{"id":103541,"date":"2019-01-08T21:28:00","date_gmt":"2019-01-09T02:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/3-tendencias-en-medios-digitales-que-necesitas-saber-para-2019\/"},"modified":"2024-12-19T16:42:10","modified_gmt":"2024-12-19T21:42:10","slug":"3-tendencias-en-medios-digitales-que-necesitas-saber-para-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/paid-media\/3-tendencias-en-medios-digitales-que-necesitas-saber-para-2019\/","title":{"rendered":"3 Tendencias en Medios Digitales que necesitas saber para 2019"},"content":{"rendered":"<p>En 2018, los negocios y las marcas se encuentran de nuevo con movimientos y cambios r\u00e1pidos en las tendencias de consumo <a href=\"\/es\/servicios\/medios-digitales\/\">de medios digitales<\/a> y se enfrentan otra vez a retos para ajustar a la misma velocidad herramientas y tecnolog\u00edas.<\/p>\n<p>Desde los chatbots a las b\u00fasquedas de voz, el a\u00f1o que dejamos atr\u00e1s vimos el patr\u00f3n de c\u00f3mo los consumidores <em>dejaron<\/em> de interactuar con los negocios debido a un uso poco \u00e9tico de la informaci\u00f3n personal. (Todos sabemos qui\u00e9n, pero si tu no lo sabes, inf\u00f3rmate sobre el Facebook Cambridge Analytica scandal)<\/p>\n<p>AL ritmo que evoluciona nuestra industria y anticipa los cambios en el comportamiento de los consumidores, hay varias tendencias que queremos abordar para el a\u00f1o que empieza. Aqu\u00ed est\u00e1n los que, seg\u00fan nosotros, son los desarrollos digitales m\u00e1s importantes del 2019.<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h2>El ascenso imparable de la compra program\u00e1tica<\/h2>\n<p>Si si si, cada a\u00f1o lo decimos y es que es verdad, sigue creciendo. Pero a qu\u00e9 precio? eMarketer predice que <a href=\"https:\/\/content-na2.emarketer.com\/us-programmatic-ad-spending-forecast-2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el 86.22% de todo el display digital ser\u00e1 comprado a trav\u00e9s de canales automatizados en 2020<\/a>.<\/p>\n<p>La compra program\u00e1tica\u2014usando softwares de publicidad digital para comprar espacios publicitarios casi siempre a trav\u00e9s de apuestas\u2014est\u00e1 de moda, debido a los cambios en el consumo de medios. En estos tiempos en los que todo est\u00e1 a un click, las agencias deben encontrar la forma m\u00e1s efectiva de romper la barrera del spam para captar la atenci\u00f3n de los consumidores modernos. Los mensajes deben ser eficientes y personalizados. <\/p>\n<p>Con la gran cantidad de datos de los que disponemos la compra program\u00e1tica no s\u00f3lo nos permite consolidar los datos que recibimos de fuentes diferentes sino que adem\u00e1s nos ayuda a comprender el customer journey a trav\u00e9s de m\u00faltiples dispositivos, que es importante a la hora de definir las <a href=\"\/es\/servicios\/informacion-estrategica\/\">estrategias de marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Las agencias deben usar los insights que proporcionan los datos para personalizar el contenido ofrecido al consumidor y eliminar as\u00ed la inversi\u00f3n ineficaz en canales y audiencias que no interesan a las marcas. Gracias a que la program\u00e1tica se hace, casi siempre, en tiempo real, y unido a las apuestas inteligentes, nos da la posibilidad de automatizar el intercambio de publicidad, hacer test A\/B y cambiar mensajes de forma din\u00e1mica para alinearlos con el comportamiento del consumidor, en cosa de segundos. Esto ofrece unos resultados super eficaces en la compra de medios. <\/li>\n<li>\n<h2>Una nueva era para los anuncios de TV<\/h2>\n<p>La publicidad en TV Digital es un canal que trae locos a los anunciantes debido a su falta de personalizaci\u00f3n, peque\u00f1as escalas e identidad fragmentada, a pesar de esto se espera que crezca en los pr\u00f3ximos a\u00f1os gracias a la creciente popularidad del streaming y el consumo de video en plataformas sociales. De hecho, este a\u00f1o la IAB encontr\u00f3 que <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/wpe-content\/uploads\/2018\/05\/Live-Video-Streaming-Infographic.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el 44% de los aficionados a los videos del mundo, dicen que ven mucha menos tele desde que existe el \u201cstreaming live\u201d<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2018\/12\/Rear-view-of-a-couple-relaxing-on-sofa-in-the-living-room-and-watching-a-movie-on-TV.jpg\" alt=\"Back view of a couple watching TV on sofa at home. Man is changing channels.