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Immer mehr Verbraucher nutzen dialogbasierte KI, um Probleme zu verstehen, Optionen zu bewerten und Rat einzuholen. Dadurch entsteht mit ChatGPT ein neues Umfeld, in dem Marken Menschen erreichen k\u00f6nnen, solange sich deren Pr\u00e4ferenzen noch bilden.<\/p>\n\n\n\n
Damit sind ChatGPT Ads eine wichtige Entwicklung, die Werbetreibende im Blick behalten sollten. Fr\u00fch in einem neuen Kanal pr\u00e4sent zu sein und bereits gro\u00dfe Budgets darin investieren zu k\u00f6nnen, sind jedoch zwei verschiedene Dinge.<\/p>\n\n\n\n
Auf Grundlage erster Tests von Werbetreibenden empfehlen wir den meisten Marken derzeit, keine nennenswerten, auf Conversions ausgerichteten Budgets aus etablierten Performance-Kan\u00e4len zu ChatGPT Ads zu verlagern. ChatGPT sollte vorerst vor allem als neue Chance in der Consideration-Phase gelten. Kontrollierte Tests k\u00f6nnen sinnvoll sein, wenn strategischer Zeitpunkt, Zielgruppe und Budget passen.<\/p>\n\n\n\n
Wenn eine neue Werbeplattform entsteht, lautet die Frage oft: \u201eSollen wir sie testen?\u201c<\/p>\n\n\n\n
Die bessere Frage lautet: \u201eIst das der beste Einsatz f\u00fcr den n\u00e4chsten Euro im Media-Budget?\u201c<\/strong><\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die meisten Werbetreibenden steht zus\u00e4tzliches Budget f\u00fcr ChatGPT Ads in Konkurrenz zu Kan\u00e4len, die bereits \u00fcber ausgereifte Optimierungssysteme, etablierte Performance-Benchmarks, differenziertes Targeting und jahrelange Erfahrungswerte aus Kampagnen verf\u00fcgen. Entsprechend hoch liegt die Messlatte.<\/p>\n\n\n\n Erste Testdaten von Werbetreibenden deuten darauf hin, dass ChatGPT Ads derzeit deutlich teurer sein k\u00f6nnen als etablierte digitale Kan\u00e4le. Zudem unterscheiden sich die Ergebnisse stark \u2013 je nach Werbetreibendem und Anwendungsfall.<\/p>\n\n\n\n In einem fr\u00fchen, von DAC betreuten Kundenkonto waren die \u00fcber ChatGPT Ads generierten gebuchten Leads beispielsweise rund 100-mal so teuer wie im \u00fcblichen Kostenrahmen des Werbetreibenden. In zwei weiteren DAC-Kundenbeispielen lagen die CPMs f\u00fcr Consideration beziehungsweise Awareness rund 8,7- und 9,5-mal h\u00f6her als die \u00fcblichen Benchmarks. Diese Werte zeigen lediglich eine Tendenz und sind nicht als plattformweite Benchmarks zu verstehen. Sie verdeutlichen jedoch, welche Kosten- und Effizienzl\u00fccken Werbetreibende in verschiedenen Funnel-Phasen antreffen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n