{"id":105338,"date":"2023-02-03T18:00:00","date_gmt":"2023-02-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/el-poder-de-la-publicidad-en-tiktok-planteamientos-estrategico-para-campanas-de-exito\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:20","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:20","slug":"el-poder-de-la-publicidad-en-tiktok-planteamientos-estrategico-para-campanas-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/el-poder-de-la-publicidad-en-tiktok-planteamientos-estrategico-para-campanas-de-exito\/","title":{"rendered":"El poder de la publicidad en TikTok: Planteamientos estrat\u00e9gico para campa\u00f1as de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<p>TikTok ha demostrado ser una valiosa plataforma para la publicidad digital. Con una base de usuarios muy comprometida y una amplia gama de opciones de segmentaci\u00f3n y publicidad, TikTok ofrece una oportunidad \u00fanica para que las empresas lleguen a su p\u00fablico y conecten con \u00e9l de formas novedosas y atractivas.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo, exploraremos las diversas ventajas de utilizar TikTok para la publicidad digital, incluida su importante base de usuarios, las opciones de segmentaci\u00f3n, formatos publicitarios, y los altos niveles de fidelidad de sus usuarios.<\/p>\n<h2>En cifras<\/h2>\n<ul>\n<li>En un test realizado por DAC se compararon dos activaciones de paid media en TikTok y YouTube (formato con posibilidad de skip), en ambos casos con el objetivo de alcance. El resultado fue que los CPM de TikTok fueron casi un 50% m\u00e1s bajos<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.marketingcharts.com\/digital\/social-media-108342\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> El 37% de los usuarios de TikTok tiene unos ingresos familiares de m\u00e1s de 100.000 $<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1095201\/tiktok-users-gender-usa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> El 61% de los usuarios de TikTok son mujeres<\/a><\/li>\n<li>El 90% de los usuarios de TikTok accede a la aplicaci\u00f3n cada d\u00eda<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/insights\/tiktok-stats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El 30% de la generaci\u00f3n Z prefiere utilizar TikTok para buscar productos <\/a><\/li>\n<li>El 43% de los usuarios de TikTok intentan algo nuevo despu\u00e9s de verlo en la plataforma<\/li>\n<\/ul>\n<h2>TikTok tiene 2.000 millones de usuarios mensuales<\/h2>\n<p>Una de las principales ventajas de utilizar TikTok para campa\u00f1as publicitarias es la enorme base de usuarios de la aplicaci\u00f3n. En 2021, <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/1267892\/tiktok-global-mau\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">TikTok contaba con m\u00e1s de mil millones de usuarios activos mensuales<\/a>, <a href=\"#_ftn6\" name=\"_ftnref6\"><\/a> lo que la convierte en una plataforma muy atractiva para los anunciantes. Esta gran base de usuarios representa una importante oportunidad para que las empresas lleguen a un p\u00fablico amplio y diverso, lo que aumenta potencialmente las posibilidades de \u00e9xito de sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>Tener acceso a una audiencia tan grande y diversa ofrece tambi\u00e9n a las empresas la oportunidad de probar y optimizar sus campa\u00f1as publicitarias. Al centrarse en diferentes segmentos de la base de usuarios de TikTok y analizar los resultados, las empresas pueden obtener informaci\u00f3n valiosa sobre lo que funciona y lo que no, lo que les permite ajustar sus campa\u00f1as y sacar el m\u00e1ximo provecho de su gasto en publicidad. Adem\u00e1s, la capacidad de segmentar a los usuarios en funci\u00f3n de sus datos demogr\u00e1ficos, intereses y comportamientos garantiza que las empresas puedan llegar al p\u00fablico m\u00e1s relevante y receptivo, aumentando las posibilidades de compromiso y conversi\u00f3n.<\/p>\n<h2>Opciones de segmentaci\u00f3n y publicidad de TikTok<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de su amplia base de usuarios, TikTok ofrece una serie de opciones de segmentaci\u00f3n y publicidad para ayudar a las empresas a llegar a sus audiencias clave. La red social permite a los anunciantes segmentar a los usuarios en funci\u00f3n de sus datos demogr\u00e1ficos, intereses y comportamientos, lo que garantiza que los anuncios se muestren al p\u00fablico m\u00e1s relevante y receptivo. Este nivel de segmentaci\u00f3n puede ayudar a las empresas a sacar el m\u00e1ximo partido de su inversi\u00f3n publicitaria y aumentar las posibilidades de \u00e9xito de sus campa\u00f1as.