--- title: "Tendencias de Marketing 2026: 26 Palancas que redefinen el performance" date: 2025-12-05 author: "Robert Cooney" featured_image: "https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/12/26MarketingTrends-BlogBanner.jpg" categories: - name: "Estrategia" url: "/es/descubre/blog/strategy.md" lang: es translations: en: "https://www.dacgroup.com/insights/blog/strategy/the-2026-marketing-trends-report-26-moves-to-accelerate-your-marketing-performance.md" en-ca: "https://www.dacgroup.com/en-ca/insights/blog/strategy/the-2026-marketing-trends-report-26-moves-to-accelerate-your-marketing-performance.md" fr-ca: "https://www.dacgroup.com/fr-ca/perspectives/blog/strategy/tendances-marketing-2026-26-actions-pour-accelerer-votre-performance.md" de: "https://www.dacgroup.com/de/einblicke/blog/strategy/der-marketing-trendbericht-2026-26-massnahmen-die-performance-neu-definieren.md" en-gb: "https://www.dacgroup.com/en-gb/insights/blog/strategy/the-2026-marketing-trends-report-26-moves-to-accelerate-your-marketing-performance.md" fr: "https://www.dacgroup.com/fr/perspectives/blog/strategy/tendances-marketing-2026-26-actions-pour-accelerer-votre-performance.md" --- # Tendencias de Marketing 2026: 26 Palancas que redefinen el performance 2026 no es simplemente un paso más: representa un *reinicio total*. Las búsquedas han dejado de ser un punto único de entrada para convertirse en un ecosistema integrado en asistentes de IA, redes sociales, mapas, vídeo y retail media. Los consumidores esperan experiencias sin fricción, autenticidad humana y respuestas instantáneas. Y las marcas que lo lideren serán aquellas capaces de reinventarse de forma continua. Este informe convierte todo el “ruido” en **26 acciones tácticas y prácticas, preparadas para su implementación**. Basadas en la experiencia de los especialistas de DAC, estas recomendaciones te ayudarán a navegar la incertidumbre, impulsar el crecimiento y liderar con confianza en un entorno de marketing completamente nuevo. ## **TEMA 1: Sistemas de Marketing con IA** Ocho formas de construir programas diseñados para entornos IA-first. ### **1. Prepara tus anuncios para plataformas impulsadas por IA** *Google ha confirmado que los anuncios ya aparecen dentro de los AI Overviews, creando una nueva y competitivo recurso para el paid media.* Los AI Overviews, los resultados conversacionales y los journeys de compra guiados por asistentes se están convirtiendo en puntos clave de descubrimiento. Diseña assets capaces de funcionar en entornos de IA: propuestas de valor concisas, datos estructurados, snippets comparativos y atributos basados en feed. Las marcas preparadas para estos formatos captarán búsquedas de alta intención que otros no podrán alcanzar. ### **2. Creatividades adaptadas a anuncios conversacionales** *Los formatos conversacionales están llegando a Google, Meta, Amazon y plataformas de retail media.* Estos anuncios permiten que los usuarios formulen preguntas dentro del propio Ad. Prepara insights breves, atributos de producto, precios y diferenciales competitivos que alimenten el diálogo. Tus creatividades deben anticipar la siguiente pregunta lógica del usuario. ### **3. Reestructura tus campañas para optimizar señales, no granularidad** *Google y Meta recomiendan 50+ conversiones semanales por campaña/conjunto de anuncios para un aprendizaje estable.* La IA funciona mejor con volumen y claridad. Consolida campañas para generar señales más robustas, utiliza menos audiencias, pero más ricas, y permite a las plataformas aprender más rápido. La sobre-segmentación ralentiza el algoritmo y limita el performance. ### **4. Optimiza el Broad Match a través del smart bidding** *Los anunciantes que usan broad match con smart bidding obtienen un 25% más de conversiones con un CPA similar.