{"id":106335,"date":"2018-11-27T15:00:00","date_gmt":"2018-11-27T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/3-tendencias-de-la-estrategia-de-contenidos-a-priorizar-en-2019\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:26","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:26","slug":"3-tendencias-de-la-estrategia-de-contenidos-a-priorizar-en-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/strategy\/3-tendencias-de-la-estrategia-de-contenidos-a-priorizar-en-2019\/","title":{"rendered":"3 Tendencias de la estrategia de contenidos a priorizar en 2019"},"content":{"rendered":"<p>Parece que fue ayer cuando hicimos nuestras predicciones para 2018 <a href=\"\/blog\/dac-group-2018-predictions\/\"> content strategy predictions for 2018<\/a>. El a\u00f1o pasado, ve\u00edamos el aumento de la b\u00fasqueda por voz, las estrategias de contenido local y el aumento de la promoci\u00f3n de contenidos como las tendencias que iban a dominar el sector. Esas tendencias se han convertido en la nueva norma para las estrstegias de contenidos, vamos a mirar nuestra bola de cristal una vez m\u00e1s para ofrecer nuestras predicciones para 2019:<br \/>\n<a href=\"\/es\/servicios\/estrategia-de-contenido\/\">content strategy<\/a>.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h2>Las marcas ganar\u00e1n con una s\u00f3lida estrategia de inbound y personalizaci\u00f3n de contenidos<\/h2>\n<p>Es posible que te est\u00e9s preguntando, \u00bfqu\u00e9 es una estrategia de contenido inbound?<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito de una estrategia de inbound es crear contenidos propios que respondan a las preguntas de tus clientes potenciales y\/o satisfagan sus necesidades. Una estrategia inbound no solo ayuda a determinar qu\u00e9 contenido crear: ayuda a formatear, dise\u00f1ar, personalizar y distribuir ese contenido en la etapa correcta del customer journey.<\/p>\n<p>Dado que el contenido suele ser lo primero que los compradores potenciales ven cuando te investigan online a ti o tu experiencia en el tema, \u00bfpor qu\u00e9 no convertirlo en una experiencia relevante, \u00fatil y perfecta de principio a fin?<\/p>\n<p>Si tienes un negocio online y no tienes una estrategia de contenido inbound, esta deber\u00eda ser una prioridad en 2019. No solo tu competencia llegar\u00e1 antes, sino que tus clientes exigir\u00e1n los contenidos que buscan y en el formato que ellos prefieren.<\/p>\n<p>\u00bfNo est\u00e1s convencido todav\u00eda? Echa un vistazo a estas estad\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/propecta.com\/stats\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">89% de las compras de B2B<\/a> comienza con una b\u00fasqueda en l\u00ednea.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/info.monetate.com\/CROnlinePersonalisationUS_Research.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">En una encuesta de Monetate de 1.100 profesionales digitales<\/a>, el 94% cre\u00eda que la personalizaci\u00f3n era &#8220;esencial para el \u00e9xito actual y futuro&#8221;.<\/li>\n<li>La atenci\u00f3n personalizada a los clientes potenciales lleva a un <a href=\"https:\/\/www.demandgenreport.com\/industry-resources\/white-papers\/204-calculating-the-real-roi-from-lead-nurturing-.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">20% de aumento en oportunidades de ventas<\/a> a dichos clientes potenciales.<\/li>\n<li>El marketing personalizado basado en cuentas <a href=\"https:\/\/www.crazyegg.com\/blog\/personalized-landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">convierte 4 veces m\u00e1s<\/a> que el marketing gen\u00e9rico.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>\n<h2>El video continuar\u00e1 influyendo significativamente en el comportamiento de compra<\/h2>\n<p>A medida que se acerca el 2019, el crecimiento del video y su penetraci\u00f3n en el mercado no muestran signos de desaceleraci\u00f3n. De hecho, las interacciones voluntarias est\u00e1n aumentando a una velocidad notable. Se estima que para 2019, el video representar\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.cisco.com\/c\/en\/us\/solutions\/collateral\/service-provider\/visual-networking-index-vni\/complete-white-paper-c11-481360.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el 80% del tr\u00e1fico global de Internet y 85% del tr\u00e1fico en los Estados Unidos<\/a>. Adem\u00e1s, estamos viendo un aumento en el consumo de video m\u00f3vil en <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/video-marketing-statistics#sm.0000h4rgwfoa1fouwqm23llpma557\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">100 % a\u00f1o tras a\u00f1o<\/a>: con <a href=\"https:\/\/www.digitalinformationworld.com\/2016\/12\/infographic-video-marketing-statistics-2017.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un 55% de personas que ven videos online todos los d\u00edas<\/a>.<\/p>\n<p>Sabiendo esto, \u00bfqu\u00e9 deber\u00edan hacer los profesionales de marketing para asegurarse de que est\u00e1n aprovechando este tipo de contenido de manera inteligente?