{"id":163727,"date":"2026-07-29T16:14:50","date_gmt":"2026-07-29T21:14:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/none\/\/"},"modified":"2026-07-29T16:14:56","modified_gmt":"2026-07-29T21:14:56","slug":"apple-maps-anzeigen-fuer-unternehmen-mit-mehreren-standorten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/local-search\/apple-maps-anzeigen-fuer-unternehmen-mit-mehreren-standorten\/","title":{"rendered":"Apple Maps-Anzeigen: Was Marken mit mehreren Standorten wissen sollten"},"content":{"rendered":"\n

Kurz zusammengefasst: Apple Maps-Werbung bietet Marken mit mehreren Standorten eine vielversprechende neue M\u00f6glichkeit, lokale Suchanfragen zu nutzen, ist jedoch kein direkter Ersatz f\u00fcr Google Maps.<\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Einf\u00fchrung von Apple Maps-Werbung bietet Marken eine weitere M\u00f6glichkeit, Kunden in der N\u00e4he genau in dem Moment zu erreichen, in dem diese entscheiden, wohin sie gehen m\u00f6chten. Die Plattform unterscheidet sich jedoch von Google Maps hinsichtlich der Art und Weise, wie Kampagnen gebucht, gemessen und optimiert werden.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Erfahren Sie, wie Werbung in Apple Maps funktioniert, wie sie sich von Google Maps unterscheidet und was Marketingfachleute beachten sollten, bevor sie in diese Werbung investieren.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Einf\u00fchrung von Werbung in Apple Maps hat bei Marken mit station\u00e4ren Standorten gro\u00dfes Interesse geweckt. Der Reiz liegt auf der Hand: Nutzer von Karten haben h\u00e4ufig eine unmittelbare, standortbezogene Absicht, sodass sich diese Umgebung f\u00fcr Unternehmen ideal eignet, um f\u00fcr nahegelegene Gesch\u00e4fte, Filialen, Restaurants, Servicezentren und andere physische Ziele zu werben.<\/p>\n\n\n\n

Werbung auf Karten ist jedoch nichts Neues, und viele Werbetreibende erreichen bereits lokale Zielgruppen \u00fcber Google Maps und verwandte Google-Produkte. Auch wenn das Grundkonzept einfach erscheinen mag \u2013 n\u00e4mlich einen beworbenen Standort anzuzeigen, wenn jemand in der N\u00e4he danach sucht \u2013, unterscheiden sich die Plattformen doch erheblich darin, wie ihre Anzeigen erscheinen, wie Kampagnen gebucht werden und, was am wichtigsten ist, wie die Leistung gemessen werden kann. Werbetreibende sollten diese Nuancen verstehen, bevor sie Apple Maps als direkten Ersatz f\u00fcr Google Maps betrachten.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Werbung in Apple Maps?<\/h2>\n\n\n\n

Apple Maps-Werbung ist ein standortbasiertes Werbeprodukt, mit dem Unternehmen ihre physischen Standorte in Apple Maps bewerben k\u00f6nnen, wenn Nutzer nach Unternehmen in der N\u00e4he suchen. Es ist darauf ausgelegt, bestehende lokale Suchabsichten aufzugreifen, anstatt eine breite Markenbekanntheit zu generieren.<\/p>\n\n\n\n

Es wird erwartet, dass Apple Maps-Anzeigen zwei Hauptplatzierungen bieten werden: gesponserte Eintr\u00e4ge in den Suchergebnissen und gesponserte Empfehlungen im Bereich \u201eEmpfohlene Orte\u201c.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Beispiel f\u00fcr die Platzierung einer Anzeige in Apple Maps<\/em><\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Sobald ein Nutzer den Eintrag ausw\u00e4hlt, wird er zur Standortkarte des Unternehmens weitergeleitet, wo er anrufen, die Website aufrufen oder eine Wegbeschreibung anfordern kann \u2013 alles Funktionen, die auf verschiedenen Kartenplattformen gang und g\u00e4be sind und den Nutzern vertraut sind.<\/p>\n\n\n\n

Werbung auf Apple Maps ist in erster Linie ein Kanal im unteren Teil des Trichters, der bestehende lokale Suchabsichten aufgreift, anstatt neue Nachfrage zu schaffen. Sie kann einem Unternehmen helfen, in dem Moment sichtbarer zu werden, in dem ein potenzieller Kunde entscheidet, wohin er gehen m\u00f6chte, ist jedoch nicht darauf ausgelegt, eine breite Bekanntheit bei Personen zu schaffen, die noch kein Interesse an dieser Kategorie bekundet haben. Auch wenn dies f\u00fcr Kartenstrategien ganz nat\u00fcrlich ist, stellt es doch einen wichtigen Unterschied dar, wenn wir Apple Maps mit den M\u00f6glichkeiten von Google vergleichen.<\/p>\n\n\n\n

