{"id":106732,"date":"2018-12-11T15:00:00","date_gmt":"2018-12-11T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/los-5-grandes-cambios-que-llegan-a-la-busqueda-local-y-como-adelantarse\/"},"modified":"2024-12-20T09:22:00","modified_gmt":"2024-12-20T14:22:00","slug":"los-5-grandes-cambios-que-llegan-a-la-busqueda-local-y-como-adelantarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/los-5-grandes-cambios-que-llegan-a-la-busqueda-local-y-como-adelantarse\/","title":{"rendered":"Los 5 grandes cambios que llegan a la b\u00fasqueda local, y c\u00f3mo adelantarse"},"content":{"rendered":"

Los detalles espec\u00edficos de la b\u00fasqueda local han cambiado enormemente desde que escribimos nuestras predicciones de LPM del a\u00f1o pasado<\/a>. En noviembre de 2017, la mayor\u00eda de los profesionales de marketing adoptaban un enfoque de \u2018escritorio primero\u2019 y se preocupaban por las menciones. Todav\u00eda no ten\u00edan una visi\u00f3n completa de la importancia de las rese\u00f1as, y no prestaban nada de atenci\u00f3n a la b\u00fasqueda por voz.<\/p>\n

Pero en un a\u00f1o pasan muchas cosas. Como siempre, es importante comprender el pasado mientras miramos al futuro y tratamos de predecir c\u00f3mo los gigantes corporativos como Google, Facebook y Apple moldear\u00e1n el ecosistema de la b\u00fasqueda local. Las marcas que deseen navegar por estas aguas con \u00e9xito deber\u00e1n aceptar el cambio y seguir innovando, por eso os dejamos estas cinco predicciones principales para gesti\u00f3n de presencia local<\/a> en 2019.<\/p>\n

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    Apple Maps robar\u00e1 parte de la cuota de mercado de Google Maps<\/h2>\n

    Apple ha trabajado muy duro para mejorar su canal de mapas, incorporando im\u00e1genes por sat\u00e9lite detalladas y agregando una gran cantidad de informaci\u00f3n sobre los ecosistemas y las empresas locales. Al ofrecer una experiencia de usuario mejorada y debido a su posicionamiento como mapa predeterminado en los iPhones, podemos prever muy f\u00e1cilmente que cada vez m\u00e1s consumidores se pasar\u00e1n a Apple Maps.<\/p>\n

    Las marcas que tengan huella local deber\u00e1n asegurarse de que la informaci\u00f3n de su negocio aparece correctamente en todos los mapas online. Google Maps s\u00f3lo ya no es suficiente para los negocios que toman en serio la posibilidad de captar todos los leads posibles.<\/li>\n

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    La b\u00fasqueda por voz comenzar\u00e1 a ir m\u00e1s all\u00e1 de preguntar tonter\u00edas en el bot\u00f3n de SIRI en el tel\u00e9fono<\/h2>\n

    Los asistentes de voz como Alexa, Siri, Cortana y Google parecen mejorar casi a diario, y los usuarios comienzan a esperar m\u00e1s. En este momento, la gente usa asistentes de voz para “encender las luces” o “reproducir a Justin Bieber en Spotify”, pero en 2019 veremos c\u00f3mo la gente pide mucho m\u00e1s. Preguntas como “\u00bfcu\u00e1l es el colch\u00f3n m\u00e1s adecuado para m\u00ed?” y “\u00bfdebo comprar un cepillo de dientes el\u00e9ctrico o manual?” tendr\u00e1n respuestas mucho m\u00e1s cre\u00edbles, detalladas y personalizadas.<\/p>\n

    Cuando la gente empiece a confiar en las recomendaciones de los asistentes de voz, \u00e9stos dejar\u00e1n de ser entes basados en comandos y pasar\u00e1n a ser unos verdaderos asistentes personales. Las marcas que ganen un lugar como la \u00fanica soluci\u00f3n recomendada para un problema, a trav\u00e9s de una transacci\u00f3n que se realiza completamente a trav\u00e9s de la voz, ser\u00e1n los verdaderos beneficiarios de esta revoluci\u00f3n.<\/p>\n

    \"Google<\/p>\n

    Entonces, \u00bfqu\u00e9 deber\u00eda estar haciendo para tu negocio en este momento? Aseg\u00farate de crear una estrategia de b\u00fasqueda de voz preparada para el futuro que se centre en Habilidades\/Acciones, datos estructurados, socios integrados y gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n.<\/li>\n

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    Google Duplex simplificar\u00e1 la forma en que las empresas actualizan su informaci\u00f3n online<\/h2>\n

    Google My Business ya est\u00e1 preguntando a los due\u00f1os de negocios si se les parece bien recibir llamadas de una entidad de inteligencia artificial (AI), osea del Google Assistant. Creemos que esto es un precursor de Google Duplex<\/a> que llamar\u00e1 a los due\u00f1os de negocios para verificar su informaci\u00f3n como horarios de vacaciones, precios del men\u00fa o caracter\u00edsticas de su negocio. En otras palabras, Google va a tomar un rol activo a la hora generar datos de los negocios, en vez de esperar a que ellos los actualicen. Esto mitigar\u00e1 la necesidad de Google de confiar en que los propietarios de negocios inicien sesi\u00f3n en GMB o utilicen la API de GMB para comunicar sus detalles comerciales.<\/p>\n

    Google depender\u00e1 menos en los datos de terceros una vez que empiece a generar datos de ubicaci\u00f3n, lo que apuntar\u00e1 una reducci\u00f3n masiva en la importancia de las menciones.<\/li>\n

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    Google Posts se lanzar\u00e1 para marcas de ubicaciones m\u00faltiples y ser\u00e1 de pago<\/h2>\n

    Google siempre ha estado en el negocio de ganar dinero y, en los \u00faltimos a\u00f1os, la b\u00fasqueda local ha estado sujeta a varias iniciativas de monetizaci\u00f3n por parte de Google. En este momento, hay anuncios pagados en el Panel de Informaci\u00f3n, en el mapa en s\u00ed, e incluso en el paquete local.<\/p>\n

    No nos sorprender\u00eda en absoluto que Google lance Google Posts para empresas con m\u00e1s de 10 ubicaciones y que el acceso a este producto sea de pago. De la misma manera que las empresas compran anuncios en Google, pronto necesitar\u00e1s financiar tus Posts si quieres hacerlos en grandes cantidades.<\/p>\n

    Actualmente los Google Posts son gratuitos, pero podemos imaginar f\u00e1cilmente que Google los monetizar\u00e1 y buscar\u00e1 captar ingresos directamente desde los Paneles de Informaci\u00f3n de la empresa. Esto representa, no solo una nueva fuente de ingresos para mantener contentos a los inversores de Google, sino tambi\u00e9n un nuevo medio para que las empresas patrocinen contenido para atraer e influenciar a los consumidores.<\/li>\n

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