{"id":106079,"date":"2022-05-31T19:00:00","date_gmt":"2022-06-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/los-4-nuevos-cambios-en-el-serp-que-estan-impactando-al-posicionamiento-organico-del-ecommerce\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:02","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:02","slug":"los-4-nuevos-cambios-en-el-serp-que-estan-impactando-al-posicionamiento-organico-del-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/search-optimization\/los-4-nuevos-cambios-en-el-serp-que-estan-impactando-al-posicionamiento-organico-del-ecommerce\/","title":{"rendered":"Los 4 nuevos cambios en el SERP que est\u00e1n impactando al posicionamiento org\u00e1nico del Ecommerce"},"content":{"rendered":"

En mi corta carrera, de 8 a\u00f1os, en SEO, he visto muchos much\u00edsimos algoritmos y cambios en la b\u00fasqueda que han tenido un impacto en los rankings y la experiencia dentro de Google. Durante el a\u00f1o pasado, Google realiz\u00f3 varios cambios en las p\u00e1ginas de resultados de su motor de b\u00fasqueda (SERP), pero ninguno m\u00e1s interesante o impactante que la iniciativa Search On. En esencia, est\u00e1 destinada a ayudar a los usuarios a crear experiencias de b\u00fasqueda m\u00e1s ricas con la ayuda de la IA<\/a>, pero a veces parece m\u00e1s bien una forma de que Google se reposicione una vez m\u00e1s en un espacio de b\u00fasqueda en constante expansi\u00f3n. (Vale la pena se\u00f1alar que esto solo est\u00e1 sucediendo en las experiencias de mobile en EE. UU. y a\u00fan no hemos visto nada de esto en otros mercados importantes como Canad\u00e1 y el Reino Unido).<\/p>\n

Hay muchas cosas que contar de Search On, pero para este art\u00edculo quiero centrarme en Search On shopping<\/a>. Google explica el cambio en la experiencia de compra como una forma de ayudar a conectar a los compradores con los productos adecuados para ellos y sus b\u00fasquedas, mientras ayuda a millones de comerciantes y marcas a ser descubiertos en Google. Aunque parece haber mejorado algunos aspectos en UX, creemos que esta, es m\u00e1s la respuesta de Google, en el \u00e1mbito de comercio electr\u00f3nico, para compensar sus diferencias con Amazon y otros grandes e-retailers que le est\u00e1n comiendo parte del pastel en el mercado de la b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n lo vemos como una forma de innovaci\u00f3n continua y de aumentar sus ingresos por publicidad.<\/p>\n

Desde mi punto de vista, este cambio ha tenido un mayor impacto en nuestros clientes de ecommerce que cualquier otro algoritmo tradicional o cambio de funci\u00f3n SERP en los \u00faltimos a\u00f1os. Obviamente, ha habido actualizaciones mayores y cambios m\u00e1s significativos en los algoritmos, pero en t\u00e9rminos de qu\u00e9 esperar de los cambios y el impacto real que tendr\u00e1n o est\u00e1n teniendo en SEO<\/a>, pero de momento tenemos poca informaci\u00f3n sobre la actualizaci\u00f3n de Search On Shopping. Pens\u00e1ndolo bien, si a\u00f1adimos a la ecuaci\u00f3n, el contexto econ\u00f3mico actual y el hecho de que esta iniciativa se implement\u00f3 al final del COVID-19, creemos que hay sorpresas por descubrir, en lo que respecta al panorama cambiante del SEO del comercio electr\u00f3nico en Google.<\/p>\n

Lo primero es lo primero, \u00bfqu\u00e9 ha cambiado realmente?<\/h2>\n

Google promociona la experiencia de compra de Search On como una forma de hacer \u201cwindow shopping\u201d directamente desde la b\u00fasqueda. Cuando observamos la nueva funcionalidad, es verdad que se ve y se siente como una manera de navegar por las SERP mejorada, en lo que respecta al ecommerce.<\/p>\n

\"Captura<\/p>\n

Sin embargo, si analizamos m\u00e1s en detalle, comprenderemos mejor lo que Google quiere conseguir, sentimos que es m\u00e1s como una expansi\u00f3n de sus elementos propios dentro de SERPs, mientras aumenta la dependencia de las empresas en sus productos. Hemos identificado cuatro nuevas funciones, con un impacto probado en c\u00f3mo posicionan org\u00e1nicamente los ecommerce dentro de este SERP actualizado, todos nuestros clientes con sites de comercio electr\u00f3nico han visto un impacto mayor al habitual en el tr\u00e1fico, en comparaci\u00f3n con otras actualizaciones recientes.<\/p>\n

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  1. \n

    Carrusel con filtros<\/h2>\n

    La funcionalidad del filtro en el carrusel es, de lejos, una de las funcionalidades m\u00e1s obviada del nuevo dise\u00f1o del Shopping de Google. Creemos que esto es algo que ser\u00e1 positivo para la experiencia de b\u00fasqueda en general, y que tendr\u00e1 el mayor impacto en las metodolog\u00edas SEO tradicionales. <\/p>\n

