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Wenn Sie sich heute in Marketingkreisen umh\u00f6ren, werden Sie wahrscheinlich einen bekannten Refrain h\u00f6ren: \u201eDie Generation Z googelt nichts, sie sucht nur auf TikTok.\u201c Dies ist zu einer der hartn\u00e4ckigsten Erz\u00e4hlungen \u00fcber j\u00fcngere Verbraucher geworden, die alles von Medienstrategien bis hin zu Investitionen in Kan\u00e4le pr\u00e4gt. Aber wie zutreffend ist das?<\/p>\n\n\n\n
Diese Vorstellung hat sich nicht deshalb durchgesetzt, weil sie v\u00f6llig richtig ist, sondern weil sie unvollst\u00e4ndig ist. Ja, die Generation Z nutzt TikTok, YouTube Shorts und soziale Plattformen, um Neues zu entdecken \u2013 aber anzunehmen, dass sie Google hinter sich gelassen hat, ist ein strategischer Fehler.<\/p>\n\n\n\n
W\u00e4hrend des j\u00e4hrlichen internen Account-Gipfels von DAC argumentierte Chris Loschiavo, Strategic Agency Manager bei Google und YouTube, mit \u00dcberzeugung und Daten, dass die Generation Z Suchmaschinen nicht den R\u00fccken kehrt. Stattdessen definiert sie ihre Nutzung neu und besch\u00e4ftigt sich in vielerlei Hinsicht intensiver mit der Suche als jede Generation vor ihr.<\/p>\n\n\n\n
Schauen wir uns an, was Chris gesagt hat und was das f\u00fcr Marketer bedeutet, die diese dynamische Zielgruppe erreichen wollen.<\/p>\n\n\n\n
Die Vorstellung, dass die Gen Z in der Google-Suche nicht “pr\u00e4sent” ist, ist schnell hinf\u00e4llig geworden, wenn man sich die Daten ansieht. Laut Chris stellen die Menschen dank generativer KI und neuen Innovationen wie KI-\u00dcbersichten und visuellen Suchtools nun komplexere Fragen und erkunden Informationen auf neue Weise.<\/p>\n\n\n\n
Tats\u00e4chlich wies Chris darauf hin, dass 15 % aller Suchanfragen, die Google t\u00e4glich erh\u00e4lt, v\u00f6llig neu sind. Und mit den neuen Innovationen erh\u00e4lt Google unglaublich positives Feedback, insbesondere von j\u00fcngeren Generatio nen, die diese neuen KI-gest\u00fctzten Funktionen als hilfreich und zufriedenstellend f\u00fcr ihre Suchanfragen empfinden. F\u00fcr die Generation Z passt dieses Format perfekt zu ihrer Art, mit Informationen umzugehen. Sie wollen Klarheit, Schnelligkeit und Relevanz. Anstatt mehrere Tabs zu \u00f6ffnen, bevorzugen sie eine Antwort, die alles zusammenfasst. Chris stellte fest, dass Nutzer, die mit KI-\u00dcbersichten interagieren, eher dazu neigen, weiter zu suchen, eine gr\u00f6\u00dfere Vielfalt an Websites zu besuchen und mehr Zeit auf diesen Seiten zu verbringen. Sie suchen sogar noch mehr, weil sie diese Funktion nutzen: Die Generation Z ist generell ein intensiver Nutzer der Google-Suche, wobei angemeldete Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren t\u00e4glich mehr Suchanfragen stellen als andere Altersgruppen<\/a>. Dar\u00fcber hinaus geben laut einer Umfrage von IPSOS 84 % der Verbraucher der Generation Z aus Kanada an, Google und\/oder YouTube t\u00e4glich zu nutzen. Allein diese Statistiken unterstreichen, dass diese Generation intensiv damit besch\u00e4ftigt ist, zu experimentieren, zu erkunden und ihre Suchmethoden zu verfeinern.<\/p>\n\n\n\n Marketingexperten, die von veralteten Annahmen ausgehen, \u00fcbersehen hier m\u00f6glicherweise die Nuancen. Die Generation Z hat sich nicht von der Suche abgewendet. Sie nutzt sie auf eine Weise, die durchdachtere, flexiblere Strategien erfordert.<\/p>\n\n\n\n Wenn es einen Bereich gibt, in dem die Generation Z wirklich Ver\u00e4nderungen vorantreibt, dann ist es der \u00dcbergang von getippten Suchanfragen zu visueller Erkundung. Chris betonte, dass die visuelle Suche das am schnellsten wachsende Suchverhalten bei Google ist, wobei Google Lens jeden Monat f\u00fcr \u00fcber 20 Milliarden Suchanfragen genutzt wird. Dies ist nicht nur ein Trend, sondern spiegelt eine tiefgreifende Ver\u00e4nderung in der Art und Weise wider, wie Menschen Informationen verarbeiten und suchen: visueller, mobiler und unmittelbarer.<\/p>\n\n\n\n Tools wie Google Lens und Circle to Search erm\u00f6glichen es Nutzern, anhand dessen zu suchen, was sie sehen, sei es ein Screenshot aus sozialen Medien oder ein Foto aus dem realen Leben. Und dabei geht es nicht nur um das St\u00f6bern. Jede vierte Lens-Suche hat eine kommerzielle Absicht, was zeigt, dass die visuelle Suche eine echte Rolle bei der Entscheidungsfindung und beim Kaufprozess spielt.<\/p>\n\n\n\n Die visuelle Suche ist kein Trend. Sie ist eine Ver\u00e4nderung in der Art und Weise, wie j\u00fcngere Zielgruppen Informationen verarbeiten und nach ihnen suchen. Wenn Ihre Marketingstrategie immer noch auf rein textbasierten Keywords basiert und davon ausgeht, dass Nutzer mit einer klaren Absicht beginnen, sind Sie m\u00f6glicherweise bereits im R\u00fcckstand.<\/p>\n\n\n\n Dieser Wandel ist besonders ausgepr\u00e4gt bei der Generation Z. Ein Gro\u00dfteil des Wachstums der visuellen Suche wird von j\u00fcngeren Nutzern vorangetrieben<\/a>, die viel eher mit einem Bild als mit Worten eine Suche beginnen. Dies spiegelt wider, wie sie die Welt erleben: sehr visuell, schnelllebig und verankert in mobilen Interaktionen. F\u00fcr die Generation Z beginnt die Reise oft mit einem Fingertipp auf ein Foto \u2013 nicht auf ein Schl\u00fcsselwort \u2013 und clevere Marken lernen, sie dort abzuholen.<\/p>\n \n Erhalten Sie exklusive Einblicke in die2. Die visuelle Suche ist ihre Muttersprache.<\/h2>\n\n\n\n
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