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-67416\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/Archer.jpg\" alt=\"Archer shooting her bow.\" width=\"652\" height=\"326\" \/><\/p>\n<p>TikTok tambi\u00e9n ofrece una gran variedad de formatos publicitarios y colocaciones que se adaptan a las necesidades de las distintas empresas. Desde hashtag challenge patrocinados, creaci\u00f3n de filtros de marca, anuncios en el feed y hasta colaboraciones de contenido de marca, TikTok tiene algo que ofrecer para cada objetivo y presupuesto publicitario.<\/p>\n<h2>Una base de usuarios muy fiel<\/h2>\n<p>Otra ventaja de utilizar TikTok para la publicidad digital es su base de usuarios. Los usuarios de TikTok son conocidos por su participaci\u00f3n y su compromiso en la plataforma, lo que puede traducirse en mayores niveles de compromiso con los anuncios. Este alto nivel de compromiso es una ventaja clave para las empresas que buscan aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las conversiones.<\/p>\n<p>Una de las formas en que los anunciantes pueden aprovechar la base de usuarios de TikTok es mediante el uso de formatos de anuncios interactivos. Estos tipos de anuncios animan a los usuarios a crear y difundir sus propios contenidos, lo que puede ayudar a amplificar el mensaje de la marca y aumentar la notoriedad. Esto permite a los anunciantes aprovecharse de los contenidos generados por los usuarios, de su creatividad, lo que mejora la eficiencia de las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de los formatos de anuncios interactivos, las empresas tambi\u00e9n pueden utilizar los ya existentes en TikTok. Estas opciones permiten a las empresas ofrecer anuncios espec\u00edficos y relevantes para los usuarios aumentando las posibilidades de compromiso y conversi\u00f3n. Al comprender las caracter\u00edsticas \u00fanicas y las mejores pr\u00e1cticas de TikTok, las empresas pueden aprovechar eficazmente la plataforma para alcanzar sus objetivos publicitarios e impulsar el \u00e9xito.<\/p>\n<h2>TikTok como motor de b\u00fasqueda<\/h2>\n<p>TikTok se ha convertido en algo m\u00e1s que una plataforma para crear y consumir v\u00eddeos de entretenimiento. Tambi\u00e9n se ha convertido en un motor de b\u00fasqueda al que muchos usuarios j\u00f3venes, especialmente los pertenecientes a la Generaci\u00f3n Z, que recurren a esta plataforma para consultar determinadas cuestiones o encontrar restaurantes cercanos. Esto probablemente se deba al poderoso algoritmo de TikTok, que personaliza el feed de cada usuario en funci\u00f3n de sus interacciones. Esta personalizaci\u00f3n del contenido, unida a la autenticidad de los v\u00eddeos &#8220;caseros&#8221;, permite que los usuarios conf\u00eden m\u00e1s en la informaci\u00f3n que encuentran en TikTok que en las webs tradicionales.<\/p>\n<p>Prabhakar Raghavan, uno de los vicepresidentes de Google, incluso se\u00f1al\u00f3 el cambio en el comportamiento de los usuarios en una conferencia sobre tecnolog\u00eda celebrada en julio:<\/p>\n<blockquote><p>En nuestros estudios, algo como<a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2022\/09\/16\/technology\/gen-z-tiktok-search-engine.html#:~:text=%E2%80%9CIn%20our%20studies%2C%20something%20like,a%20technology%20conference%20in%20July\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Casi el 40% de los j\u00f3venes, cuando buscan un sitio para comer, no utilizan Google Maps o Google Search<\/a>. Van a TikTok o Instagram.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Estas dos compa\u00f1\u00edas lo est\u00e1n haciendo bien<\/h2>\n<p>Ryanair y DuoLingo son dos exitosas cuentas de TikTok que han conseguido una fuerte presencia org\u00e1nica en la plataforma. Ambas cuentas publican regularmente contenidos en esta red social, incorporando sonidos virales e interactuando con sus seguidores a trav\u00e9s de comentarios. Adem\u00e1s, est\u00e1n sabiendo mantener sus identidades de marca: Ryanair utiliza filtros y cromas en sus publicaciones y DuoLingo utiliza a su mascota en los v\u00eddeos, lo cual sirve para reforzar su imagen de marca. Siguiendo estas estrategias, Ryanair y DuoLingo han conseguido tener una importante base de seguidores en TikTok.<\/p>\n<p><a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/duolingo-tiktok.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67474 size-full\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/duolingo-tiktok.jpg\" alt=\"Duolingo interacting with its followers on TikTok.