\" width=\"860\" height=\"430\" class=\"aligncenter size-full wp-image-37183\" \/><\/p>\n<p>Pero el tiempo de TV a\u00fan no se ha terminado, \u00a1no ha sido reemplazada! Es m\u00e1s, Smart TV\u2019s y aparatos conectados hacen mucho m\u00e1s f\u00e1cil ver TV en directo y on demand. Netflix y otros servicios de streaming siguen engordando sus listas de suscriptores mientras que rompemos el cord\u00f3n umbilical que nos une a la TV convencional y los packs de TV por cable.<\/p>\n<p>Los gigantes del social media tambi\u00e9n se suben al carro, ofreciendo contenido tipo televisi\u00f3n en forma de Instagram Live, Facebook Watch y otros. As\u00ed que los comercializadores tienen que darse cuenta de que la audiencia tiene, ahora, m\u00e1s poder que nunca para elegir el tipo de contenido que quieren ver a lo largo de toda la variedad de plataformas y dispositivos.<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s usuarios est\u00e1n pas\u00e1ndose al streaming, consumiendo m\u00e1s contenido online y optando por comprar packs de TV en detrimento del cable b\u00e1sico \u2013 esto nos indica que la publicidad tiene que ser m\u00e1s relevante para atrapar la atenci\u00f3n de los consumidores. Despu\u00e9s de todo, se trata del tiempo que dedican a su ocio, \u00a1as\u00ed que no desean ser interrumpidos!<\/li>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69dfd12424f6a'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69dfd12424f6a');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Pero esto no es todo: la tecnolog\u00eda de reconocimiento que est\u00e1 detr\u00e1s de esto, ha ido sofistic\u00e1ndose al mismo tiempo. Y es que la b\u00fasqueda visual es mucho m\u00e1s efectiva para preguntas que son dif\u00edciles de expresar con texto (por ejemplo &#8220;\u00bfD\u00f3nde puedo comprar esta chaqueta?&#8221;), las agencias deber\u00edan tenerlo presente a la hora de integrar rich media en sus <a href=\"\/es\/servicios\/estrategia-de-contenido\/\">estrategias de contenido<\/a>. <\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2018\/12\/Blond-woman-is-sitting-on-sofa-and-is-shopping-online-for-clothes-from-home.jpg\" alt=\"Blond woman is sitting on sofa and is shopping online for clothes from home\" width=\"860\" height=\"430\" class=\"aligncenter size-full wp-image-37177\" \/><\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s plataformas, como Pinterest, Google, eBay, y Amazon, empiezan a experimentar con visual search, con <a href=\"https:\/\/content-na2.emarketer.com\/visual-search-2018#Marketing_Applications_for_Visual_Search\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pinterest reportando que ha tenido 600 millones de b\u00fasquedas visuales durante el mes de Febrero del 2018<\/a>, en comparaci\u00f3n con 250 millones en todo el a\u00f1o anterior. <\/p>\n<p>Claro que la b\u00fasqueda visual a\u00fan est\u00e1 en desarrollo. Pero da un servicio distinto y es algo que los expertos en marketing digital deben considerar -especialmente en retail, en donde una herramienta de b\u00fasqueda visual podr\u00eda convertirse en un diferenciador importante ya que cada vez es m\u00e1s popular.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Vete por delante de la competencia<\/h2>\n<p>Hay otras tendencias que se perfilan en el futuro de los medios digitales, desde AI a voice search y personalizaci\u00f3n. Pero destacamos compra program\u00e1tica, TV conectada y b\u00fasqueda visual por encima de estas, como la evoluci\u00f3n m\u00e1s importante que las agencias debemos tener en cuenta, para estar en primera l\u00ednea respecto a los cambios de h\u00e1bitos de consumo y alinear las estrategias on y off.<\/p>\n<p>En el a\u00f1o que entra se producir\u00e1 un cambio de juego, as\u00ed que agarraos los pantalones si quer\u00e9is estar a la altura de los cambios vertiginosos que se aproximan. Y si necesit\u00e1is un poco de ayuda para navegar en el panorama digital -o para una transformaci\u00f3n digital total- aqu\u00ed estamos, preparados para ayudar <a href=\"\/es\/contactanos\/\">\u00a1Hablemos!<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2018, los negocios y las marcas se encuentran de nuevo con movimientos y cambios r\u00e1pidos en las tendencias de consumo de medios digitales y se enfrentan otra vez a retos para ajustar a la misma velocidad herramientas y tecnolog\u00edas. 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