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tratar cada canal de manera diferente.<\/strong> Dado que el video social <a href=\"https:\/\/smallbiztrends.com\/2016\/10\/video-marketing-statistics.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">genera 1.200% m\u00e1s de recursos compartidos que texto e im\u00e1genes combinadas<\/a>, las marcas no deben pensar en implementar o no una estrategia de marketing por video, sino en c\u00f3mo desarrollar contenido de video espec\u00edfico para el canal que permita conectar y comprometer a los usuarios a medida que suben y bajan por funnel de marketing.<\/li>\n<li><strong> Atender al customer journey.<\/strong> A medida que los usuarios contin\u00faan consumiendo contenido para informarse de sus opciones y la posibilidad de compra, 2019 ver\u00e1 un aumento continuo en la creaci\u00f3n de contenidos y en el gasto para promocionar este contenido de video. Hay que tener en cuenta ante todo los objetivos del canal, el tono y las consideraciones de contenido esto llevar\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cilmente a la conversi\u00f3n de las marcas que buscan atraer, vender y retener clientes con video.<\/li>\n<li><strong>Precisar los pr\u00f3ximos pasos.<\/strong> <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/video-marketing-statistics#sm.0000h4rgwfoa1fouwqm23llpma557\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hubspot informa de un incremento del 200-300% en las tasas de clics cuando un correo electr\u00f3nico contiene un video<\/a>. Sabiendo esto, hay que asegurarse de que el contenido del video llame a los espectadores a la acci\u00f3n con la m\u00e1xima prioridad. Sobre todo porque una vez que los usuarios hacen clic, el 64% es m\u00e1s susceptible de comprar despu\u00e9s de ver un video.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d8304849b83'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d8304849b83');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Con su madurez, hemos visto un refinamiento y sofisticaci\u00f3n en su ejecuci\u00f3n que anteriormente estaban ausentes. Los influencers exitosos seleccionan y dise\u00f1an el contenido con el ojo est\u00e9tico de un director art\u00edstico, controlando la iluminaci\u00f3n, la composici\u00f3n y la alineaci\u00f3n de la marca. Pero, a medida que los influencers en Instagram y YouTube contin\u00faan haciendo dinero con sus seguidores, los profesionales del marketing se preguntan cu\u00e1nto tiempo m\u00e1s funcionar\u00e1 este juego con su p\u00fablico.<\/p>\n<p>Con un enorme 70% <a href=\"https:\/\/collectivebias.com\/blog\/2016\/03\/non-celebrity-influencers-drive-store-purchases\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">de consumidores mileniales<\/a> influenciados por las recomendaciones de sus \u201cseguidos\u201d en las decisiones de compra, y el 30% de los mismos consumidores m\u00e1s suceptibles de comprar un producto recomendado por un bloguero no famoso, el marketing mediante influencers a\u00fan tiene futuro.<\/p>\n<p>Pero, con tantas marcas que aprovechan esta estrategia para crear conciencia y fidelidad, \u00bfc\u00f3mo deber\u00edan diferenciarse en 2019? Dejando de emplear a influencers de producto para pasar a tener embajadores de marca. En lugar de estirar el presupuesto de una campa\u00f1a para llegar a 50 influencers de bajo costo, se debe contemplar la posibilidad de ampliar la credibilidad al trabajar con 10 personas influyentes de alto valor y alto alcance que est\u00e9n dispuestas a participar como una cara consistente (no oficial) de la marca. La autenticidad de una persona influyente que repite constantemente con la misma marca de venta minorista o de cuidado de la piel es m\u00e1s efectiva en comparaci\u00f3n con otra persona que aparece por todas partes y representa de todo, desde las \u201cvitaminas\u201d para pelo hasta la eliminaci\u00f3n de tatuajes con l\u00e1ser.<\/p>\n<p>Por lo tanto, si en los primeros cinco a\u00f1os de marketing con influencers se trataba de ampliar, en 2019 y en adelante se tratar\u00e1 de profundizar. De crear una comunidad de influencers defensores que influir\u00e1n en sus seguidores bas\u00e1ndose en una alineaci\u00f3n verdadera con una marca, en lugar del \u00faltimo bolo que se les paga.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Desde el aumento de las estrategias de contenido inbound y la personalizaci\u00f3n de contenidos hasta los contenidos de video planificado de manera inteligente y las campa\u00f1as de marketing con influencers que profundizan, les espera mucho a los profesionales del marketing de contenidos en 2019.<\/p>\n<p><em>Aqu\u00ed en DAC, estamos incorporando estas estrategias para ayudar a nuestros clientes a ganar en cada punto de contacto digital a lo largo del ciclo de vida del cliente. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n, <a href=\"\/es\/contactanos\/\">cont\u00e1ctanos<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parece que fue ayer cuando hicimos nuestras predicciones para 2018 content strategy predictions for 2018. 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