{"id":149304,"date":"2025-09-09T09:00:00","date_gmt":"2025-09-09T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/how-marketing-intelligence-is-evolving-and-what-comes-next\/"},"modified":"2025-09-09T09:44:10","modified_gmt":"2025-09-09T14:44:10","slug":"how-marketing-intelligence-is-evolving-and-what-comes-next","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/strategy\/how-marketing-intelligence-is-evolving-and-what-comes-next\/","title":{"rendered":"Wie sich Marketing Intelligence weiterentwickelt \u2013 und was als N\u00e4chstes kommt"},"content":{"rendered":"\n

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Marketingteams stehen heute von allen Seiten unter Druck. Die Budgets sind knapp, die Datenschutzbestimmungen werden versch\u00e4rft und die Wachstumsanforderungen bleiben unver\u00e4ndert hoch. Mehr denn je m\u00fcssen Marketer mit weniger Mitteln mehr leisten \u2013 mehr Pr\u00e4zision, mehr Personalisierung, mehr Leistung.<\/p>\n\n\n\n

Wir bei DAC sehen diese Einschr\u00e4nkung nicht als Hindernis, sondern als strategische Chance. Diese Herausforderungen haben uns dazu veranlasst, IRIS<\/a> zu entwickeln, unsere generative KI-native Plattform, die Unklarheiten in Klarheit verwandelt. Basierend auf dem, was wir als generative Marketing Intelligence (GMI) bezeichnen, hilft IRIS Marken dabei, Komplexit\u00e4t in sichere Entscheidungen umzuwandeln \u2013 und letztendlich zu st\u00e4rkeren, skalierbareren Ergebnissen zu gelangen.<\/p>\n\n\n\n

Was ist generative Marketing Intelligence?<\/h2>\n\n\n\n

IRIS ist mehr als ein Planungstool oder ein Analyse-Dashboard. Es basiert auf einem grundlegenden Rahmenwerk, das vier Kernkomponenten kombiniert: Daten, Kontext, das interne Fachwissen von DAC und KI-gest\u00fctzte Modellierung. Diese Kombination \u2013 GMI \u2013 erm\u00f6glicht es Teams, strategische Chancen zu erkennen, die Ausrichtung zu validieren und in k\u00fcrzerer Zeit sichere, auf Erkenntnissen basierende Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

Der Wert liegt nicht nur in der Automatisierung, sondern auch in der Orchestrierung. IRIS f\u00fchrt unterschiedliche Datens\u00e4tze, Gesch\u00e4ftsregeln, historische Erkenntnisse und Marketing-Best-Practices zusammen, um Media<\/a>– und Content-Strategien<\/a> zu liefern, die auf die realen Marktbedingungen und das Verhalten der Zielgruppe abgestimmt sind. Die Intelligence-Ebene der Plattform analysiert nicht nur die Vergangenheit, sondern gibt auch aktiv Auskunft dar\u00fcber, was als N\u00e4chstes zu tun ist.<\/p>\n\n\n\n

Vereinfachung der Komplexit\u00e4t von Anfang bis Ende<\/h2>\n\n\n\n

Moderne Marketingspezialisten m\u00fcssen Dutzende von Punkten miteinander verbinden: Zielgruppensignale, Medienkan\u00e4le, kreative Ressourcen, Zeitpl\u00e4ne und Budgets. IRIS vereinfacht diesen gesamten Prozess. Es beginnt mit einer zielgruppenorientierten Planung<\/a>, bei der Marketingspezialisten Segmentierungsdateien hochladen k\u00f6nnen, die als Grundlage f\u00fcr die Analyse dienen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Eingaben werden dann einer Vielzahl von Dimensionen zugeordnet, darunter geografische, demografische, verhaltensbezogene, psychografische und weitere Faktoren. Mithilfe von GMI identifiziert IRIS hochwertige Kombinationen und empfiehlt passende Medienkan\u00e4le und Strategien. Die Vorschl\u00e4ge sind auf die spezifischen Bed\u00fcrfnisse jeder Zielgruppe zugeschnitten und so konzipiert, dass sie messbare Ergebnisse sowohl f\u00fcr Marken- als auch f\u00fcr Leistungs-KPIs liefern.<\/p>\n\n\n\n

Das Ergebnis ist eine Full-Funnel-Strategie, die auf der Realit\u00e4t basiert: Wo sich Ihre Zielgruppe befindet, wie sie sich verh\u00e4lt und was tats\u00e4chlich Anklang findet.<\/p>\n\n\n\n

Von Daten zu Entscheidungsgrundlagen: Eine Plattform, viele Funktionen<\/h2>\n\n\n\n

Einer der gr\u00f6\u00dften Vorteile der Plattform ist ihre F\u00e4higkeit, Daten aus verschiedenen Systemen zu integrieren und zu interpretieren. IRIS erfasst Zielgruppeninformationen, CRM-Signale, Media-Performance-Metriken und vertrauensw\u00fcrdige Datens\u00e4tze von Drittanbietern, um eine fundierte, zentralisierte \u00dcbersicht zu erstellen. Anschlie\u00dfend fasst es diese komplexen Informationen zu Empfehlungen f\u00fcr Kan\u00e4le und Taktiken zusammen, die Sie sofort umsetzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Anstatt zwischen verschiedenen Plattformen zu wechseln oder Entscheidungen isoliert zu treffen, erhalten Marketingfachleute eine integrierte Planungsumgebung, die das Gesamtbild widerspiegelt. Ganz gleich, ob Sie eine nationale Markteinf\u00fchrung, eine hyperlokale Kampagne oder ein kontinuierliches Programm planen \u2013 IRIS bietet Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber die gesamte Marketinglandschaft.<\/p>\n\n\n

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Der Bildschirm \u201ePhasen in der Customer Journey\u201c in IRIS bietet einen klaren \u00dcberblick \u00fcber das Engagement der Zielgruppe an wichtigen Kontaktpunkten.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Diese Art von Anpassungsf\u00e4higkeit ist in der heutigen Zeit, in der das Tempo des Wandels die traditionellen Planungszyklen \u00fcbertrifft, unerl\u00e4sslich. IRIS ist auf Flexibilit\u00e4t ausgelegt: Neue Datenquellen k\u00f6nnen schnell integriert werden, und Erkenntnisse werden in Formaten bereitgestellt, die intuitiv und team\u00fcbergreifend leicht zu kommunizieren sind.<\/p>\n\n\n\n

Kommende Funktionen wie Knowledge Cards<\/strong> werden dies noch weiter vorantreiben, indem sie zum richtigen Zeitpunkt relevante Erkenntnisse in kompakter Form bereitstellen und Marketing Intelligence noch zug\u00e4nglicher machen.<\/p>\n

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