{"id":101248,"date":"2023-12-14T23:00:00","date_gmt":"2023-12-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/checklist-para-la-migracion-de-sitios-web-como-no-empeorar-las-cosas\/"},"modified":"2024-12-19T16:39:36","modified_gmt":"2024-12-19T21:39:36","slug":"checklist-para-la-migracion-de-sitios-web-como-no-empeorar-las-cosas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/development\/checklist-para-la-migracion-de-sitios-web-como-no-empeorar-las-cosas\/","title":{"rendered":"Checklist para la migraci\u00f3n de sitios web: C\u00f3mo no empeorar las cosas"},"content":{"rendered":"

Seamos claros: \u00a1las migraciones de sitios apestan! No hay forma de evitarlo. El trabajo, las pruebas, los d\u00edas interminables, el estr\u00e9s y los retrasos, la resistencia al cambio, la acumulaci\u00f3n de trabajo “normal” del sitio, tanto de contenido como de desarrollo, que se acumula debido a la congelaci\u00f3n del c\u00f3digo y del contenido. Las posibles repercusiones negativas en el tr\u00e1fico del sitio y, en \u00faltima instancia, en los resultados finales, especialmente si se trata de un sitio de comercio electr\u00f3nico, pueden ser muy graves, a veces durante varios meses, \u00a1o incluso m\u00e1s de un a\u00f1o!<\/p>\n

A lo largo de mi carrera he participado en entre cinco y diez grandes migraciones de sitios web. A veces son cambios de plataforma, o actualizaciones de plataforma – versi\u00f3n A a versi\u00f3n B, o incluso una que era una pila de tecnolog\u00eda completamente nueva – CMS actualizado \/ redise\u00f1ado, CDN, servidores en la nube, nuevo DAM, nuevo software de automatizaci\u00f3n de marketing, – configuraci\u00f3n de an\u00e1lisis, sin dominio – \u00a1TODO!<\/p>\n

Concentrarse en la b\u00fasqueda org\u00e1nica y el SEO durante los periodos previos y posteriores a la migraci\u00f3n, e incluso el d\u00eda de la puesta en marcha, es esencial, si no cr\u00edtico, para limitar los principales impactos negativos en su negocio.<\/p>\n

Las palabras clave, las impresiones y el tr\u00e1fico org\u00e1nico van a fluctuar incluso si todo va tan perfecto como puede ir una migraci\u00f3n. \u00a1Google tiene que entender el nuevo sitio, las nuevas se\u00f1ales y durante un par de semanas va a ver fluctuaciones diarias \/ semanales extremadamente vol\u00e1tiles en las palabras clave y el tr\u00e1fico – y si tiene la mala suerte de tener una migraci\u00f3n en vivo cuando Google lanza una actualizaci\u00f3n del algoritmo – que puede agravar y multiplicar la volatilidad a\u00fan m\u00e1s!<\/p>\n