Auch die verf\u00fcgbaren Gestaltungsm\u00f6glichkeiten d\u00fcrften relativ begrenzt sein. Anstatt mehrere \u00dcberschriften und detaillierte Beschreibungen zu unterst\u00fctzen, konzentrieren sich Apple Maps-Anzeigen auf den beworbenen Standort und einen kurzen Aufruf zum Handeln. Der Standorteintrag selbst \u2013 einschlie\u00dflich Name, Kategorie, Adresse, Bilder, \u00d6ffnungszeiten und weiterer Unternehmensinformationen<\/a> \u2013 wird daher eine wichtige Rolle f\u00fcr das Gesamterlebnis spielen.<\/p>\n\n\n\n

Inwiefern wird sich die Werbung auf Apple Maps von der auf Google Maps unterscheiden?<\/h2>\n\n\n\n

Mit dem Start und der Weiterentwicklung der Werbung auf Apple Maps m\u00fcssen Werbetreibende verstehen, wie sich diese von Google Maps unterscheidet \u2013 nicht nur hinsichtlich der Darstellung, sondern auch in Bezug auf den Kauf, die Steuerung und die Messung der Werbefl\u00e4chen.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcberlegung<\/strong><\/td>Apple Maps<\/strong><\/td>Google Maps<\/strong><\/td><\/tr>
Wie Anzeigen gekauft werden<\/strong><\/td>Werbung auf Apple Maps kann als spezielle, ausschlie\u00dflich auf Maps beschr\u00e4nkte Platzierung gebucht werden. Dadurch erhalten Werbetreibende einen besseren \u00dcberblick dar\u00fcber, wof\u00fcr ihre Mediaausgaben verwendet werden.<\/td>Der Zugriff auf das Google Maps-Inventar erfolgt in der Regel \u00fcber \u201ePerformance Max\u201c- oder \u201eDemand Gen\u201c-Kampagnen. Je nach Kampagneneinrichtung k\u00f6nnen Anzeigen auch auf anderen Google-Websites erscheinen.<\/td><\/tr>
Platzierungssteuerung<\/strong><\/td>Apple bietet Werbekunden mehr Sicherheit, dass die Kampagnenausgaben innerhalb der Maps-Umgebung verbleiben.<\/td>Performance Max bietet nur begrenzte Kontrolle \u00fcber die Platzierung, da Kampagnen \u00fcber mehrere Google-Kan\u00e4le geschaltet werden k\u00f6nnen. Demand Gen bietet je nach verf\u00fcgbarer Konfiguration m\u00f6glicherweise mehr Flexibilit\u00e4t bei der Priorisierung von Maps.<\/td><\/tr>
Verf\u00fcgbare Formate<\/strong><\/td>Es wird erwartet, dass sich das erste Angebot von Apple auf gesponserte Suchergebnisse und Empfehlungen innerhalb von Apple Maps konzentrieren wird. Das Produkt ist relativ schlank gehalten und speziell auf die Standortsuche ausgerichtet.<\/td>Google unterst\u00fctzt eine breitere Palette standortbezogener Formate, darunter gesponserte Pins, Suchanzeigen, Standortvorschl\u00e4ge, Nachrichten \u00fcber das Unternehmensprofil und Platzierungen in Waze.<\/td><\/tr>
Gestaltungs\u00adm\u00f6glichkeiten<\/strong><\/td>Apple Maps-Anzeigen st\u00fctzen sich weitgehend auf die Standortkarte des Unternehmens, einschlie\u00dflich dessen Name, Kategorie, Adresse, Bilder, \u00d6ffnungszeiten und weiterer Eintragsdaten. Die Anpassungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbetreibende werden voraussichtlich auf einen kurzen Aufruf zum Handeln beschr\u00e4nkt sein.<\/td>Google erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, \u00dcberschriften, Beschreibungen, Bilder und andere Elemente hinzuzuf\u00fcgen, \u00e4hnlich wie bei seinen anderen Werbeprodukten. Dies bietet mehr Flexibilit\u00e4t beim Testen von Botschaften und kreativen Kombinationen.<\/td><\/tr>
