{"id":158807,"date":"2026-02-23T16:55:10","date_gmt":"2026-02-23T21:55:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/none\/\/"},"modified":"2026-02-23T16:55:15","modified_gmt":"2026-02-23T21:55:15","slug":"anzeigen-innerhalb-von-chatgpt-was-marken-wissen-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/anzeigen-innerhalb-von-chatgpt-was-marken-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"Werbung innerhalb von\u00a0ChatGPT\u00a0ist verf\u00fcgbar: Chancen, offene Fragen und was Marken jetzt\u00a0tun\u00a0sollten\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Wir verfolgen die Entwicklung von\u00a0ChatGPT\u00a0nun schon seit Wochen, aber nun ist es endlich offiziell:\u00a0<a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/openai-starts-testing-chatgpt-ads-468593\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Anzeigen innerhalb von\u00a0ChatGPT\u00a0sind da<\/a>. Auch wenn es sich noch um eine fr\u00fche Einf\u00fchrungsphase handelt, wird die Richtung nun etwas klarer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>OpenAI hat damit begonnen, Anzeigen direkt in\u00a0ChatGPT\u00a0zu testen. Die ersten Live-Beispiele erschienen am Dienstag, dem 10. Februar 2026. Dabei werden gesponserte Nachrichten in den Gespr\u00e4chsfluss eingebettet und auf die Fragen abgestimmt, denen die Nutzer aktiv nachgehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"936\" height=\"525\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-35.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-158808\" srcset=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-35.png 936w, https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-35-300x168.png 300w, https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-35-768x431.png 768w, https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-35-480x269.png 480w\" sizes=\"auto, (max-width: 936px) 100vw, 936px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Quelle:\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/testing-ads-in-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>OpenAI<\/em><\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Es handelt sich hierbei nicht um eine gew\u00f6hnliche Display- oder Suchkampagne, sondern um Werbung in einem Umfeld, dem die Menschen bereits vertrauen, um ihnen beim Nachdenken, Entscheiden und L\u00f6sen von Problemen zu helfen. Allein das macht diesen Moment sowohl spannend als auch risikoreich.\u00a0Kein\u00a0Grund\u00a0zur\u00a0Sorge!\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Die neuesten Informationen vom 10. Februar 2026\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Anzeigen werden nun f\u00fcr angemeldete erwachsene Nutzer in den USA in den Versionen \u201eFree\u201c und \u201eGo\u201c\u00a0von\u00a0ChatGPT\u00a0angezeigt. Sie sind deutlich als gesponsert gekennzeichnet und erscheinen unterhalb der Antwort der KI, nicht innerhalb der Antwort selbst. OpenAI hat ausdr\u00fccklich betont, dass Anzeigen keinen Einfluss auf die Antworten von\u00a0ChatGPT\u00a0haben, obwohl die Ausrichtung in erster Linie auf der Konversation basiert und Anzeigen in Echtzeit auf die Aktivit\u00e4ten des Nutzers abgestimmt werden, unterst\u00fctzt durch begrenzte kontextbezogene Signale.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ein weiteres neues Update best\u00e4tigt, dass die Nutzer weiterhin die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber diese Umgebung behalten, auch wenn es einige Kompromisse gibt. Nutzer k\u00f6nnen die Personalisierung deaktivieren, Werbung einschr\u00e4nken, Werbung mit Feedback ablehnen oder Werbedaten vollst\u00e4ndig l\u00f6schen \u2013 allerdings sehen Nutzer der kostenlosen Version, die Werbung einschr\u00e4nken, m\u00f6glicherweise weniger verf\u00fcgbare Nachrichten, es sei denn, sie upgraden auf eine kostenpflichtige Stufe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"936\" height=\"526\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-36.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-158815\" srcset=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-36.png 936w, https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-36-300x169.png 300w, https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-36-768x432.png 768w, https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/image-36-480x270.png 480w\" sizes=\"auto, (max-width: 936px) 100vw, 936px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Quelle:\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/testing-ads-in-chatgpt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>OpenAI<\/em><\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Werbetreibende ist der Zugang derzeit noch beschr\u00e4nkt. OpenAI hat keine offizielle Warteliste und wendet sich stattdessen aktiv an gro\u00dfe Marken, aber f\u00fcr erste Tests sind Berichten zufolge Mindestinvestitionen von rund 200.000 US-Dollar und 60 US-Dollar CPM erforderlich. Das Unternehmen konzentriert sich auf eine Premium-Einf\u00fchrung, um Erkenntnisse zu gewinnen, anstatt auf Skalierung zu setzen, um den Erfolg sicherzustellen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Warum Marken aufmerksam sind