{"id":152796,"date":"2025-11-18T16:47:42","date_gmt":"2025-11-18T21:47:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-11-19T09:27:42","modified_gmt":"2025-11-19T14:27:42","slug":"die-media-forward-serie-video-ist-die-neue-suche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/die-media-forward-serie-video-ist-die-neue-suche\/","title":{"rendered":"Die Media Forward- Serie: Video ist die neue Suche"},"content":{"rendered":"\n

Wir erleben derzeit einen tiefgreifenden Wandel in der Form, wie Menschen Marken entdecken, bewerten und mit ihnen interagieren. Das Verbraucherverhalten entwickelt sich schneller als selbst die agilsten Marketingstrategien. Eines der deutlichsten Beispiele daf\u00fcr ist, dass Videos die Suche als Ausgangspunkt f\u00fcr die Entdeckung von Marken rasch abl\u00f6sen. Plattformen wie TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels haben die Nutzer dazu gebracht, weniger zu suchen und mehr zu scrollen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Generation Z und zunehmend auch f\u00fcr Millennials ist der Scroll-Feed zur neuen Suchleiste geworden. Was fr\u00fcher mit eingegebenen Suchanfragen begann, beginnt heute mit personalisierten, visuell orientierten Inhalten, die die Grenzen zwischen Unterhaltung, Bildung und Handel verwischen. Diese Entwicklung ist nicht nur eine Ver\u00e4nderung der Kanalpr\u00e4ferenz, sondern eine grundlegende Ver\u00e4nderung in der Art und Weise, wie Verbraucher Informationen sammeln und Entscheidungen treffen.<\/p>\n\n\n\n

Videoplattformen sind die neuen Suchmaschinen<\/h2>\n\n\n\n

Fast die H\u00e4lfte der Erwachsenen der Generation Z nutzt heute soziale Medien als erste Anlaufstelle f\u00fcr Informationen<\/a> und l\u00e4sst traditionelle Suchmaschinen hinter sich. Diese Verschiebung ist keine Anekdote, sondern ein weit verbreitetes Verhaltensmuster, das die Sichtbarkeit von Marken grundlegend ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n

Als direkte und unmittelbare Folge davon hat sich die Logik der Entdeckung ver\u00e4ndert. Anstatt Nutzer auf externe Websites weiterzuleiten, halten Plattformen wie TikTok und YouTube Shorts die Nutzer im Feed und zeigen ihnen personalisierte Inhalte, die ihren Bed\u00fcrfnissen in Echtzeit entsprechen. TikTok hat sich sogar als \u201eSuch- und Unterhaltungsmaschine\u201d<\/strong> positioniert, mit Funktionen wie TikTok Shop, die es Nutzern erm\u00f6glichen, direkt von der Entdeckung zum Kauf \u00fcberzugehen, ohne die Plattform jemals verlassen zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Dies ist eine reibungslose Entdeckung. Feeds werden algorithmisch auf der Grundlage von Nutzerinteressen, Verhaltensweisen, Bildunterschriften, Sounds, Hashtags und sogar visuellen Kontexten zugeschnitten. Das bedeutet, dass jeder Videoinhalt zu einem potenziellen Suchergebnis wird, selbst wenn der Nutzer kein einziges Wort eingibt \u2013 wodurch das Suchfeld effektiv durch einen KI-gesteuerten, videoorientierten Feed ersetzt wird.<\/p>\n\n\n\n

Und die Inhalte m\u00fcssen nicht lang sein, um effektiv zu sein. Laut WARC k\u00f6nnen kurze Videos die Erinnerung an eine Marke in nur 1,7 Sekunden steigern<\/a>. Diese Art der Aufmerksamkeitseffizienz macht diese Formate besonders wertvoll in fragmentierten, schnelllebigen Feeds.<\/p>\n\n\n

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\"Forward<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Messen Sie den Wert des Effekts, nicht nur die Klicks<\/h2>\n\n\n\n

Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen in dieser neuen Umgebung ist die Messung. Traditionelle Erfolgskennzahlen wie CTR und Last-Click-Attribution k\u00f6nnen die volle Wirkung von Kurzvideos nicht erfassen. Viele der einflussreichsten Momente finden heute lange vor (oder ohne) einem Klick statt.<\/p>\n\n\n\n

Mid-Funnel-Video-Platzierungen, die in traditionellen klickbasierten Modellen oft untersch\u00e4tzt werden, spielen tats\u00e4chlich eine entscheidende Rolle bei der F\u00f6rderung der Kaufbereitschaft und des Engagements. Dennoch optimieren viele Marken weiterhin f\u00fcr Aufrufe oder Klickraten und verpassen dabei die tats\u00e4chliche Wirkung, die Videos erzielen k\u00f6nnen, wenn sie mit moderneren Frameworks bewertet werden.<\/p>\n\n\n\n

Hier kommen neue Messmethoden ins Spiel. Aufmerksamkeitsbasierte KPIs wie die Verweildauer und Aufmerksamkeitswerte erweisen sich als n\u00fctzlicher als reine Videoaufrufe.<\/strong> Sie spiegeln das tats\u00e4chliche Engagement der Verbraucher wider, nicht nur die Reichweite.<\/p>\n\n\n\n

Was Marken jetzt beachten m\u00fcssen<\/h2>\n\n\n\n

Dies ist nicht der richtige Zeitpunkt f\u00fcr geringf\u00fcgige Anpassungen, sondern f\u00fcr grundlegende Ver\u00e4nderungen in der Art und Weise, wie Entdeckung, Kauf\u00fcberlegung und Konversion stattfinden. Verbraucher erwarten Relevanz ohne Reibungsverluste, aber Attributionsmodelle, die f\u00fcr Klickraten entwickelt wurden, scheitern an der Komplexit\u00e4t von KI, Automatisierung und Zero-Click-Verhalten.<\/p>\n\n\n\n

Die Idee, den Marketingerfolg ausschlie\u00dflich daran zu messen, wer \u201egeklickt\u201d hat, verkennt den gr\u00f6\u00dferen Zusammenhang der Einflussnahme und untersch\u00e4tzt die Rolle, die Kurzvideos bei der Entscheidungsfindung der Verbraucher spielen.<\/p>\n\n\n\n

Um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Marken:<\/p>\n\n\n\n

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  • Nutzen Sie kurze Videos als prim\u00e4ren Kanal f\u00fcr Bekanntheit und Kauf\u00fcberlegungen<\/strong>, nicht nur als Zusatz zur Markenbekanntheit.<\/li>\n\n\n\n
  • Richten Sie Ihre Werbe- und Plattformstrategien auf scrollbasierte Entdeckungen aus. <\/strong>Das bedeutet, dass Sie Inhalte erstellen m\u00fcssen, die speziell f\u00fcr die jeweilige Umgebung konzipiert sind, und nicht einfach 30-sek\u00fcndige TV-Spots wiederverwenden.<\/li>\n\n\n\n
  • Konzentrieren Sie sich auf Einfluss statt auf Klicks. <\/strong>Ob jemand inneh\u00e4lt, um zuzuschauen, sich zu engagieren oder zu teilen \u2013 der Moment, in dem er sich entscheidet, aufmerksam zu sein, kann wertvoller sein als ein Klick.<\/li>\n\n\n\n
  • Passen Sie sich der Geschwindigkeit der Plattform an. <\/strong>Was heute auf TikTok oder Reels funktioniert, muss morgen nicht mehr funktionieren. Tests, Iteration und Agilit\u00e4t sind unerl\u00e4sslich.<\/li>\n<\/ul>\n
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