Con el crecimiento imparable de los Reels y de la IGTV, Instagram está listo para lanzar una función inesperada: suscripciones. Sí, has oído bien. Esta nueva función permitirá a los creadores de contenido (Creators) compartir contenido exclusivo disponible solo para suscriptores, algo realmente muy esperado.
Mark Zuckerberg ya había anunciado esta funcionalidad para Facebook en 2020 (ahora conocido como Meta, por supuesto), pero ha retrasado la implementación de tarifas y pagos por suscripción hasta el 2023. Parece que, aunque con retraso, esta funcionalidad está ya en las etapas previas al lanzamiento.
¿Qué novedades supone para los creadores de contenido?
Los creators que tienen modelo por suscripciones en Facebook han podido descargar y almacenar todos los correos electrónicos de los nuevos suscriptores (los que han consentido dar sus direcciones de email) desde diciembre de 2021, lo que les permite comunicarse dentro y fuera de la plataforma. También hay dinero de Facebook en juego: Zuckerberg declaró que tiene la intención de pagar un total de 1 billon de dólares a los creadores de contenido de Facebook e Instagram para finales de 2022, para así animar las suscripciones. Los creadores también podrán promocionar sus suscripciones mediante un enlace personalizado que les permite quedarse con el 100 % del dinero que ganan, impuestos excluidos.
Los creadores parecen estar bastante satisfechos:
Tener suscripciones en Instagram hace posible construir una relación más íntima con mis seguidores y fans. Estoy muy emocionado de nutrir esas conexiones y tener un impacto duradero que ayudará a que mi trabajo sea sostenible.
– @bunnymichael
Image: Equipo de Instagram Business
¿Qué tienen qué decir al respecto los especialistas de marketing?
Los marketeros le ven un mundo de oportunidades potenciales a estas nuevas funcionalidades. Algunos creen que esta funcionalidad no triunfará hasta que la utilice mucha gente y se convierta en algo principal en Instagram. Esto cambiará una vez que se implemente por completo para todos y más creadores se beneficien de ello.
Las marcas deben considerer esta funcionalidad para sus estrategias de marketing de influencers, para las estrategias de social media, estrategias de contenido, etc etc. Surgirán más cosas que tendremos que considerar en los próximos meses a medida que la función de suscripciones se acelere.
¡Estad atentos a nuestras ideas y consejos!
Hasta entonces, te dejamos ejemplos de creadores de contenido con suscripción en acción: @alanchikinchow, @sedona._,@elliottnorris, @jordanchiles, @jackjerry, @donalleniii, @lonnieiiv
