--- title: "El podcasting es la nueva radio y ofrece enormes oportunidades" date: 2024-12-31 published: 2020-10-21 author: "DAC" featured_image: "https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2024/12/podcasting.jpg" categories: - name: "Estrategia" url: "/es/descubre/blog/strategy.md" tags: - name: "audio content" url: "/es/tag/audio-content-3.md" - name: "podcast advertising" url: "/es/tag/podcast-advertising-3.md" - name: "podcast marketing" url: "/es/tag/podcast-marketing-3.md" lang: es translations: en: "https://www.dacgroup.com/insights/blog/strategy/podcasting-is-the-new-radio-and-it-offers-priceless-opportunities.md" en-ca: "https://www.dacgroup.com/en-ca/insights/blog/strategy/podcasting-is-the-new-radio-and-it-offers-priceless-opportunities.md" en-gb: "https://www.dacgroup.com/en-gb/insights/blog/strategy/podcasting-is-the-new-radio-and-it-offers-priceless-opportunities-2.md" --- # El podcasting es la nueva radio y ofrece enormes oportunidades Al igual que pasó con la radio en sus inicios, el Audio digital ha ido ganando importancia durante la última década. Según eMarketer, [en 2019, las aplicaciones móviles en las que los usuarios invirtieron más tiempo fueron para aquellas relacionadas con el Audio digital](https://content-na1.emarketer.com/us-mobile-time-spent-2020), y su crecimiento aún no ha tocado techo. Sin duda, la auténtica revolución han sido los podcasts. El tiempo dedicado a escuchar podcasts se incrementó de siete minutos de media por día en 2018 a 11 minutos en 2019. El número de oyentes ‘intensos’, aquellos que los escuchan todos los días, – [creció en más de 3.6 millones en 2019](https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2020/podcast-content-is-growing-audio-engagement/). La pregunta para los especialistas en marketing es: ¿existe una oportunidad de negocio con los podcasts? ## Penetración del audio online Según la última entrega de The Infinite Dial, en el informe anual de Edison Research y Triton Digital, se estima que [192 millones de personas en EE. UU. han escuchado en el último mes audio online](https://www.edisonresearch.com/wpe-content/uploads/2020/03/The-Infinite-Dial-2020-from-Edison-Research-and-Triton-Digital.pdf%20), esto es un 67% de la población. ![Gráfico que muestra el porcentaje de la población estadounidense que escuchó audio online en el último mes](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-1-audio-in-the-last-12-months.jpg) Las plataformas más populares son Spotify, seguido por Pandora. El 28% de los encuestados indica que la aplicación que más usa es Spotify. ![Gráficos que muestran las plataformas de contenido de audio más populares](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-2-popular-audio-platforms.jpg) ## Penetración del podcast La familiaridad con los podcasts se ha incrementado en un 30% en la última década. Se calcula que en 2020, 212 millones de estadounidenses ya están familiarizados con el término “podcasting”. Lo que representa un 75% de la población de EE. UU., frente al 70% en 2019. La encuesta también menciona que aproximadamente 155 millones de estadounidenses han escuchado podcasts alguna vez; es decir, el 55% de la población de EE. UU., frente al 51% en 2019. ![Gráfico que muestra la familiaridad con los podcasts en EE. UU.](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-3-podcast-familiarity.jpg) Uno de los datos más curiosos, es que los niveles de consumo de podcats en Canadá ahora son iguales a los de los Estados Unidos: el 37% de los adultos encuestados en estos dos países son oyentes mensuales. Los consumidores estadounidenses de podcasts mensuales crecieron un 16% interanual, mientras que los oyentes de podcasts semanales en los EE.UU. escuchan un promedio de seis podcasts diferentes cada semana. ![Gráfico que muestra las cifras de escucha de podcasts por país](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-4-podcast-listening-by-nation.jpg) Los consumidores parecen tener hambre de contenido de audio y esto es una oportunidad para las marcas. ## Podcasts y marketing, ¡por fin juntos! La