{"id":105118,"date":"2021-02-09T17:00:00","date_gmt":"2021-02-09T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/ideas-dac-para-abordar-los-cambios-de-google-en-el-modificador-de-concordancia-amplia\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:03","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:03","slug":"ideas-dac-para-abordar-los-cambios-de-google-en-el-modificador-de-concordancia-amplia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/search-optimization\/ideas-dac-para-abordar-los-cambios-de-google-en-el-modificador-de-concordancia-amplia\/","title":{"rendered":"Ideas DAC para abordar los cambios de Google en el Modificador de Concordancia Amplia"},"content":{"rendered":"<p>Google anunci\u00f3 el pasado 4 de febrero que <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10346549\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">desaparecer\u00e1n las keywords de concordancia amplia modificada <\/a> cambiando su funcionalidad a concordancia de frases. <\/p>\n<p>Esto es una gran novedad, as\u00ed que os vamos a contar qu\u00e9 significa, las implicaciones para performance y los tiempos que se manejan.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 son (eran) las palabras clave de concordancia amplia modificada?<\/h2>\n<p>Las palabras clave de concordancia amplia modificada (MCA), eran una especie de fen\u00f3meno involuntario en paid search cuando se lanzaron en 2010.  Se trataba de poner un \u2018+\u2019 delante de cada keyword de concordancia amplia que quisi\u00e9ramos modificar y as\u00ed generar tr\u00e1fico m\u00e1s segmentado, pero con menos alcance.<\/p>\n<p>Permiti\u00f3 que la palabra clave &#8220;+ alquileres de vacaciones en miami&#8221; coincidiera con consultas relacionadas con alquileres de vacaciones o consultas sobre hoteles, pero evit\u00f3 que el t\u00e9rmino &#8220;miami&#8221; coincidiera con t\u00e9rminos relacionados como Ft. Lauderdale o Florida, lo que suced\u00eda con la concordancia amplia est\u00e1ndar.  <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-55411\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/bmm1.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico que muestra la l\u00f3gica detr\u00e1s de las palabras clave del modificador de concordancia amplia de Google\" width = \"652\" height = \"391\" \/><\/p>\n<p><em>El origen de las MCA<\/em><\/p>\n<p>Como la concordancia amplia era demasiado general y permit\u00eda que los anuncios se mostraran no solo para esa palabra clave, sino para b\u00fasquedas similares, sin\u00f3nimos, acr\u00f3nimos&#8230;requer\u00eda de anuncios muy gen\u00e9ricos porque la consulta rara vez coincid\u00eda 1: 1 con el copy. <\/p>\n<p>Los especialistas en marketing se dieron cuenta de que agregando un &#8220;+&#8221; a cada t\u00e9rmino de una palabra clave, (+key+word), creaba un tipo de concordancia de palabra clave m\u00e1s potente y \u00fatil. <\/p>\n<p>Se elimin\u00f3 as\u00ed la necesidad de que una consulta coincidiera con el orden de las palabras, como en la concordancia de frase, y se limit\u00f3 la capacidad de Google para hacer coincidir una consulta solo con aquellas que conten\u00edan todos los t\u00e9rminos deseados. As\u00ed fue como naci\u00f3 la Concordancia Amplia Modificada.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-55405\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/bmm2.jpg\" alt=\"Gr\u00e1fico que muestra la l\u00f3gica detr\u00e1s de las palabras clave del modificador de concordancia amplia de Google\" width = \"652\" height = \"406\" \/><\/p>\n<p><em>El uso de las MCA desde 2010<\/em><\/p>\n<p>La concordancia amplia modificada estaba a caballo entre la amplia y la de frase, y reun\u00eda las ventajas de una y de otra. Los anunciantes ten\u00edan m\u00e1s flexibilidad para hacer coincidir las consultas relevantes sin perder el control sobre qu\u00e9 texto del anuncio se publicaba en consultas espec\u00edficas.