{"id":149687,"date":"2025-09-16T15:08:50","date_gmt":"2025-09-16T20:08:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-09-16T15:16:13","modified_gmt":"2025-09-16T20:16:13","slug":"google-think-leads-2025-ki-und-first-party-daten-bestimmen-die-zukunft-der-lead-generierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/analytics\/google-think-leads-2025-ki-und-first-party-daten-bestimmen-die-zukunft-der-lead-generierung\/","title":{"rendered":"Google Think Leads 2025: KI und First-Party-Daten bestimmen die Zukunft der Lead-Generierung"},"content":{"rendered":"\n

Diese Woche nahm Zhenya Brisker, Vice President Digital Media bei DAC, in New York an der Veranstaltung \u201eThink Leads 2025<\/strong>\u201c von Google teil, bei der die Zukunft der Lead-Generierung und des Performance-Marketings im Mittelpunkt stand. Die \u00fcbergeordnete Richtung ist klar: Google setzt verst\u00e4rkt auf KI-gest\u00fctzte Effizienz und Leistung und vereint Daten, Inhalte und Kampagnenumsetzung unter smarter Automatisierung, besserer Messung und proaktiverem Support. Das Ziel? Kunden dort abzuholen, wo sie stehen, ihre Bed\u00fcrfnisse zu antizipieren und den Weg von der Absicht zur Konversion zu optimieren. In diesem Artikel teilen wir Ihnen die wichtigsten Erkenntnisse mit, die auf der Veranstaltung vorgestellt wurden.<\/p>\n\n\n\n

Google AI Essentials 2.0: Das n\u00e4chste Framework f\u00fcr intelligenteres Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Google stellte die AI Essentials 2.0<\/strong> vor, ein Konzept, das die wichtigsten KI-Innovationen des Unternehmens in drei Kernbereiche zusammenfasst.<\/p>\n\n\n\n

St\u00e4rke der Daten: <\/strong>Erweiterte Optionen f\u00fcr die Einbindung und Verkn\u00fcpfung von First-Party-Daten, von Website-Tags und Offline-CRM-Quellen bis hin zu verbesserten Datenmanagement-Tools. Bessere Dateneingaben bedeutenzuverl\u00e4ssigere Targeting- und Personalisierungsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n

St\u00e4rke der Inhalte: <\/strong>KI-gest\u00fctzte kreative Produktion f\u00fcr Assets, Bilder und Videos, gepaart mit SEO-zentrierter Inhaltsberatung und neuen Kreativ-Tools wie Asset Studio. Damit erhalten Marketingfachleute die M\u00f6glichkeit, kreative Inhalte schneller zu generieren, zu testen und zu skalieren.<\/p>\n\n\n\n

St\u00e4rke der Performance: <\/strong>Intelligentere Automatisierung bei Targeting und kreativen Formaten sowie gr\u00f6\u00dfere Flexibilit\u00e4t bei Kampagnentypen wie Search, Performance Max und Demand Gen.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt auch eine neue Dimension namens \u201eAgentic<\/strong>\u201c, die Googles Bestreben widerspiegelt, \u00fcber reine Tools hinauszugehen. Sie b\u00fcndelt Funktionen, die Werbetreibende aktiv mit fachkundiger Beratung, proaktiver Diagnose und ma\u00dfgeschneiderten Empfehlungen unterst\u00fctzen und Google n\u00e4her an eine echte Partnerrolle bei der Kampagnenumsetzung bringen.<\/p>\n\n\n\n

Googles Power Pack: Lead-Generierung auf Hochtouren<\/h2>\n\n\n\n

Um die Lead-Generierung zu beschleunigen, hat Google das Power Pack<\/strong> vorgestellt, eine Sammlung von KI-Verbesserungen f\u00fcr Search, Performance Max und Demand Gen. Diese Updates sollen die Reichweite vergr\u00f6\u00dfern, die Kreativit\u00e4t verbessern und Marketern mehr Kontrolle und Transparenz bieten.<\/p>\n\n\n\n