* El broad match es ahora altamente efectivo cuando se controla adecuadamente. Combina broad match + smart bidding + señales first-party para generar demanda incremental. Usa listas negativas y revisa informes de términos de búsqueda para identificar nuevas oportunidades rentables. ### **5. El vídeo es un input de búsqueda, no solo un formato** *El 58% del consumo de vídeo de la Gen Z ocurre en las redes sociales.* Los consumidores consumen vídeos para descubrir. Consideremos este formato como un elemento clave para las estrategias de búsqueda: crea contenido que responda preguntas, explique productos, muestre características y construya reconocimiento de marca en YouTube, TikTok y redes sociales. ### **6. Asegura que tu web es totalmente rastreable por LLMs** *El contenido detrás de JavaScript suele ser invisible para los LLMs, por lo que no aparecerá en respuestas generadas por IA.* Aunque los buscadores pueden renderizar JavaScript, los LLMs no. Si el contenido clave se carga del lado del cliente, la IA puede ignorarlo por completo. Prioriza *server-side rendering*, HTML limpio y enlaces internos accesibles. ### **7. Actualiza tus KPIs de SEO para un customer journey impulsado por IA** *El tráfico orgánico seguirá disminuyendo a medida que los LLMs usen tu contenido sin que el usuario haga clic.* El tráfico ya no es el KPI principal. En un entorno AI-driven, mide valor: tiempo de permanencia en sitio, conversiones, microinteracciones, visibilidad (impresiones) y engagement asistido. ### **8. Adopta modelos de medición e incrementalidad impulsados por IA** *Hasta el 70% de las conversiones en Google Ads son modeladas debido a la pérdida de señales.* El last-click oculta el valor del upper funnel. Adopta atribución data-driven, conversiones modeladas, tests de incrementalidad y modelos de mix de marketing para entender el impacto real de cada canal. ## **TEMA 2: Señales Locales y de Confianza** Siete maneras de ganar donde los clientes buscan, deciden y convierten. ### **9.** Multiplica por tres tu apuesta por las reseñas: el elemento más divisivo. *El 88% de los consumidores usaría un negocio que responde reseñas, vs. 47% que no lo hace.* Las reseñas impulsan ranking, confianza y conversiones. Prioriza generación proactiva, respuestas rápidas (24h) y resolución a nivel de local. La velocidad y consistencia del sentimiento mejoran la visibilidad en búsqueda y en IA. ### **10. Potencia el PR digital para construir autoridad local y confianza de marca** *El 81% de los consumidores necesita confiar en una marca antes de comprar.* La autoridad local no se genera solo con listings. Consigue menciones, prensa local, backlinks y colaboraciones comunitarias. Conecta PR con aperturas, eventos y estacionalidad. ### **11. Apple Business Connect, un canal estratégico a nivel local** *Más de 1.560 millones de iPhones hacen que Apple Maps sea ineludible.* Apple Maps es ahora un motor clave de descubrimiento, potenciado por Apple Intelligence. Optimiza cada perfil: datos completos, categorías correctas, acciones locales, ofertas y contenido actualizado. ### **12. Convierte tus páginas locales en motores de conversión** *El 76% de las búsquedas locales genera una visita física en 24h; el 78% en compra offline.* Las páginas locales deben ser hubs dinámicos de conversión: datos estructurados, FAQs, ofertas, módulos de reserva/pedido, información en tiempo real y contenido visual. ### **13. Construye dashboards de rendimiento local orientados a resultados clave** *Las marcas que usan insights a nivel de local mejoran KPIs clave.* Transforma datos de local en decisiones: visibilidad, movimientos de ranking, tendencias de sentimiento y resultados de conversión—en un formato accionable para líderes. ### **14. Activa loops de feedback a nivel localización que impulsen acción** *Ver a una marca responder al feedback incrementa drásticamente la lealtad.* Sesiones mensuales/trimestrales con equipos de tienda mejoran ranking, satisfacción y precisión de datos. Convierte insights en acciones y cierra el ciclo explicando el “por qué”. ### **15. Monitoriza reputación de marca en todas las fuentes externas** *El sentimiento influye en si tu marca será recomendada por IA.