<\/p>\n<p>En el ejemplo &#8220;<em>Obt\u00e9n un 10% de descuento en nuestras mejores tarifas en alquileres de vacaciones en Miami al reservar por 2 semanas o m\u00e1s<\/em>&#8220;. A priori, un buen texto con un CTA atractivo, pero que no servir\u00eda para b\u00fasquedas de hoteles en Miami. Una correcta configuraci\u00f3n de las MCA solucionaba este problema.<\/p>\n<h2>En qu\u00e9 consiste exactamente el cambio<\/h2>\n<p>Google est\u00e1 cambiando la forma en que la concordancia de frases conecta consultas con palabras clave. El nuevo comportamiento de concordancia tendr\u00e1 en cuenta el orden de las palabras cuando sea relevante para el significado. Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase (&#8220;restaurante nuevo&#8221;) incluir\u00e1 b\u00fasquedas como &#8220;nuevos restaurantes tailandeses&#8221;, &#8220;restaurantes en Nueva York&#8221;, etc. Esto ampliar\u00e1 las impresiones que ven esas palabras clave y probablemente disminuir\u00e1 las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>A partir de julio, no se podr\u00e1n crear palabras clave de MCA pero la funcionalidad seguir\u00e1 disponible con la concordancia de frase. Lo que supondr\u00e1 un cambio dentro de la industria de paid search por la p\u00e9rdida de control, la marcha forzada hacia la automatizaci\u00f3n, la p\u00e9rdida de datos de consultas y el \u201cfuturo sin palabras clave\u201d que todos hemos previsto. <\/p>\n<p>Aqu\u00ed os compartimos algunas sugerencias para abordar esta nueva realidad.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><span style=\"color: #62bb46;\">ES NECESARIO<\/span> auditar los tipos de concordancia que ten\u00e9is activos<\/h3>\n<p>Parece una evidencia, pero lo primero que ten\u00e9is que hacer es analizar vuestra cuenta y ver si est\u00e1is utilizando tanto las MCA como palabras clave de concordancia de frase. Si es el caso, una de ellas debe desaparecer. \u00bfPor qu\u00e9? Porque tanto los t\u00e9rminos de concordancia de frase existentes como los t\u00e9rminos MCA ser\u00e1n elegibles para las mismas consultas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-55420\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/magnifying-glass.jpg\" alt=\"Lupa rodeada de alfabetos de madera sobre fondo verde\" width=\"612\" height=\"306\" \/><\/p>\n<p>Con toda probabilidad, esto resultar\u00e1 en una p\u00e9rdida de impresiones para los t\u00e9rminos de MCA y un aumento en los de frase. No ser\u00eda tan malo, si la misma consulta siempre se asignara a la misma palabra clave en el futuro, pero Google nunca ha actuado as\u00ed. <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2756257\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cuando la palabra clave de concordancia exacta no est\u00e9 disponible, Google siempre publicar\u00e1 el anuncio relacionado con la palabra clave con el ranking m\u00e1s alto<\/a>.<\/p>\n<p>En el caso de palabras clave similares, como +mujeres +zapatos y &#8220;zapatos mujer&#8221;, es probable que lo primero que aparezca sea la puja m\u00e1s alta. Por esta raz\u00f3n, es el momento de decir adi\u00f3s a los MCA o a la frase. Una posibilidad ser\u00eda mantener el tipo de concordancia que ha impulsado la mayor cantidad de conversiones en los \u00faltimos 30 d\u00edas, pero cada cuenta es \u00fanica. Se trata de hacer que una consulta se asigne a la misma palabra clave en su cuenta con la mayor frecuencia posible <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/negative-pathing-how-use-keywords-improve-every-keyword-brian-coccaro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> y asegurarte que lo que nuestro equipo llama \u201cnegative pathing strategy\u201d es decente<\/a>.