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El dominio de Reddit en las SERP y lo que significa para tu marca

El dominio de Reddit en las SERP y lo que significa para tu marca

jueves, junio 06, 2024

La presencia de Reddit en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) no es nada nuevo. Aunque el contenido de la red social ha ganado recientemente más prominencia a través de la nueva pestaña «Perspectivas» de Google, que se centra en los debates generados por los usuarios, Reddit también ha aparecido en el cuadro «En las noticias» (ahora «Debates y foros») durante casi una década.

Lo que llama la atención es la frecuencia con la que aparecen los hilos de Reddit y la amplitud de palabras clave que el contenido de Reddit puede facilitar en las SERP. Los resultados de Reddit en las SERP abarcan consultas de búsqueda con y sin marca, que cubren todos los niveles del journey del cliente: Conocimiento, Consideración, Acción y Fidelización; y se extienden por todos los sectores, incluidas las categorías YMYL (Your Money or Your Life) de Google; temas que pueden afectar potencialmente a la felicidad, la salud, la estabilidad financiera o la seguridad futuras de una persona.

Hemos utilizado Semrush para analizar el dominio reddit.com utilizando una base de datos de palabras clave relevantes en EE. UU. El primer resultado que obtenemos es un aumento del +207% en el ranking total de palabras clave. Para ponerlo en perspectiva, son 110 millones de palabras clave adicionales para las que el dominio Reddit está posicionado ahora en comparación con la primavera de 2023. Si nos fijamos únicamente en las consultas de la primera página, se trata de un aumento del 322%, es decir, 29 millones de palabras clave adicionales. Además, si nos centramos únicamente en las tres primeras posiciones, es un aumento del 266%, o 7,2 millones de palabras clave adicionales.

Hace un año, Google anunció que «pronto» empezaría a mostrar más contenido de «joyas ocultas» como parte de una actualización de su sistema de contenido útil. No oímos nada más sobre las «joyas ocultas» hasta que Danny Sullivan publicó en la cuenta X de Google Search Liaison que había estado “activo durante meses” y que no formaban parte del sistema de contenido útil.

Como muestra el gráfico anterior, la prominencia de los hilos de Reddit en la página 1 comenzó a aumentar a finales del verano y principios del otoño de 2023. Algo que coincidió con un lanzamiento sin precedentes por parte de Google: Siete actualizaciones de algoritmo. Entre las que se incluían, tres actualizaciones del sistema de algoritmos principales, una actualización de reseñas, una actualización de spam y una actualización del sistema de contenido útil. Posteriormente, en marzo de 2024, Google anunció otra actualización de spam y otra actualización básica, esta última con la incorporación del sistema de contenido útil. Cabe destacar que estamos hablando de la actualización básica más larga de la historia, con una duración de 45 días, se centró en el contenido spam, el contenido generado por IA a escala y el SEO parásito. Esto se produjo después de que Google anunciara una asociación ampliada con Reddit en la que Google utilizaría Reddit para entrenar sus sistemas de IA.

La prominencia de Reddit en la SERP en cifras

Los especialistas en SEO a menudo desempeñan el papel de un CSI, mirando hacia atrás en el tiempo y tratando de reconstruir lo que ha sucedido. No hace falta ser muy perspicaz para darse cuenta de que las actualizaciones del algoritmo del año pasado empezaron a recompensar las entradas y los hilos de Reddit. A día de hoy, la combinación de la actualización del contenido útil de Google, la actualización de las reseñas, la señal de «joyas ocultas» y la ampliación de la asociación con Reddit significa que el contenido de Reddit seguirá apareciendo de forma destacada en las SERP en un futuro próximo. El propio gigante de las búsquedas ha afirmado que seguirá mostrando los hilos de Reddit porque los usuarios parecen considerarlos útiles.

