{"id":149569,"date":"2025-09-12T13:26:29","date_gmt":"2025-09-12T18:26:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-09-12T13:26:31","modified_gmt":"2025-09-12T18:26:31","slug":"google-think-retail-2025-wie-ki-die-regeln-des-weihnachtsgeschaefts-neu-bestimmt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/google-think-retail-2025-wie-ki-die-regeln-des-weihnachtsgeschaefts-neu-bestimmt\/","title":{"rendered":"Google Think Retail 2025: Wie KI die Regeln des Weihnachtsgesch\u00e4fts neu bestimmt"},"content":{"rendered":"\n

Diese Woche nahm unser Team an der Veranstaltung \u201eThink Retail 2025\u201c von Google in New York City teil, bei der es darum ging, wie KI die Weihnachtssaison und die Zeit danach beeinflusst. Von neuen Anzeigen-L\u00f6sungen \u00fcber kreative Tools bis hin zu Verbesserungen bei der Messung stellte Google Innovationen vor, die Marken dabei helfen sollen, mit K\u00e4ufern in Kontakt zu treten und ihre Wirkung zu steigern<\/a>. Hier ist unsere Zusammenfassung der wichtigsten Ank\u00fcndigungen.<\/p>\n\n\n\n

Das Kaufverhalten der Verbraucher ver\u00e4ndert sich, und KI ist daf\u00fcr die Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n

Die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, hat sich grundlegend ver\u00e4ndert. Die Verbraucher geben zwar weiterhin Geld aus, aber sie gehen die Weihnachtssaison \u2013 und den Einzelhandel im Allgemeinen \u2013 mit weitaus mehr Bedacht an als in den vergangenen Jahren. Was fr\u00fcher impulsgetrieben war, ist heute wohl\u00fcberlegt. Der Wert h\u00e4ngt nicht mehr nur vom Preis ab, sondern ist eine nuanciertere Gleichung: Wert = Preis + Vertrauen + Komfort. Diese ver\u00e4nderte Denkweise hat f\u00fcr Vermarkter weitreichende Konsequenzen.<\/p>\n\n\n\n

Die Menschen fangen fr\u00fcher mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen an und verteilen diese \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum von Oktober bis Januar. Im Durchschnitt nutzen sie w\u00e4hrend dieser Zeit mehr als f\u00fcnf Kontaktpunkte, wobei Google und YouTube bei fast jedem davon eine Rolle spielen. Da der Weg zum Kauf im Einzelhandel immer komplexer wird, ist klar, dass Marken es sich nicht leisten k\u00f6nnen, die Entdeckung ihrer Produkte dem Zufall zu \u00fcberlassen.<\/p>\n\n\n\n

Hier kommt KI ins Spiel. Google integriert k\u00fcnstliche Intelligenz direkt in die Customer Journey, von Suchanfragen in nat\u00fcrlicher Sprache \u00fcber visuelle und sprachgesteuerte Suche bis hin zu KI-\u00dcbersichten, die nun prominent in der Suche angezeigt werden. Diese Tools sind nicht nur technische Verbesserungen, sondern ver\u00e4ndern auch die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, bewerten und darauf reagieren. F\u00fcr Marken bedeutet dies, dass sie nun die M\u00f6glichkeit haben, viel fr\u00fcher im Trichter pr\u00e4zise und relevant aufzutreten, noch bevor ein Kunde mit Kaufabsicht sucht.<\/p>\n\n\n\n

Neue KI-gest\u00fctzte Werbel\u00f6sungen<\/h2>\n\n\n\n

Google f\u00fchrt eine Reihe von Werbeinnovationen ein, die die Herangehensweise von Marken an Such- und Performance-Medien neu definieren. Diese Updates st\u00fctzen sich auf KI, um Komplexit\u00e4t zu vereinfachen, die Reichweite zu vergr\u00f6\u00dfern und das Kampagnenmanagement in Zeiten hoher Nachfrage anpassungsf\u00e4higer zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n

Die erste gro\u00dfe Entwicklung ist AI Max for Search<\/strong>. Dieses Tool geht \u00fcber das Keyword-Targeting hinaus, indem es automatisch eine gr\u00f6\u00dfere Bandbreite an unvorhersehbaren Suchanfragen erfasst. Die Auswirkungen sind messbar: Werbetreibende, die AI Max nutzen, verzeichnen bereits 27 % mehr Conversions im Vergleich zu reinen Keyword-Setups, da Anzeigen und Landing Pages spontan personalisiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Anzeigen werden auch direkt in die KI-\u00dcbersichten und den KI-Modus<\/strong> innerhalb der Suche integriert. Dies bedeutet eine grundlegende Ver\u00e4nderung in der Art und Weise, wie Ergebnisse den Verbrauchern pr\u00e4sentiert werden, da Produkte und Botschaften nun genau in dem Moment sichtbar sind, in dem die Nutzer nach Optionen suchen. F\u00fcr Vermarkter h\u00e4ngt der Erfolg von der Optimierung \u00fcber die gesamte SERP hinweg ab, wobei jede Oberfl\u00e4che (organische, Shopping-, KI- und bezahlte Platzierungen) als Teil eines einheitlichen Kundenerlebnisses behandelt wird.<\/p>\n\n\n\n