* Los motores de IA evalúan reputación en todo el ecosistema digital: reseñas, UGC, Reddit, Quora, redes sociales, prensa sectorial y sitios comparativos. Evalúa regularmente y actúa ante debilidades. ## **TEMA 3: El renacer de la creatividad** Cinco formas de construir contenidos creativos para conseguir atención y performance. ### **16. Prioriza el diseño mobile-first** *El 40% de los usuarios se va con un competidor tras una mala experiencia móvil.* Optimiza velocidad, navegación táctil, diseño responsive y contenido simplificado. ### **17. Crea un sistema visual cohesivo cross-channel** *La consistencia aumenta el reconocimiento de marca hasta un 80%.* Unifica el lenguaje visual en web, ads, social, email y landings para aumentar confianza y recuerdo. ### **18. Invierte en vídeo & formatos interactivos** *El vídeo social genera un 1.200% más de shares que texto + imagen.* Vídeos cortos, animaciones, quizzes y demos interactivos capturan atención y aumentan tiempo de permanencia. ### **19. Storytelling y UGC para generar autenticidad** *El 84% de los consumidores confía más en marcas que usan UGC.* En un mundo saturado de contenido generado por IA, la autenticidad domina. ### **20. Sustituye la intuición por test creativos data-driven** *Cada 1$ invertido en UX devuelve ~100$ en valor.* Utiliza heatmaps, analytics y A/B testing para optimizar layouts, CTAs, imágenes y mensajes. ## **TEMA 4: El nuevo contexto multi-Plataforma de las búsquedas** Cuatro formas de ganar en búsqueda AI, búsqueda social y SERP tradicional. ### **21. Publica contenido de alta calidad que alimenta la SERP y los LLMs** *Las referencias desde buscadores IA han crecido un 527% en cinco meses.* Los LLMs requieren contenido estructurado, claro y autoritativo. Expande páginas de producto/servicio, FAQs, pain points por persona, comparativas y contenido experto. ### **22. Insights locales en la estrategia SEO y de medios** *El 89% de las empresas con buena alineación cross-channel retienen clientes, vs 33% sin ella.* Utiliza insights de reseñas, demanda local y mejores ubicaciones para guiar contenido, creatividad y activación de medios. ### **23. Amplía tu schema markup para mejorar visibilidad en IA** *El schema sigue ampliándose con nuevos campos que mejoran comprensión.* Asegura campos actualizados, validados y consistentes con el contenido de la página. ### **24. Ecosistemas de contenido alineados a journeys multi-plataforma** *El 70% usa tres o más plataformas en la fase de descubrimiento.* La búsqueda está fragmentada entre Google, Maps, TikTok, IA, YouTube y retail. Adapta contenido a cada touchpoint. ## **TEMA 5: Nuevo enfoque de medición** Dos formas de medir como compran los consumidores hoy. ### **25. Trasciende del last-click: modelos de medición e incrementalidad impulsados por IA** *Hasta el 70% de las conversiones son modeladas.* Utiliza DDA, conversiones modeladas, tests de incrementabilidad y MMM para optimizar presupuesto y ROI. ### **26. Activa datos first-party para alimentar modelos de IA** *La diferenciación en un entorno de IA empieza con datos diferenciados.* Los modelos rinden mejor con datos propios precisos, estructurados y enriquecidos. Limpia taxonomías, unifica IDs y crea inputs listos para IA. ### **2026 premiará a quienes se muevan rápido** Las marcas ganadoras integrarán canales, adoptarán sistemas nativos de IA y construirán confianza en cada touchpoint. Estas 26 acciones son una hoja de ruta para acelerar el performance, aumentar eficiencia y generar resultados significativos. ¿Listo para activar tu plan 2026? [Tendencias de Marketing 2026 – 26 Palancas que redefinen el performance](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/12/Tendencias-de-Marketing-2026-26-Palancas-que-redefinen-el-performance.pdf)[Download](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/12/Tendencias-de-Marketing-2026-26-Palancas-que-redefinen-el-performance.pdf)