Pero no todo ha sido coser y cantar. La decisión de Google de mostrar el contenido de «Debates y foros» tan alto en las SERP parece contradecir sus propias directrices sobre temas “YMYL”, y los profesionales de SEO han llamado la atención de Google por mostrar hilos de Reddit para consultas relacionadas con temas médicos, financieros y otros temas delicados. El propio análisis de DAC sobre el dominio de Reddit muestra que temas como la tensión arterial, los seguros, la medicación y la dieta aparecen para cientos, si no miles, de keywords en la primera página, a veces en el cuadro «Debates y foros», a veces como uno de los tradicionales «10 enlaces azules» e incluso en resúmenes generados por la IA. El módulo «Debates y foros» es especialmente destacado, y a menudo aparece por encima de la sección «La gente también pregunta», que ahora también incluye contenidos de Reddit.

Para profundizar un poco más, analizamos algunas marcas importantes y sus competidores más cercanos. Con la herramienta de análisis de brechas de keywords Semrush, todos los dominios se solapaban en decenas de miles de keywords y Reddit captaba el 50% o más de la demanda clasificada.

Las keywords sin marca no están exentas de esta tendencia, y la mayoría de las keywords que analizamos aumentaron en porcentajes de tres dígitos año tras año. Como muestra el gráfico siguiente, reddit.com ha experimentado un enorme crecimiento en las apariciones de keywords en la página 1 entre abril de 2023 y abril de 2024. Estas keywords sin marca cubren todas las etapas del recorrido del cliente, desde comprar, vender y adquirir hasta ofertas y gangas, reseñas, «mejor» e incluso búsquedas localizadas como «cerca de mí».

Saca provecho de Reddit para conseguir mejores resultados

Como muestran los datos, el contenido de Reddit aparece en la primera página de la SERP para muchas más keywords, con marca y sin marca y en todas las fases del journey del consumidor. Teniendo esto en cuenta este hecho, el dominio de Reddit debería considerarse absolutamente como una «amenaza». Al fin y al cabo, incluso si en los resultados orgánicos tradicionales logras superar el contenido de Reddit, y el de tus competidores, es posible que te veas desplazado por un número creciente de componentes de las SERP (anuncios de pago, «Debates y foros», «Las consultas de los usuarios», resúmenes de IA), lo que hace que la propiedad total de las SERP sea un objetivo cada vez más importante. Entonces, ¿qué deben hacer los SEO y las marcas?

  1. Utiliza una herramienta de keywords para descubrir cómo se clasifican los resultados de Reddit en su sector, prestando especial atención a las posiciones en las que Reddit le supera tanto en términos de marca como de otro tipo. Esto te mostrará dónde hay oportunidades para desarrollar «contenido útil» en todas las etapas del recorrido del cliente.
  2. Trabaja con tus equipos de relaciones públicas y redes sociales para conocer en profundidad el funcionamiento de Reddit. ¿Cómo afrontar las críticas positivas y negativas, los comentarios y los temas en Reddit? Es cierto que Reddit tiene un lado oscuro y sórdido -como la mayoría de las redes sociales-, pero también puede representar una oportunidad para responder a los comentarios y enlazar con tu propio dominio.

Mientras las SERP se ven modificadas por el efecto Reddit, la propia red social experimenta cambios significativos. Reddit acaba de anunciar que sus usuarios activos diarios han aumentado un 37% interanual, hasta superar los 82 millones de usuarios, y que sus ingresos han aumentado un 48%, hasta 243 millones de dólares. Como ya ha insinuado Steve Huffman, CEO de Reddit, el siguiente paso lógico de Reddit podría ser la monetización de su propia función de búsqueda mediante la introducción de anuncios de pago en las consultas de alta intención.

En mayo de 2024, Google reveló en Google I/O que el contenido de Reddit no sólo se muestra dentro de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), sino que se está utilizando para entrenar modelos de IA. Días más tarde, Google comenzó a probar un nuevo tratamiento visual para los hilos de Reddit en la SERP y OpenAI confirmó que ChatGPT podrá hacer referencia al contenido de Reddit. Parece que tanto Google como Microsoft están convencidos de que los contenidos de Reddit tienen la credibilidad y precisión necesarias para ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda y en las interacciones de la IA.

Una cosa es cierta, la influencia de Reddit en las SERP no va a disiparse pronto. De hecho, su alcance e impacto están aún por ver. Los SEO y las marcas deben vigilar Reddit mucho más de cerca y empezar a sentar las bases para tener éxito en una SERP orientada a Reddit, o contratar a un socio que pueda hacerlo.

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