<\/li>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69e8cc9eedfb9'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69e8cc9eedfb9');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Aunque con el tiempo no podr\u00e1s utilizar esta opci\u00f3n, no hay prisa por eliminar las palabras clave s\u00f3lidas y empezar todo de cero. Es importante elegir bien el momento y tener clara la estrategia que quieres seguir. De momento no hay prisa por cambiar las palabras clave de mejor rendimiento y empezar de nuevo. <\/p>\n<p>Si quieres tener la cuenta ordenada, empieza trabajando en tu periodo estacional m\u00e1s bajo, luego a lo largo del a\u00f1o vete subiendo t\u00e9rminos de concordancia de frase en tus grupos de anuncios de MCA y en las campa\u00f1as, y mientras vete pausando gradualmente keywords MCA de los de menos rendimiento. Por \u00faltimo borra estas keywords para hacer espacio en tu cuenta. Los t\u00e9rminos de MCA seguir\u00e1n coincidiendo como siempre lo han hecho y lo har\u00e1n probablemente durante el 2021.<\/li>\n<li>\n<h3><span style=\"color: #62bb46;\">Eval\u00faa<\/span> la opci\u00f3n de agregar una campa\u00f1a de DSA<\/h3>\n<p>No somos muy fans de las campa\u00f1as de anuncios din\u00e1micos (DSA) a gran escala, pero existen casos puntuales en los que pueden ser una buena opci\u00f3n. Podemos paliar la p\u00e9rdida del control de frases creando t\u00e9rminos coincidentes m\u00e1s exactos. Las campa\u00f1as din\u00e1micas funcionan escaneando una URL o una website y luego, mediante program\u00e1tica, se hacen coincidir ads con consultas basadas en contenido y data que ya exista en la web. Es una excelente manera de extraer palabras clave.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-55427\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/DSA.gif\" alt=\" Gr\u00e1fico animado que representa los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda (DSA)\" width=\"895\" height=\"410\" \/><\/p>\n<p><em>Imagen: Google<\/em><\/p>\n<p>Empieza por crear una campa\u00f1a DSA, anula todas las keywords que tengas en la cuenta principal de esa campa\u00f1a y d\u00e9jala correr durante una semana. Vuelve a consultar y recopila las consultas con mayor volumen, a\u00f1\u00e1delas a la cuenta como t\u00e9minos de concordancia exactos, vuelve a invalidarlas en el DSA y repite. Con el tiempo ve quitando las consultas con volumen bajo del DSA y sigue monitorizando. Esto te ayudar\u00e1 a que tu cuentas dependan menos de los tipos de concordancia m\u00e1s amplios y rindan como esperas.<\/li>\n<li>\n<h3><span style=\"color: #ef373e;\">\u00a1NO<\/span> no hagas nada!<\/h3>\n<p>Siempre hay formas de aprovechar los nuevos cambios. Incluso si tu cuenta no tiene t\u00e9rminos de concordancia de frase. Eval\u00faa, analiza y aseg\u00farate de tener planes de contingencia para el inevitable aumento de CPC que est\u00e1 creando Google con el cambio. Puede ser un buen momento para centrarse en la CRO (optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n) y las pruebas del texto de los anuncios. Estamos en un mundo cambiante. Se din\u00e1mico. <\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfA d\u00f3nde nos llevar\u00e1 todo esto?<\/h2>\n<p>Las marcas que m\u00e1s abiertas est\u00e9n a adaptarse a los cambios, ser\u00e1n las que mejores resultados consigan. El futuro ser\u00e1 para aquellos que sepan medir sus datos y sean capaces de adaptar sus estrategias en consecuencia. Esto es solo el calentamiento.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1776864414000-0847499236\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1776864414000-0847499236\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google anunci\u00f3 el pasado 4 de febrero que desaparecer\u00e1n las keywords de concordancia amplia modificada cambiando su funcionalidad a concordancia de frases. Esto es una gran novedad, as\u00ed que os vamos a contar qu\u00e9 significa, las implicaciones para performance y los tiempos que se manejan. \u00bfQu\u00e9 son (eran) las palabras clave de concordancia amplia modificada? 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