und warum Vorsicht geboten ist\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Der Nutzen liegt auf der Hand. Konversations-KI bietet Relevanz genau im Moment der Kaufabsicht \u2013 etwas, das Marketingfachleute seit Jahren anstreben. Wenn sie gut gemacht sind, k\u00f6nnen Anzeigen in diesem Umfeld eher als\u00a0Bereicherung\u00a0denn als St\u00f6rung empfunden werden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Gleichzeitig ist Zur\u00fcckhaltung sowohl zu erwarten als auch gesund. Mehrere Faktoren machen diesen Kanal zu einem Kanal, der sorgf\u00e4ltige \u00dcberlegungen erfordert:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Hohe Kaufabsicht, hohe Erwartungen:\u00a0<\/strong>Nutzer kommen zu\u00a0ChatGPT\u00a0in der Erwartung glaubw\u00fcrdiger, hilfreicher Antworten, was die Messlatte f\u00fcr Marken h\u00f6her legt.\u00a0Anzeigen\u00a0m\u00fcssen\u00a0das\u00a0Erlebnis\u00a0verbessern,\u00a0nicht\u00a0unterbrechen.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vertrauen und Markensicherheit stehen an erster Stelle:\u00a0<\/strong>Glaubw\u00fcrdigkeit ist grundlegend f\u00fcr dialogorientierte KI. Jede Markenpr\u00e4senz muss mit dem Ton, der Genauigkeit und der N\u00fctzlichkeit \u00fcbereinstimmen, die Nutzer bereits mit der Plattform verbinden.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Begrenzte Messbarkeit und Optimierung:\u00a0<\/strong>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Bleiben Sie einen Schritt voraus            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Erhalten Sie exklusive Einblicke in die<br class=\"d-none d-lg-block\"> aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital<br class=\"d-none d-lg-block\"> Media direkt in Ihren Posteingang.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69ed2be28bda9'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='E-Mail-Adresse' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Einreichen<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69ed2be28bda9');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Vielen Dank f\u00fcr Ihr Abonnement!');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Beim Absenden des Formulars ist ein Fehler aufgetreten.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Gespr\u00e4che werden zu einem neuen Einstiegspunkt in den Trichter \u2013 wie wir anhand der explosionsartigen Entwicklung im LLM-Bereich und der sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Google-Landschaft gesehen haben \u2013 und Marken, die die Notwendigkeit erkennen, davon zu profitieren und ihre Denkweise zu \u00e4ndern, werden besser positioniert sein, wenn dieser Bereich ausgereift ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Jetzt ist es wichtiger, \u00fcberlegt zu handeln als schnell zu handeln. Auch wenn Marken versucht sein m\u00f6gen, so schnell wie m\u00f6glich einzusteigen, muss ein Gleichgewicht zwischen Agilit\u00e4t und Sorgfalt gefunden werden. Als Vorreiter und Early Adopter ist es entscheidend, klug und strategisch vorzugehen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>DAC arbeitet aktiv mit OpenAI zusammen und erh\u00e4lt als hochinteressierter Agenturpartner regelm\u00e4\u00dfig Updates direkt von dessen Teams. Dadurch erhalten wir einen genauen Einblick in die Entwicklung der Plattform und wissen, was mit der Ausweitung des Zugangs auf uns zukommt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Was dies derzeit f\u00fcr Marken bedeutet\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Marken, die erste Tests mit dialogorientierter KI in Betracht ziehen, ist es jetzt an der Zeit, von der Neugierde zur Planung \u00fcberzugehen. Auch wenn eine gro\u00df angelegte Aktivierung nicht unmittelbar bevorsteht, wird es im Zuge der Weiterentwicklung dieses Kanals entscheidend sein, zu verstehen, wie Werbung in Umgebungen wie\u00a0ChatGPT\u00a0funktioniert. Aus diesem Grund betrachtet DAC in seinem\u00a0<a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/series\/the-media-forward-series\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Media-Playbook und Planungsansatz<\/a>\u00a0die Optimierung und das Testen von LLM\/KI als einen entscheidenden und notwendigen Bestandteil, um unseren Kunden in einem sich schnell ver\u00e4ndernden Umfeld zum Erfolg zu verhelfen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Bei DAC unterst\u00fctzen wir unsere Kunden bereits dabei, ihre Bereitschaft zu bewerten, die richtigen Anwendungsf\u00e4lle zu identifizieren und durchdachte Test- und Lernans\u00e4tze zu entwickeln, die Innovation mit Vertrauen, Markensicherheit und Messbarkeit in Einklang bringen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie pr\u00fcfen, ob\u00a0ChatGPT-Anzeigen f\u00fcr Ihre Marke sinnvoll sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um dieses Gespr\u00e4ch zu beginnen.\u00a0Kontaktieren\u00a0Sie\u00a0uns, um\u00a0mehr\u00a0zu\u00a0erfahren.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir verfolgen die Entwicklung von\u00a0ChatGPT\u00a0nun schon seit Wochen, aber nun ist es endlich offiziell:\u00a0Anzeigen innerhalb von\u00a0ChatGPT\u00a0sind da. 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