosotros? Correr a su lado con una cesta llena de huevos no es muy buena idea, incluso habiendo obtenido grandes resultados el ejercicio anterior.<\/p>\n Disculpen por esta peque\u00f1a interrupci\u00f3n, pero es que necesito un repaso r\u00e1pido de econom\u00eda de andar por casa, si no os importa. La escasez de un producto de alta demanda, \u00bfhace que se aumente o se reduzca el precio? \u00bfAlguien que sepa la respuesta por ah\u00ed? Aumenta el precio. Si, la ley de la oferta y la demanda sugiere que cuanto menos tiempo pasen en Instagram algunos segmentos de p\u00fablico, habr\u00e1 menos inventario de publicidad disponible y por lo tanto los anunciantes deber\u00e1n de pagar precios m\u00e1s altos para llegar a ese p\u00fablico. \u00a1Elemental querido Watson! <\/p>\n Pero atenci\u00f3n, cuanto m\u00e1s altos son los precios de los anuncios, m\u00e1s tiramos de slogans populares: \u00a1Busca la eficiencia! \u00a1Optimiza! \u00a1Haz contenido personalizado! \u00a1Segmentaci\u00f3n! \u00a1A\u00f1ade IA a tu oferta! <\/p>\n Seguramente, el comportamiento de los preocupados por la pantalla, llevar\u00e1 a subidas de precios, esto duele un poco, pero es de locos creer que podremos re-captar su atenci\u00f3n a trav\u00e9s de cualquier otro tipo de medios que interrumpan o “El capitalismo de vigilancia”<\/a>.<\/p>\n No encontraremos soluciones rebuscando en datos hist\u00f3ricos o descubriendo m\u00e1s capas de ad tech. Los preocupados por su salud digital est\u00e1n parcialmente inmunizados a nuestros truquillos, y perseguirles es m\u00e1s dif\u00edcil que alienarles. Adem\u00e1s, no seamos tan idiotas de darle alcohol al que est\u00e1 tratando de dejarlo, esto ser\u00eda super ego\u00edsta. Necesitamos acercarnos a ellos de forma m\u00e1s humana, m\u00e1s fresca.<\/p>\nNo cometamos el mismo error dos veces<\/h2>\n
![\"View](\"\/wpe-content\/uploads\/2018\/11\/Don\u2019t-Make-the-Same-Mistake-Twice.jpg\")
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