    \"carrusel<\/p>\n

    En el ejemplo anterior, podemos ver que un t\u00e9rmino principal como “zapatos”, con alrededor de 1,2 millones de b\u00fasquedas al mes, se puede cambiar instant\u00e1neamente a una b\u00fasqueda subtem\u00e1tica, con un volumen de b\u00fasqueda mucho menor, solo con el uso de un filtro. Con el nuevo SERP, ahora tendremos una cantidad indeterminada de resultados nuevos y un formato SERP m\u00e1s espec\u00edfico para esa nueva consulta. Reconocemos que es \u00fatil, y tambi\u00e9n nos damos cuenta de que esta funcionalidad crea espacio publicitario adicional en el SERP. Esto permite a Google “ayudar a millones de comerciantes y marcas a ser descubiertos en Google m\u00e1s f\u00e1cilmente\u201d, de manera org\u00e1nica o no.<\/p>\n

    Si tuviera que hacer un an\u00e1lisis competitivo dentro de su vertical espec\u00edfico, encontrar\u00eda que los e-retailers m\u00e1s grandes como Amazon, Etsy y Nordstrom son los que m\u00e1s se est\u00e1n beneficiando org\u00e1nicamente de este cambio. Mi hip\u00f3tesis es que esos minoristas tienen m\u00e1s experiencia en el mundo ecommerce y hace tiempo que funcionan con este tipo de sistemas, para gestionar p\u00e1ginas de funciones din\u00e1micas compatibles con SEO, m\u00e1s que las marcas reci\u00e9n llegadas al comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

    \u00bfPor qu\u00e9 es tan importante?<\/h3>\n

    Seg\u00fan nuestro an\u00e1lisis inicial, dentro de la navegaci\u00f3n por facetas, las p\u00e1ginas principales o de nivel superior, que anteriormente posicionaban fenomenal para t\u00e9rminos long tail, son las que han sufrido la reducci\u00f3n m\u00e1s significativa del tr\u00e1fico a\u00f1o tras a\u00f1o. Sin embargo, las p\u00e1ginas en las que nuestros clientes han ampliado categor\u00edas y funcionalidades son las que han visto un giro en el tr\u00e1fico hacia esas p\u00e1ginas que contienen t\u00e9rminos m\u00e1s alineados con la funci\u00f3n espec\u00edfica. Existe una correlaci\u00f3n directa entre performance y cobertura de subcategor\u00edas que se demuestra en los impactos, tanto positivos como negativos, de este cambio.<\/p>\n

    No queremos meternos demasiado en el barro desde un punto de vista t\u00e1ctico, pero hay algo m\u00e1s que los e-retailers deber\u00edan de considerar y es, c\u00f3mo optimizar este contenido de funcionalidad\/subcategor\u00eda. Esta suele ser una tarea dif\u00edcil para los minoristas m\u00e1s peque\u00f1os, ya que no solo implica comprender las oportunidades de contenido para subcategor\u00edas muy buscadas, sino que tambi\u00e9n depende de la tecnolog\u00eda. La optimizaci\u00f3n de este tipo de contenido depende en gran medida de CMS, sistemas PIM (Gesti\u00f3n de inventario de productos) y otras aplicaciones o complementos de los que la mayor\u00eda de los equipos, excepto los de desarrollo, tienen poco conocimiento. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda de los sitios de comercio electr\u00f3nico ya tienen su stack de soluciones tecnol\u00f3gicas muy integradas. Sino ven factible esta optimizaci\u00f3n, la situaci\u00f3n puede requerir que se reconsidere la tecnolog\u00eda o incluso, una soluci\u00f3n m\u00e1s manual, ambas necesitar\u00e1n un mayor ancho de banda.<\/p>\n

    Por \u00faltimo, con el nuevo carrusel por facetas o indexado, el impacto general de facetas m\u00e1s granulares y diferentes tipos de SERP afecta directamente al tr\u00e1fico esperado y diluye el volumen de palabras clave en las p\u00e1ginas del nivel superior. Deber\u00eda comenzar a ver esos cambios pronto, si a\u00fan no lo ha hecho.<\/li>\n

  2. \n

    Listas gratuitas de productos<\/h2>\n

    Con la aparici\u00f3n de la navegaci\u00f3n por facetas y los nuevos tipos de SERP ha habido un incremento significativo en los listados gratuitos de resultados de producto. No podemos ignorar cu\u00e1n prominentes son hoy en d\u00eda los listados gratuitos de productos en la experiencia de b\u00fasqueda org\u00e1nica.<\/p>\n

    \"<\/p>\n

    A continuaci\u00f3n, puede encontrar SERPs de STAT Search Analytics archivados para la misma palabra clave con un a\u00f1o de diferencia, desde mayo del a\u00f1o pasado hasta ahora:<\/p>\n

    \"Cuadro<\/p>\n

    Podemos ver que la presencia org\u00e1nica de Google en esas posiciones ha aumentado significativamente a\u00f1o tras a\u00f1o, dejando un espacio limitado para otros retailers y marcas. Hemos comparado esto con Google Search Console (GSC) y aunque hemos visto disminuciones significativas de clics y sin embargo las posiciones medias apenas se han movido. Adem\u00e1s, es importante tener en cuenta que estas listas dependen en gran medida de los feeds que se administran en Google Merchant Center. Para obtener “listados gratuitos”<\/a>, deben registrarse en el Merchant Center. Al final, el resultado es que los minoristas y las marcas se volver\u00e1n cada vez m\u00e1s dependientes de Google para el \u00e9xito de sus ecommerce.<\/p>\n

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