Messung des Besucheraufkommens<\/strong><\/td>Im Einklang mit Apples datenschutzorientiertem Ansatz k\u00f6nnen Werbetreibende Aktionen wie Anrufe, Website-Besuche und Routenanfragen messen, jedoch keine best\u00e4tigten Ladenbesuche.<\/td>Google kann f\u00fcr berechtigte Werbetreibende und Kampagnen Daten zu Ladenbesuchen bereitstellen. Bei einigen Kampagnentypen l\u00e4sst sich die Auslieferung zudem auf Ergebnisse im Zusammenhang mit Ladenbesuchen optimieren.<\/td><\/tr>
Anfragen generieren<\/strong><\/td>Apple Maps ist in erster Linie darauf ausgelegt, bereits bestehende lokale Suchabsichten zu erfassen. Die App richtet sich an Nutzer, die bereits nach einem Unternehmen, einer Kategorie oder einem Ziel suchen, und dient nicht dazu, eine breite Bekanntheit zu schaffen.<\/td>Mit \u201ePerformance Max\u201c und \u201eDemand Gen\u201c lassen sich zus\u00e4tzliche Google-Plattformen nutzen, um die Bekanntheit zu steigern, die Kauf\u00fcberlegung zu beeinflussen und Nachfrage zu generieren, noch bevor ein Nutzer mit der Suche in Maps beginnt.<\/td><\/tr>
Zielgruppen-Zugang<\/strong><\/td>Apple bietet Nutzern von Apple Maps innerhalb des Apple-\u00d6kosystems direkten Zugang. Dies kann Marken dabei helfen, eine zus\u00e4tzliche Zielgruppe zu erreichen, die durch die Aktivit\u00e4ten auf Google Maps nicht vollst\u00e4ndig erfasst wird.<\/td>Google Maps erreicht sowohl Android- als auch iPhone-Nutzer in gro\u00dfem Umfang und profitiert von der Integration mit der Google-Suche, YouTube, Waze und anderen Google-Produkten.<\/td><\/tr>
Kampagnenoptimierung<\/strong><\/td>Die Optimierung wird sich voraussichtlich auf Interaktionssignale wie Wegbeschreibungen, Anrufe und Klicks auf die Website konzentrieren. Werbetreibende ben\u00f6tigen m\u00f6glicherweise First-Party-Daten, Messdaten von Drittanbietern oder kontrollierte Tests, um diese Aktionen mit Besuchen und Verk\u00e4ufen in Verbindung zu bringen.<\/td>Google bietet ein ausgereifteres Optimierungs\u00f6kosystem, das automatisierte Gebote, Signale zu Ladenbesuchen f\u00fcr berechtigte Kampagnen sowie die Integration mit anderen Google-Werbe- und Messprodukten umfasst.<\/td><\/tr>
Beste strategische Rolle<\/strong><\/td>Apple Maps eignet sich am besten als zielgerichteter Kanal im unteren Teil des Trichters, um lokale Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht in einer kontrollierten, ausschlie\u00dflich auf Karten basierenden Umgebung zu erfassen.<\/td>Google Maps unterst\u00fctzt sowohl die Erfassung von Kaufabsichten als auch die allgemeine Nachfragegenerierung \u2013 und das in gr\u00f6\u00dferem Umfang, mit mehr Formaten und erweiterten Messm\u00f6glichkeiten.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Insgesamt bietet Google eine gr\u00f6\u00dfere Reichweite, mehr kreative Flexibilit\u00e4t und ausgereiftere Methoden zur Besuchsmessung. Apple hingegen bietet eine besser kontrollierte, ausschlie\u00dflich auf Karten beschr\u00e4nkte Umgebung sowie Zugang zu Apple-Maps-Nutzern an einem \u00e4u\u00dferst relevanten Punkt der Customer Journey.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr viele Werbetreibende mit mehreren Standorten sollte Apple Maps nicht als direkter Ersatz f\u00fcr Google Maps betrachtet werden. Der sinnvollere Ansatz besteht darin, jeder Plattform eine Rolle zuzuweisen, die auf ihrer Zielgruppe, ihren Messm\u00f6glichkeiten und ihrem Beitrag zu den \u00fcbergeordneten lokalen Marketingzielen<\/a> basiert.<\/p>\n

\n \n
\n
\n

\n Bleiben Sie einen Schritt voraus <\/h2>\n

\n Erhalten Sie exklusive Einblicke in die
aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital
Media direkt in Ihren Posteingang. <\/p>\n <\/div>\n\n

\n
\n
\n
\n \n