efervescencia de esta tendencia no ha pasado desapercibida para las marcas que a través de los Branded Postcast intentan impactar a sus consumidores en un medio que se ha comprobado muy efectivo a la hora de aumentar el recuerdo de marca. Según un estudio encargado por BBC StoryWorks, [los Branded Podcasts aumentan un 89% del conocimiento de marca](https://www.bbc.co.uk/mediacentre/worldnews/2019/audio-activated), 57% en consideración, 24% en la preferencia de la marca y 14% en la intención de compra. Estos son algunos de los ejemplo más exitosos de marcas muy conocidas: [\# Sephora LIPSTORIES](https://open.spotify.com/show/3QprRQ9UPuEjng12YHSfI4) y el podcast [Innovación](https://www.stitcher.com/podcast/jorge-tovar/jj-innovation-podcast) de Johnson and Johnson. Según un informe de Hinge, [en 2017, el 8,5% de los profesionales de B2B indicaron que habían utilizado los podcasts y la radio como técnica de marketing](https://hingemarketing.com/library/article/2020-high-growth-study-executive-summary), cifra que ha aumentado en 2019 hasta el 12,8%. ![Gráfico que muestra técnicas de marketing populares](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-5-marketing-techniques.jpg) Más cifras interesantes: El 18% de los profesionales de marketing en todo el mundo indicaron que [los podcasts son el tipo de contenido más eficaz para generar clientes potenciales que conviertan](https://chart-na1.emarketer.com/237776/which-type-of-content-do-marketing-professionals-worldwide-feel-most-effective-building-Relations-generate-leads-that-convert-of-encuestants-june-2020%20). ![Gráfico que muestra la eficacia de varias técnicas de marketing](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-6-lead-generation.jpg) Compartimos también una opinión apoyada por eMarketer recientemente, [que afirma que en EE. UU. el gasto en anuncios de podcast superará los mil millones de dólares el próximo año](https://content-na1.emarketer.com/us-podcast-ad-spending-surpass-1-billion-next-year). ![Gráfico que muestra el gasto en publicidad de podcasts](/wpe-content/uploads/2020/10/Chart-7-podcast-ad-spending.jpg) Los Branded Postcast son menos intrusivos y por eso están teniendo esta acogida. El Podcast Playbook, publicado por Interactive Advertising Bureau, establece que [el 67% de los oyentes pudo recordar los productos y las marcas que aparecen en los anuncios de podcast](https://www.iab.com/wpe-content/uploads/2017/08/IAB_Podcast-Playbook_v8.pdf). Y el 61% pagó por un producto o servicio que descubrió por este canal. ## Pilares del podcasting Si bien no existe una estrategia única, hay varias cosas que debes tener en cuenta si decides crear un podcast de marca. - **Tener una página de destino sólida** con una propuesta de valor. - **Tener en cuenta a tu comprador.** ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué están buscando? - **Proporciona contenido valioso.** Los podcasts pueden ser increíblemente atractivos y se convierte en un público muy leal. Desarrolla credibilidad y reputación a través del contenido. Habla sobre temas que te interesen a ti y a tu audiencia. - **Elegir el mejor momento.** ¿Cuándo escuchan tus oyentes los podcasts? ¿Cuándo es más probable captar su atención? Analiza tus datos para obtener las respuestas a estas preguntas. Encuentra tendencias y publica episodios siguiendo un calendario que puedas cumplir. - **Ten un CTA sólido.** Muchos podcasts incitan y animan a los oyentes a suscribirse y compartir, ya sea al principio o al final del episodio. Se auténtico y transparente: explica a tu usuario que esto os ayudará a crecer y os permitirá seguir proporcionando contenido valioso. Los especialistas en marketing están adoptando el podcasting como un canal de medios versátil y atractivo. Recuerda: prueba / error, ese es tu mejor aliado: no tengas miedo de experimentar. ¿Estás deseando tener más datos y profundizar en el tema? Escucha el podcast de DAC, [Inside the Funnel](https://inside-the-funnel.captivate.fm/), en el que tres expertos de marketing nos cuentan cómo está evolucionando esta apasionante industria. ¡Dale al play!