{"id":106310,"date":"2022-07-04T18:00:00","date_gmt":"2022-07-04T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/el-auge-de-los-micro-influencers-y-el-marketing-local\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:24","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:24","slug":"el-auge-de-los-micro-influencers-y-el-marketing-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/el-auge-de-los-micro-influencers-y-el-marketing-local\/","title":{"rendered":"El auge de los micro-influencers y el marketing local"},"content":{"rendered":"

Los influencers han tenido un gran impacto en la forma en que las marcas abordan el marketing. Seg\u00fan Collabstr, la industria del marketing de influencers movi\u00f3 m\u00e1s de 13 800 millones de d\u00f3lares en 2021<\/a> y parece que va increscendo en 2022. En los \u00faltimos a\u00f1os incluso han surgido agencias puramente dedicadas a conectar influencers con marcas.<\/p>\n

Los influencers se pueden dividir en categor\u00edas: mega-influencers<\/strong>, celebridades por derecho propio, con m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de seguidores; micro-influencers<\/strong>, con 1.000 \u2013 100.000 seguidores; y macro-influencers<\/strong>, que se encuentran en el medio. Es probable que los micro-influencers sean m\u00e1s efectivos para llegar a grupos espec\u00edficos y tener un mayor impacto, a diferencia de los mega-influencers que tienen un gran alcance en una secci\u00f3n transversal, muy numerosa, de la sociedad.<\/p>\n

El auge de los micro-influencers, en marketing, no es nada nuevo y lo hemos hablado miles de veces en los \u00faltimos a\u00f1os, pero la disminuci\u00f3n de la confianza y el compromiso que estamos empezando a ver con las asociaciones de marca y los mega-influencers es una se\u00f1al reveladora. Los anunciantes que interact\u00faan con influencers est\u00e1n perdiendo autenticidad a medida que luchan por equilibrar el marketing local y empresarial.<\/p>\n

Combatir la desconfianza<\/h2>\n

La actitud de los consumidores hacia las redes sociales muestra niveles crecientes de desconfianza, con Tik Tok viendo que, solo un 54 % de los estadunidenses lo consideran motivador, en la encuesta Tech Trust de 2021 de The Verge<\/a> y un 33 % de los encuestados que declararon tener menos confianza en Facebook desde el principio de la pandemia. Aunque la privacidad de los datos fue una gran parte del razonamiento, tambi\u00e9n podemos ver una disminuci\u00f3n de confianza en lo que respecta a las pr\u00e1cticas comerciales generales; en la misma encuesta, el 43% de los encuestados que no usan Facebook dijeron que no les gusta la forma en que hace negocios y el 31% dijo que Tik Tok tiene un impacto negativo en la sociedad. Debido a que las plataformas de redes sociales son el veh\u00edculo principal para la actividad de los influencers, la desconfianza en las empresas titulares de estas plataformas puede tener efectos colaterales en los influencers y las marcas con las que se asocian.<\/p>\n

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No ayuda a revertir esta tendencia el saber, que algunos mega-influencers no usan, ni siquiera prueban, los productos y servicios que comparten. Noticias como que un grupo de influencers acordaron promover una bebida para bajar de peso que contiene cianuro,<\/a> videos que promocionan m\u00e9todos para hacerse rico r\u00e1pidamente y que la criptomoneda est\u00e1 prohibida en Tik Tok<\/a> debido a la preocupaci\u00f3n por enga\u00f1ar a los usuarios, solo ejemplos de por qu\u00e9 es comprensible que exista un creciente escepticismo sobre la veracidad o lo que mueve a algunos influencers. Esta es la raz\u00f3n por la cual los especialistas en marketing deben ir contra corriente de esta tendencia y mostrar una confianza genuina en su actividad.<\/p>\n

Ser alguien con quien el p\u00fablico se pueda identificar<\/h2>\n

Una de las claves para generar confianza es crear conexiones con las audiencias que se identifiquen con ellos, y aqu\u00ed es donde los micro-influencers tienen una ventaja sobre los mega-influencers. Una encuesta de 2021 de usuarios en Canad\u00e1, Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Francia y Australia revel\u00f3 que, el 56% de los usuarios preferir\u00eda seguir a personas “normales” en las redes sociales que a celebrities<\/a> debido a la autenticidad de su contenido. Hay una serie de tendencias al alza que validan esta idea; la positividad corporal, los est\u00e1ndares de belleza realistas y el movimiento online contra la positividad t\u00f3xica, son solo algunos de ellos.<\/p>\n

Promocionar un producto o servicio a millones de personas a trav\u00e9s de un influencer sin duda tiene \u00e9xito en el alcance, pero nos genera la duda de la relevancia real de la marca para esta gran audiencia.<\/p>\n