He aqu\u00ed mis consejos -basados en a\u00f1os de experiencia- y lecciones aprendidas:<\/strong><\/h2>\n
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  1. Estrategia de redireccionamiento <\/u><\/em><\/strong>– es de vital importancia y el n\u00famero uno en mi lista – aseg\u00farese de que todas las URL de la plataforma de edad ser\u00e1n redirigidos a alguna parte – ojala no todos s\u00f3lo a la p\u00e1gina principal. Google dice que no hay que cambiar las URL y la estructura, pero a veces esto es inevitable y necesario, lo que hace que las redirecciones sean extremadamente importantes.<\/li>\n
  2. Etiquetas can\u00f3nicas y Hreflang \u2013<\/u><\/em><\/strong> aseg\u00farese de que se implementan correctamente en todas las p\u00e1ginas indexables del sitio.<\/li>\n
  3. Archivo Robots.txt y etiquetas index\/noindex –<\/u><\/em><\/strong> Compruebe las reglas de permitir y no permitir en su archivo robots.txt y aseg\u00farese de que el uso de las etiquetas index\/follow es correcto. Compruebe tambi\u00e9n que los enlaces del mapa del sitio XML est\u00e1n actualizados en el nuevo archivo robots.txt.<\/li>\n
  4. Mapas de sitio XML \u2013<\/u><\/em><\/strong> Revise los nuevos enlaces XML sitemap y aseg\u00farese de que s\u00f3lo se incluyen URL indexables.<\/li>\n
  5. Ejecutar un rastreo del sitio utilizando ScreamingFrog SEO Spider – <\/u><\/em><\/strong>en la antigua plataforma semanas antes de la migraci\u00f3n. Puede desechar los metadatos (h1s, t\u00edtulos de p\u00e1gina, meta descripciones) y obtener una lista de todas las URL indexables – a continuaci\u00f3n, despu\u00e9s de ir en vivo ejecutar esas URL de nuevo a trav\u00e9s del rastreador, y aseg\u00farese de que los redireccionamientos se implementan correctamente – y probar los redireccionamientos para asegurarse de que los enlaces son correctos y no apuntan a URLs que son 404 y \/ o no indexable.<\/li>\n
  6. Control de calidad antes de la puesta en marcha \u2013<\/u><\/em><\/strong> Aseg\u00farese de probar todas las p\u00e1ginas importantes de su sitio, las de mayor tr\u00e1fico y las del men\u00fa principal, y aseg\u00farese de que los metadatos, el contenido, etc. coincidan lo m\u00e1s posible. Pruebe la velocidad de la p\u00e1gina – temprano y a menudo – haga un benchmark de los datos – las correcciones requerir\u00e1n tiempo de DEV y permitirles conocer cualquiera de esos problemas temprano y a menudo les ayudar\u00e1 a ser corregidos antes de ir en vivo y no requerir un despliegue “en alg\u00fan momento” despu\u00e9s de ir en vivo como un seguimiento r\u00e1pido.<\/li>\n
  7. Despu\u00e9s del lanzamiento \u2013<\/u><\/em><\/strong> Vuelva a comprobar todo lo que hizo en el consejo n\u00ba 6 en Producci\u00f3n durante las primeras 24 o 48 horas y la primera semana o dos despu\u00e9s de la migraci\u00f3n para detectar r\u00e1pidamente cualquier problema.<\/li>\n
  8. En vivo – D\u00eda T0 \u2013<\/u><\/em><\/strong> Vuelva a enviar sus mapas de sitio XML a Bing y Google Search Console y supervise a diario esos informes de errores para mostrar el progreso de indexaci\u00f3n y solucionar inmediatamente cualquier error de servidor 404, soft 404 o 5xx, o errores de redirecci\u00f3n.<\/li>\n
  9. En los d\u00edas despu\u00e9s de la puesta en marcha: controle el tr\u00e1fico de su sitio web <\/u><\/em><\/strong>\u2013 Si es necesario, vuelva a enviar manualmente las p\u00e1ginas a Google Search Console e investigue y controle, ya que a veces Google tarda un tiempo en volver a rastrear y reindexar las p\u00e1ginas nuevas. Trabajar con medios de pago tambi\u00e9n puede compensar las ca\u00eddas de tr\u00e1fico a corto plazo.<\/li>\n
  10. Entre 30 y 45 d\u00edas despu\u00e9s del lanzamiento \u2013<\/u><\/em><\/strong> Realice una auditor\u00eda t\u00e9cnica completa del sitio: lo ideal es que disponga de una auditor\u00eda t\u00e9cnica anterior que no tenga m\u00e1s de un a\u00f1o de antig\u00fcedad para poder comparar el antes y el despu\u00e9s. La auditor\u00eda t\u00e9cnica completa del sitio proporcionar\u00e1 informaci\u00f3n sobre algunas de las p\u00e1ginas m\u00e1s profundas de su sitio.<\/li>\n<\/ol>\n

    Las capturas de pantalla adjuntas son ejemplos de tres sitios que se sometieron a migraciones de sitio durante el mismo mes, que fueron migraciones de plataforma similares, y dentro de la misma industria vertical. Todos sufrieron p\u00e9rdidas de tr\u00e1fico y descensos de palabras clave de dos d\u00edgitos. El primer sitio fue el que sufri\u00f3 el menor impacto, con un descenso del tr\u00e1fico del -12%, mientras que los otros dos sitios han sufrido un descenso del tr\u00e1fico del -19% y del -27% hasta la fecha.<\/p>\n

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