Auch das Budgetmanagement entwickelt sich weiter. Mit Gesamtbudgets f\u00fcr Kampagnen<\/strong> kann Google die Ausgaben automatisch an kritische Verkaufsspitzen anpassen \u2013 wie den Black Friday oder Versandfristen f\u00fcr die Feiertage \u2013 und so sicherstellen, dass die Investitionen mit der Echtzeitnachfrage \u00fcbereinstimmen. Anstatt die Tagesbudgets manuell anzupassen, k\u00f6nnen Werbetreibende Leitplanken festlegen und das System dort flexibel agieren lassen, wo es am wichtigsten ist.<\/p>\n\n\n\n

Auf der Zielseitenseite hat Google neue Kontrollfunktionen f\u00fcr die Neukundengewinnung und Kundenbindung<\/strong> eingef\u00fchrt. Marken k\u00f6nnen nun k\u00fcrzlich engagierte Kunden ausschlie\u00dfen, um sich ausschlie\u00dflich auf neue Zielgruppen zu konzentrieren, w\u00e4hrend der Modus zur Kundenbindung CRM-Daten nutzt, um bestehende Kunden zu binden. In Kombination mit den Zielen zur Neukundengewinnung<\/strong> erhalten Marketingfachleute eine pr\u00e4zisere M\u00f6glichkeit, Wachstum und Kundenbindung in Einklang zu bringen, was f\u00fcr die Weihnachtszeit, in der Effizienz und Umfang Hand in Hand gehen m\u00fcssen, von entscheidender Bedeutung ist.<\/p>\n\n\n\n

Verbesserungen im Bereich Werbung und Shopping<\/h2>\n\n\n\n

Die K\u00e4ufer von heute erwarten mehr als nur eine Anzeige \u2013 sie wollen Werbung, die frisch, relevant und leicht verst\u00e4ndlich ist. Google hat eine Reihe neuer Tools vorgestellt, mit denen Einzelh\u00e4ndler Produkt-Feeds und Werbematerialien schnell in ansprechende, kaufbare Erlebnisse verwandeln k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Grundlage daf\u00fcr bildet ein \u00fcberarbeitetes Merchant Center<\/strong>, das nun mit aussagekr\u00e4ftigeren Produktinformationen und verbesserten Feed-Qualit\u00e4tspr\u00fcfungen ausgestattet ist. Dadurch l\u00e4sst sich leichter ein genauer, hochwertiger Datenfluss \u00fcber alle Kampagnen hinweg sicherstellen und gleichzeitig die Omnichannel-Integration vereinfachen, sodass Einzelh\u00e4ndler ihre Online- und In-Store-Angebote besser miteinander verbinden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Auf der kreativen Seite nutzt Product Studio<\/strong> KI, um sofort saisonale Bilder, Hintergr\u00fcnde und Produktfotos zu generieren, sodass Marken ihre visuellen Inhalte ohne lange Produktionszeiten aktualisieren k\u00f6nnen. Das Ergebnis ist eine agilere Content-Pipeline, in der Assets schnell aktualisiert und in Suche, Shopping, Display und Video eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Google integriert auch Videos in das Merchant Center<\/strong>. Marken k\u00f6nnen nun Website- oder Social-Media-Videos mit ihren Produktlisten verkn\u00fcpfen, wobei KI automatisch vorgestellte Artikel erkennt und sie k\u00e4uflich macht. Dies ist ein wichtiger Schritt in Richtung der Verschmelzung von Storytelling und Handel, der sicherstellt, dass Videoinhalte st\u00e4rker dazu beitragen, Entdeckungen und Konversionen zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n

Zusammen erm\u00f6glichen diese Upgrades Einzelh\u00e4ndlern, Erlebnisse zu bieten, die mit den Erwartungen der K\u00e4ufer Schritt halten, und dies mit der Geschwindigkeit, die die Weihnachtszeit erfordert.<\/p>\n\n\n\n

YouTube als Performance-TV<\/h2>\n\n\n\n

YouTube ist seit langem f\u00fchrend im Bereich Streaming und Kultur, aber mittlerweile auch ein wichtiger Treiber f\u00fcr Performance. Mit \u00fcber 200 Milliarden t\u00e4glichen Aufrufen von Shorts und seiner Position als f\u00fchrende Streaming-Plattform ist YouTube der Ort, an dem das Publikum seine Zeit verbringt \u2013 und an dem Marken messbare Nachfrage generieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Updates von Google machen YouTube aktionsf\u00e4higer denn je. Kampagnen zur Nachfragegenerierung <\/strong>werden nun f\u00fcr Ergebnisse wie Ladenbesuche und App-Installationen optimiert, w\u00e4hrend der Creator Partnerships Hub<\/strong> es einfacher macht, vertrauensw\u00fcrdige Stimmen in gro\u00dfem Umfang zu aktivieren.<\/p>\n\n\n\n

Am bedeutendsten ist vielleicht die Einf\u00fchrung von Branded Searches<\/strong> (ehemals Attributed Brand Searches). Diese Funktion zeigt, wie YouTube, PMax und Demand Gen die Nachfrage nach Marken \u00fcber die Suche und YouTube hinweg steigern und kulturellen Einfluss direkt mit Conversions verkn\u00fcpfen.<\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt: YouTube hat sich von einem Branding-Kanal zu einem Performance-TV entwickelt, das Storytelling, Shopping und messbare Ergebnisse in einem einzigen \u00d6kosystem verbindet.<\/p>\n

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