{"id":101156,"date":"2023-05-08T17:00:00","date_gmt":"2023-05-08T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/por-que-la-gestion-de-la-presencia-local-es-esencial-para-el-brand-health-de-las-marcas\/"},"modified":"2024-12-19T16:39:31","modified_gmt":"2024-12-19T21:39:31","slug":"por-que-la-gestion-de-la-presencia-local-es-esencial-para-el-brand-health-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/es\/descubre\/blog\/local-search\/por-que-la-gestion-de-la-presencia-local-es-esencial-para-el-brand-health-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la gesti\u00f3n de la presencia local es esencial para el brand health de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>El mundo del SEO es un escenario que evoluciona constantemente y una disciplina a la cual, en ocasiones, no se le presta suficiente atenci\u00f3n. La b\u00fasqueda local implica la optimizaci\u00f3n de la presencia digital de una empresa en los motores de b\u00fasqueda, con el objetivo de que ocupe un mejor posicionamiento y resulte m\u00e1s conocida e intersante para los consumidores locales, algo crucial para impulsar los resultados de negocio. Se basa en la <a href=\"\/es\/servicios\/gestion-de-presencia-local\/\">Gesti\u00f3n de la presencia local<\/a> (LPM), una pr\u00e1ctica multidisciplinar que gestiona todos los aspectos de la identidad local digital de una empresa mediante la optimizaci\u00f3n de informaci\u00f3n clave, como las reviews digitales y las fichas de Google Business Profile (GBP).<\/p>\n<p>En un estudio reciente, realizado por DAC y Ad Age, se demuestra que aquellas marcas que implementan estrategias de gesti\u00f3n de presencia local obtienen dos mejoras principales:<\/p>\n<ol>\n<li>Mayor descubrimiento a trav\u00e9s de resultados de b\u00fasqueda sin marca en Google Maps.<\/li>\n<li>Aumento en la actividad de los centros de atenci\u00f3n telef\u00f3nicos, tr\u00e1fico en el sitio web y solicitudes de direcci\u00f3n, lo que se refleja en resultados empresariales adicionales.<\/li>\n<\/ol>\n<p>En la investigaci\u00f3n de DAC y Ad Age se analizaron, durante un periodo de 12 meses en 2022, datos de seis empresas pertenecientes a los mercados de alimentaci\u00f3n y comercio minorista, en total 7.500 establecimientos situados en Estados Unidos y Canad\u00e1.<\/p>\n<h2><strong>De centro de costes a un impulsor de crecimiento<\/strong><\/h2>\n<p>Aunque los aspectos esenciales de la gesti\u00f3n de la presencia local existen desde hace a\u00f1os, ahora se necesita una estrategia m\u00e1s sofisticada y exigente para poder tener una presencia destacada en las b\u00fasquedas de los usuarios. Por eso, las empresas corren el riesgo de enfocar la gesti\u00f3n de la presencia local como un centro de costes, en vez de una fuente de ingresos o crecimiento. Una gesti\u00f3n adecuada de los listados, requiere esfuerzo y atenci\u00f3n al detalle para garantizar que toda la informaci\u00f3n sea precisa, y se actualice con frecuencia.<\/p>\n<p>Aunque los beneficios de la gesti\u00f3n de la presencia local han sido reconocidos desde hace tiempo por DAC y nuestros clientes, no hay duda de que cuantificar, m\u00e1s all\u00e1 de KPIs espec\u00edficos, su valor representa un aut\u00e9ntico reto. La gesti\u00f3n de los anuncios y de la reputaci\u00f3n digital de la marca, as\u00ed como la mejora del contenido del sitio web y de la experiencia local, es una forma eficaz de aumentar los niveles de interacci\u00f3n con los usuarios e impulsar la estrategia de negocio.<\/p>\n<h2><strong>El estudio de DAC sobre la gesti\u00f3n de la presencia local revela datos importantes<\/strong><\/h2>\n<p>Nuestro estudio proporciona informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo las marcas pueden calcular el valor de una estrategia de gesti\u00f3n de la presencia local. Analizamos las marcas que utilizan nuestra plataforma <a href=\"\/es\/productos\/transparensee\/\">TransparenSEE<\/a> y su m\u00f3dulo Local Rank+ , el cual determina c\u00f3mo cambia la clasificaci\u00f3n de b\u00fasqueda de una empresa cuando un usuario busca una palabra clave espec\u00edfica desde distintas ubicaciones, pr\u00f3ximas a su ubicaci\u00f3n. En particular, los datos muestran una correlaci\u00f3n directa entre la puntuaci\u00f3n que otorga Local Rank+ a una empresa y el incremento las \u201cacciones\u201d (como visitas al sitio web y solicitudes de direcciones) que se registran en la ficha GBP de dicha compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan los resultados del buscador (SERP).