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  • AI Max for Search <\/strong>geht \u00fcber Keywords hinaus, indem es automatisch ungenutzte Suchanfragen erfasst, endg\u00fcltige URLs optimiert und Anzeigenmotive in Echtzeit bereichert. Das Ziel besteht darin, Anzeigen dort zu schalten, wo eine Kaufabsicht besteht, diese jedoch durch herk\u00f6mmliches Targeting m\u00f6glicherweise \u00fcbersehen wird.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  • Demand Gen-Updates <\/strong>bieten neue Videofunktionen, Lookalike-Zielgruppen und Medienmix-Steuerungen. Dadurch lassen sich die richtigen Personen auf YouTube, Discover und Gmail leichter erreichen, w\u00e4hrend die Inhaltsformate an das Nutzerverhalten angepasst werden k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n
  • Die Verbesserungen von Performance Max <\/strong>umfassen aussagekr\u00e4ftigere Empfehlungen zum Asset-Mix, die Erweiterung der endg\u00fcltigen URL und eine \u00fcbersichtlichere Berichterstattung zu Suchbegriffen und Kanal-Performance, sodass Werbetreibende einen besseren Einblick in die Wirksamkeit ihrer Kampagnen erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Durch die Kombination dieser Upgrades versetzt Power Pack Marketingexperten in die Lage, die Nachfrage \u00fcber mehrere Google-Oberfl\u00e4chen hinweg effizienter zu erfassen und gleichzeitig die f\u00fcr die Strategieentwicklung erforderlichen Erkenntnisse zu liefern.<\/p>\n\n\n\n

    Intelligentere Daten, pr\u00e4zisere Messungen<\/h2>\n\n\n\n

    Der Nachweis, welche Kampagnen wirklich Wachstum generieren, hat weiterhin h\u00f6chste Priorit\u00e4t, und Google investiert massiv in Tools, die die Messung intelligenter und umsetzbarer machen.<\/p>\n\n\n\n

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    • Der Data Manager <\/strong>zentralisiert First-Party-Daten aus Web-, App- und Offline-CRM-Quellen und st\u00e4rkt so die Signale, die Targeting und Optimierung vorantreiben. Mit der neuen Data Manager API <\/strong>k\u00f6nnen Marketer auch programmatische Integrationen f\u00fcr fortgeschrittenere Anwendungsf\u00e4lle erstellen.<\/li>\n\n\n\n
    • Lead-Gen-Berichte und vorgeschlagene Zielgruppen <\/strong>verdeutlichen, wo potenzielle Kunden abspringen, welche Segmente am besten abschneiden und wo Verbesserungen m\u00f6glich sind. Diese Erkenntnisse unterst\u00fctzen sowohl Akquisitions- als auch Kundenbindungsstrategien.<\/li>\n\n\n\n
    • Tag Gateway und Szenarioplanung (Meridian Tool) <\/strong>geben Teams mehr Kontrolle \u00fcber die Messinfrastruktur und die M\u00f6glichkeit, \u201eWas-w\u00e4re-wenn\u201c-Szenarien zu modellieren. So l\u00e4sst sich vorab absch\u00e4tzen, wie sich Anpassungen des Budgets oder des Mediamixes auf die Ergebnisse auswirken k\u00f6nnten, bevor Ausgaben get\u00e4tigt werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Zusammen bieten diese Innovationen Marken einen klareren \u00dcberblick \u00fcber die Leistung und die Flexibilit\u00e4t, Kampagnen mit Zuversicht zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n

      Die Suche mit KI-gesteuerten Anzeigenformaten neu denken<\/h2>\n\n\n\n

      Google integriert KI immer st\u00e4rker in die Art und Weise, wie Menschen Marken \u00fcber die Suche entdecken.<\/p>\n\n\n\n

      Anzeigen im KI-Modus und KI-\u00dcbersichten:<\/h3>\n\n\n\n

      Text- und Shopping-Anzeigen k\u00f6nnen nun in KI-gesteuerten Ergebnissen erscheinen \u2013 also in den explorativen Momenten, in denen Vergleiche und Kontraste angestellt werden, die \u00fcber klassische Keyword-Abfragen hinausgehen. Dies sorgt f\u00fcr zus\u00e4tzliche Reichweite in Phasen der Recherche mit hoher Kaufabsicht, bedeutet aber auch, dass Kreativkonzepte, Feeds und Messungen f\u00fcr eine TotalSERP<\/strong>-Realit\u00e4t bereit sein m\u00fcssen.<\/p>\n

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