\" width=\"1000\" height=\"1024\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/ryanair-tiktok.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67480 size-full\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/ryanair-tiktok.jpg\" alt=\"Ryanair interacting with its followers on TikTok.\" width=\"1000\" height=\"1024\" \/><\/a><\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69eb074b579fe'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69eb074b579fe');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Estos son los cinco elementos clave para conseguir una activaci\u00f3n exitosa en esta plataforma:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Actuar r\u00e1pidamente<\/h3>\n<p>Las tendencias de TikTok se propagan a la velocidad de la luz. Para seguir siendo relevantes, las marcas deben ser capaces de actuar con rapidez y aprovechar las tendencias en cuanto surgen. Para ello es necesario contar con un responsable de redes sociales que sepa crear y editar contenidos que calen en la audiencia.<\/li>\n<li>\n<h3>Gestionar la conversaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Un calendario de publicaci\u00f3n tradicional puede no ser lo suficientemente \u00e1gil para TikTok, por lo que contar un experto responsable de TikTok puede ser una buena opci\u00f3n. Es esencial contar con una persona de confianza en el equipo que pueda adaptarse r\u00e1pidamente a las tendencias y mantener la presencia de la marca en la aplicaci\u00f3n. Una combinaci\u00f3n de contenido de pago y org\u00e1nico suele ser el enfoque m\u00e1s eficaz en TikTok. Los anuncios pueden atraer usuarios a tu cuenta, mientras que el contenido org\u00e1nico mantiene su atenci\u00f3n y prepara el terreno para potenciar la conversi\u00f3n.<\/li>\n<li>\n<h3>Comprender el algoritmo<\/h3>\n<p>El algoritmo que impulsa las recomendaciones sobre el contenido de TikTok juega un rol crucial en el \u00e9xito de una campa\u00f1a. Los hashtags, los sonidos, las palabras clave, los pies de foto y la ubicaci\u00f3n influyen en la forma en la que el algoritmo ofrece contenidos a los usuarios. Si las marcas orientan los anuncios y los contenidos org\u00e1nicos de forma eficaz, pueden aumentar sus posibilidades de llegar al p\u00fablico adecuado y alcanzar sus objetivos.<\/li>\n<li>\n<h3>Conocer los territorios de contenidos<\/h3>\n<p>TikTok es una plataforma que atiende a una gran variedad de nichos de intereses y contenidos, como por ejemplo moda, alimentaci\u00f3n, actualidad, entretenimiento, belleza, viajes, salud, fitness, animales, etc. Para tener \u00e9xito en TikTok, es importante que las empresas entiendan su territorio y se centren en crear contenidos que resulten relevantes para su p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>\n<h3>Trata los comentarios de TikTok como las rese\u00f1as de Amazon<\/h3>\n<p>Tanto las rese\u00f1as como los comentarios juegan un rol importante en el \u00e9xito de un negocio. En Amazon, las opiniones positivas pueden ayudar los clientes a tomar decisiones de compra, mientras que en TikTok, los comentarios pueden hacer que un v\u00eddeo triunfe o fracase. Los usuarios consultan a menudo la secci\u00f3n de comentarios para medir el sentimiento general hacia un contenido. Las marcas que deshabilitan los comentarios o no interact\u00faan con su p\u00fablico en los comentarios pueden parecer sospechosas o poco receptivos. Al gestionar activamente los comentarios y participar en ellos, las empresas pueden generar confianza y crear una reputaci\u00f3n positiva en TikTok.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En conclusi\u00f3n, TikTok ofrece una oportunidad \u00fanica y valiosa para la publicidad digital. Su amplia base de usuarios, sus opciones de segmentaci\u00f3n y publicidad, y su base de usuarios altamente comprometidos la convierten en una plataforma atractiva para las empresas que buscan llegar a su audiencia y conectar con ella.<\/p>\n<p>Mediante la comprensi\u00f3n de los elementos clave de una campa\u00f1a publicitaria exitosa en TikTok y la creaci\u00f3n de un plan para el \u00e9xito, las empresas pueden aprovechar eficazmente TikTok para lograr sus objetivos publicitarios, y estamos aqu\u00ed para ayudarte a hacer exactamente eso. \u00a1Hablemos!<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777010507000-4490325720\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777010507000-4490325720\"><\/div><\/div>\n<p><em>Por Ellie Hughes, Erin Rose y Gregory Flannigan<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok ha demostrado ser una valiosa plataforma para la publicidad digital. 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