<\/p>\n<h2><strong>Bases de una fuerte estrategia de gesti\u00f3n de la presencia local<\/strong><\/h2>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Nuestra Newsletter            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Recibe en tu bandeja de entrada informaci\u00f3n<br class=\"d-none d-lg-block\"> exclusiva sobre lo m\u00e1s relevante<br class=\"d-none d-lg-block\"> del marketing digital.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69f593a565625'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='Direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Enviar<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69f593a565625');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/b4ad689f-dc57-4d32-8df1-fa7e8d7dc30e', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Gracias por suscribirse.');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Hubo un error al enviar el formulario.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Aseg\u00farate de fomentar reviews precisas, recientes y abundantes. Algunas marcas descuidan este aspecto cr\u00edtico de la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n online porque no est\u00e1n convencidas de su valor tangible. Sin embargo, la experiencia de DAC en este tipo de proyectos y los resultados del nuevo estudio muestran muchos casos en los que tanto las m\u00e9tricas sobre b\u00fasquedas como los resultados comerciales mejoraron gracias a un enfoque m\u00e1s riguroso para actualizar las reviews.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Mejorar la experiencia visual<\/strong><br \/>\nLas SERP de hoy en d\u00eda son muy visuales, y las fotos son especialmente importantes para la estrategia LPM de una empresa. Los profesionales del marketing tienen que distinguir el tipo de im\u00e1genes que busca un usuario cuando est\u00e1 buscando un tipo de negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Aplicar las mejores pr\u00e1cticas de SEO<\/strong><br \/>\nEl SEO es incre\u00edblemente importante tanto para los listados como para la gesti\u00f3n del sitio web, especialmente para los perfiles de Google Business. Para tener \u00e9xito en el <a href=\"\/es\/servicios\/optimizacion-de-motores-de-busqueda\/\">SEO local<\/a>, es necesario asegurarse de que el contenido y la experiencia del usuario fluyan perfectamente desde la ficha de GBP hasta la p\u00e1gina web. Por tanto, para llevar la experiencia del usuario un paso m\u00e1s all\u00e1, ser\u00eda positivo considerar la posibilidad de desarrollar p\u00e1ginas de locales, asociadas a ubicaciones concretas, a la web general con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfQuieres saber m\u00e1s sobre la gesti\u00f3n de la presencia local y la metodolog\u00eda de trabajo de DAC? <a href=\"https:\/\/info.dacgroup.com\/es\/lpm?_ga=2.130143692.2119891894.1682932272-1887699594.1681759689\">Descargue nuestro libro blanco gratuito<\/a> o p\u00f3ngase en contacto con nuestro equipo de expertos.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">CONT\u00c1CTANOS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"b74b7a49-b912-4f04-85c2-316857d74d8c\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777701797000-5372801369\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777701797000-5372801369\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mundo del SEO es un escenario que evoluciona constantemente y una disciplina a la cual, en ocasiones, no se le presta suficiente atenci\u00f3n. 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