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Sip, aquella “revoluci\u00f3n de la voz” sigue de moda<\/h2>\n
En 2020, el 30% de las b\u00fasquedas ser\u00e1n sin pantalla, y para el 2024 el mercado mundial de speakers inteligentes basados en voz podr\u00eda valer 30 billones<\/a>. Esto plantea algunas preguntas importantes para los marketeros. \u00bfC\u00f3mo tener en cuenta el cambio en el uso y consumo del contenido de voz? \u00bfC\u00f3mo clasificar\u00e1 el contenido de voz? \u00bfHabr\u00e1 oportunidades para optimizar la visibilidad y engagement del contenido de audio? Bueno, pues para empezar:<\/p>\n Como predijimos el a\u00f1o pasado, el 20% de las b\u00fasquedas m\u00f3viles son de voz y el 40% de los adultos usan el voice search diariamente. Por eso, las marcas m\u00e1s espabiladas cada vez se fijan menos en las keywords. Y en su lugar optan por crear un contenido en un tono m\u00e1s natural y conversacional\u2014y centrado en la intenci\u00f3n del usuario. Como con cualquier tecnolog\u00eda, tus resultados de audiencias deben darte pistas de d\u00f3nde debes poner tu inversi\u00f3n en lo que a contenido se refiere. La r\u00e1pida penetraci\u00f3n que est\u00e1n teniendo estas herramientas y dispositivos nos indica que la voz va a seguir creciendo en el futuro como un punto de interacci\u00f3n dentro del ecosistema de marcas y usuarios.<\/li>\n Ya que el video sigue creciendo en el 2020, vamos a estar muy atentos a NTWRK<\/a>, una web y app de iPhone que combina video con ecommerce y ofrece a los fans en exclusiva las novedades de sus marcas favoritas. Esta plataforma est\u00e1 muy ligada a experiencias, ofrece en directo y de pago, episodios digitales presentados por personalidades de la cultura pop. Con inversores como LeBron James, Warner Brothers, Drake, y Live Nation, NTWRK permite a las marcas promocionar productos sin los retos log\u00edsticos de eventos f\u00edsicos\u2014aunque ellos si que<\/em> planean hacer eventos en directo en el futuro.<\/p>\n En cabeza de lo que se refiere a chats y el descubrimiento de producto est\u00e1 Kik<\/a>, una app de mensajer\u00eda instant\u00e1nea que est\u00e1 entre las 10 apps m\u00e1s populares entre los adolescentes estadounidenses: el 70% de los usuarios tienen entre 13 y 24 a\u00f1os, un tercio de los cuales usa Kik para comunicarse con amigos y con marcas. Las marcas tienen bots dentro de Kik, que incentivan a los usuarios para hablar directamente con ellas y a consumir contenidos para ganar una cryptomoneda llamada Kin. Hay juegos y quizz interactivos y las marcas dan como premios, GIF customizados que hacen aumentar su popularidad y notoriedad online. La colaboraci\u00f3n entre Kik y Paramount para la pel\u00edcula de Las Tortugas Ninja cosech\u00f3 147.5 millones de impresiones y 21 millones de mensajes. \u00a1El sue\u00f1o de un marketero! La plataforma ha sido adquirida por MediaLab<\/a>, lo que indica el potencial de crecimiento que se le supone a esta app.<\/li>\n Los expertos del marketing sabemos que esa percepci\u00f3n del email, como un canal obsoleto, no es merecida. El mail es, de hecho, un canal que rinde bien y que ofrece a las marcas la oportunidad, no solo de comunicar con su audiencia de tu a tu, sino tambi\u00e9n de medir el \u00e9xito de forma instant\u00e1nea. En el 2020 y adelante, el contenido de mail personalizado se convertir\u00e1 en algo imprescindible, en lugar de algo que \u201cest\u00e1 bien hacer”, especialmente en estrategias de nurturing y retenci\u00f3n. Los consumidores han pedido durante mucho tiempo, contenido relevante para sus necesidades, y el a\u00f1o que viene vamos a vivir una mayor intolerancia al marketing masivo en forma de explosi\u00f3n de emails redundantes y no segmentados (o spam<\/em>, en otras palabras!).<\/p>\n Un desarrollo que tenemos que tener muy presente es el mail predictivo\u2014que se ha convertido en un boom para las marcas con ecommerce, que ser\u00e1n capaces de automatizar las funciones para predecir qu\u00e9 contenido es m\u00e1s significativo para cada destinatario<\/a>. El an\u00e1lisis predictivo permite recoger datos de clientes para an\u00e1lisis posteriores. Tambi\u00e9n se incorporar\u00e1 el historial de compras, lo que ayuda a las marcas a saber qu\u00e9 productos se compran con m\u00e1s frecuencia y la recurrencia de las visitas a la tienda online. Con esos conocimientos, m\u00e1s marcas sabr\u00e1n qu\u00e9 enviar y cu\u00e1ndo enviar un correo electr\u00f3nico a los clientes, para mantener una buena relaci\u00f3n con ellos.<\/li>\n\n
Descubre, chatea, compra: las plataformas de las que tenemos que estar muy pendientes<\/h2>\n
![\"Evento](\"\/wpe-content\/uploads\/2019\/11\/NTWRK.jpg\")
<\/p>\nEl correo electr\u00f3nico se convertir\u00e1 en un canal de alto rendimiento<\/h2>\n
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