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Una segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica precisa puede tener un efecto directo en la eficiencia del gasto publicitario y en la rentabilidad de la inversi\u00f3n. Herramientas como Geofencing<\/em> y Geotargeting<\/em>, cuando se utilizan con precisi\u00f3n, as\u00ed como las tecnolog\u00edas de beacon para enviar notificaciones push, pueden mejorar las tasas de conversi\u00f3n e incrementar las visitas inmediatas al punto de venta. Una selecci\u00f3n y gesti\u00f3n adecuada de palabras clave as\u00ed como el an\u00e1lisis sem\u00e1ntico pueden mejorar el Quality Score<\/em><\/a>, reducir el costo por clic y aumentar la relevancia del anuncio, haciendo m\u00e1s eficientes nuestras campa\u00f1as. Adem\u00e1s, es fundamental considerar la competencia, la estacionalidad y las tendencias emergentes para ajustar las pujas, maximizar el ROI y garantizar que los anuncios se muestren en los momentos m\u00e1s oportunos. Las im\u00e1genes y videos deben ser un reflejo fiel del interior del comercio, tienda o local, mostrando el ambiente, los productos y la experiencia que espera al cliente en el establecimiento. Adaptar estas im\u00e1genes y videos a cada ubicaci\u00f3n espec\u00edfica no solo incrementa la relevancia del contenido<\/a>, sino que tambi\u00e9n fortalece la conexi\u00f3n emocional con el cliente potencial, con esto mostramos la cercan\u00eda del sitio y transmitimos lo que el usuario se va a encontrar cuando lo visite.<\/p>\n Es crucial que los v\u00eddeos se adapten al nivel del embudo en el que se encuentra el usuario. Cuanto m\u00e1s abajo en el embudo, el v\u00eddeo deber\u00eda orientarse m\u00e1s al producto que se ofrece. En contraste, cuanto m\u00e1s arriba en el embudo, deber\u00eda ser m\u00e1s gen\u00e9rico y\/o centrado en la marca, estableciendo una conexi\u00f3n emocional y construyendo confianza. Un usuario que ha visto un v\u00eddeo de la parte de arriba no deber\u00eda ver el de la parte de abajo y viceversa. De esta manera evitamos la tan habitual (y odiada) repetici\u00f3n infinita del mismo v\u00eddeo.<\/p>\n La gesti\u00f3n de campa\u00f1as hiperlocales requiere un enfoque flexible pero preciso. Si bien cada ubicaci\u00f3n puede beneficiarse de tener su propia campa\u00f1a, tambi\u00e9n habr\u00e1 ocasiones en las que una campa\u00f1a con m\u00faltiples ubicaciones sea el mejor curso de acci\u00f3n, dependiendo de la estrategia global y de los objetivos espec\u00edficos. Esta flexibilidad permite una gesti\u00f3n m\u00e1s adaptada a las particularidades y necesidades de cada punto de venta, pero tambi\u00e9n ofrece la posibilidad de aprovechar sinergias entre diferentes ubicaciones cuando sea pertinente.<\/p>\n Adem\u00e1s, es esencial considerar la asignaci\u00f3n de presupuestos y recursos para garantizar que cada campa\u00f1a se gestione de manera efectiva y eficiente, permitiendo ajustes r\u00e1pidos y decisiones informadas.<\/p>\n En Google Ads, las tradicionales “Campa\u00f1as Locales” han evolucionado hacia las de “M\u00e1ximo Rendimiento”, con un enfoque primordial en “Visitas a tienda”. Al integrar nuestros GBP<\/a> con Google Ads, se establece la base geogr\u00e1fica para dichas campa\u00f1as.<\/p>\n Dentro de los objetivos de conversi\u00f3n, se destacan las “Acciones Locales”, tales como “C\u00f3mo llegar” y “Visitas al men\u00fa de GBP”. No obstante, el objetivo central es “Visitas a tienda”, el cual se activa tras registrar 60,000 clics posteriores a la vinculaci\u00f3n con GBP.<\/p>\n En el \u00e1mbito de Meta, es esencial mencionar las campa\u00f1as de “Tr\u00e1fico a tienda”. Para su implementaci\u00f3n, es imperativo contar con p\u00e1ginas locales vinculadas a la p\u00e1gina principal, actuando como perfiles empresariales individuales.<\/p>\n Tanto en GAds como en Meta Ads, se ofrece la posibilidad de especificar ubicaciones precisas o definir un radio geogr\u00e1fico. Esta elecci\u00f3n influir\u00e1 en elementos clave de la campa\u00f1a, como palabras clave y creativos. Es vital entender que los datos obtenidos son aproximados y no representan cifras exactas.<\/p>\n Por otro lado, Waze permite la proyecci\u00f3n de anuncios a usuarios cercanos a nuestras ubicaciones. Mientras que plataformas como Linkedin y Tik Tok ofrecen geolocalizaci\u00f3n, carecen del objetivo de “Visitas a tienda\u201d a nivel global.Tik Tok, gracias a la asociaci\u00f3n con Foursquare, ha empezado a ofrecerlas en US y Canada.<\/p>\n
\nTambi\u00e9n son importantes la densidad demogr\u00e1fica, el comportamiento hist\u00f3rico de compra y las tendencias de movilidad para refinar a\u00fan m\u00e1s la segmentaci\u00f3n s\u00f3lo a los usuarios m\u00e1s cercanos a la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n
\nEl ejemplo m\u00e1s habitual es la diferencia entre una palabra clave que incluya la ubicaci\u00f3n o una que no. La que incluye la ubicaci\u00f3n puede apuntar a un tipo de campa\u00f1a para un p\u00fablico m\u00e1s amplio mientras que la que no la incluye debe estar en una campa\u00f1a orientada a la ubicaci\u00f3n o un radio alrededor de esta.<\/p>\n\n
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