{"id":107587,"date":"2019-12-28T20:00:00","date_gmt":"2019-12-29T01:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/marketing-digital-2020-5-formas-en-las-que-google-actualizara-las-fichas-de-empresas\/"},"modified":"2024-12-20T09:23:21","modified_gmt":"2024-12-20T14:23:21","slug":"marketing-digital-2020-5-formas-en-las-que-google-actualizara-las-fichas-de-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/marketing-digital-2020-5-formas-en-las-que-google-actualizara-las-fichas-de-empresas\/","title":{"rendered":"Marketing Digital 2020: 5 formas en las que Google actualizar\u00e1 las fichas de empresas"},"content":{"rendered":"

El lema de Google “no seas malvado” es de sobra conocido, pero tambi\u00e9n lo es su tendencia hacia las pr\u00e1cticas monop\u00f3licas. Como fuente principal de informaci\u00f3n comercial, el gigante de las b\u00fasquedas est\u00e1 ganando cada vez m\u00e1s autoridad, incluso m\u00e1s que el propio sitio web de una empresa. Lo cual le permite transformar gradualmente las t\u00e1cticas org\u00e1nicas en lucrativos ejercicios de pago para ganar m\u00e1s. Es por eso que regularmente adaptamos nuestras herramientas y servicios para ayudar a las empresas a prosperar en este mundo cambiante de la gesti\u00f3n de presencia local. Esta es nuestra visi\u00f3n de los pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

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    Google va a introducir “las rese\u00f1as verificadas”<\/h2>\n

    Google \u2018jug\u00f3\u2019 mucho con sus comentarios en 2019, incluido el uso de palabras clave de los comentarios para posicionar en el \u20183-pack\u2019. Tambi\u00e9n dej\u00f3 de tener en cuenta las rese\u00f1as de m\u00e1s de tres meses, as\u00ed como las cr\u00edticas positivas de los clientes que posteriormente dejaron de visitar el negocio. \u00bfPor qu\u00e9? Para incentivas comentarios m\u00e1s detallados, frecuentes y verificados, y descartar aquellos que se crean simplemente para obtener un impulso en su posicionamiento inmerecido.<\/p>\n

    Por lo tanto, esperamos ver alg\u00fan tipo de “verificaci\u00f3n de rese\u00f1as” en 2020. No ser\u00e1 un gran salto en la pr\u00e1ctica actual de Google (promover sus “Local Guides”), pero ser\u00e1 un paso inteligente para limitar qui\u00e9n puede comentar un negocio. En su lugar, promover\u00e1n las opiniones de los usuarios que consideran m\u00e1s aut\u00e9nticos y fiables. No se sorprenda si Google contin\u00faa publicando una gran cantidad de comentarios de todos los usuarios (lo cual es en s\u00ed mismo valioso) pero le da importancia a los comentarios y rese\u00f1as que puedan verificarse.<\/li>\n

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    La b\u00fasqueda se convertir\u00e1 en una experiencia de principio a fin<\/h2>\n

    Cuanto mejor muestre la informaci\u00f3n Google en las p\u00e1ginas de resultados, menos necesitar\u00e1 un usuario hacer clic. Si el cliente encuentra instant\u00e1neamente el n\u00famero de tel\u00e9fono, la direcci\u00f3n o el horario de atenci\u00f3n que estaba buscando, \u00bfpor qu\u00e9 molestarse en ir al sitio web de ese negocio?<\/p>\n

    En sus primeros a\u00f1os, Google no aislaba a los usuarios. \u00c9stos pod\u00edan encontrar f\u00e1cilmente cualquier sitio web que quisieran. A partir de 2019, las cosas han cambiado: Google ha agregado datos de m\u00faltiples fuentes: Wikipedia, agencias de noticias, Google My Business (GMB): para mantener a los usuarios dentro de su plataforma, observar su comportamiento y generar ingresos publicitarios.<\/p>\n

    \"Pidiendo<\/p>\n

    Fuente: Search Engine Journal<\/a><\/p>\n

    En 2020, Google probablemente ampliar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s sus t\u00e1cticas de recopilaci\u00f3n de datos de terceros para crear el equivalente digital de campo con puertas. El primer paso ser\u00e1 presionar a las empresas y otras fuentes de datos para que se adapten mejor a sus esfuerzos de aspiraci\u00f3n de datos. Los usuarios ser\u00e1n cada vez m\u00e1s capaces de lograr sus objetivos por completo dentro de los SERP, pero las empresas tendr\u00e1n que repensar completamente sus KPI. Google seguir\u00e1 siendo el punto de partida de descubrimiento de empresas locales, pero el punto final como lo conocemos actualmente (volumen de tr\u00e1fico a su sitio web) deber\u00e1 reemplazarse por una m\u00e9trica m\u00e1s significativa.<\/li>\n

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    Google solicitar\u00e1 directamente datos de negocios<\/h2>\n

    Hace solo unos a\u00f1os, tener citas de tu negocio en cada directorio era la mejor manera de aumentar la visibilidad en Google. Ahora, sin embargo, Google es mucho mejor verificando sus datos de forma aut\u00f3noma. De hecho, el algoritmo de Google puede notar una apertura comercial antes de que la empresa misma haya tenido la oportunidad de actualizar manualmente su propio localizador de tiendas o cuenta GMB (piense por ejemplo en las transacciones de Google Pay en una nueva ubicaci\u00f3n de una cadena de caf\u00e9).<\/p>\n

    Esto es excelente para los usuarios finales y tambi\u00e9n para las empresas, pero hay una condici\u00f3n bastante importante. Podemos imaginar f\u00e1cilmente a Google utilizando su negocio de llamadas de \u2018Inteligencia Artificial d\u00faplex\u2019 para validar n\u00fameros de tel\u00e9fono, confirmar horarios de vacaciones e incluso verificar la disponibilidad del producto \/ servicio. Google obtendr\u00e1 de una manera m\u00e1s r\u00e1pida los datos directamente de los due\u00f1os de negocios antes de que esos due\u00f1os pueden actualizar su propia informaci\u00f3n online. Podemos llegar a un punto en el que los due\u00f1os de negocios ni siquiera se molesten en actualizar nada, dejando a Google bajo el control exclusivo, lo cual empoderar\u00eda a Google todav\u00eda m\u00e1s e incluso podr\u00eda plantearse en explotar esos datos.<\/li>\n

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