IA Overview de Google ya está disponible en nuevos mercados, cuenta con nuevas funcionalidades y comienza a afectar al posicionamiento SEO
A pesar de que para muchos la manera en la que se está lanzando al mercado la IA Overview de Google dista mucho de lo ideal, esta nueva tecnología ha llegado para quedarse. De hecho, aunque actualmente los contenidos de IA Overview sólo aparecen en aproximadamente el 4% de las consultas que realizan los usuarios, supone un volumen realmente considerable. Además, esta cifra no hará más que aumentar, ya que Google ha ampliado las Perspectivas de la IA a seis nuevos países: Reino Unido, India, Japón, Indonesia, México y Brasil. Esto supone que IA Overview ya está presente en casi todos los continentes, y por tanto se podría llegar a considerar una tecnología global.
Además de ampliar su alcance, IA Overview también han ganado varias nuevas funcionalidades en este último mes. Entre ellas se incluye la posibilidad de guardar resúmenes de IA específicos para futuras consultas, una nueva forma de presentar los enlaces para presentar los sitios web más relevantes, tanto en los ordenadores de sobremesa como en los móviles, la inclusión de enlaces (links de redirección) en los textos de los resultados y dos nuevas funciones de accesibilidad. En cuanto a estas nuevas funciones de accesibilidad, los resúmenes de IA pueden traducirse ahora a un lenguaje simplificado, lo que resulta especialmente útil para quienes no dominan el idioma en el que han realizado la búsqueda y para quienes intentan comprender temas complejos. Los resúmenes también incluyen ahora un botón de «escucha», que permite a los usuarios oír el resumen de la IA en un lenguaje práctico.
Teniendo en cuenta las actualizaciones y ampliaciones que se añaden regularmente a los resúmenes de IA de Google, parece evidente que ésta nueva tecnología tiene recorrido y seguirá ganando en relevancia. Una evidencia de esta cuestión es que Google también ha revelado que ahora está considerando una buena clasificación en la búsqueda estándar como método para decidir qué enlaces aparecen en la perspectiva de la IA, algo que las empresas deberán tener en cuanta para optimizar al máximo sus sitios web. Por ejemplo, un reciente estudio reveló que más del 99% de las veces que un enlace aparecía en la IA Overview de Google, procedía de uno de los diez primeros resultados orgánicos. Para ello, se analizaron 36.000 palabras clave y se compararon las URL que aparecían en las descripciones generales de la IA con los resultados de búsqueda habituales.
En parte, este hecho podría representar una contracción en relación con lo que Google declaró inicialmente con respecto a lo que entonces se llamaba «Experiencia Generativa de Búsqueda». Aunque Google afirmaba que su IA encontraría resultados exclusivos de las Perspectivas generales, con el fin de ofrecer una experiencia más amplia, ahora ha modificado sus enlaces de IA para que se parezcan más a los de la búsqueda tradicional. Por tanto, aquellos que busquen optimizar sus enlaces IA simplemente deben continuar con las mejores prácticas de SEO. Sin embargo, un caso especial sería el de aquellas compañías cuya actividad principal esté relacionada con la industria de la salud. Como se mencionaba al inicio, los contenidos de IA Overview de Google solamente se muestra en el 4% de las búsquedas de los usuarios. Sin embargo, en el caso de la industria sanitaria los resúmenes de la IA Overview de Google aparecen en al menos el 30% de las búsquedas realizadas. Por ello, los profesionales del marketing deben llevar a cabo estrategias mucho más precisas para que los resultados ofrecidos por IA Overview sean compatibles tanto para las búsquedas realizadas por médicos y especialistas del sector salud como aquellas llevadas a cabo por individuos no expertos, y que por tanto utilizan un leguaje más “natural”.
