{"id":105962,"date":"2023-02-14T22:24:00","date_gmt":"2023-02-15T03:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/2023-el-ano-en-el-que-internet-se-hizo-mas-visual\/"},"modified":"2024-12-20T09:20:52","modified_gmt":"2024-12-20T14:20:52","slug":"2023-el-ano-en-el-que-internet-se-hizo-mas-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/creative\/2023-el-ano-en-el-que-internet-se-hizo-mas-visual\/","title":{"rendered":"2023 : El a\u00f1o en el que Internet se hizo m\u00e1s visual"},"content":{"rendered":"

Este a\u00f1o ya est\u00e1 comenzando a mostrarnos cuales son los retos y oportunidades que ser\u00e1n tendencia. Por un lado, la industria del marketing est\u00e1 experimentando disrupciones con la continua evoluci\u00f3n de las SERP (p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda), pero tambi\u00e9n con el incremento de los contenidos generativos<\/a> (contenidos creados por la inteligencia artificial), e incluso con la incertidumbre econ\u00f3mica en el horizonte. Algo que, por otro lado, puede ser utilizado como recursos por los profesionales del marketing para reforzar la voz de las marcas e impulsar su crecimiento.La principal tendencia en 2023 es que Internet se ver\u00e1 y escuchar\u00e1 m\u00e1s que se leer\u00e1. Nos referimos a la explosi\u00f3n de plataformas, la democratizaci\u00f3n de las herramientas de creaci\u00f3n de contenidos y la proliferaci\u00f3n de creadores de contenidos. Algo que ya ven\u00eda transformando las experiencias digitales de los \u00faltimos a\u00f1os.
\nAnalizamos c\u00f3mo estos cambios est\u00e1n afectando \u00e9stas experiencias desde la perspectiva de los medios de pago, la gesti\u00f3n de las fichas en Google, la b\u00fasqueda local, la creaci\u00f3n de contenidos, etc. En resumen, la experiencia en l\u00ednea es m\u00e1s visual que nunca. Para triunfar en 2023, los profesionales del marketing no solamente deben comprender las implicaciones de esta nueva realidad, sino que tambi\u00e9n deben adoptar la inteligencia artificial como elemento facilitador.<\/p>\n

Las b\u00fasquedas en Google se vuelven m\u00e1s visuales para responder a las necesidades de los usuarios<\/h2>\n

Experiencias SERP m\u00e1s ricas y visuales para satisfacer las necesidades de los usuarios directamente en los resultados de b\u00fasqueda, a menudo sin necesidad de acceder a un sitio web. Los profesionales del marketing deben recordar que el objetivo de Google nunca ha sido de crear tr\u00e1fico a los sitios web, su objetivo es de responder a las peticiones de los usuarios de la manera m\u00e1s eficaz posible. En este contexto, los v\u00eddeos y otros elementos visuales tienen un papel m\u00e1s importante en la b\u00fasqueda org\u00e1nica, ya que se integran mejor en las SERP y tienen un mayor impacto en el rendimiento org\u00e1nico. No hay m\u00e1s que ver la diferencia que se ha marcado en menos de dos a\u00f1os con la b\u00fasqueda “zapatos” en Google:<\/p>\n

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Las marcas necesitan gestionar y optimizar sus listings locales para seguir siendo competitivos<\/h2>\n

Con la visualizaci\u00f3n creciente de las SERP, Google empujar\u00e1 a las empresas locales a producir m\u00e1s contenido de v\u00eddeo de formato corto y recompensar\u00e1, las empresas que ofrezcan testimonios en v\u00eddeo, breves demostraciones de productos y contenido de v\u00eddeo en general, mejorando su posicionamiento en las SERP. Las marcas tambi\u00e9n deben tener en cuenta que el 65% de las b\u00fasquedas en Google resultan en cero clics, frente al 50% en 2019<\/a>. Puedes conocer casi todo sobre un negocio sin un solo clic, horarios, direcci\u00f3n, rese\u00f1as e incluso productos disponibles directamente en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda local. Pero garantizar un contenido preciso en las fichas de empresa no es suficiente; las marcas deben optimizarlo con im\u00e1genes, v\u00eddeos y mucho m\u00e1s para impulsar realmente las conversiones.<\/p>\n

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Las marcas deben aceptar la idea de que la IA se utilizar\u00e1 para crear contenidos<\/h2>\n

Aunque el concepto de contenido generativo, es decir, creado por la IA, se desarrolla en profundidad desde hace tiempo, la reciente publicaci\u00f3n de la interfaz ChatGPT por Open.AI ha permitido a un amplio p\u00fablico estudiarlo, consultarlo y crearlo, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de personas que se han subido a la plataforma en los primeros cinco d\u00edas de su lanzamiento. Desde entonces, el chatbot ha superado los 100 millones de usuarios<\/a>, mucho m\u00e1s r\u00e1pido que TikTok y Instagram.
\nEs de esperar que m\u00e1s y m\u00e1s plataformas y aplicaciones empiecen a ofrecer capacidades de contenido generativo, lo que tendr\u00e1 un impacto significativo en la creaci\u00f3n de contenidos, sobre todo en t\u00e9rminos de despliegue r\u00e1pido de contenido original. Esto afectar\u00e1 a la productividad y la eficacia de la comercializaci\u00f3n de contenidos, mientras que el mercado de trabajo de los contenidos ver\u00e1 c\u00f3mo las funciones tradicionales de “creador” se sustituyen por las de “gu\u00eda de inteligencia artificial” y “formador de inteligencia artificial”.<\/p>\n

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